Was ist ein Heldenschuss? (Definition, Typen und Tipps) • BUOM
Im Marketing kann ein gut aufgenommenes Foto dazu beitragen, Ihrem Publikum eine Idee zu veranschaulichen und es zu einer bestimmten Aktion zu motivieren. Ein solches Foto ist das Heldenfoto, das normalerweise das erste Bild ist, das Besucher sehen, wenn sie Ihre Website besuchen. Das Studium Ihrer Hauptaufnahme kann Ihnen dabei helfen, sich auf die Aufnahme eindrucksvollerer und aussagekräftigerer Fotos vorzubereiten. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Hero Shot ist und warum er wichtig ist. Außerdem gehen wir auf die Arten von Hero Shots ein und geben Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
Was ist ein Heldenschuss?
Das Heldenfoto bezieht sich auf das Hauptfoto oder -video, das auf der Landingpage einer Website angezeigt wird. Es kann auch ein Bild beschreiben, das den gesamten Marketingvorgang darstellt. Der Hauptrahmen sollte die bereitgestellte Dienstleistung, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Aktivität genau darstellen und den Zweck der Website und des Unternehmens vermitteln. Fast jedes Unternehmen mit einer Online-Plattform wird den Hero Shot wahrscheinlich in gewissem Umfang nutzen.
Die meisten Heldenfotos dienen bewusst dazu, Kunden auf subtile Weise zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu ermutigen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall – letztendlich hängt alles von den besonderen Umständen und Bedürfnissen des Helden ab. Einige rufen beim Betrachter eine starke emotionale Reaktion hervor und erstellen eine informative Botschaft oder Agenda, wie Sie sie beispielsweise auf einer Nachrichten-Website finden.
Die Bedeutung des Heldenschießens für das Marketing
Der Hero Shot ist ein wichtiger Aspekt des Marketings, da er als visuelle Darstellung der Initiative dient. Dies ist nützlich, um den Wert des Produkts zu demonstrieren und zu zeigen, warum es sich lohnt, in es zu investieren oder es zu kaufen. Ein erfolgreicher Heldenschuss kann die Ergebnisse anderer Faktoren verbessern, wie zum Beispiel:
Wechselkurs
Conversion beschreibt den Prozess, bei dem Personen eine Anzeige ansehen und dann zu zahlenden Kunden werden, die das Produkt in dieser Anzeige kaufen. Die Conversion-Rate ist eine gängige Kennzahl, die in Marketingkampagnen berechnet wird und misst, wie viele Besucher zu Kunden werden.
Menschen finden Anklang mit attraktiven, relevanten Bildern. Diese Bilder können 94 % mehr Aufrufe erzielen, was zu höheren Konversationsraten und einem höheren Umsatzwachstum führen kann. Um hohe Konversionsraten zu fördern, ist es wichtig sicherzustellen, dass die Heldenaufnahme eine hohe visuelle Qualität aufweist und mit dem gesamten Marketingziel übereinstimmt.
Absprungrate
Die Absprungrate bezieht sich auf eine Kennzahl, die zählt, wie viele Benutzer eine Website besuchen und diese dann sofort verlassen, bevor sie zu anderen Seiten der Website wechseln. Das Ziel einer Marketingkampagne ist es, eine niedrige Absprungrate zu erreichen. Je niedriger er ist, desto mehr Leute bleiben auf Ihrer Website.
Wenn Ihre Absprungrate beispielsweise nur 1 % beträgt, sind Ihre Kundenkonversionsraten gut und Ihre Besucher sind einigermaßen mit Ihrer Website beschäftigt. Nach Industriestandards reicht eine Ausfallrate von weniger als 2 % aus. Wenn Sie feststellen, dass die Absprungrate Ihrer Website mehr als 5 % beträgt, müssen Sie möglicherweise ermitteln, welche Elemente Ihrer Marketingkampagne und Website-Details aktualisiert werden können, um zukünftige Probleme mit der Absprungrate zu beheben.
Arten von Heldenschüssen
Hier sind drei Arten von Heldenaufnahmen zu berücksichtigen:
Produktzentrierte Heldenaufnahmen
Ein produktzentriertes Hero Shot ist ein Bild des Hauptprodukts eines Unternehmens. Manchmal enthält die Landingpage mehrere Heldenaufnahmen, die sich alle paar Sekunden abwechseln. Dieser Ansatz ist am weitesten verbreitet und spielt eine Schlüsselrolle in einer Marketingkampagne, insbesondere wenn das Produktdesign ein wichtiger Aspekt ist. Sie können einen produktorientierten Helden sehen, der nach Gegenständen wie Schmuck, Möbeln, Autos, Kleidung und anderen Produkten schießt, die den Menschen gerne ästhetisch ansprechend sind. Eine gute Produktaufnahme kann die Neugier der Menschen wecken, herauszufinden, was das Unternehmen sonst noch zu bieten hat.
