Wie wählt man zwischen einem Flyer und einer Broschüre? • BUOM

8. April 2022

Während sich viele Marketingteams auf digitale Plattformen verlassen, können Sie mit traditioneller Printwerbung mehr Kunden erreichen. Zwei beliebte gedruckte Werbematerialien sind Flyer und Broschüren. Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen Materialien verstehen, können Sie eines auswählen, das Ihre Produkte effektiv bewirbt und gleichzeitig Ihr Budget einhält. In diesem Artikel erklären wir die wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen einem Flyer und einer Broschüre.

Was ist ein Flyer?

Ein Flyer ist ein Blatt Papier, das für eine Veranstaltung, ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt. Flugblätter, auch Flyer oder Flyer genannt, sind meist ungefaltet und einseitig bedruckt. Die meisten Leute erstellen Flyer auf Standarddruckerpapier im Format 8,5 x 11 Zoll, obwohl diese Werbematerialien in verschiedenen Größen und Materialien erhältlich sein können. Menschen verteilen bei Veranstaltungen Flyer und verlassen sich auf optisch ansprechende Texte, Bilder und Farben, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.

Was ist eine Broschüre?

Eine Broschüre ist ein Marketingartikel mit mehreren Panels, der weitere Informationen zu einer Veranstaltung, einem Produkt oder einer Dienstleistung bietet. Viele Verkäufer verteilen Broschüren, um das Kundeninteresse zu nutzen und die Konversionsraten zu erhöhen. Sie können eine Broschüre erstellen, indem Sie ein 8,5 x 11 Zoll großes Blatt mit üblichen Falzen, einschließlich C-Falz und Doppelfalz, in mehrere Abschnitte falten. Broschüren sind auch in Sondergrößen erhältlich und bestehen in der Regel aus dickerem Papier und einer Schutzhülle. Während die meisten Broschüren aus einem einzelnen Blatt Papier bestehen, enthalten einige mehrere Blätter, die von Marketingfachleuten zusammengebunden werden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Prospekt und einer Broschüre?

Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede zwischen einem Flyer und einer Broschüre:

Kosten

Die Herstellung von Flyern ist in der Regel günstiger, da man sie auf handelsüblichem Druckerpapier ausdrucken kann. Manche Leute nutzen diese Ersparnisse, um in farbige Tinte zu investieren, obwohl Sie auch schwarze Tinte auf farbigem Papier verwenden können, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Broschüren sind teurer, da sie doppelseitig bedruckt und dickeres Papier erfordern. Noch höher werden die Kosten, wenn Sie in eine UV- oder wasserbasierte Beschichtung investieren, um die Broschüren haltbarer zu machen.

Größe

Bei den meisten Flyern handelt es sich um 8,5 x 11 Zoll große Blätter Druckerpapier, und Broschüren können aus verschiedenen Papierformaten gefaltet werden. Aufgrund der Falten und des dicken Papiers einer Broschüre ist dieses Marketingmaterial viel dicker als ein Flyer. Dennoch sind diese Marketingmaterialien so klein, dass sie in die Hosen- oder Handtasche passen.

Während 8,5 x 11 Zoll die Standardgröße für Flyer und Broschüren ist, kann ein Vermarkter die Größe an sein Budget und die Kundenpräferenzen anpassen. Beispielsweise kann ein kleiner und quadratischer Flyer Druckkosten sparen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Vermarkter können auch kleinere Broschüren erstellen, um sie kundenfreundlicher zu gestalten.

Format

Obwohl es keine strengen Formatierungsregeln gibt, verwenden Flyer in der Regel ein auffälliges Design, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen. Das Papier kann einen großen Text mit der Hauptveranstaltung oder dem Hauptprodukt und einer kurzen Beschreibung enthalten, warum der Kunde interessiert sein sollte. Auch attraktive Bilder und farbenfrohes Papier können Kunden zum Lesen der Flyer anregen. Bei einer Broschüre stellt die Vorderseite das Produkt oder die Veranstaltung vor und regt den Käufer an, mehr zu erfahren. Interne Panels legen mehr Wert auf Text, obwohl Vermarkter einzigartige Layouts und Designelemente verwenden können, um die Informationen attraktiver zu gestalten.

