Как настроить Google Analytics (с пошаговыми инструкциями)

25 марта 2022 г.

Компании часто собирают данные веб-сайтов, чтобы отслеживать их цифровые показатели и больше узнавать о посетителях. Эти данные могут помочь им принимать более разумные решения о том, как они структурируют свои веб-сайты и как они продают свои продукты и услуги в Интернете. Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, вам может быть интересно узнать, как использовать различные инструменты аналитики. В этой статье мы объясним, что такое Google Analytics, обсудим, как работает этот инструмент, и предоставим пошаговые инструкции, которые помогут вам настроить учетную запись.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это инструмент, который собирает данные веб-сайтов. Цифровые маркетологи используют этот инструмент, чтобы понять, кто посетители их веб-сайта, какой контент им нравится и какие действия они совершают в Интернете. Этот инструмент также анализирует трафик веб-сайта и онлайн-доход. Использование этого программного инструмента может помочь специалистам по маркетингу оптимизировать веб-сайты, над которыми они работают, чтобы повысить производительность и повысить конверсию.

Как работает Google Analytics?

Инструмент аналитики использует JavaScript для отслеживания действий пользователей при посещении веб-страницы. JavaScript также может использовать файлы cookie, хранящиеся на устройстве каждого посетителя, для доступа к информации об их демографических данных и отслеживания того, сколько времени они проводят на каждой веб-странице. Затем он сообщает эти данные обратно в учетную запись аналитики, которая автоматически создает отчеты с данными. Некоторые из ключевых аналитических функций в этих отчетах включают в себя:

• Вовлеченность: этот тип данных показывает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом. Он включает в себя активность прокрутки, клики и просмотры страниц.

• Активность в режиме реального времени: в отчете об активности в реальном времени отображаются текущие действия пользователей на вашем веб-сайте. Он также показывает, как посетители попадают на ваш сайт и какие страницы они посещают.

• Приобретение: отчет о привлечении показывает, откуда приходят посетители, сколько новых посетителей и сколько возвращаются на ваш сайт. Эти данные могут помочь вам оценить, на каких платформах цифровых и социальных сетей ваши посетители обычно находят ваш бренд, чтобы вы могли максимизировать свои маркетинговые усилия.

• Монетизация: этот тип данных включает в себя аналитику доходов, которые вы получаете от подписок, покупок и рекламы на вашем веб-сайте. Он также показывает, как пользователи перемещаются в процессе оформления заказа и какие действия они выполняют на страницах продукта.

• Удержание: отчет об удержании показывает, сколько посетителей возвращаются на ваш сайт после первого посещения. Он также показывает, сколько времени они обычно проводят на вашем сайте.

• Демография. Этот тип данных предоставляет важную информацию, которая поможет вам больше узнать о вашей целевой аудитории. Некоторые аналитические данные, включенные в демографический отчет, включают возраст, пол, географическое положение, язык и интересы.

• Технический: технический отчет показывает, какие технологии посетители используют для доступа к вашему веб-сайту. Вы можете использовать эти данные для оптимизации своего веб-сайта, чтобы он лучше работал в определенных веб-браузерах и на определенных устройствах.

Как настроить Google Аналитику

Хотя есть несколько аналитических функций, которые вы можете настроить, важно понимать, какие из них наиболее важны, чтобы вы могли начать эффективно отслеживать данные веб-сайта. Следующие разделы содержат пошаговые инструкции, которые помогут вам пройти каждый этап настройки учетной записи для отслеживания ценных сведений:

1. Настройте менеджер тегов

Настройка учетной записи диспетчера тегов поможет вам быстро управлять тегами, отслеживать их и обновлять. Этот инструмент также передает данные вашего веб-сайта другим вашим учетным записям в Интернете, например, страницам в социальных сетях. Чтобы начать, откройте панель управления менеджером тегов и нажмите синюю кнопку «Создать учетную запись» в правом верхнем углу экрана. Затем назовите свою учетную запись и выберите свою страну из раскрывающегося списка в разделе «Настройка учетной записи». Затем установите флажок «Анонимно делиться данными с Google и другими пользователями», чтобы включить сравнительный анализ.

В следующем разделе назовите контейнер, который вы создаете. Контейнер — это ведро, в котором хранятся все созданные вами теги, макросы и правила. Затем выберите платформы, которые вы планируете использовать для отслеживания аналитики. Ваши варианты включают веб-сайты, приложения для iOS и Android, ускоренные мобильные страницы и инструменты на стороне сервера. Наконец, нажмите кнопку «Создать», просмотрите «Условия обслуживания» и нажмите «Согласен». Затем следуйте инструкциям на экране, чтобы скопировать и вставить два фрагмента кода на каждую страницу вашего веб-сайта. Если вы используете WordPress, вы можете просто вставить код в свою тему.

2. Создайте учетную запись аналитики

После настройки диспетчера тегов вы можете создать учетную запись аналитики для отслеживания и мониторинга аналитики путем создания потоков данных. Чтобы начать, откройте главную веб-страницу аналитики и нажмите синюю кнопку «Начать измерение» в верхней части экрана. Дайте вашей учетной записи имя. Обязательно просмотрите «Настройки совместного доступа к данным учетной записи» и выберите параметры, с которыми вы согласны, в каждом разделе. Нажмите кнопку «Далее» и назовите свойство, которое вы создаете. Учетные записи могут содержать несколько свойств, которые представляют данные веб-сайта компании. Выберите часовой пояс и валюту для отчетности в раскрывающихся меню.

