Wer ist PR-Berater? (Und wie man einer wird) • BUOM

3. Januar 2022

Öffentlichkeitsarbeit kann ein lohnendes Feld für Menschen sein, die Spaß daran haben, effektive Inhalte zu erstellen, neue Leute kennenzulernen und Daten auszuwerten. Ein PR-Berater hilft seinen Kunden, erfolgreiche Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Das Erlernen der Einzelheiten einer Karriere in der PR-Beratung kann Ihnen dabei helfen, Karriereziele festzulegen und einen Plan zu erstellen, um diese zu erreichen. In diesem Artikel besprechen wir, was ein PR-Berater ist, was er tut, wie man einer wird, welche Fähigkeiten diese Fachleute haben, wie ihre Gehälter und Berufsaussichten sind.

Wer ist PR-Berater?

Ein PR-Berater ist ein Berater, auf den sich Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens verlassen, um ihr öffentliches Image zu gestalten und zu verbessern. Sie informieren die Öffentlichkeit über die Interessen ihrer Kunden, indem sie Geschäftsaktivitäten fördern, Veranstaltungen organisieren und Werbematerialien erstellen. Diese Fachleute arbeiten oft für PR-Firmen, die einen Kundenstamm verwalten und auch auf Vertragsbasis für ein einzelnes Unternehmen oder einen einzelnen Kunden arbeiten. PR-Berater sind in der Regel fähige Autoren, verfügen über Charisma und ein hohes Energieniveau und verfügen über umfassende Kenntnisse in den Bereichen Marketing, Psychologie und Kommunikationsprinzipien. Diese Fachleute können sich auch auf einen bestimmten Bereich der PR spezialisieren, beispielsweise Krisenkommunikation, Influencer-Marketing, Thought Leadership oder Veranstaltungsplanung.

Was macht ein PR-Berater?

Zu den Aufgaben eines PR-Beraters gehören typischerweise:

• Verfassen und Redigieren von Pressemitteilungen

• Planung von Interviews und öffentlichen Reden

• Planung von Touren, Abschlussfeiern und Konferenzen

• Einladung von Journalisten und Interessierten zu Veranstaltungen

• Sammeln Sie Daten zur öffentlichen Wahrnehmung und teilen Sie diese dem Kunden mit

• Informieren Sie den Kunden über aktuelle Neuigkeiten

• Arbeiten Sie mit Vermarktern an Werbekampagnen zusammen

• Vorbereitung von Reden

• Direkte Ansprache an die Öffentlichkeit

• Entwickeln Sie Branding-Strategien

• Beratung zu Werbung, Inhalten und sozialen Netzwerken

• Aufführungsproben und Interviews

• Schulen Sie den Kunden in PR-Strategien

• Studieren Sie Verbraucherpräferenzen und -trends

• Helfen Sie Kunden, persönliche Stellungnahmen als Reaktion auf Ereignisse zu entwickeln

So werden Sie PR-Berater

Hier ist eine Liste von fünf Schritten, die Ihnen dabei helfen können, PR-Berater zu werden:

1. Beenden Sie die High School

Um einen Abschluss in PR zu machen, erwarten die Schulen in der Regel einen High-School-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss. Machen Sie einen Plan, um die High School zu beenden oder Ihren GED zu bekommen. In der Zwischenzeit können Sie Kurse belegen und an außerschulischen Aktivitäten teilnehmen, die sich auf relevante PR-Fähigkeiten konzentrieren. Sie könnten sich für Kurse wie Komposition, kreatives Schreiben, öffentliches Reden, Psychologie und Journalismus anmelden und darüber nachdenken, für die Schülerzeitung zu schreiben, bei der Erstellung des Jahrbuchs mitzuhelfen oder im Reden- und Debattenteam anzutreten.

2. Holen Sie sich einen Bachelor-Abschluss

Die meisten PR-Berater verfügen über einen Bachelor-Abschluss in Public Relations oder einem verwandten Bereich wie Journalismus, Englisch, Kommunikation oder Marketing. Durch den Beitritt zu einer studentischen Organisation können Sie bereits während des Studiums Praxiserfahrung sammeln. Sie können ehrenamtlich die Werbemaßnahmen eines Clubs für darstellende Künste leiten, in der Kommunikation der Studentenregierung mitarbeiten oder einer Studentenpublikation beitreten. Ein PR-Hauptfach kann Kurse umfassen wie:

• Medienkampagnen

• PR-Brief

• Eine Rede schreiben

• Medienbeziehungen

• PR-Forschung

• Ethik

• Bildverwaltung

3. Sammeln Sie PR-Erfahrung

Nach Abschluss Ihres Bachelorstudiums ist es hilfreich, eine Einstiegsposition in der PR-Branche zu erlangen. Ein Praktikum oder eine Einstiegsstelle als Kommunikationskoordinator oder PR-Assistent kann Sie in das Fachgebiet einführen, Ihnen Mentoren vorstellen und Ihre Schreib-, Sprech- und Recherchefähigkeiten entwickeln. In einer PR-Einsteigerrolle unterstützen Sie möglicherweise einen PR-Manager, Berater oder Regisseur, indem Sie ihm bei der Planung von Veranstaltungen, der Buchung von Veranstaltungsorten, der Korrespondenz mit Journalisten und der Datenerfassung helfen.

