Was sind Kerninhalte? (mit Typen, Vorteilen und Schritten) • BUOM

14. Oktober 2021

Artikel und Social-Media-Beiträge, die eine Marke veröffentlicht, können Teil des Kerninhalts sein. Bei einem breiten Thema können Vermarkter strategische Ansätze nutzen, um den Verbrauchern die zugrunde liegenden Prinzipien zu veranschaulichen. Wenn Sie lernen, relevante Inhalte zu kategorisieren und für Follower zu veröffentlichen, kann eine Marke neue Kunden und Follower gewinnen. In diesem Artikel definieren wir Kerninhalte, erklären die Arten von Kerninhalten und ihre Vorteile und listen Schritte auf, um zusammenhängende Botschaften für die von Ihnen vertretenen Marken zu entwickeln.

Was sind Kerninhalte?

Content Pillar ist ein digitales Marketingtool, das konsistente Markenbotschaften rund um ein gemeinsames Thema erstellt. Ziel ist es, der Zielgruppe wichtige Geschäftsinformationen in verschiedenen Formaten über verschiedene Online-Plattformen zu vermitteln. Ein strategischer Prozess kann die Sichtbarkeit der Website einer Marke in Suchmaschinen erhöhen und Verbraucher mit interessanten und relevanten Informationen anlocken. Fachleute können Kerninhalte auch nutzen, um die Langlebigkeit der Unternehmensbotschaften zu gewährleisten, wobei Verbraucher Notizen finden können, die sie interessieren, selbst wenn seit dem ersten Beitrag der Mitarbeiter Monate vergangen sind.

Kerninhaltstypen

Die Art des Kerninhalts kann bei den Abonnenten unterschiedlich ankommen, auf verschiedenen Plattformen sichtbar sein und Informationen in einzigartigen Formaten enthalten. Hier sind gängige Arten von Kerninhalten, mit denen Sie Follower unterhalten oder über Ihre Marke informieren können:

• Infografiken: Infografiken sind digitale Grafiken, die Informationen anzeigen. Sie sind häufig mit Social-Media-Plattformen und Newslettern kompatibel und enthalten detaillierte Markeninformationen mit relevanten Cliparts.

• Blogeinträge. Blogbeiträge können markenrelevante Themen in Lang- oder Kurzform erläutern. Sie können auch dazu beitragen, eine einzigartige Markenstimme zu entwickeln, die einem Unternehmen dabei helfen kann, eine persönlichere Verbindung zu seiner Zielgruppe herzustellen.

• Landing Pages: Wenn Benutzer auf einen Website-Link klicken, ist die erste Webseite, die sie sehen, die Landing Page. Sie können auf Ihrer Zielseite Texte mit strategischen Schlüsselwörtern verfassen, die das Suchmaschinenranking verbessern und einen direkten Bezug zu den Verbraucherbedürfnissen herstellen können.

• Video: Videos können eine visuelle Darstellung der Botschaften Ihrer Marke bieten, was für Verbraucher nützlich sein kann, die sich lieber Demos ansehen, um ein Thema zu verstehen. Beispielsweise könnte ein Werbespot die Vorteile eines Produkts auflisten und Bilder von Verbrauchern enthalten, die die Produkte verwenden.

Vorteile von Kerninhalten für digitales Marketing

Hier sind die Vorteile der Erstellung von Kerninhalten für Ihre digitalen Marketingprogramme:

Wahrung des Verbraucherinteresses

Einer der Vorteile von Kerninhalten besteht darin, dass sie einer Marke dabei helfen, eine aktive Präsenz auf den Medienplattformen aufrechtzuerhalten, die ihre Zielgruppe normalerweise nutzt. Als Vermarkter können Sie damit einen Inhaltskalender füllen, der Beiträge auf Ihrer Website, auf Social-Media-Plattformen und in E-Mail-Newslettern enthalten kann. Sie können dafür sorgen, dass Sie mehrmals pro Woche Follower und Abonnenten gewinnen.

Kerninhalte können es Ihnen ermöglichen, Ihre Kernbotschaften der Marke zu verstärken, was die Markenbekanntheit und Wiedererkennung steigern kann. Verbraucher können ein Unternehmen auch leichter erkennen, wenn sie online relevante Inhalte sehen. Wenn Sie beispielsweise auf eine bevorstehende Produktveröffentlichung aufmerksam machen möchten, sollte jede Kerninhaltsbotschaft einen Bezug zu einer spannenden Produktfunktion haben.

Bereitstellung strategischer Marketingbotschaften

Ein weiterer positiver Aspekt von Kerninhalten ist, dass Sie damit Ihre Marketingkampagnen strategisch gestalten können. Sie können sorgfältiger darüber nachdenken, welche Informationen Ihre Zielgruppe wissen möchte, und Ihre Käuferpersönlichkeit in den von Ihnen veröffentlichten Nachrichten widerspiegeln. Inhalte können Ihnen dabei helfen, neue Verbraucher für Ihre Marke zu gewinnen und das Engagement auf digitalen Medienplattformen zu maximieren. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 25 Jahren anzusprechen, könnten sich Ihre Inhalte auf diese Zielgruppe konzentrieren. Auf diese Weise können Sie Inhalte veröffentlichen, die zu Ihrer Gesamtmission passen.