Нажмите кнопку «Далее» и выберите отраслевую категорию и размер вашего бизнеса в разделе «Информация о бизнесе». Выберите, как вы планируете использовать свою учетную запись аналитики, установив флажки рядом с каждым параметром. Наконец, нажмите кнопку «Создать», просмотрите «Соглашение об условиях обслуживания» и выберите «Я принимаю». В административном представлении щелкните платформу, с которой вы хотите собирать данные, чтобы сгенерировать поток данных. Ваши варианты включают веб-сайт, приложение для Android или приложение для iOS. Введите URL-адрес веб-сайта. Затем назовите свой поток данных и нажмите кнопку «Создать поток». Сохраните свой идентификатор отслеживания аналитики.

3. Создайте тег аналитики

После настройки учетной записи аналитики вы можете использовать диспетчер тегов для создания тега аналитики. Этот тег отправляет данные с вашего сайта в ваш аккаунт аналитики. Откройте панель управления менеджером тегов, чтобы начать. Нажмите на кнопку «Добавить новый тег» в разделе «Новый тег». Затем выберите «Конфигурация», чтобы выбрать тип тега, который вы хотите создать, и выберите «Универсальная аналитика» в появившемся меню. Выберите тип данных, которые вы хотите отслеживать, в раскрывающемся меню «Тип отслеживания».

Выберите «Новая переменная…» в раскрывающемся меню «Настройки Google Analytics». Скопируйте и вставьте идентификатор отслеживания аналитики из своей учетной записи аналитики в текстовое поле «Идентификатор отслеживания». Выйдите из экрана «Конфигурация переменных» и нажмите кнопку «Запуск», чтобы выбрать триггер для вашего тега. На странице «Выберите триггер» выберите вариант «Все страницы». Это гарантирует, что вы будете собирать данные со всех страниц вашего сайта. Нажмите синюю кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана, чтобы завершить создание тега аналитики.

4. Установите цели аналитики

После того, как вы настроите возможности отслеживания, вы сможете выбрать, какие конкретные показатели вам интересны для сбора. Просмотрите в Интернете ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы установили для своего бренда, чтобы определить, какие цели следует поставить. Для начала откройте панель аналитики. Затем нажмите кнопку «Администратор» в левом нижнем углу экрана. На этой кнопке есть значок шестеренки. Найдите третий столбец с надписью «Просмотр» и нажмите кнопку «Цели» в этом разделе. На этой кнопке есть значок флага. На панели «Цели» нажмите оранжевую кнопку «+ Новая цель».

Просмотрите каждый из шаблонов целей и выберите вариант, соответствующий вашим KPI. Шаблоны, которые вы можете выбрать, включают назначение, продолжительность, страницы и экраны для сеанса и события. Следуйте инструкциям на следующей странице, чтобы настроить выбранный вами шаблон цели на основе результатов, которые вы хотите отслеживать. Например, если вы выбрали шаблон продолжительности, вы можете настроить, сколько времени пользователь должен провести на вашем веб-сайте, чтобы считать его посещение успешным. Убедитесь, что переключатель под «Запись» включен, нажав на него.

5. Свяжите свою аналитику с консолью поиска

Наконец, подключите свою аналитику к консоли поиска, чтобы получить доступ к показателям и данным поиска. Это позволяет вам просматривать скорость сканирования вашего веб-сайта при поиске, видеть, когда поисковые системы анализируют ваш веб-сайт, определять внутренние и внешние веб-страницы, которые ссылаются на ваш веб-сайт, и узнавать, по каким ключевым словам вы ранжируетесь на страницах результатов поисковой системы (SERP). Откройте домашнюю страницу аналитики, чтобы начать. Нажмите кнопку «Администратор» в левом нижнем углу экрана. На этой кнопке есть значок шестеренки. Найдите второй столбец с надписью «Свойства» и нажмите кнопку «Настройки свойств».

Прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Настроить консоль поиска». Нажмите кнопку «Добавить» под разделом «Сайт Search Console». Прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Добавить сайт в Search Console». Введите URL вашего веб-сайта в текстовое поле «Веб-сайт» и нажмите кнопку «Добавить». Нажмите кнопку «Сохранить», чтобы завершить привязку аналитики к поисковой консоли. Заполнение консоли поиска может занять несколько часов, поэтому зайдите через несколько часов.

Советы по использованию Google Analytics

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от аналитики:

• Отфильтруйте трафик от себя. Если вы посещаете свой собственный веб-сайт, инструмент аналитики отслеживает эти данные. Чтобы этого не произошло, добавьте фильтр в разделе «Администратор» вашей учетной записи аналитики, который включает ваш IP-адрес.

• Исключить трафик от пауков и ботов. Это гарантирует, что данные, которые вы собираете, получены от реальных людей из вашей целевой аудитории. Чтобы исключить трафик от поисковых роботов и ботов, откройте страницу «Фильтрация ботов» в настройках администратора и установите флажок «Исключить все обращения от известных ботов и поисковых роботов».

• Интеграция поиска по сайту. Функция поиска по сайту позволяет отслеживать, какие ключевые слова люди ищут, когда посещают ваш сайт. Откройте страницу «Отслеживание поиска по сайту» в настройках администратора и включите переключатель, чтобы включить поиск по сайту.

• Создавайте уникальные коды отслеживания кампании. Это позволяет вам определить, какие из ваших маркетинговых кампаний приносят больше всего трафика и конверсий на сайт. Каждый раз, когда вы запускаете новую кампанию, создавайте для нее код отслеживания, чтобы вы могли определить, насколько она успешна.

• Оставляйте аннотации. Вы можете добавлять аннотации к своим аналитическим отчетам, которые объясняют, что произошло в определенные дни. Если вы делитесь своей аналитикой с другими членами команды или клиентами, это может быть отличным способом объяснить значительное увеличение или уменьшение трафика веб-сайта и других ключевых показателей.

Обратите внимание, что ни один из продуктов или организаций, упомянутых в этой статье, не связан с компанией Indeed.