Was sind dynamische Inhalte? (Definition und Beispiele) • BUOM

9. Dezember 2021

Effektive Marketingstrategien können Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen, treue Kunden zu bedienen und wertvolle Key Performance Indicators (KPIs) für Ihr Unternehmen zu verbessern. Die Einbindung dynamischer Inhalte in Ihre Marketingbemühungen ist eine Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagnen und Marketingmaterialien zu beeinflussen. Indem Sie sich mit dynamischen Inhalten und deren Verwendung vertraut machen, können Sie damit beginnen, reaktionsfähigere Erlebnisse in Ihre vorhandenen Webseiten und Anzeigen zu integrieren.

In diesem Artikel erklären wir, was dynamische Inhalte sind, warum sie wichtig sind, bieten Schritte für die Integration dieser in Ihre Marketingbemühungen an, beschreiben, wie sie sich von statischen Inhalten unterscheiden, und bieten Beispiele, um besser zu verstehen, wie Unternehmen dynamische Inhalte verwenden.

Was sind dynamische Inhalte?

Dynamische oder adaptive Inhalte passen sich an bestimmte Kriterien an, z. B. Benutzerpräferenzen, Zugriffszeit oder Benutzerstandort. Durch die Personalisierung von Inhalten und deren Anpassung an spezifische Benutzerverhalten, Interessen und Vorlieben können Unternehmen den Benutzern ein erfolgreicheres Online-Erlebnis bieten. Dynamische Inhalte können auf Werbung, E-Mail-Marketing oder Website-Inhalte angewendet werden. Skripte und Anwendungen steuern normalerweise dynamische Inhalte und ermöglichen die Integration dieser in statische Inhalte auf einer Webseite, E-Mail oder Werbung.

Warum sind dynamische Inhalte wichtig?

Die Verwendung dynamischer Inhalte in Ihren Marketingbemühungen kann viele Vorteile haben. Hier sind einige Gründe, warum es wichtig ist, dynamische Inhalte in Ihren Marketingbemühungen zu verwenden:

Es kann Marketing persönlicher machen

Einer der Gründe, warum die Verwendung dynamischer Inhalte wichtig ist, besteht darin, dass sie Ihren Benutzern ein personalisierteres Erlebnis bieten können. Auf diese Weise können Sie spezifische Zielgruppen ansprechen und den Menschen die Produkte und Dienstleistungen vorstellen, die sie am wahrscheinlichsten von Ihrem Unternehmen erwarten. Durch die Personalisierung von Inhalten können Unternehmen Kaufzögerliche mit konkreten Angeboten oder Werbeaktionen animieren.

Dies hilft, den Verkauf anzukurbeln

Dynamische Inhalte können Unternehmen dabei helfen, ihre Conversions und Conversions zu steigern. Durch Werbung bei relevanten Zielgruppen können Unternehmen den Erfolg ihrer Content- und Marketingbemühungen beeinflussen. Dynamische Inhalte können auch dazu beitragen, dass wiederkehrende Benutzer nicht wiederholt Informationen sehen, die ihr Einkaufserlebnis beeinträchtigen und den Verkauf behindern könnten.

Es sorgt für ein besseres Einkaufserlebnis

Personalisierte Inhalte können das Einkaufserlebnis für Kunden angenehmer machen. Sie können bereits abgeschlossene Schritte überspringen, die neuesten Angebote sehen und für ihre Treue belohnt werden. Käufer, die zusätzliche Ermutigung benötigen, können Zugang zu neuen Informationen oder Angeboten erhalten, und Vermarkter können sicherstellen, dass ihre Bemühungen die erwarteten Ergebnisse bringen.

So nutzen Sie dynamische Inhalte in Ihrer Marketingpraxis

Wenn Sie daran interessiert sind, dynamische Inhalte in Ihre Marketingbemühungen und -materialien zu integrieren, können Sie folgende Schritte unternehmen:

1. Entscheiden Sie, wie viel Energie Sie in die Erstellung dynamischer Inhalte investieren möchten

Bestimmen Sie zunächst, wie viel Zeit, Energie und Geld Sie in die Erstellung dynamischer Inhalte investieren können. Sie können vollständig personalisierte Inhalte für Ihre Benutzer erstellen, dies kann jedoch viel wertvolle Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Für Unternehmen, die nicht über große Marketingbudgets oder Zugang zu Entwicklungsressourcen verfügen, gibt es dennoch Möglichkeiten, dynamische Inhalte in Ihre Bemühungen zu integrieren. Es stehen Softwarelösungen von Drittanbietern zur Verfügung, mit denen Sie schnell und einfach dynamische Texte oder Bilder auf einer Website platzieren oder E-Mails einrichten können.

2. Nutzen Sie intelligente Regeln, um relevant zu bleiben

Intelligente Regeln können Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingbemühungen zu automatisieren und dynamische Inhalte zu erstellen. Einige Softwareangebote für das Kundenmanagement (CRM) verfügen über integrierte Optionen für intelligente Regeln. Sie können auch Regeln für Ihre Website codieren. Auf diese Weise können Sie Aktionen erstellen, z. B. das Entfernen von Angeboten aus den Ansichten von Benutzern, die sie bereits verwendet haben. Mit intelligenten Regeln können Sie treuen Kunden ein relevantes und aktuelles Erlebnis bieten.

