Was ist Markenautorität? (Und 8 Strategien, um es zu schaffen) • BUOM

14. April 2022

Branding ist eine wichtige Marketingstrategie, die einem Unternehmen dabei helfen kann, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem es einzigartige, wiedererkennbare Elemente entwickelt, darunter den Firmennamen, das Logo, den Stil und die redaktionelle Stimme. Eine unverwechselbare Marke kann einem Unternehmen dabei helfen, Beziehungen zu seinen Kunden aufzubauen. Ein wichtiger Teil dieser Beziehung ist das Maß an Vertrauen und Markenautorität, das ein Unternehmen entwickeln kann. In diesem Artikel definieren wir Markenautorität und bieten eine Liste von acht nützlichen Strategien an, mit denen Unternehmen ihre Markenautorität steigern können.

Was ist Markenautorität?

Die Glaubwürdigkeit einer Marke bezieht sich darauf, wie wahrscheinlich es ist, dass Kunden ein Unternehmen als vertrauenswürdige Informationsquelle oder Expertenmeinung auf ihrem Gebiet betrachten. Ein Unternehmen mit einem hohen Maß an Markenautorität kann sich über das Vertrauen der Kunden, einen respektierten Ruf und einen hohen Einfluss in seiner Branche freuen. Wenn beispielsweise ein Sportartikelgeschäft mit einer hohen Markenautorität Statistiken über Sportverletzungen online veröffentlicht, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Käufer diesen Statistiken vertrauen, wahrscheinlicher, als wenn sie von einem Unternehmen mit einer geringeren Markenautorität veröffentlicht würden.

Markenautorität ähnelt der Online-Autorität, also dem Maß an Vertrauen, das Kunden in das haben, was ein Unternehmen auf digitalen Plattformen veröffentlicht. Ein Unternehmen kann seine Markenautorität oder digitale Autorität auf verschiedene Arten messen. Eine Strategie besteht darin, zu messen, wie oft die Marketingabteilung wichtige Informationen mit der Öffentlichkeit teilt und welche Resonanz diese Ankündigungen erhalten. Eine weitere Strategie besteht darin, wichtige Keyword-Rankings, die Reichweite in sozialen Medien oder Erwähnungen in seriösen Publikationen zu recherchieren.

8 Möglichkeiten zur Steigerung der Markenautorität

Vermarkter können die Markenautorität mithilfe der folgenden Strategien erhöhen:

1. Wählen Sie eine Nische

Die Konzentration auf eine bestimmte Nische kann einem Unternehmen helfen, schnell Fachwissen in dieser Nische zu erlangen und über die neuesten Nachrichten und Updates auf dem Laufenden zu bleiben. Möglicherweise gibt es auch weniger Unternehmen, die Fachwissen auf diesem Gebiet anbieten, was einem Unternehmen dabei helfen kann, ein führender Experte in der Branche zu werden. Überlegen Sie bei der Auswahl einer Nische, welche Bereiche zu den Interessen Ihrer Zielgruppe und dem Produkt des Unternehmens passen. Dies kann dazu beitragen, das Interesse der Kunden an den Produkten des Unternehmens zu wecken.

2. Erstellen Sie hochwertige Blogbeiträge

Das Anbieten hochwertiger Inhalte auf Ihrer Website ist eine weitere nützliche Möglichkeit, Markenautorität aufzubauen. Blog-Beiträge können beispielsweise eine großartige Möglichkeit sein, wertvolle Informationen mit Kunden und Website-Besuchern zu teilen. Die regelmäßige Aktualisierung Ihres Blogs kann dazu beitragen, dass die Leser häufiger auf die Website Ihres Unternehmens zurückkehren. Sie können auch verwandte Blogbeiträge mit ihrem Netzwerk teilen. Um dies zu fördern, überlegen Sie, welche Inhalte Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten interessieren. Häufige Kundenfragen zu identifizieren und diese als Grundlage für Ihre ersten Artikel zu verwenden, kann eine gute Strategie zur Erstellung relevanter Inhalte sein.

Achten Sie beim Erstellen eines Blogs auf einen lockeren, freundlichen Umgangston, um möglichst viele Kunden anzusprechen. Auch der Stil ist wichtig, da die Einbeziehung verschiedener Arten von Nachrichten dazu beitragen kann, das Interesse der Kunden zu wecken oder aufrechtzuerhalten. Zu den verschiedenen Blog-Stilen, die Sie in Betracht ziehen sollten, gehören Top-10-Listen, Frage-und-Antwort-Beiträge, Interviews, Unternehmensprofile, Meinungsbeiträge oder Definitionsartikel.

3. Posten Sie regelmäßig in den sozialen Medien

Auch regelmäßige und informative Social-Media-Beiträge können eine sinnvolle Möglichkeit sein, das Vertrauen und den Respekt Ihrer Kunden zu gewinnen. Überlegen Sie wie bei Blogbeiträgen, welche Informationen für die Zielgruppe eines Unternehmens am wertvollsten sein könnten, und entwickeln Sie eine Social-Media-Strategie rund um diese Werte. Vermarkter können Originalinhalte in sozialen Medien veröffentlichen oder Unternehmensblogbeiträge teilen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Soziale Medien können auch eine nützliche Möglichkeit sein, mit Kunden, Influencern und anderen seriösen Organisationen in Ihrer Branche in Kontakt zu treten.

