Геозона: определение, советы и примеры
Если у вас есть местный бизнес, геозона может позволить вам повторно привлечь прошлых клиентов для повторного обслуживания и привлечь новых клиентов, которые находятся в вашем районе, развивая свой бизнес. Это также может позволить вам отслеживать любых сотрудников, которые находятся в поле, автоматизируя карты учета рабочего времени и отслеживая местоположение вашего парка транспортных средств.
Если все сделано правильно, геозона может быть очень эффективной для связывания онлайн и оффлайн элементов бренда и привлечения текущих и потенциальных клиентов, когда они находятся в движении.
В этой статье мы обсудим, что такое геозонирование, как оно работает, кому это может быть полезно, и несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы начать прямо сейчас. Мы также поделимся некоторыми примерами геозоны, чтобы помочь вам придумать собственные идеи.
Что такое геозона?
Геозона — это практика определения географических границ и последующей настройки триггеров для привлечения аудитории путем отправки соответствующих сообщений, когда они входят или выходят из этой заранее определенной области. В зависимости от того, как настроена геозона, она может использовать технологию GPS или радиочастотной идентификации (RFID) для запроса мобильных push-уведомлений, отправки текстовых сообщений или предупреждений, запуска целевой рекламы в социальных сетях, доставки маркетинговых данных на основе местоположения, обеспечения отслеживания на транспортном средстве. флоты или отключить определенные технологии.
Компании обычно используют геозону для маркетинговой деятельности. Они также могут использовать геозону для мониторинга активности в безопасных зонах, предупреждая руководство, когда кто-либо входит в заранее определенную зону или покидает ее. Предприятия также обычно используют геозону для наблюдения за сотрудниками в полевых условиях, отслеживания транспортных средств компании и автоматизации карт учета рабочего времени.
Как работает геозона?
Геозона определяется в коде мобильного приложения, и пользователи мобильных устройств должны подписаться на службы определения местоположения, чтобы геозона могла отслеживать их местоположение.
Чтобы геозона работала, разработчик или администратор должен установить виртуальную ограду вокруг предварительно определенного местоположения в программном обеспечении с поддержкой GPS или RFID. Затем геозона вызовет заранее заданный ответ, когда мобильное устройство входит или выходит из зоны.
Ресторан или розничный продавец могут установить геозону вокруг своего местоположения, чтобы активировать мобильные оповещения и отправлять оповещения клиентам в этом районе, а также сообщать им о последних предложениях, чтобы побудить их зайти в магазин или ресторан.
Геозоны также могут быть динамическими. Это означает, что компании могут уменьшать или расширять геозону на основе критериев, установленных администратором. Например, вы можете использовать геозону с меньшим радиусом, чтобы привлечь тех, кто находится в непосредственной близости от вашего бизнеса в более загруженное время дня. Затем, в непиковые часы, вы можете увеличить охват своей геозоны.
Читать далее: Маркетинг геозоны: что вам нужно знать
Кому может быть полезна геозона?
Он также может хорошо работать для предприятий, которые отправляют торговых представителей на места или у которых есть выездные группы обслуживания, встречающие клиентов, поскольку геозона позволяет отслеживать сотрудников и автоматизировать учет рабочего времени.
Геозона также чрезвычайно полезна для местных предприятий, особенно для тех, которые полагаются на посещаемость для увеличения продаж, поскольку она позволяет им:
Привлекайте местных клиентов и поощряйте повторные сделки
Привлекайте новых клиентов, предлагая специальные скидки
Выиграйте продажу клиентов, которые, возможно, посетили конкурента
Советы по началу работы с геозоной
Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы начать эффективно использовать геозону в своем бизнесе.
Поймите своего клиента.
Ориентируйтесь на местоположения ваших конкурентов.
Будьте актуальны.
Подскажите немедленные действия.
Будьте прозрачными.
Поймите своего клиента
Понимание того, кто ваши клиенты и где они проводят свое время, может оказать сильное влияние на эффективность вашей кампании. Например, вы можете установить геозоны вокруг известных вам мест, где проводят время ваши идеальные клиенты.
Ориентируйтесь на местоположения ваших конкурентов
Хотя полезно создавать геозоны вокруг своего бизнеса, вы также можете рассмотреть возможность создания геозон вокруг компаний ваших конкурентов, таких как другие похожие рестораны или магазины. Это позволит вам отправлять им push-уведомления и текстовые сообщения со специальными скидками, когда они, возможно, уже ходили в магазин вашего конкурента. Эта стратегия может позволить вам выиграть продажу у конкурента.
Быть актуальным
Как правило, лучшая стратегия — установить геозону в радиусе четырех-пяти минут от места, которое вы хотите посетить. Однако в медленное время дня вы можете увеличить это значение, чтобы привлечь большую аудиторию. Вы можете предлагать специальные, ограниченные по времени скидки в течение дня, чтобы привлечь клиентов в непиковые часы.
Оперативное немедленное действие
Сообщения, которые вы отправляете потенциальным клиентам, должны быть четкими и краткими и побуждать их к немедленным действиям, которые будут способствовать повышению конверсии.
Будьте прозрачными
Важно, чтобы пользователи знали, как вы используете информацию об их местоположении. Многие мобильные пользователи открыты для получения специальных предложений и скидок от местных предприятий, но они хотят сохранить свою конфиденциальность и имеют возможность отказаться от уведомлений.
Примеры геозон
Геозона стала стандартной практикой для многих предприятий. Вот несколько примеров того, как его можно использовать, чтобы помочь вам генерировать собственные идеи.
Пример розничного магазина
Розничный магазин может создать простую геозону вокруг своего физического местоположения, чтобы, когда пользователи мобильных устройств проходят через геозону, устанавливалось уведомление или текстовое сообщение, которое отправляло бы им специальное предложение, чтобы побудить их войти и сделать покупки.
Пример автосалона
Автосалон может установить геозону, ориентированную на людей, покидающих дилерский центр конкурента. Дилерский центр может сделать им специальное предложение, такое как беспроцентное финансирование, чтобы побудить их посетить их место в качестве альтернативного варианта.
Концертный зал
Концертная площадка может использовать геозону для предоставления информации посетителям мероприятия или для поощрения пользователей использовать фирменный фильтр в своих сообщениях в социальных сетях во время посещения концерта.
Пример ресторана
Владельцы ресторанов могут использовать геозону с рекламой Google с оплатой за клик. Например, если вы владеете итальянским рестораном, вы можете использовать технологию геозоны, чтобы показывать рекламу с оплатой за клик людям, которые ищут ключевые слова, которые вы определяете, находясь в заранее заданном радиусе вашего бизнеса.