3. Nutzen Sie Content-Tools, um bestimmte Phasen des Kaufzyklus anzusprechen.

Sie können weitere Kunden gewinnen, indem Sie Leads über E-Mail-Kampagnen pflegen. Verschiedene Websites von Drittanbietern bieten intelligente Content-Tools, die Sie für Landingpages, E-Mail-Kampagnen und Websites verwenden können. Calls-to-Action (CTAs) sind ein Beispiel für Content-Tools, mit denen Sie Kunden erreichen und Ihre Bemühungen so anpassen können, dass sie sie in einer bestimmten Phase des Kaufzyklus erreichen.

4. Erstellen Sie brauchbare Inhalte

Um dynamische Inhalte effektiv zu nutzen, müssen Sie möglicherweise einzigartige Inhalte für verschiedene Zielgruppensegmente entwickeln. Die Erstellung vollständig personalisierter Inhalte kann viel Zeit und Mühe kosten. Auch wenn Sie möglicherweise nicht auf jeden Kundentyp oder jede Branche eingehen können, an die Sie verkaufen, können Sie dennoch einzigartige und anpassbare Erlebnisse für unterschiedliche Zielgruppen schaffen. Versuchen Sie bei der Entwicklung von Inhalten, Ihre wertvollsten Kunden oder Branchen anzusprechen. Identifizieren Sie Käuferpersönlichkeiten und verstehen Sie die Ergebnisse Ihrer Bemühungen, damit Sie Zeit für Ihre erfolgreichsten Kampagnen aufwenden können.

Eine Möglichkeit, ein personalisiertes Erlebnis für verschiedene Benutzer zu schaffen, besteht darin, unterschiedliche Bilder auf Ihrer Landingpage oder Website anzuzeigen. Dieser einfache Schritt hilft Ihnen, verschiedene Zielgruppensegmente zu erreichen. Sie können den Standort eines Benutzers auch verwenden, um bestimmte Inhalte oder saisonale Angebote zu bewerben.

Dynamischer Inhalt vs. statischer Inhalt

Dynamische Inhalte unterscheiden sich von statischen Inhalten dadurch, dass sich statische Inhalte nicht an die spezifischen Vorlieben, Kaufphasen oder das Verhalten eines Benutzers anpassen. Statische Inhalte sind zwar einfacher zu implementieren, können jedoch kein einzigartiges Benutzererlebnis bieten. Ältere oder einfachere Websites verwenden möglicherweise statische Inhalte, was bedeutet, dass sich die Webseite aufgrund wiederholter Besuche oder spezifischer Kundenaktionen nicht ändert. Statische Inhalte bleiben unverändert, sofern sie nicht manuell aktualisiert werden.

Im Gegensatz dazu integrieren dynamische Inhalte das Benutzerverhalten in ihre Darstellungen und Inhalte. Dies kann dazu beitragen, ein personalisierteres und benutzerfreundlicheres Erlebnis zu schaffen. Dynamische Inhalte können dazu beitragen, Conversions und wiederholte Besuche zu steigern. Sowohl bei dynamischen als auch bei statischen Inhalten ist oft nur wenig Wartung erforderlich, während die Website läuft.

Beispiele für dynamische Inhalte

Hier sind einige Beispiele für dynamische Inhalte, die helfen können, ihre Verwendung zu veranschaulichen:

Gezielte E-Mails

Einige Unternehmen integrieren dynamische Inhalte einfach in ihre Marketingbemühungen, indem sie E-Mails personalisieren. Bei einigen Technologien und Diensten können Sie Benutzernamen in einer Datenbank speichern, sodass Sie dem Benutzer direkt eine E-Mail senden können. Anstatt eine normale Nachricht zu senden, lautet Ihre E-Mail jetzt möglicherweise „Hallo Alexandra“ oder etwas Ähnliches. Durch die namentliche Ansprache potenzieller Kunden können Ihre Inhalte direkter und persönlicher werden, was zu mehr Umsatz und erhöhter Aufnahmebereitschaft führen kann.

Erhöhte Dringlichkeit

Ein weiteres Beispiel für dynamische Inhalte sind Inhalte, die das Gefühl der Dringlichkeit bei Käufern steigern sollen. Beispielsweise könnte eine Website einem Kunden mitteilen, dass sich der Artikel, den er gerade ansieht, in den Einkaufswagen von sieben anderen Personen befindet. Ebenso kann es aktualisiert werden, um anzuzeigen, dass nur eine begrenzte Menge auf Lager ist. Indem Benutzer erfahren, was andere Online-Käufer tun, können sie das Verhalten anderer Käufer bei Kaufentscheidungen berücksichtigen.

Empfohlene Produkte

Unternehmen, die dynamische Inhalte in ihre Websites einbetten können, verfügen möglicherweise über Code, der es ihnen ermöglicht, sich an die Aktionen bestimmter Käufer zu erinnern. Wenn sich ein Käufer ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung angesehen hat, können ihm dynamische Optionen ermöglichen, ähnliche Produkte oder Angebote durch kuratierte Content-Impressionen anzuzeigen. Durch die Schaffung personalisierter Erlebnisse und das Lernen aus dem Kundenverhalten können Unternehmen Kunden direkter ansprechen und auf ihre individuellen Vorlieben und Wünsche eingehen.