Was sind die Kosten pro Klick (CPC)? Und wie man es berechnet • BUOM

27. August 2021

Da mehr Geschäfte als je zuvor online abgewickelt werden, wächst auch die Werbung. Werbetreibende müssen bei der Erstellung und Durchführung von Werbekampagnen immer wachsamer sein und alle notwendigen Schritte unternehmen, um die Rendite ihres Budgets zu maximieren und die maximale Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen, und sie suchen nicht nur nach Möglichkeiten, dies zu erreichen. Sie sind innovativ, erstellen neue und immer effektivere Werbekampagnen mit maximal ausgeschöpften Budgets.

In diesem Artikel geht es um das CPC- oder Cost-per-Click-Werbemodell, wie Sie das Beste aus Ihrem CPC herausholen und Ihr CPC-Budget erreichen.

Was sind die Kosten pro Klick?

CPC ist Cost-per-Click, ein Online-Werbemodell, das darauf ausgelegt ist, den Website-Traffic durch Display-Werbung zu steigern, deren Auszahlung auf der Anzahl der Klicks basiert, die die Anzeige erhält. Cost-per-Click wird von Werbetreibenden verwendet, die über ein Tagesbudget verfügen. Dabei handelt es sich um den Dollarbetrag, den ein Werbetreibender einer Website für jeden Klick zahlt, den eine Anzeige auf der Website erhält. Wenn Ihr Tagesbudget also 10 $ beträgt und Ihr durchschnittlicher Cost-per-Click 0,10 $ beträgt, beträgt die maximale Anzahl an Klicks pro Tag, die Ihre Anzeige erhalten kann, 100. Sobald das Budget erreicht ist, wird die Anzeige von der Website entfernt.

CPC wird oft fälschlicherweise als Synonym für CPM oder Cost-per-1000-Werbeimpressionen verwendet. Viele Websites verwenden Pay-per-Click-Werbung und schalten Anzeigen, wenn ein oder mehrere Schlüsselwörter des Werbetreibenden angefordert werden oder wenn der Inhalt der Website ähnlich relevante Inhalte anzeigt. Diese Anzeigen werden als „gesponserte“ Anzeigen bezeichnet und erscheinen oben in den organischen Suchergebnissen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen oder in einem dafür vorgesehenen Bereich auf einer Content-Website.

So berechnen Sie die Kosten pro Klick

Der CPC-Betrag wird in der Regel entweder durch eine Formel (Flatrate) oder durch ein gebotsbasiertes Verfahren ermittelt.

Fester Zinssatz

Bei einem Flatrate-Modell vereinbaren der Werbetreibende und der Website-Publisher einen festen Betrag, den der Werbetreibende für jeden Klick zahlt. Verlage verfügen in der Regel über eine Preisliste, in der die Preise für ihre Werbeplätze aufgeführt sind, wobei für jeden Platz auf ihrer Website unterschiedliche Kosten anfallen. Beispielsweise kostet ein Leaderboard-Banner (Werbefläche oben auf einer Seite) in der Regel mehr als eine kleine Display-Anzeige, die weiter unten auf der Seite platziert wird, und manchmal variieren die Preise je nachdem, auf welcher Seite der Website der Werbetreibende seine Anzeige platzieren möchte. anzuzeigen. Diese Tarife werden bei Abschluss eines langfristigen Vertrags häufig reduziert. Wenn der CPC für eine reguläre Display-Anzeige beispielsweise 0,10 $ beträgt, der Werbetreibende jedoch einen 12-Monats-Vertrag mit dem Website-Publisher abschließt, kann er den CPC auf 0,08 $ herunterhandeln. Für Publisher überwiegt das Versprechen konstanter Einnahmen häufig die Rabatte, die sie ihren Werbetreibenden gewähren.

In anderen Fällen werden die Kosten pro Klick durch eine Formel bestimmt, deren einfachste und gebräuchlichste Formel Gesamtbudget/Anzahl der Klicks ist.

basierend auf Tarifen

Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Art Auktion, bei der Werbetreibende um die gewünschte Fläche für ihre Werbung konkurrieren. An der Auktion teilnehmende Werbetreibende legen ihr maximales CPC-Budget fest. Werbetreibende können ihre Gebote manuell bearbeiten oder automatisierte Gebote verwenden, die im Namen des Werbetreibenden Gebote innerhalb ihres Budgets abgeben. Die Auktion ist automatisiert und startet jedes Mal, wenn auf einen Ort geklickt wird.

Befindet sich die Anzeigenfläche auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine, wird jedes Mal eine automatische Auktion ausgelöst, wenn eine Stichwortsuche für das Wort durchgeführt wird, auf das geboten wird. Zu diesem Zeitpunkt werden die Gebote für das Schlüsselwort anhand des Standorts des Suchenden, des Suchtags und der Suchzeit sowie anderer angegebener Parameter verglichen und in Fällen, in denen mehrere Orte verfügbar sind, ein oder mehrere Gewinner ermittelt. Der Betrag, den Werbetreibende zahlen, hängt von der Höhe ihres Gebots ab. Große Suchmaschinen können auch die Platzierung relevanter Werbung auf Websites von Drittanbietern erleichtern. In diesen Fällen erklären sich Website-Publisher damit einverstanden, diese Anzeigen im Austausch für einen Teil der Werbeeinnahmen, die sie erhalten, zu hosten.