4. Bewerben Sie sich auf offene Stellen

Wenn Sie bereit sind, als PR-Berater zu arbeiten, kann es hilfreich sein, Ihren Lebenslauf und Ihr Anschreiben an die Bedürfnisse jedes Arbeitgebers anzupassen. Passen Sie Ihr Dokument so an, dass es die in der Stellenbeschreibung beschriebenen Verantwortlichkeiten widerspiegelt, z. B. das Verfassen von Pressemitteilungen und die Kommunikation mit Medienfachleuten. Vorstellungsgespräche können eine Gelegenheit sein, Ihren Enthusiasmus, Ihr Selbstvertrauen und Ihre Kommunikationsfähigkeiten unter Beweis zu stellen. Daher ist es wichtig, wirkungsvolle Anekdoten vorzubereiten, die Ihre Fähigkeiten hervorheben. Mithilfe der STAR-Methode (Situation, Task, Action and Result) können Sie erklären, wie Sie auf Krisen reagieren und andere positiv beeinflussen.

5. Erwägen Sie einen Master-Abschluss

Wenn Sie Ihre Fähigkeiten stärken und Ihr berufliches Netzwerk erweitern möchten, sollten Sie über einen Masterabschluss nachdenken. Viele Schulen bieten Masterstudiengänge in Kommunikation und Journalismus mit der Option eines Schwerpunkts in PR an. Sie können ein Programm wählen, das Online-Kurse anbietet, mit denen Sie Ihren Abschluss berufsbegleitend erwerben können. Sie können davon ausgehen, dass sich die meisten PR-Graduiertenprogramme auf fortgeschrittene PR-Konzepte wie digitale Medien, Fundraising und Organisationskommunikation konzentrieren.

Fähigkeiten als PR-Berater

Hier sind einige Fähigkeiten, über die PR-Berater normalerweise verfügen:

Schriftliche Nachricht

Die meisten PR-Berater sind erfahrene Autoren, die wissen, wie man eine wirkungsvolle Botschaft formuliert. Sie können Dokumente wie Reden, Pressemitteilungen, Artikel, Social-Media-Beiträge und Statements für ihre Kunden verfassen und auch per E-Mail mit Medienschaffenden kommunizieren und so ihre Ziele effektiv zusammenfassen. Für diese Personen kann es auch wichtig sein, die Grundsätze der Grammatik und Zeichensetzung gut zu beherrschen, damit sie sicherstellen können, dass sie der Öffentlichkeit korrekte und professionelle Texte zugänglich machen.

Öffentliches Reden

Diese Fachleute sind oft Experten für öffentliches Reden. Sie können ihren Kunden dabei helfen, Publikumsanalysen durchzuführen, Gesprächsthemen auszuwählen und Selbstvertrauen zu zeigen, wenn sie mit der Öffentlichkeit sprechen. PR-Berater proben häufig mit ihren Kunden und schulen sie in Bezug auf Augenkontakt, Übermittlung, Lautstärke und Einsatz von Technologie. Einige PR-Berater wenden sich direkt an die Öffentlichkeit, insbesondere wenn sie intern als PR-Beauftragter arbeiten.

Zwischenmenschliche Fähigkeiten

PR-Berater neigen dazu, leicht starke Beziehungen aufzubauen und die psychologischen Prinzipien zu verstehen, die die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen, wie etwa Kognition, Emotionen und Voreingenommenheit. Sie verfügen in der Regel auch über Fähigkeiten wie Überzeugungskraft, Konfliktlösung und Empathie. Sie sind häufig in der Lage, nonverbale Hinweise aktiv zuzuhören und zu interpretieren, und sie können diese Erfahrung nutzen, um ihre Klienten bei der Interaktion mit anderen anzuleiten. Es ist wichtig, dass diese Fachleute effektiv mit den Medien kommunizieren, Kunden darin schulen können, sich in Meetings und Präsentationen zurechtzufinden, und positive Botschaften senden können, die den Kunden helfen, ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Probleme lösen

Kunden können sich darauf verlassen, dass ein PR-Berater auf unvorhergesehene Umstände reagiert. Es ist wichtig, dass diese Fachkräfte kreative Lösungen finden, schnelle Entscheidungen treffen und gut mit Stress umgehen können. Wenn beispielsweise der Aktienkurs eines Unternehmens rapide fällt, kann der PR-Berater eine Pressekonferenz einberufen, eine Rede verfassen, in der er auf die Bedenken der Anleger eingeht, und einen Plan mit Werbematerialien entwickeln, um die Stabilität des Unternehmens zu kommunizieren und das Vertrauen der Stakeholder zu stärken.

Arbeitsbedingungen für einen PR-Berater

Die meisten PR-Berater arbeiten in Büros, ihre Arbeitsumgebung kann jedoch je nach Zeitplan und Prioritäten variieren. PR-Beratung ist in der Regel ein schnell wachsender Beruf, und diese Fachleute reisen möglicherweise mit ihren Kunden, um an Veranstaltungen, Meetings und Konferenzen teilzunehmen. PR-Berater können in Branchen wie Technologie, Bildung, Wirtschaft und Unterhaltung arbeiten. Sie können auch im privaten Sektor arbeiten und Öffentlichkeitsarbeit für Regierungsbehörden leisten. Einige PR-Berater arbeiten freiberuflich, vertreten ihre Kunden und verwalten ihre Zeit selbst. Freiberufler können auf Vertragsbasis Vollzeit mit einem Kunden zusammenarbeiten oder ihre Zeit auf mehrere Kunden aufteilen.

Berufsaussichten und Gehalt für einen PR-Berater

Es gibt keine konkreten Daten zu Berufsaussichten und Gehältern für PR-Berater, aber es gibt Zahlen für PR-Fachleute, die als Orientierung für Ihre Karriereerwartungen dienen können. Das landesweite Durchschnittsgehalt für PR-Spezialisten beträgt 60.484 $ pro Jahr. Büro für Arbeitsstatistik Es wird geschätzt, dass die Zahl der Arbeitsplätze für PR-Fachleute im nächsten Jahrzehnt um 11 % steigen könnte. Dies ist eine schnellere Wachstumsrate als bei den meisten Berufen.