Как написать замещающий текст за 6 шагов (с определением и примерами)

20 мая 2021 г.

Если вы создаете цифровой контент с текстом и изображениями, рассмотрите возможность использования замещающего текста, чтобы улучшить его. Вы можете написать замещающий текст, чтобы описать свои онлайн-изображения, сделать свой веб-сайт более доступным, увеличить посещаемость и развить свой бизнес. Научиться включать замещающий текст — ценный навык, который можно использовать во многих сферах деятельности. В этой статье мы обсудим, что такое альтернативный текст, почему он важен и как написать его для ваших маркетинговых изображений, с примерами.

Что такое альтернативный текст?

Альтернативный текст, сокращение от «альтернативный текст», представляет собой письменное описание цифрового изображения. Издатели включают замещающий текст в исходные коды изображений, и он появляется, если изображение не может быть загружено на веб-страницу. Инструменты чтения с экрана также могут использовать его для описания изображений пользователям с нарушениями зрения. Кроме того, поисковые системы используют замещающий текст для «сканирования» изображений, автоматически считывая, распознавая и индексируя изображения для страниц результатов поисковой системы (SERP).

SERP предоставляет изображения и текстовые результаты в ответ на поиск пользователя. Результаты SERP представляют собой гиперссылки, что означает, что пользователи могут щелкнуть по ним, чтобы получить доступ к веб-сайту. Включение изображений с соответствующим замещающим текстом в ваш цифровой контент может улучшить ваш рейтинг поисковой оптимизации (SEO). Ваш SEO-рейтинг — это позиция вашего сайта в поисковой выдаче. Чем выше ваш рейтинг, тем ближе вы к началу поисковой выдачи и тем больше вероятность того, что пользователи увидят и посетят ваш сайт.

Почему альтернативный текст важен?

Альтернативный текст важен по следующим причинам:

• Доступность: замещающий текст позволяет людям с нарушениями зрения понимать содержимое изображения, делая ваш сайт более доступным. Это может расширить вашу клиентскую базу, потому что больше людей смогут взаимодействовать с вашим сайтом.

• Проблемы с загрузкой: в случае проблем с загрузкой изображения альтернативный текст может заменить изображения. Это дает пользователям возможность понять и оценить ваш контент.

• Трафик веб-сайта: альтернативный текст является важной частью SEO, процесса улучшения вашего онлайн-контента, чтобы сделать его более заметным в поисковой выдаче и увеличить трафик веб-сайта. Высокая посещаемость сайта может привести к увеличению продаж и развитию вашего бизнеса.

Как написать замещающий текст для маркетинговых изображений

Выполните следующие шаги, чтобы написать отличный альтернативный текст для ваших изображений, статей и бизнеса:

1. Найдите окно оптимизации изображения

В большинстве систем управления контентом вы можете щелкнуть изображение в черновике статьи, чтобы открыть окно оптимизации изображения или модуль форматированного текста. Это контейнер, который поддерживает текст, ссылки, изображения, видео, таблицы и различные параметры форматирования, позволяя создавать и редактировать замещающий текст изображения. Вы также можете сделать это непосредственно в исходном HTML-коде своей статьи или веб-страницы. Исходный код HTML — это язык, который программисты используют для создания веб-сайтов. В коде перед альтернативным текстом стоит «alt=».

2. Свяжите альтернативный текст с темой статьи

Убедитесь, что ваше изображение и его альтернативный текст помогают объяснить тему вашей статьи. Вы можете связать свой альтернативный текст с основной целью вашей статьи или использовать его для объяснения функции или цели изображения на веб-странице.

3. Используйте правильное количество ключевых слов

Поисковые системы ранжируют изображения и веб-страницы на основе релевантности контента поисковому запросу. Включите целевое ключевое слово или ключевую фразу в некоторые из ваших альтернативных текстов, чтобы поисковые системы могли сопоставлять ваши ресурсы с релевантными поисковыми запросами пользователей. Ключевые слова — это важные слова, которые представляют тему статьи или веб-страницу.

Если вы используете ключевое слово в альтернативном тексте, убедитесь, что оно грамматически правильно, чтобы поисковые системы могли его понять. Вы можете использовать варианты ключевых слов или связанных терминов, чтобы сделать ваш замещающий текст более читабельным. Например, вместо альтернативного текста «как спланировать урок» вы можете написать «планирование урока».

4. Включите ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые длиннее и конкретнее, чем обычные ключевые слова. Как правило, они имеют более высокую конверсию и могут помочь вам нацелить аудиторию, которая с большей вероятностью купит ваши продукты или услуги. Может быть проще занять более высокое место в поисковой выдаче для поиска по ключевым словам с длинным хвостом. Вы можете включать длинные ключевые слова в свой письменный контент и альтернативный текст.

Например, если пользователь ищет «Подушка», в поисковой выдаче отображаются веб-страницы с самым высоким рейтингом, связанные с ключевым словом «подушка», которые обычно принадлежат крупным национальным компаниям. Однако, если пользователь вводит длинное ключевое слово, такое как «подушка ручной работы» или «подушка ручной работы в Ричмонде, штат Вирджиния», результатов будет гораздо меньше, и он может найти ссылку на небольшую местную компанию, которая имеет именно то, что им нужно. повторно ищу.

5. Создайте контекст

Постарайтесь сделать свой замещающий текст как можно более конкретным, включив контекстную информацию, такую ​​как имена, заголовки и местоположения на изображении. Вы также можете обрамлять замещающий текст в контексте темы статьи. Например, если вы включаете изображение черничных кексов в свою статью о рецепте веганских черничных кексов, вы можете упомянуть в альтернативном тексте, что это «Свежеиспеченные веганские веганские кексы с черникой».

Если это особый тип изображения, например иллюстрация или картина, вы можете включить эту информацию в замещающий текст. Если фотография содержит текст, напишите, что говорится в тексте, в замещающем тексте или в самой статье, потому что поисковые системы не могут читать текст внутри изображений.

6. Напишите до 125 символов

Как правило, инструменты для чтения с экрана считывают до 125 символов описания изображения, поэтому хорошей идеей будет сделать ваш замещающий текст коротким и простым. Вместо того, чтобы начинать замещающий текст словами «изображение» или «изображение», вы можете начать с содержимого изображения. Это связано с тем, что инструменты чтения с экрана и поисковые системы могут идентифицировать изображения по их исходному коду.

Примеры сильного альтернативного текста

Убедитесь, что ваш замещающий текст точен, актуален, конкретен, прост и понятен пользователям, программам чтения с экрана и поисковым системам. Вот несколько примеров замещающего текста, который может правильно описать изображения и помочь SEO-рейтингу веб-сайта:

• Звезда фильма Мэри Смит беседует с режиссером о своей роли.

• Наш главный фермер в Sun Farms собирает яблоки осенью.

• Зимой над заснеженным замком летит полярная сова.

• Репетитор по письму помогает студенту составить план своей работы.

• Подрядчики проводят снос дома на Строберри-стрит, штат Нью-Йорк.

• Основатель Стейси Ли делает самодельные свечи и украшает их лепестками цветов.

• Художник рисует картину поля полевых цветов.

• Группа эльфов Санты садится на поезд до Северного полюса.

• Щенки играют с мячом на заднем дворе центра усыновления, ожидая, когда их усыновят.

• На фреске в Санта-Фе, штат Нью-Мексико, написано «Наше сообщество» и изображены портреты членов сообщества.