Как написать эффективное социальное объявление (PSA)

Есть много случаев, когда вам может понадобиться связаться с огромным количеством людей по теме. Вы можете обучать их любыми способами, но одним из популярных и эффективных способов является разработка и публикация социальной рекламы, или социальной рекламы. Социальная реклама дает вам возможность обучать, вдохновлять и менять жизнь ваших слушателей, освещая тему, которую вы считаете важной.

В этой статье мы рассказываем, что такое социальное объявление, опишем, чем оно отличается от рекламы, и проведем вас через этапы создания успешной социальной рекламы.

Что такое общественное объявление (PSA)?

Социальная реклама — это сообщение для широкой публики, которое служит для повышения осведомленности о проблеме. ВОБ обычно носит информативный и образовательный характер, но также может вдохновляет и мотивирует.

Тема объявления социальной службы обычно касается здоровья, хорошего самочувствия или безопасности, особенно если это может затронуть большинство людей, несколько сообществ или определенную демографическую группу. Много раз знаменитости и другие влиятельные лица привлекаются для помощи в проведении PSA, чтобы общественность уделяла больше внимания сообщению, которым пытается поделиться основная организация.

Хотя главная цель большинства социальных объявлений — информирование своей аудитории, социальная реклама может также служить для того, чтобы побудить общественность принять меры или внести изменения.

Как создать социальное объявление (PSA)

Выполните следующие действия, чтобы создать публичное объявление:

1. Определитесь с темой

Может быть много вопросов, которыми вы увлечены, но начните с того, с которым вы можете работать. Тщательно подумайте о том, что в настоящее время является наиболее насущным и актуальным вопросом, и решите, по какой теме вы можете разработать ВОБ, которая окажет большое влияние на общественность.

Ваша тема должна быть сфокусирована и ясна, чтобы вы не запутались в том, что представляет собой ваше сообщение. Сфокусировав тему, вы также позволяете аудитории отточить то, что вы говорите, и понять, что им следует с этим делать.

Чтобы выбрать тему, вы можете стать партнером благотворительной или другой организации, с которой у вас сложились отношения и которую вы уже поддерживаете.

2. Проведите тщательное исследование

Поскольку общественное объявление используется для привлечения внимания к делу, будет лучше, если вы сможете привести причины, по которым аудиторию это должно волновать. Что еще более важно, вы хотите, чтобы они знали, что они могут сделать и как их действия повлияют на них самих, окружающих их людей, окружающую среду или другую группу.

Это помогает, если вы можете поделиться фактами, статистикой и ссылками, которые могут быть связаны с аудиторией.

3. Поймите свою целевую аудиторию

Чтобы оказать максимальное влияние на вашу аудиторию, подумайте, на кого вы ориентируетесь — это определенная возрастная группа, пол или другие демографические данные? Если есть возможность, выполните исследования рынка чтобы лучше понять группу.

Имейте в виду, что вам также может понадобиться полагаться на свою аудиторию, чтобы донести сообщение до других. Чем больше аудитория чувствует, что она может относиться к вашему сообщению, тем больше вероятность того, что они поделятся им с другими людьми, которые могут разделять те же чувства.

Читать далее: Определение вашей целевой аудитории: что это такое и почему это важно

4. Исследуйте способы привлечь внимание вашей аудитории

Учтите, что ваша социальная реклама может привлечь мало внимания во время выхода в эфир. Вы можете надеяться на большую аудиторию, но многие люди пропускают рекламу на телевидении, отключаются, когда ее показывают по радио, или пропускают рекламу в потоковых сервисах. Поэтому важно быстро привлечь внимание вашей аудитории и удерживать его на протяжении всей рекламной рекламы.

Тактика, используемая для привлечения внимания, может варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, но вы можете рассмотреть возможность использования комбинации визуальных эффектов, юмора, эмоционального языка, напряжения или удивления.

5. Напишите сценарий социальной рекламы

Большинство социальных объявлений длятся 30 секунд. В течение этого времени вы должны запланировать поделиться примерно пятью-семью утверждениями по вашей теме. Напишите сценарий и знайте, что это нормально, если вам придется пересматривать много раз, чтобы убедиться, что ваше сообщение ясно и что вы освещаете все, чем хотите поделиться. Разработка PSA может занять много времени, поэтому, прежде чем завершить ее, убедитесь, что содержание вашего сценария актуально и точно.

Читать далее: Узнайте, как написать сценарий

6. Создайте раскадровку для вашего сценария

А раскадровка это визуализация, которая показывает ваш план повествования. В особенности, если ваше социальное объявление будет транслироваться по телевидению, вам нужно будет привязать каждую часть вашего сценария к части визуальных эффектов.

Например, у вас может быть голос за кадром в начале, когда вы входите в сцену, диалог между двумя людьми в качестве основной сюжетной линии, а затем визуальные статистические данные, завершающие всю социальную рекламу. Создавайте свою раскадровку последовательно, чтобы вы знали, где определенные части сценария вписываются в финальную социальную рекламу.

7. Снимите свое общественное объявление

Как только у вас будет готов сценарий и раскадровка, начните снимать рекламное объявление. Выделите себе достаточно времени, чтобы сделать несколько дублей, чтобы процесс редактирования прошел гладко, и вам не пришлось переделывать всю работу. Просмотрите сцены и часто сверяйтесь со своим сценарием и раскадровкой, чтобы убедиться, что все охвачено.

Рассмотрите возможность того, чтобы кто-то, не участвующий в процессе, посмотрел объявление общественной службы, чтобы узнать, имеет ли оно смысл для них или у них остались какие-либо вопросы. Мнение кого-то в роли объективного зрителя бесценно для того, чтобы ваше сообщение было ясным, вдохновляющим и убедительным.

8. Проанализируйте эффективность вашей социальной рекламы

Даже если до этого момента кажется, что все идет хорошо, проанализируйте свое социальное объявление после его выхода в эфир, чтобы увидеть, как оно работает. Если у вас есть веб-сайт, который вы поощряете к посещению, посмотрите, увеличивается ли количество посетителей в определенные периоды. Если вы просите о пожертвованиях на экологические цели, посмотрите, не заметите ли вы всплеск пожертвований после того, как ваша социальная реклама выйдет в эфир.

Следующие шаги для вашего PSA

После того, как вы проанализируете его, вы сможете настроить рекламную рекламу, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям в нужное время и с правильным сообщением. Огромным преимуществом является то, что объявления социальной рекламы предлагают организациям экономичный охват. Есть расходы, связанные с написанием, производством и исследованиями, но возможность представить его на определенных медиаформатах либо бесплатна, либо стоит очень мало.

Хорошо написанная и продуманная социальная реклама может принести широкую огласку и большую пользу как вашей организации, так и сообществам, которые она поддерживает.