Ziel

Einer der Hauptunterschiede zwischen Flyern und Broschüren ist ihr Zweck. Ein Flyer weckt Aufmerksamkeit und Interesse, während eine Broschüre das bestehende Interesse nutzt. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Restaurantbesitzer vor, der einen neuen Standort eröffnet. Sie werden wahrscheinlich Flyer mit einem einprägsamen Slogan und Fotos von Menüpunkten verteilen, um die Einheimischen zur Eröffnung einzuladen.

Wenn derselbe Restaurantbesitzer Catering-Dienstleistungen für Hochzeiten anbietet, ist eine Broschüre möglicherweise angemessener. Sie können diese teureren und informativeren Materialien verlobten Paaren zur Verfügung stellen, die sich über die Preise informieren möchten. Catering-Broschüren können auch Bewertungen und Informationen zu Reinigungsdiensten enthalten.

Verwenden

Flyer sind günstig und wegwerfbar, sodass Sie Hunderte auf einmal verteilen können. Menschen stehen oft an stark frequentierten Stellen wie Straßenecken oder Veranstaltungseingängen und verteilen Flyer an Passanten. Sie können Flyer auch an schwarzen Brettern und Strommasten aushängen, damit Passanten sie lesen können.

Da Broschüren teurer sind, neigen die Leute dazu, bei der Verteilung konservativer vorzugehen. Sie können diese Marketingmaterialien für Kunden reservieren, die bereits Interesse an Ihrer Veranstaltung, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bekundet haben. Durch die Bereitstellung weiterer Informationen und den Nachweis von Professionalität helfen Ihnen Broschüren dabei, den endgültigen Verkauf zu sichern. Broschüren helfen Verkäufern auch dabei, potenziellen Kunden Informationen zu präsentieren. Nachdem der Verkäufer während der Präsentation auf die Broschüre Bezug genommen hat, kann er sie dem Käufer zur späteren Durchsicht übergeben.

Wie kann man zwischen einem Prospekt und einer Broschüre wählen?

Berücksichtigen Sie diese Faktoren bei der Wahl zwischen Flyern und Broschüren:

Werbetyp

Flyer eignen sich ideal, wenn Sie Aufmerksamkeit erregen oder Kunden zu einer Veranstaltung einladen möchten. Sie können sie relativ günstig an Hunderte von Kunden verteilen. Mit Flyern können Sie beispielsweise für ein neues Produkt werben oder die Besucherzahlen bei einem Konzert steigern. Broschüren sind besser geeignet, wenn Sie den endgültigen Verkauf sichern möchten, indem Sie Ihre Kunden beeindrucken. Beispielsweise könnte ein Apartmentkomplex einer Familie eine Broschüre geben, die sie bei der Auswahl der richtigen Wohnung unterstützen soll.

Budget

Wenn Ihr Marketingteam nur über ein knappes Budget verfügt, sind Flyer aufgrund der geringen Druckkosten möglicherweise die bessere Wahl. In manchen Fällen sind die Kosten für Broschüren ihre Professionalität und Fähigkeit, die Conversions zu steigern, wert. Sie können Broschüren zugänglicher machen, indem Sie sie mithilfe einer Layout-Software selbst entwerfen.

Vertriebsressourcen

Mit den richtigen Vertriebsressourcen können Sie sicherstellen, dass die richtigen Kunden Ihre Marketingmaterialien erhalten. Wenn Sie beispielsweise Ihre Mitarbeiter bitten können, in stark frequentierten Bereichen zu stehen, sind Flyer unter Umständen die ideale Wahl. Sie können sich für Broschüren entscheiden, wenn Sie Vertriebsmitarbeiter haben, die diese Broschüren an Kunden verteilen können, die das größte Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung zeigen.