Как написать заявление о маркетинговой миссии (с советами)

Бизнес может продавать свои продукты и услуги, чтобы повысить осведомленность о них, взаимодействовать с аудиторией и продавать. Заявление о маркетинговой миссии, одно или два предложения, описывающие маркетинговую цель, могут помочь направить стратегию продвижения бизнеса, чтобы обеспечить ее эффективность. Если вы работаете в сфере маркетинга или продаж, рассмотрите возможность создания заявления о миссии, чтобы помочь своей команде и улучшить свои рекламные усилия. В этой статье мы обсудим, что такое заявление о маркетинговой миссии и почему оно важно, объясним, как его написать, а также дадим советы и несколько примеров, которые можно использовать в качестве руководства.

Что такое маркетинговая миссия?

Заявление о маркетинговой миссии — это описание цели маркетингового контента организации. Это объясняет основную цель маркетологов при распространении контента, которая может заключаться в предоставлении информации, создании сообщества или привлечении потенциальных клиентов. Заявление о миссии составляет часть всеобъемлющей стратегии контент-маркетинга бизнеса, которая также может включать ценностное предложение, заявление с изложением преимуществ продукта или услуги. Контент-маркетинг — это процесс создания и публикации печатных и цифровых материалов, продвигающих продукты. Вот некоторые распространенные формы контент-маркетинга:

• Веб-сайты

• Интернет-блоги

• Информационные статьи

• Журналы

• Информационные бюллетени

• электронные письма

• Посты в социальных сетях

• Видео

• Подкасты

• Вебинары

Заявление о маркетинговой миссии разъясняет, чего компания надеется достичь с помощью своего контента. Он показывает, почему контент существует, для кого он предназначен и какую ценность контент может предоставить аудитории, включая как клиентов, так и потенциальных клиентов. Наличие простой и актуальной маркетинговой миссии может помочь компании принять важные решения о создании контента, выделиться среди других компаний и предложить привлекательные материалы своей целевой аудитории.

Заявление о маркетинговой миссии отличается от общего заявления о миссии организации. В то время как в первом обсуждается причина, по которой компания создает контент, во втором обсуждаются причины, по которым компания существует, работает определенным образом и разрабатывает продукты или услуги. Общая миссия компании может состоять в том, чтобы предлагать высококачественные специализированные продукты или продукты по отличным ценам. Напротив, маркетинговая миссия обычно состоит в том, чтобы предлагать информацию и ресурсы по определенной теме. Однако, несмотря на то, что эти два типа целей различны, бизнес может согласовать их, чтобы обеспечить соответствие своего маркетингового контента своей всеобъемлющей цели.

Почему заявления о миссии маркетинга важны?

Заявления о маркетинговой миссии важны, потому что они часто являются первым шагом в разработке мощной маркетинговой стратегии. Очевидная цель маркетингового контента может обеспечить следующие преимущества:

• Руководящие решения: команды могут решить, какие истории рассказать, в зависимости от того, относятся ли они к маркетинговой миссии. Они также могут использовать формулировку миссии в качестве руководства для выбора того, как рассказывать истории или какие каналы доставки использовать для своего контента.

• Объединение команд: формулировка маркетинговой миссии может позволить различным членам команды делиться информацией и работать над достижением одной цели. Он может объединить руководителей, сотрудников, планировщиков контента, производителей и даже потребителей общим пониманием.

• Соединение контента. В то время как бизнес может создавать различные типы контента и доставлять его по разным каналам, заявление о миссии может объединять его контент для достижения одной цели. Любой контент, независимо от его типа, может помочь компании продвигать свой бренд.

• Объяснение ценности: Размещение заявления о маркетинговой миссии на веб-сайтах, биографиях в социальных сетях, обложках журналов или других платформах может выразить ценность контента для аудитории. Это означает подчеркивание того, что клиенты могут получить от контента, чтобы они увидели причину для взаимодействия с ним.

• Выражение идентичности: заявление о маркетинговой миссии может дать компании возможность продвинуть свой уникальный голос и идентичность. Это может позволить компаниям заявить, что их сообщения отличаются от их конкурентов.

