Как рассчитать и улучшить показатель завершенности видео
Компании обычно измеряют эффективность онлайн-видео с помощью аналитики, такой как количество просмотров, рейтинг кликов, количество лайков и репостов. Еще один популярный способ – показатель завершенности видео, который поможет вам отслеживать, насколько эффективны ваши видео, и определять тенденции в отношении просмотров. Научившись вычислять это, вы сможете создавать более привлекательные видео и получать больше просмотров. В этой статье мы определяем показатель завершенности видео, объясняем, как его рассчитать, обсуждаем важность этого измерения и делимся советами, как увеличить его в своих видео.
Что такое процент завершения видео?
Коэффициент завершения видео (VCR) — это показатель, показывающий, какой процент зрителей просматривает видео от начала до конца. Некоторые предприятия используют термин «коэффициент просмотра» (VTR) вместо VCR, но обычно они взаимозаменяемы. Видеомагнитофон измеряет процент видео, которые воспроизводятся полностью, при этом пользователь не пропускает части или не покидает страницу до ее окончания. Видеомагнитофон — это один из способов определить, насколько видео интересно зрителям, а более высокое значение видеомагнитофона представляет медиафайлы, которые полностью просматриваются чаще. Формула видеомагнитофона:
Видеомагнитофон = (Просмотры x 100) ÷ Показы
Как рассчитать видеомагнитофон
Вот формула и шаги для расчета VCR видео:
1. Соберите необходимые данные из аналитики сайта
Чтобы рассчитать VCR, нужно получить две части данных из аналитики вашей веб-страницы. Первый — это количество просмотров, то есть количество просмотров видео до конца. Вторая необходимая метрика — это количество показов, то есть количество раз, когда пользователь запускал видео. Ваше аналитическое программное обеспечение должно отображать эту информацию на приборной панели программы в легкодоступном месте.
2. Умножьте количество просмотров на 100.
Например, вы работаете в компании, которая выпустила видео, рекламирующее предстоящий запуск продукта. Ваша аналитика определила, что между учетными записями в социальных сетях и вашим веб-сайтом 4653 человека просмотрели видео целиком. Итак, подставив это в первую часть формулы, вы умножаете 4653 на 100, что равно 465 300.
3. Разделите это значение на общее количество показов.
Просматривая аналитику, вы определяете, что 20 834 человека в какой-то момент начали смотреть ваше видео. Следующим шагом является ввод этих показов в формулу для определения вашего видеомагнитофона. В этом случае вы должны сделать 465 300, деленное на 20 843, что равняется 22,32. Таким образом, показатель завершенности вашего видео составляет 22,32%.
Важность измерения видеомагнитофона
Видеомагнитофон — важный показатель, потому что платформы социальных сетей часто привлекают больше трафика к брендам, которые постоянно создают видео с более высоким видеомагнитофоном. Раньше показы были ключевой метрикой для определения эффективности клипа, но в последние годы популярность приобрела видеомагнитофон как более точное представление ценности видео.
Видеомагнитофон также важен, потому что он измеряет производительность и рентабельность инвестиций в видеоконтент. Чем больше времени зрители просматривают рекламу или контент на ваших каналах в социальных сетях, тем больше алгоритмы сайта продвигают контент для дополнительных зрителей. Показатели видеомаркетинга, такие как VCR, помогают маркетологам устанавливать цели для онлайн-кампаний и анализировать, где видео лучше или хуже. Например, анализ того, сколько видео смотрят потребители, может помочь маркетологам улучшить видеорекламу и лучше определить, что люди хотят видеть в своих видео.
Советы по увеличению видеомагнитофона
Маркетологи вкладывают рекламные деньги в контент с высоким видеомагнитофоном, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI). Вот несколько советов по увеличению видеомагнитофона в ваших видео:
Делайте видео продолжительностью 20 секунд или меньше.
Короткая продолжительность видео является ключевым фактором для увеличения видеомагнитофона. Сохранение видео очень коротким, менее 20 секунд, может улучшить работу видеомагнитофона. Один из способов создания более коротких видеороликов — разбить длинное минутное видео на серию коротких 15-секундных роликов. Это создает преемственность между разными видео и может повысить интерес зрителей.
Создавайте привлекательный контент
Создание вовлеченности может быть одним из самых ценных методов рекламы. Некоторые бренды накапливают опыт в создании исключительного контента и создают рекламу, которую клиентам нравится смотреть, что повышает вероятность обмена ими в социальных сетях. Рекламные объявления, размещенные в социальных сетях, могут иметь более высокий показатель VCR, поскольку социальное влияние и комментарии могут вызвать большее любопытство пользователей, чем целевые объявления. Чтобы создать привлекательный контент, дизайнеры изучают активность зрителей и аналитику страниц, чтобы понять интерес и поведение зрителей на сайте. Аналитика показывает, какие страницы и разделы привлекают наибольшее внимание зрителей.
Предоставьте релевантный контент
Маркетологи часто изучают профили и интересы клиентов, чтобы создавать контент, актуальный для клиентов. Четкое определение демографических данных целевой аудитории, таких как возраст, уровень образования и род занятий, может помочь организации создать релевантный контент. Эффективное использование юмора и других развлекательных приемов может сделать видео более интересным для зрителей и увеличить видеомагнитофон.
Улучшить видимость
Видимость — это онлайн-метрика, которая измеряет, как часто пользователи видят рекламу. Размещение объявлений в верхней части страницы улучшает видимость, поскольку пользователи видят их сразу. Видеопроигрыватели большего размера обычно имеют более высокую видимость, чем проигрыватели меньшего размера. Оптимизация видеоплееров и минимизация времени буферизации также повышают видимость рекламы, поэтому для улучшения этих факторов важно тестировать видеоконтент на различных платформах и устройствах. Сворачивающийся видеоплеер, который сворачивается, но остается на экране, когда зритель прокручивает страницу вниз, также может быть эффективным методом улучшения видимости.
Понимание платформы
На разных платформах используются разные метрики и определения представлений. Существуют также различные методы увеличения видеомагнитофона на различных платформах социальных сетей. Например, некоторые платформы позволяют пользователям создавать канал, который может улучшить видеомагнитофон для вашей целевой аудитории. Каналы группируют контент, относящийся к определенной аудитории в одной области, поэтому заинтересованные пользователи с большей вероятностью будут смотреть несколько видео, увеличивая видеомагнитофон. На некоторых платформах разрешены конечные экраны со ссылками, поэтому маркетологи могут использовать сильный призыв к действию, чтобы побудить пользователей смотреть больше их видео. Это может увеличить количество просмотров дополнительного контента и расширить охват платформы.
Создавайте привлекательные миниатюры для каждого видео
Миниатюра — это уменьшенное изображение снимка экрана видео. Создание эффективных миниатюр, которые заставляют пользователей нажимать на них, в сочетании с привлекательным контентом может улучшить видеомагнитофон. Методы создания миниатюр, которые могут повысить интерес, включают использование фотографии на фоне миниатюры, включая текст заголовка для описания видеоконтента и использование удобочитаемого шрифта в тексте миниатюры.
Добавьте привлекательные визуальные элементы, включая субтитры и копии клипов.
Многие видеоролики в социальных сетях запускаются автоматически с выключенным звуком. Использование субтитров и привлекательных визуальных эффектов, привлекающих внимание зрителя, может оказать положительное влияние на видеомагнитофон. Объединение визуальных элементов, рассказывающих историю, с кратким текстом в клипе — еще один способ увеличить видеомагнитофон, когда у пользователя отключен звук в видео.