Как проанализировать веб-сайт за 5 шагов (плюс инструменты, которые вы можете использовать)
Веб-сайты являются важным компонентом многих организаций — от предприятий электронной коммерции до государственных учреждений. Эффективный веб-сайт представляет компанию в цифровом виде и часто является одним из немногих способов взаимодействия аудитории с брендом. Если вы хотите улучшить свое взаимодействие с клиентами, чтобы обеспечить их повторное взаимодействие с вашей организацией, может быть важно научиться проводить анализ веб-сайта. В этой статье мы определяем процесс анализа веб-сайта, перечисляем три причины его важности, описываем, как проводить анализ веб-сайта, и изучаем, какие инструменты можно использовать для обеспечения эффективности.
Что такое анализ сайта?
Анализ веб-сайта — это практика проверки аспектов веб-сайта, чтобы убедиться, что он выполняет поставленные задачи. Задачи, которые вы хотите, чтобы ваш веб-сайт выполнял, могут различаться в зависимости от вашей отрасли. Например, розничная компания может захотеть, чтобы ее веб-сайт функционировал как сайт электронной коммерции, на котором клиенты могут приобретать товары, а государственному учреждению может потребоваться веб-сайт с информационным ресурсом, на котором легко ориентироваться. Общие элементы веб-сайта, которые вы можете просмотреть при проведении анализа, включают:
Скорость: это относится к скорости загрузки веб-страниц, и владельцы веб-сайтов часто стремятся обеспечить высокую скорость загрузки.
Поисковая оптимизация: этот показатель измеряет, насколько высоко поисковые системы оценивают ваш сайт, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам.
Анализ конкурентов. Вы можете анализировать этот элемент при проведении анализа, так как он показывает, как ваш веб-сайт сравнивается с вашими конкурентами в отношении дизайна и пользовательского опыта.
Трафик веб-сайта: этот показатель может помочь определить, как ваш веб-сайт обрабатывает пользовательский трафик и определенные ссылки, по которым пользователи чаще всего нажимают при посещении вашего сайта.
Поведенческая аналитика: это относится к тому, как люди просматривают ваш сайт и по какому пути они выбирают навигацию по вашему сайту.
Пользовательский опыт: вы можете проанализировать это с помощью опросов или отзывов, и это поможет измерить интуитивность и эффективность вашего сайта.
Некоторые компании нанимают внешних аудиторов для проверки своего веб-сайта и предоставления рекомендаций, но во многих компаниях есть внутренние менеджеры веб-сайтов, которые проводят анализ веб-сайтов для частого обновления своего веб-сайта.
Причины для анализа сайта
Вот несколько причин, по которым компании предпочитают часто анализировать свой веб-сайт:
Определенная аудитория
Анализ вашего веб-сайта может помочь вам узнать больше о потребителях, которые регулярно посещают ваш веб-сайт. Как только вы определите свою аудиторию, вы сможете ориентировать ее в маркетинговых кампаниях и представить свой бренд большему количеству потенциальных клиентов. В процессе анализа вы можете определить свой целевой рынок и определить, насколько успешно ваш сайт привлекает нужную аудиторию. Вы также можете использовать аналитику своего сайта, чтобы определить местоположение, возраст и покупательские привычки ваших клиентов. Как только вы поймете, какие потребители уже посещают ваш сайт, вы сможете предлагать контент и улучшения сайта этой аудитории.
Например, если вы ведете блог о ремонте автомобилей и ранее считали, что ваша аудитория состоит исключительно из мужчин среднего возраста, вы можете обнаружить с помощью анализа, что у вас также есть подписчики среди женщин в возрасте от 18 до 25 лет. информации, теперь вы можете включать в свой блог контент, привлекательный для этого рынка, что может расширить вашу клиентскую базу.
Улучшенный контент
Анализ вашего веб-сайта может помочь вам понять, как вы можете привлечь больше клиентов и популярен ли ваш контент или продукты среди целевой аудитории. Например, вы можете использовать свой анализ трафика и аналитику поведения, чтобы определить, как долго пользователи остаются на определенных страницах контента и нажимают ли они на ссылки, встроенные в определенные статьи.
Например, если сайт электронной коммерции хочет знать, какие изображения кампании были более успешными для привлечения внимания клиентов, хост сайта может использовать свою аналитику, чтобы определить, какая кампания получила наибольшее количество кликов, которые привели пользователей к доступу к веб-странице их компании.
Увеличение трафика
Если вы можете улучшить базовую функциональность своего веб-сайта и методы поисковой оптимизации (SEO), вы часто можете увеличить пользовательский трафик на своем сайте и, возможно, увеличить свои продажи. Если вы продолжите привлекать новых пользователей, которые получают доступ к вашему сайту и могут легко им пользоваться, у вас больше шансов превратить некоторых пользователей в новых клиентов. Расширение ваших методов SEO поможет вам увеличить количество людей, которые могут найти ваш сайт и стать пользователями ваших продуктов. Как только вы увеличили количество людей, обращающихся к вашему сайту, часто важно повысить скорость и полезность вашего сайта.