Diese Auktionen, die oft von Werbeagenturen verwaltet werden, werden von automatisierten Gebotssystemen durchgeführt, um sie skalierbar und profitabel zu machen und gleichzeitig den Verkehr und die Zielgruppen zu verwalten.

Unabhängig von der Methode muss der Werbetreibende den Wert jedes Klicks berücksichtigen, den die Anzeige möglicherweise erhalten könnte. Sie schätzen diesen Wert auf der Grundlage ihrer Zielgruppe und des potenziellen Umsatzes, den der Werbetreibende mit jedem Klick entweder sofort oder langfristig generieren kann.

Warum ist CPC wichtig?

Jede Werbung ist eine Investition. Der CPC ist wichtig, weil er den Traffic auf Ihre Website steigert und eine Reihe weiterer Vorteile für Ihre Werbekampagnen bietet, wie zum Beispiel:

1. Wirtschaftlichkeit

Im Gegensatz zum CPM-Modell, bei dem Sie für Impressionen bezahlen, die möglicherweise zu keiner Rendite führen, zahlen Sie beim CPC nur für Klicks auf Ihre Website.

2. Einrichtung

Während Ihre Kampagne voranschreitet, können Sie deren Erfolg verfolgen und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Da es digital ist, werden Änderungen sofort berücksichtigt.

3. Flexibilität

Ihr Budget wird von Ihnen festgelegt, sodass Sie so viele Klicks einplanen können, wie Sie möchten.

4. Messbar

Sie können den genauen ROI einer Kampagne messen und mithilfe der URL-Überwachung auch Conversions verfolgen.

5. Echtzeit

Die Wirkung Ihrer Kampagne wird sofort spürbar, im Gegensatz zum Suchmaschinenmarketing, das ein ganzes Quartal in Anspruch nehmen kann.

6. Targeting

Ihre Zielgruppe kann anhand von Kennzahlen segmentiert werden, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Hierbei kann es sich um allgemeine Daten wie Geschlecht, Alter oder politische Zugehörigkeit handeln, aber auch um detailliertere Daten wie Hausfrauen im Alter von 29 bis 34 Jahren, die im Großraum Chicago leben und die neuesten Smartphones verwenden, oder um alle anderen Daten, die Sie in Ihrer Marktforschung haben. bestimmt für Ihre Zielgruppe.

So senken Sie Ihre Kosten pro Klick, ohne Ergebnisse zu verlieren

Die Bestimmung des ROI Ihrer Werbekampagne ist eine einfache Gleichung, die die Kosten pro Klick und den Klickwert berücksichtigt. Da Kosten und Wert zwei Schlüsselelemente Ihrer Rendite bei jeder Kampagne sind, ist es wichtig, einen niedrigeren CPC anzustreben, der qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website bringt. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen:

Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Suchmaschinen verfügen über automatisierte Systeme zur Bestimmung des Qualitätsfaktors Ihres Kontos. Konten mit Top-Ranking-Kampagnen (Score >6) können ihren CPC um bis zu 50 % senken. Umgekehrt sind Konten mit niedrigen Werten (

1. Erstellen Sie hochwertige Anzeigen mit einem überzeugenden Call-to-Action, um die Klickraten zu verbessern.

2. Erstellen Sie Gruppen zusammengehöriger Anzeigen, die für visuelle Abwechslung sorgen, aber ein einheitliches Branding und eine klare Botschaft beibehalten.

3. Stellen Sie sicher, dass die Zielseite, auf die Ihre Anzeige verlinkt, mit den Suchbegriffen übereinstimmt, für die sie eingerichtet wurde, und wiederum mit Ihrem Branding übereinstimmt.

Experimentieren Sie mit neuen Schlüsselwörtern

Erweitern Sie Ihre Suchabsicht, indem Sie irrelevante Schlüsselwörter durch relevantere Schlüsselwörter ersetzen, um mehr Klicks zu erzielen und Ihr Budget zu optimieren.

Erhalten Sie bessere Klicks

Weisen Sie ausschließende Keywords zu, um Klicks zu filtern, und vermeiden Sie, zu viel für Klicks zu bezahlen, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie konvertiert werden. Diese Begriffe weisen die Kampagne an, sie nicht gezielt anzusprechen. Wenn Sie auf relevante Keywords abzielen, die wahrscheinlich die beste Leistung für Ihre Kampagne erbringen, können Sie Ihr Budget optimal nutzen und Klicks ohne relativen Wert herausfiltern. Darüber hinaus können Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern und Ihren Cost-per-Click möglicherweise noch weiter senken.