Was ist UTM-Tracking? (Plus, wie man das Tracking in 4 Schritten einrichtet) • BUOM

2. April 2022

Für Vermarkter ist es wichtig, die Leistung ihrer digitalen Kampagnen regelmäßig zu überwachen. Dies hilft ihnen herauszufinden, welche Strategien für sie erfolgreich funktionieren und welche möglicherweise einige Anpassungen erfordern, um erfolgreich zu sein. Eine Möglichkeit, die Wirksamkeit bestimmter Bemühungen zu verfolgen, ist die Verwendung von UTM-Codes (Urchin Tracking Module). In diesem Artikel definieren wir, was UTM-Tracking ist, erklären, wie man ein UTM-Tracking erstellt, und geben einige Tipps für den effektiven Einsatz von UTM-Tracking.

Was ist UTM-Tracking?

Beim UTM-Tracking handelt es sich um den Prozess des Hinzufügens von UTM-Code, einem kleinen Codeabschnitt, am Ende einer URL. Auf diese Weise können Sie die Traffic-Quellen auf Websites verfolgen, um die Wirksamkeit bestimmter Inhalte, Quellen und allgemeiner Marketingkampagnen zu bewerten. UTM-Tracking ist besonders nützlich für die Überwachung von Social-Media-Aktivitäten, E-Mail-Kampagnen und Pay-per-Click-Kampagnen (PPC). Dadurch lässt sich ermitteln, welche digitalen Marketingkampagnen am erfolgreichsten sind, was dazu beitragen kann, effektivere und kostengünstigere Marketingmethoden zu entwickeln.

UTM-Tracking ist nützlich für:

• Gruppieren des Datenverkehrs nach einem bestimmten Kanal

• Finden Sie heraus, woher der Traffic auf Ihre Website kommt

• Überwachung der Links, auf die Menschen in einer Kampagne klicken

• Verfolgen und vergleichen Sie den Traffic für verschiedene Kampagnen

5 Arten von UTM-Parametern

Es gibt fünf Arten von UTM-Codes oder -Tags, sogenannte UTM-Parameter, die für das Tracking verwendet werden können. Dadurch können Sie bestimmte Aspekte einer Kampagne anhand spezifischer Datenpunkte verfolgen. Optionen:

• Kampagneninhalt: Kampagneninhalt wird als „utm_content“ angezeigt. Diese Option verfolgt, was jemand angeklickt hat, um auf eine Website zuzugreifen, wenn Sie mehrere Links haben, die auf dieselbe URL verweisen, z. B. in einer E-Mail, auf einer Zielseite, mit zielgerichteten Anzeigen oder bei der Durchführung eines A/B-Tests.

• Kampagnenmedium: Das Kampagnenmedium wird als „utm_medium“ angezeigt. Dieser Parameter zeigt an, über welches Medium der Besucher den Link geteilt und darauf zugegriffen hat, beispielsweise eine Pay-per-Click-Kampagne (CPC), eine E-Mail oder einen Social-Media-Beitrag.

• Kampagnenname: Der Kampagnenname wird als „utm_campaign“ angezeigt. Mit dieser Option können Sie die spezifische Werbeaktion oder Kampagne definieren, die mit dem Link verknüpft ist, z. B. Produktname, Wettbewerb oder Verkaufsart.

• Kampagnenquelle: Die Kampagnenquelle wird als „utm_source“ angezeigt. Dieser Parameter identifiziert die Traffic-Quelle, beispielsweise einen Newsletter, eine Website, ein soziales Netzwerk oder eine Suchmaschine.

• Kampagnenlaufzeit: Die Kampagnenlaufzeit wird als „utm_term“ angezeigt. Diese Option verfolgt relevante Schlüsselwörter basierend auf Anzeigen, um zu zeigen, welche Schlüsselwörter Benutzer zum Besuch einer Website geführt haben.

So erstellen Sie ein UTM-Tracking

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um UTM-Tracking zu erstellen und zu implementieren:

1. Setzen Sie sich Ziele

Bestimmen Sie, was Sie vom UTM-Tracking lernen möchten. Hier können Sie Parameter für Ihre UTM-Codes festlegen. Achten Sie darauf, einfache und konsistente Parameterbenennungsoptionen zu verwenden.

2. Erstellen Sie UTM-Codes

Verwenden Sie Ihr bevorzugtes Online-Tool, um UTM-Codes zu generieren. Geben Sie für jedes Feld die entsprechenden Parameter ein und achten Sie auf die von Ihnen ausgewählten Quell-URLs. Versuchen Sie, saubere URLs zu verwenden, die keine zusätzlichen Zeichen oder Weiterleitungsinformationen enthalten.