Как написать маркетинговую миссию

Обдумывание и написание маркетинговой миссии вместе с командой может упростить процесс и помочь членам команды понять общую цель. Вот несколько шагов, как написать заявление о маркетинговой миссии для вашей компании:

1. Создавайте и делитесь идеями

Подумайте о том, чтобы провести мозговой штурм для формулировки вашей маркетинговой миссии, подумав о словах, которые вы могли бы использовать для описания своего контента. Возможно, вы надеетесь, что ваши онлайн-руководства и учебные пособия обучат и объединят профессионалов в какой-либо области. Вы можете захотеть, чтобы ваши изображения в социальных сетях помогали аудитории улучшить свое психическое здоровье. Создавайте и делитесь идеями о характеристиках и целях вашего контента с командой, документируя процесс с помощью заметок и диаграмм. Вы также можете подумать, как ваш контент решает проблему или выделяется среди конкурентов.

2. Установите формулу

Это может помочь установить формулу вашего заявления о маркетинговой миссии, план того, как вы могли бы его сформулировать. Как правило, заявления о маркетинговой миссии содержат целевую аудиторию компании, тип контента, который она предоставляет, и преимущества, которые она хочет, чтобы ее контент предоставлял потребителям. Вот несколько идей формул, которые могут быть полезны для вашей компании:

• Наша компания предоставляет [type of content] к [target audience] помочь им [benefits].

• Чтобы включить [target audience] к [benefits]мы предоставляем [type of content].

• Читая наш [type of content], [target audience] может [benefits].

3. Определите свою целевую аудиторию

Определение вашей целевой аудитории — важный шаг в создании заявления о маркетинговой миссии, поскольку оно подчеркивает, для кого в конечном итоге предназначен ваш контент. Хотя для бизнеса характерно стремление охватить как можно больше потребителей, может быть полезно разработать свой контент для определенной группы или ниши людей, чтобы привлечь больше клиентов. Когда вы пытаетесь найти свою целевую аудиторию, потребителей, которые могут извлечь максимальную пользу из вашего контента, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Какую проблему решает ваш контент?

• Какие потребности удовлетворяет ваш контент?

• Кому помогает ваш контент?

• Помогает ли ваш контент людям, которые хотят получить лучший продукт?

4. Выберите темы контента

Одной из наиболее важных частей заявления о маркетинговой миссии является тип контента, который вы планируете предоставлять. Контент компании должен быть посвящен темам, относящимся к ее продуктам и услугам и полезным для ее целевой аудитории. Например, если бизнес представляет собой небольшую ферму, они могут захотеть создать контент об устойчивости в сельском хозяйстве, фермерских рынках и здоровье и благополучии. Напротив, компания по производству одежды может захотеть создать контент о модных тенденциях, типах тканей и экологически чистых покупках. Выберите темы, которые могут быть интересны потребителям, читающим ваш контент.

Вы также можете выбрать темы контента, исходя из интересов и опыта членов вашей команды. Если у члена команды есть определенные идеи по теме, имеющей отношение к вашему бизнесу, это может быть возможностью предоставить авторитетные ресурсы для вашей аудитории. Содержание бизнеса также должно быть связано с его ценностями и принципами. Создание контента, соответствующего моральным принципам бизнеса, может помочь привлечь клиентов, разделяющих эти моральные принципы, и укрепить доверие и лояльность аудитории. Например, если бизнес продвигает доступность, он может убедиться, что его контент легко читается и понимается.

5. Определитесь с каналами доставки

Наряду с выбором тематики контента вы можете решить, как вы собираетесь выражать информацию. Это может включать в себя используемые вами каналы доставки, такие как различные платформы социальных сетей, веб-сайты и печатные материалы. Изучите рыночные тенденции в отношении вашего маркетингового контента, чтобы узнать, где другие компании размещают свой контент. Вы также можете предложить опросы клиентов, чтобы узнать, где ваши клиенты хотят видеть контент. Некоторые клиенты могут предпочесть печатные публикации, в то время как другим проще всего найти контент в приложениях социальных сетей на своих телефонах.