Prozessorientierte Heldenaufnahmen
Anstatt sich auf die Ästhetik des Produkts zu konzentrieren, zeigt ein prozessorientierter Hauptrahmen den Besuchern, wie das Produkt funktioniert und stellt seine Fähigkeiten in der Praxis dar. Videos sind für diese Art der Protagonistenfotografie besonders nützlich, da das Publikum stärker involviert ist, wenn das Filmmaterial aktiv demonstriert, wie das Produkt funktioniert.
Ein prozessorientiertes Heldenbild eignet sich auch gut für Unternehmen, die eher eine Dienstleistung als ein Produkt anbieten. Möglicherweise sehen Sie diese Art von Marketinganzeige für etwas wie ein Abnehmprogramm oder ein Abonnement eines Streaming-Dienstes.
Ergebnisorientierte Heldenschüsse
Der Hauptzweck der ergebnisorientierten Protagonistenfotografie besteht darin, das Endergebnis eines Produkts oder einer Dienstleistung zu präsentieren. Es veranschaulicht den Übergang dessen, was Sie durch den Kauf eines Produkts oder das Abonnement einer Dienstleistung erhalten können. Ergebnisorientierung funktioniert gut mit den Hauptrahmen der Video- und Zeitrafferfotografie, da sie den Fortschritt des Angebots des Unternehmens zeigt. Beim Einsatz ergebnisorientierter Heldenfotografie ist es wichtig, ein positives Image zu bewahren. Daher ist es am besten, den gelieferten Wert hervorzuheben und nicht das Problem, das gelöst werden muss.
Merkmale eines effektiven Heldenwurfs
Hier sind einige Merkmale, auf die Sie bei einem effektiven Heldenfoto achten sollten:
Unterschriften
Eine Überschrift ist Text, der ein Produkt oder eine Dienstleistung erklärt oder beschreibt. Die Bildunterschrift sollte zum Hauptfoto passen und Kontext zu dessen Darstellung hinzufügen. Besucher lesen die Überschrift 200 % häufiger als die Hauptabsätze auf einer Webseite, sodass eine überzeugende Bildunterschrift die Wirkung Ihrer Überschrift auf Ihr Publikum verstärken kann.
Visuelle Effekte
Die visuellen Effekte des gefilmten Helden verweisen auf seinen Realismus. Effektives Filmmaterial nutzt oft echte Menschen – wie zufriedene Kunden oder echte Mitarbeiter –, weil es eine größere emotionale Resonanz bei Zuschauern und Website-Besuchern erzeugt. Wenn Sie in Ihren Hero Shots echte Menschen verwenden, erhöht sich die Konversionsrate Ihrer Website um 35 %. Dies ist also ein Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, welche Art von Hero Shot Sie auf der Landingpage Ihrer Website verwenden möchten. Allerdings muss der Held der Aufnahme kein Mensch sein. Es kann sich um ein unbelebtes Objekt, ein Tier oder sogar eine gezeichnete und animierte Illustration handeln. Letztendlich hängt die visuelle Identität des Protagonisten von Ihrem Unternehmen, seinen spezifischen Geschäftsanforderungen und seiner Ästhetik ab.
Kontextualisierung
Sie können den Erfolg Ihrer Hauptaufnahme steigern, indem Sie das Produkt oder die Dienstleistung in Aktion zeigen, sodass die Leute ein positives Bild von der Nutzung sehen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Herzfrequenzmesser für Läufer verkauft, könnte die Kontextualisierung des Produkts bedeuten, dass Sie eine Hauptaufnahme einer Person verwenden, die mit dem Gerät strategisch am Arm platziert einen Wanderweg entlang läuft.
Fokuspunkt
Der Schwerpunkt des Hauptfotos bezieht sich auf das, was die Personen auf dem Foto betrachten. Dieses kleine Detail kann sich manchmal darauf auswirken, wohin ein Besucher zuerst schaut. Im Idealfall stehen die Motive eines Fotos im Vordergrund. Wenn beispielsweise ein Eisunternehmen ein kleines Mädchen fotografiert, das eine neue Geschmacksrichtung probiert, sollte es den Anschein erwecken, als würde es sein Eis betrachten und es aktiv genießen, um zu zeigen, dass es gut schmeckt.
Ein Produkt
Viele Unternehmen und Betriebe verkaufen mehr als ein Produkt oder eine Dienstleistung. Allerdings ist es möglicherweise besser, nur ein Produkt auf dem Hauptfoto anzuzeigen. Dies kann dem Besucher die Auswahl erleichtern und sein Erlebnis auf der Website angenehmer gestalten. Wenn Sie beispielsweise Bettgestelle und Strickpullover verkaufen, könnten Sie versuchen, nur eines davon auf dem Hauptfoto zu präsentieren. Letztendlich müssen Sie möglicherweise entscheiden, welcher Gegenstand die Beförderung als Held am vorteilhaftesten ist.