3. Verwenden Sie Codes

Implementieren Sie Codes in Ihre Marketingkampagnen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen URLs mit den entsprechenden Parametern angeben, z. B. URLs mit dem Tag „utm_source=newsletter“ in den Links im monatlichen Newsletter. Dies wird Ihnen helfen, genaue Informationen zu sammeln.

4. Analysieren Sie die Daten

Legen Sie fest, wie oft Sie die Ergebnisse Ihrer UTM-Tracking-Bemühungen verfolgen möchten. Suchen Sie nach Mustern dafür, was den meisten Verkehr auf Ihre Website bringt. Nutzen Sie diese Option, um Ihre digitalen Marketingkampagnen nach Bedarf anzupassen.

Tipps zur Nutzung des UTM-Trackings

Beachten Sie die folgenden Tipps, die Ihnen dabei helfen, UTM-Tracking erfolgreich zu erstellen und zu nutzen:

Seien Sie präzise mit UTM-Parametern

UTM-Tags können wichtige Informationen über Traffic-Quellen liefern. Versuchen Sie, spezifische UTM-Parameter für Ihre URLs festzulegen, um den Datenverkehr besser verfolgen zu können. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie genaue Informationen erhalten und mögliche Verwirrungen vermieden werden.

Erstellen Sie einen UTM-Tracking-Leitfaden

Es ist wichtig, saubere, konsistente und leicht lesbare URLs und Links zu erstellen. Erwägen Sie die Erstellung von Richtlinien, die beim Einrichten von UTM-Codes zu befolgen sind, oder die Erstellung einer Standardreferenz für die Codes. Dies kann dazu beitragen, die Konsistenz beim Einrichten des UTM-Trackings auf einer Website oder Kampagne sicherzustellen.

Aufzeichnungen machen

Für erfolgreiche digitale Marketingkampagnen ist es wichtig, genaue Informationsaufzeichnungen zu führen. Erstellen Sie eine Tabelle, die alle UTM-Links für eine bestimmte Website und deren Links auf der Website auflistet. Stellen Sie sicher, dass Sie dies allen erforderlichen Parteien mitteilen, damit jeder weiß, welche getaggten Links vorhanden sind, und vermeiden Sie den Versuch, Links zu duplizieren.

Erwägen Sie die Verwendung eines CRM-Systems

Ein Customer-Relationship-Management-System (CRM) ist eine Datenbank, die es Ihnen ermöglicht, Informationen zu speichern, zu organisieren und anzuzeigen. Erwägen Sie die Anbindung von UTM-Tracking an Ihr bestehendes CRM-System oder die Implementierung eines CRM-Systems in Ihrem Unternehmen. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Leistung und Gewinne Ihres Unternehmens weiter zu bewerten.

Erinnern Sie sich an den Anlass

Bei UTM-Codes wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet. Das bedeutet, dass die Eingabe von Klein- oder Großbuchstaben Einfluss darauf hat, wo sich die URL auf der Website befindet. Erwägen Sie die Eingabe von UTM-Codes ausschließlich in Klein- oder Großbuchstaben. Dies trägt dazu bei, Verwirrung und mögliche Bindungsfehler zu vermeiden.

Länge begrenzen

Bei der Einrichtung des UTM-Trackings ist es wichtig, sinnvolle UTM-Codes zu erstellen. Begrenzen Sie die Zeit, die Sie mit dem Schreiben von Codes verbringen, und versuchen Sie, wann immer möglich, geeignete Abkürzungen zu verwenden. Darüber hinaus ist es wichtig, dass UTM-Codes beschreibend sind, damit Sie weiterhin genaue und nützliche Informationen über die Quellen Ihres Website-Verkehrs sammeln können.

Verwenden Sie einen Link-Shortener

URLs können lang werden, sodass sie schwer zu verwenden oder zu merken sind. Versuchen Sie es mit einem Tool zur Linkverkürzung, um Ihre URL zu vereinfachen. Dies kann das Hinzufügen von UTM-Codes am Ende von URLs erleichtern und das Benutzererlebnis insgesamt verbessern.

Erwägen Sie die Verwendung eines Generators

Es ist möglich, UTM-Tracking durch manuelles Erstellen von UTM-Codes einzurichten, es stehen jedoch Tools zur Verfügung, die zur Verbesserung der Effizienz beitragen können. Entdecken Sie die verfügbaren Optionen für Online-Tools, die basierend auf den von Ihnen angegebenen Parametern URLs mit UTM-Codes für Sie generieren. Dies kann auch nützlich sein, wenn die Tools eine Verbindung zu der Plattform herstellen, mit der Sie die von Ihrem UTM-Tracking gesammelten Informationen aufzeichnen.

Bitte beachten Sie, dass keines der in diesem Artikel genannten Unternehmen mit Indeed verbunden ist.