Bereitstellung umfassender Informationen über die Marke

Kerninhalte können Ihnen auch dabei helfen, effektiver mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Wenn das Thema umfassend ist, kann das Posten verschiedener Threads zum gleichen Thema den Followern das Verständnis erleichtern. Sie können auch die Reihenfolge steuern, in der sie jedes Detail des Themas lernen. Kommt es beispielsweise zu einer Veränderung im Unternehmen, besteht das Hauptthema des Hauptinhalts darin, die Zukunft der Marke zu besprechen, und jede Nachricht, die live geht, ist ein weiteres Update für Abonnenten. Zuschauer können durchgängig interessante und relevante Inhalte erhalten, und die Details verbessern ihr Verständnis für das Unternehmen und seine Angebote.

So entwickeln Sie effektive Kerninhalte

Die folgenden Schritte helfen Ihnen, grundlegende Inhalte in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren:

1. Erstellen Sie ein umfassendes Thema

Das allgemeine Thema oder der Hauptbegriff Ihres Kerninhalts kann den Kontext für die Markenbotschaften liefern, die Sie den Verbrauchern übermitteln können. Denken Sie an ein allgemeines Thema im Zusammenhang mit der Branche und dem Unternehmen, für das Sie arbeiten. Sie können auch über relevante Schlüsselwörter nachdenken, die Ihre Zielgruppe in eine Suchmaschine eingeben könnte, um mehr über die Organisation zu erfahren. Wenn Sie beispielsweise an einer Universität arbeiten, könnte das Thema „Zulassungsvoraussetzungen“ oder „Studiengänge“ sein. Stellen Sie sicher, dass der Hauptbegriff weit genug gefasst ist, um mehrere Unterkategorien abzudecken. Überlegen Sie, wie Sie basierend auf diesen Schlüsselwörtern unterschiedliche Inhalte erstellen können.

2. Teilen Sie das allgemeine Thema in Kategorien ein

Der zweite Schritt besteht darin, Kernthemen festzulegen, das sind enge Begriffe, die direkt auf den Hauptbegriff anwendbar sind. Es kann wichtig sein, dass Ihre Kernthemen für die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sind. Sie können sicherstellen, dass die von Ihnen geposteten Inhalte bei ihnen Anklang finden und sie zum Handeln motivieren. Formulieren Sie Ihr Hauptthema in drei bis fünf Worten. Obwohl der Hauptbegriff beispielsweise „Zulassungsvoraussetzungen“ lautet, könnten die Hauptthemen „übertragbare Studienleistungen“ und „Notendurchschnitt und Prüfungsstandards“ sein. Sie können die Hauptthemen in eine Suchmaschine eingeben, um deren Beliebtheit zu überprüfen.

3. Identifizieren Sie spezifische Themen für kleine Inhaltsteile

Das dritte Thema ist das Erstellen von Unterkategorien aus Ihren Hauptthemen. Weisen Sie den kurzen Inhalten, die Sie Ihrer Zielgruppe zugänglich machen möchten, Themen zu. Priorisieren Sie Themen, die das Follower-Engagement auf Online-Plattformen maximieren können. Sie können Ihr Kernthema besser koordinieren, sparen Zeit und Ressourcen und stellen sicher, dass Sie genau Ihre Verbraucherinteressen treffen. Beispielsweise könnten die Unterkategorien „Welche dualen Immatrikulationsstudiengänge werden übertragen“ und „Was ist der Mindest-GPA für die Zulassung“ die relevantesten Begriffe für die Kerninhalte der Universität sein.

Entwickeln Sie mithilfe Ihrer Unterkategorien eine Strategie, wie Sie mit Ihren Abonnenten interagieren können. Es kann hilfreich sein, die Unterkategorie im Hinblick auf den Inhalt zu diskutieren, der für den Leser am einfachsten zu verstehen ist. Für die GPA-Anforderungen könnten Sie beispielsweise eine Infografik in den sozialen Medien veröffentlichen, die die High-School-Leistungsstandards der Universität zeigt. Für übertragbare Credits können Sie einen Blogbeitrag schreiben, in dem die in Frage kommenden Kurse mit Markierungen aufgeführt sind. Bewerten Sie Ihre Themenabschnitte, um sicherzustellen, dass sie genügend Kontext für einen kurzen, informativen Beitrag bieten, aber spezifisch genug sind, um das Interesse an einem relevanten Thema aufrechtzuerhalten.

4. Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Website

Die Glaubwürdigkeit einer Website kann sich direkt auf den Erfolg Ihrer Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken. Wenn Inhalte zu den beliebtesten Suchergebnissen gehören, kann dies die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Verbraucher auf einen Website-Link klicken, um die gesuchten Informationen zu finden. Eine Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern, besteht darin, eingehende Links hinzuzufügen. Dabei handelt es sich um interne Links, die Benutzer von anderen Websites auf die Website Ihres Unternehmens weiterleiten. Ziel ist es, das Vertrauen in Online-Inhalte zu stärken, damit Ihre Zielgruppe beim Zugriff auf die von der Marke bereitgestellten Informationen sicher sein kann.