4. Arbeiten Sie mit anderen vertrauenswürdigen Marken zusammen

Die Zusammenarbeit mit anderen vertrauenswürdigen Marken kann einem Unternehmen helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Vermarkter können Artikel oder Beiträge von Influencer-Marken in sozialen Medien teilen oder mit einem anderen Influencer zusammenarbeiten, indem sie einen Gast-Blogbeitrag für deren Website schreiben. Dies kann Kunden dazu ermutigen, beiden Unternehmen gleichermaßen zu vertrauen. Eine weitere Strategie zur Markenassoziation besteht darin, sich an Journalisten zu wenden, die über Ihre Branche schreiben, und ihr Fachwissen anzubieten. Dies kann ihnen helfen, präzise über die Branche zu schreiben und dem Unternehmen zu helfen, indem sie es mit einer glaubwürdigen Nachrichtenquelle verbinden.

5. Recherchieren Sie, um es zu teilen.

Das Teilen neuer Branchenideen mit Ihrem Publikum kann dazu beitragen, die Markenautorität aufzubauen oder zu steigern. Dies kann Kunden helfen, das Unternehmen als primäre Informationsquelle zu sehen, zusätzlich zu einem Unternehmen, das wertvolle Erkenntnisse von anderen Branchenführern teilt.

Um diese Autorität aufzubauen, ist es hilfreich, originelle Recherchen durchzuführen und die Ergebnisse mit den Lesern zu teilen. Vermarkter können Kundenforschungs- oder Umfrageantworten veröffentlichen. Sie können auch originelle Forschungsfragen entwickeln und Experten damit beauftragen, eine Studie zu dieser Frage zu entwerfen und durchzuführen. Schließlich kann das Marketingteam die Ergebnisse entweder selbst veröffentlichen oder die Informationen den Medien anbieten. Beide Strategien können einem Unternehmen helfen, sich als Autorität in der Branche zu etablieren.

6. Sammeln Sie soziale Beweise

Im Marketing ist Social Proof eine Bestätigung dafür, dass andere Menschen einen Wert in einem Unternehmen oder Produkt finden. Wenn beispielsweise ein Kunde auf der Website eines Unternehmens eine positive Bewertung eines Produkts abgibt, kann dies dazu beitragen, anderen potenziellen Kunden zu zeigen, dass das Unternehmen Zeit, Geld und Vertrauen wert ist. Diese Art der Bewertung kann Kunden dabei helfen, das Unternehmen als eine Autorität zu sehen, der sie vertrauen können. Es gibt viele Arten von Social Proof, die ein Vermarkter sehen kann. Das beinhaltet:

• Experten-Social-Proof: Dies ist ein Social-Proof, der von einer Autoritätsperson der Branche, einschließlich eines bekannten Journalisten, Bloggers oder Wirtschaftsführers, erhalten wurde.

• Celebrity Social Proof: Celebrity Social Proof ist die Unterstützung einer Berühmtheit. Dazu kann gehören, dass eine Berühmtheit einen Artikel teilt, ein Produkt empfiehlt oder ein Unternehmen online erwähnt.

• User Social Proof: Bei dieser Art von Social Proof hinterlassen regelmäßige Benutzer positive Bewertungen. Dies kann ein Kommentar in den sozialen Medien, ein Video oder eine herkömmliche Rezension sein.

7. Nehmen Sie an einer Veranstaltung teil

Eine weitere tolle Möglichkeit, sich mit anderen Unternehmen zu vernetzen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu steigern, ist die Teilnahme an gemeinsamen Veranstaltungen. Unternehmensvertreter können sich freiwillig zur Teilnahme an einer Podiumsdiskussion, einer Seminarreihe oder einer Konferenz melden. Diese Veranstaltungen können online oder persönlich stattfinden. Sie können eine großartige Möglichkeit sein, sich weiter mit anderen namhaften Unternehmen zu vernetzen und die Fachkompetenz des Unternehmens einem großen Publikum zu präsentieren.

Anstatt an einem bestehenden Panel oder Workshop teilzunehmen, können Sie auch Ihre eigene Branchenveranstaltung veranstalten. Dies kann eine nützliche Möglichkeit sein, Markenautorität bei Besuchern oder teilnehmenden Unternehmen aufzubauen. Auch die teilnehmenden Unternehmen können von der Teilnahme an der Veranstaltung profitieren, was zur Stärkung Ihrer Beziehung beitragen kann. Wenn Sie eine relativ einfache Veranstaltung koordinieren möchten, können Sie eine Podiumsdiskussion oder eine Frage-und-Antwort-Runde veranstalten. Wenn Sie an einem komplexeren Unterfangen interessiert sind, können Sie eine Reihe wöchentlicher Seminare oder wiederkehrende Branchentreffen veranstalten.

8. Erweitern Sie Ihre Medienkanäle

Unternehmen, die bereits über erfolgreiche Blogs und Social-Media-Konten verfügen, sollten möglicherweise über eine Erweiterung ihrer Medienkanäle nachdenken, um die Markenautorität zu erhöhen. Podcasts oder Videokanäle können beispielsweise für ein Unternehmen nützliche Möglichkeiten sein, seinen Wert und seine Autorität einem neuen Publikum zu demonstrieren. Eine Möglichkeit, neue Medienkanäle zu erschließen, besteht darin, ehrenamtlich als Gast bei einem anderen Podcast oder einer neuen Medienserie mitzuwirken.

Unternehmen mit den entsprechenden Ressourcen oder Fähigkeiten können auch ihre eigenen neuen Medienkanäle starten. Dies kann eine großartige Gelegenheit zum Networking sein, indem Sie Experten aus der Branche und darüber hinaus als Gäste einladen und Themen weiter diskutieren, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.