Директор по маркетингу и менеджер по маркетингу: в чем разница?

22 июля 2021 г.

Менеджеры по маркетингу и директора по маркетингу выполняют две уникальные роли, но обе ведут свои отделы и организации к успеху. Каждая должность отличается в зависимости от должностных обязанностей, заработной платы и надзорных функций. Если вы в настоящее время работаете специалистом по маркетингу и хотите развиваться, или если у вас есть интерес к индустрии маркетинга, вам может быть полезно понять разницу между менеджерами по маркетингу и директорами по маркетингу. В этой статье мы определяем каждую роль и исследуем различия между менеджером по маркетингу и директором по маркетингу.

Что такое менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу следит за тем, чтобы его отдел маркетинга проводил высококачественные маркетинговые кампании. Менеджеры работают напрямую с маркетинговыми группами над разработкой кампаний, в основном уделяя внимание деталям производства кампании. Они выполняют несколько реальных обязанностей, результатом которых является создание маркетинговых кампаний, наиболее подходящих для конкретного рынка их компании.

Менеджеры по маркетингу работают ниже исполнительного уровня, поэтому, вероятно, они работают 40 часов в неделю, чтобы контролировать работу своего отдела. Они обеспечивают связь между своей командой и высшим руководством, чтобы гарантировать, что каждая сторона имеет одинаковую информацию об отдельных проектах. Менеджеры тщательно работают над проведением кампаний, соответствующих спецификациям клиентов. Эти специалисты также часто подчиняются директору по маркетингу.

Кто такой директор по маркетингу?

Директор по маркетингу, также известный как директор по маркетингу, занимается всеми маркетинговыми операциями, происходящими в организации. Они курируют различные задачи — от принятия стратегических решений для будущего компании до управления маркетинговым бюджетом. Вместо того, чтобы заниматься мелкими деталями, директор сосредотачивается на более широком масштабе своей компании. Эта область информирует об исследованиях, маркетинговых планах и целях, которые они ставят перед своим отделом для достижения.

Поскольку директора по маркетингу занимают руководящие должности, вполне вероятно, что они тратят более 40 часов в неделю на выполнение своих служебных обязанностей. Директора по маркетингу, как правило, обладают многолетним опытом работы в сфере маркетинга, что позволяет им работать в быстро меняющихся условиях.

Различия между менеджером по маркетингу и директором по маркетингу

Люди часто считают, что должности директоров по маркетингу и менеджеров по маркетингу взаимозаменяемы, но эти две должности требуют разной квалификации, навыков и обязанностей. Например, менеджеры часто контролируют сотрудников по маркетингу, а директора контролируют менеджера по маркетингу. Другие различия между двумя ролями включают:

Образование

Обе роли обычно требуют степени бакалавра в области маркетинга, бизнеса, коммуникаций или смежных областях. После нескольких лет опыта работы в этой области начинающие директора по маркетингу могут выбрать получение степени магистра, например, MBA в области маркетинга. Ученая степень способствует повышению заработной платы и помогает профессионалам подготовиться к руководящей должности, предоставляя базовые знания. Однако не каждая компания требует, чтобы кандидаты получили степень магистра или аспиранта, чтобы занимать передовые должности.

Профессиональные квалификации

Каждая должность также требует различных профессиональных квалификаций. Компании часто предпочитают кандидатов с надежным набором навыков, продемонстрированным опытом и преданностью делу. Менеджерам по маркетингу обычно требуется от одного до 10 лет опыта работы в качестве специалиста по маркетингу. Тем не менее, директор по маркетингу обычно имеет опыт работы от 11 до 19 лет, часто также с опытом управления. И менеджеры, и директора могут перейти на более высокую должность, поэтому получение дополнительных квалификаций или сертификатов обеспечивает конкурентное преимущество, расширяет навыки и ведет к потенциальному увеличению заработной платы.

Должностные обязанности

Хотя должностные обязанности могут частично совпадать, у каждой роли есть свои обязанности в зависимости от их положения в организации. В должностные обязанности менеджера по маркетингу часто входит:

• Управление отделом маркетинга для завершения проектов и кампаний

• Взаимодействие с заказчиками, заказчиками и руководителями других отделов

• Координация успешного продвижения бренда с их маркетинговой командой

• Отслеживание завершенных кампаний для оценки и обзора успехов и неудач

• Детали мозгового штурма для проектов и рекламных акций

• Организация мероприятий в рамках конкретных кампаний

• Общение с директором по маркетингу для исполнения бюджета

• Понимание различий между печатным, цифровым маркетингом и маркетингом в социальных сетях и создание кампаний для каждого типа

В должностные обязанности директора по маркетингу часто входит:

• Контроль организационной маркетинговой деятельности

• Вклад в стратегическое видение своей компании, предлагая креативные маркетинговые решения

• Составление и проверка бюджета своего отдела

• Изучение и анализ маркетинговых тенденций для стратегического планирования кампаний

• Общение с другими директорами для проведения наилучших возможных кампаний

• Просмотр статуса различных маркетинговых кампаний

• Обеспечение менеджеров по маркетингу креативными идеями

• Подбор, найм и обучение сотрудников в своем подразделении

• Ежегодная постановка четких и действенных целей

• Получение обновленных технических знаний для принятия обоснованных решений

• Повышение узнаваемости бренда за счет маркетинговых усилий своего отдела

Навыки и умения

Поскольку характер и должностные обязанности этих двух ролей различаются, каждая должность требует уникального набора навыков. Разнообразный объем и направленность этих должностей диктуют требуемые навыки. Полезные навыки, которыми должны обладать менеджеры по маркетингу, включают:

• Командная работа, в том числе лидерство в команде

• Сетевые навыки

• Адаптивность

• Внимание к детали

• Навыки организации и планирования

• Креативность

• Навыки письменного и устного общения

• Умение работать с программным обеспечением, связанным с маркетингом

• Навыки управления временем

Люди, претендующие на должность директора по маркетингу, могут иметь опыт работы менеджером по маркетингу. Однако эта передовая позиция часто требует дополнительных возможностей и навыков. Полезные навыки, которыми должны обладать директора по маркетингу, включают:

• Лидерство

• Самомотивация

• Профессионализм

• Аналитическое и стратегическое мышление

• Финансовые навыки, в том числе бюджетирование

• Навыки копирайтинга

• Способность к многозадачности

• Знание и опыт работы с маркетинговыми платформами

Заработная плата

Среднегодовая зарплата менеджера по маркетингу составляет 65 355 долларов в год. Среднегодовая зарплата директора по маркетингу составляет 75 366 долларов в год, с возможностью получать комиссию от успешных кампаний. Заработная плата по каждой должности может меняться в зависимости от местоположения, квалификации, уровня знаний, а также бюджета и размера компании, в которой вы работаете.

Перспективы работы

Бюро статистики труда США (BLS) прогнозирует возможности трудоустройства для менеджеров по маркетингу подняться на 7% в период с 2019 по 2029 год, что выше, чем в среднем по стране для всех профессий. Хотя BLS не включает информацию конкретно о директорах по маркетингу, руководящие должности в этой области могут продолжать расширяться по объему, заработной плате и общему спросу из-за роста цифрового маркетинга. Каждая должность также имеет возможности для карьерного роста. Например, менеджер по маркетингу может перейти на должность директора, а директор может перейти на должность директора по маркетингу.