В дополнение к каналам доставки подумайте о тоне вашего контента и о том, как вы планируете его передавать. Вот несколько различных форм контента, о которых вы можете подумать:

• Советы и советы

• Интервью и мнения экспертов

• Полезные стратегии и техники

• Контрольные списки и шаги по выполнению деятельности

• Истории реальных людей

• Отчеты и статистика на основе исследований

• Учебные пособия, руководства и другие ресурсы

• Подкасты

• Креативные идеи и вдохновение

• Новостные статьи

• Определения и примеры терминов и понятий

• Блоги и влоги

• Печать журналов и информационных бюллетеней

6. Обсудите, как ваш контент может принести пользу аудитории

Основная часть создания заявления о маркетинговой миссии — это изложение того, почему вы создаете контент и преимущества, которые вы хотите, чтобы он предоставил потребителям. Некоторые общие цели контента маркетологов включают в себя:

• Предоставление общей информации о терминах и понятиях

• Информирование аудитории о тенденциях и достижениях отрасли

• Доступно объясняет сложные темы

• Облегчение труда людей

Важно, чтобы маркетинговая миссия бизнеса была конкретной и отличной от других организаций. Подчеркните, почему ваш бизнес-контент может удовлетворить потребности потребителей и почему они должны об этом заботиться. Вы можете отслеживать аналитику, такую ​​как трафик веб-сайта, чтобы увидеть производительность и прогресс вашего онлайн-контента.

7. Проверьте свой контент и внесите необходимые изменения

После того, как вы создадите заявление о своей маркетинговой миссии, обязательно проверьте его эффективность при создании и продвижении контента. Вы можете со временем корректировать свою миссию, чтобы лучше направлять свой контент и помогать членам вашей команды. Вы также можете проверить взаимодействие аудитории с вашим контентом и изменить свою миссию, чтобы привлечь больше клиентов.

Советы по написанию заявления о маркетинговой миссии

Тип заявления о маркетинговой миссии, которое пишет бизнес, может варьироваться в зависимости от его продуктов и услуг, его общей миссии и клиентской базы. Тем не менее, вот несколько советов по его написанию, которые могут применяться во многих компаниях:

• Быть гибким. Независимо от того, создаете ли вы свою миссию до создания контента или создаете ее после, рассмотрите возможность гибкости и корректировки своей миссии, если это необходимо. Это может гарантировать, что ваша миссия имеет отношение к вашему бизнесу и вашей аудитории.

• Используйте доказательства. Убедитесь, что ваша маркетинговая миссия зависит от реальных преимуществ, которые ваш контент может предоставить клиентам. Честность и использование доказательств может помочь укрепить доверие и лояльность вашей аудитории.

• Поддерживать цели компании. Убедитесь, что ваша маркетинговая миссия поддерживает всеобъемлющие организационные и стратегические цели вашего бизнеса. Миссия контента может состоять в том, чтобы усилить воздействие или повысить осведомленность о деятельности вашего бизнеса.

• Используйте призыв к действию. Рассмотрите возможность использования кнопок CTA с вашими маркетинговыми заявлениями. Например, если вы размещаете свое заявление о миссии в верхней части своего блога, вы можете разместить рядом с ним ссылку для регистрации, которая побуждает пользователей подписываться на список рассылки вашей компании.

• Сосредоточьте клиента. Постарайтесь сосредоточить свою миссию на том, как ваш контент удовлетворяет потребности клиентов. Если вы подчеркнете свое стремление помогать людям, это поможет вам привлечь и удержать клиентов.

Примеры заявления о маркетинговой миссии

Изучение маркетинговых миссий других компаний может помочь бизнесу в развитии собственного. Обычно заявления о маркетинговой миссии можно найти в каналах контент-маркетинга, таких как аккаунты в социальных сетях, веб-сайты и блоги. Вот несколько примеров формулировок миссии маркетинга:

• Журнал по садоводству. Журнал «Мир растений» — идеальный ресурс для любителей растений, включая советы по садоводству, интервью с гуру садоводства и новости о достижениях в области садоводства во всем мире.

• Блог малого бизнеса. Здесь, в Little Business, мы помогаем новым владельцам бизнеса учиться, развивать и создавать успешный бизнес с помощью наших руководств по бизнесу, информационных статей и советов отраслевых экспертов.

• Приложение для путешествий: мы позволяем любителям путешествий сохранять свои любимые места, находить интересные места и общаться с другими путешественниками через наше приложение Traveler’s Life.