Как анализировать сайт
Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы эффективно проанализировать свой веб-сайт:
1. Определите цель вашего сайта
Первым шагом к эффективному анализу вашего веб-сайта является общение с соответствующими цифровыми менеджерами и лицами, принимающими решения, для определения цели вашего веб-сайта. Пытаясь добиться этого, подумайте о своем целевом рынке для продукта или услуги, которые вы предоставляете. Четкое определение целей веб-сайта и аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, может помочь вам адаптировать пользовательский опыт и контент вашего веб-сайта для нужного потребителя.
2. Перечислите элементы, которые вы хотите проанализировать
Следующим шагом является создание списка элементов веб-сайта, которые вы хотите проанализировать и просмотреть, а затем создать лист, который вы можете использовать для предложений и комментариев. Скорость и взаимодействие с пользователем — одни из наиболее распространенных элементов, которые анализируют компании, но вы можете добавить и другие компоненты в зависимости от вашей целевой аудитории и цели. Попробуйте выполнить одинаковый анализ для каждого элемента, чтобы обеспечить согласованность и точное описание успешных аспектов и наиболее важных областей для улучшения.
Примером метода, который вы можете реализовать, является создание шкалы, которую вы можете использовать для определения успешности каждого элемента. Например, вы можете оценить каждый элемент от одного до пяти, где один будет совершенно неэффективным, а пять — чрезвычайно эффективным. Вы также можете создать список задач, которые пользователи часто выполняют при посещении вашего сайта, и проверить, насколько легко выполнять эти задачи.
3. Анализируйте сайты конкурентов
Еще одним полезным шагом является создание списка конкурирующих сайтов, которые разделяют вашу целевую аудиторию, и анализ их веб-сайтов. Подумайте о том, чтобы сослаться на список элементов веб-сайта, которые вы создали для своего сайта, и провести такой же анализ на других сайтах-конкурентах в вашей отрасли. Стратегии, которые используют конкуренты для обеспечения эффективности, могут помочь вам определить методы, которые вы можете использовать для улучшения своего собственного сайта.
4. Тщательно проанализируйте свой сайт
Следующим шагом является тщательный анализ вашего сайта, чтобы убедиться в его эффективности и простоте использования. Рассмотрите возможность записи любых неработающих ссылок, несоответствий в структуре вашего веб-сайта и определенных вами элементов, таких как скорость загрузки страницы и поведение пользователя. Старайтесь вести подробные записи о том, насколько успешно вы можете выполнять каждую задачу, которую часто выполняет пользователь, сколько шагов требуется для выполнения конкретной задачи и чем она отличается от легкости, с которой вы выполняли определенную задачу на других веб-сайтах.
5. Предоставьте окончательный отчет
После завершения анализа рассмотрите возможность написания отчета, в котором будет указано, насколько успешно веб-сайт достигает поставленных целей. В этот отчет вы можете включить рекомендации по улучшению вашего сайта, включая методы, которые вы можете использовать для более эффективного охвата целевой аудитории. Давая рекомендации, постарайтесь включить подробное описание будущего процесса внедрения изменений и измеримых улучшений, которые могут предложить эти изменения.
3 инструмента анализа веб-сайтов, которые вы можете использовать
Вот список онлайн-инструментов, которые помогут вам эффективно провести анализ веб-сайта:
1. топор от Deque
Это расширение для браузера проверяет доступность вашего веб-сайта, проверяя исходный код при переходе по каждой странице. Доступность вашего сайта означает легкость, с которой пользователи с физическими, зрительными или слуховыми нарушениями могут использовать ваш сайт. ax предоставляет список определенных страниц на вашем сайте, для которых может потребоваться улучшение доступности, а также пояснения для каждой рекомендации, которую они перечисляют, и как это может повлиять на ваших пользователей.
2. Пакет инструментов Moz Pro
Moz Pro объединяет все потребности SEO в одну услугу, проверяя ваш сайт на предмет отсутствующих метатегов, анализируя вашу копию и предлагая предложения по улучшению и предложения ключевых слов для улучшения вашего рейтинга в поисковых системах. Этот инструмент также предоставляет вам подробные отчеты о поисковой оптимизации вашего домена и отслеживает поведение пользователей и тенденции, связанные с вашими ключевыми словами, чтобы убедиться, что вы используете наиболее релевантные ключевые слова для увеличения пользовательского трафика.
3. Пивик Про
Piwik Pro — это сервис пользовательской аналитики, ориентированный на защиту конфиденциальности ваших пользователей. Это обновленная версия бесплатного плана Piwik Pro Core, который предлагает некоторые из тех же услуг бесплатно. Pro Analytics Suite предлагает аналитику поведения пользователей с подробными возможностями отчетности и расставляет приоритеты для информации, которую вы хотите на личной панели инструментов.
Обратите внимание, что ни одна из компаний или продуктов, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.