Sprache des Körpers
Wenn Sie in Ihrer Heldenaufnahme Personen verwenden, ist es wichtig, deren Körpersprache zu berücksichtigen. Dies kann sich darauf auswirken, wie Menschen die Botschaft des Fotos interpretieren. Daher sollte es den Zweck und das Gesamtthema der Website angemessen widerspiegeln. Menschen können Posen wie das Verschränken der Arme oder das Auflegen der Hände auf die Hüften unterschiedlich interpretieren. Daher ist es wichtig, dieses wichtige Detail zu berücksichtigen, wenn Sie die Personen in Ihrem Körper modellieren.
Tipps zum Erstellen eines Heldenschusses
Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Erstellung einer aussagekräftigen Heldenaufnahme helfen:
Beauftragen Sie einen Fachmann
Der Vorteil eines Profis oder Videofilmers besteht darin, dass er weiß, wie er Ihre Botschaft in ausdrucksstarke Bilder umsetzt, die die Marke und Ästhetik der Website widerspiegeln. Sie können sich mit Fachleuten beraten, um zu bestimmen, welche visuelle Darstellung Sie einbinden möchten, und gemeinsam das richtige Filmmaterial für Ihre Geschäftsanforderungen erstellen.
Ordnen Sie die Heldenaufnahme den Schlüsselwörtern zu
Ein wichtiges Element eines erfolgreichen Frames ist, dass er mit den Inhalten und Schlüsselwörtern übereinstimmt, die den Besucher auf die Zielseite geführt haben. Dieser Pfad muss der anfänglichen Suche, dem Durchklicken und dem Laden der Webseite korrekt zugeordnet sein. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einem Catering-Service für gesunde Lebensmittel sucht, sollte der auf der Zielseite vorgestellte Held wahrscheinlich etwas zeigen, das mit gesunder Ernährung oder Catering zu tun hat.
Machen Sie viele Heldenfotos
Es kann schwierig sein, die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, mit dem ersten Foto, das Sie aufnehmen, genau zu vermitteln. Es ist am besten, mehrere Heldenaufnahmen zur Auswahl zu haben. Das richtige Foto für Ihr Motiv zu bekommen, erfordert Übung und Versuch und Irrtum. Es gibt viele Kamerawinkel, mit denen Sie auch für Ihre Charaktere experimentieren können, wie zum Beispiel:
Aufnahme: Hierbei handelt es sich um ein Foto, das die gesamte Szene oder Umgebung zeigt.
Vollbild: Hierbei ist der gesamte Körper der Person im Fokus des Bildes.
Nahaufnahmen. Eine Nahaufnahme zeigt den gesamten Kopf oder das gesamte Gesicht der Person, das den größten Teil des Bildes einnimmt.
Extreme Nahaufnahme: Eine extreme Nahaufnahme konzentriert sich auf alle Details des Gesichts, wie Augen, Nase und Mund.
Unten: Dieses Foto zeigt eine perspektivische Ansicht direkt über der Person.
Zwei Aufnahmen: Dies ist ein Foto mit zwei Personen im Bild.
Aufnahme aus der Perspektive: Eine Aufnahme aus der ersten Person ist ein Winkel, der zeigt, was eine Person direkt ansieht, beispielsweise einen Gegenstand in ihrer Hand.
Machen Sie es authentisch
Ein Heldenbild ist authentisch, wenn es sich um ein Originalbild oder -video handelt und nicht um Archivbilder, die jeder verwenden kann. Machen Sie das Foto selbst oder lassen Sie es von jemandem speziell für die Bedürfnisse Ihres Unternehmens aufnehmen, um es authentisch zu machen. Sie können die Qualität Ihrer Fotografie auch verbessern, indem Sie tagsüber bei gutem natürlichem Licht arbeiten oder eine hochwertige Kamera verwenden.
Machen Sie es konsistent
Ein Hero-Shot ist konsistent, wenn er mit allem anderen auf der Landingpage übereinstimmt. Wenn Text über einem Heldenfoto erscheint, ist es hilfreich, eine lesbare Schriftart zu verwenden. Alle Elemente auf der Landingpage sollten miteinander konsistent sein. Konsistente Farbschemata passen optisch gut zusammen und haben eine bewusste thematische Gestaltung und Verwendung. Auch die Wörter auf der Landingpage sollten konsistent und konsistent zueinander sein.
Wenn beispielsweise ein Bild eines Holzhauses vorhanden ist, sollten sich die Bildunterschriften auf das Haus beziehen und die Farben der Webseite sollten die Farben des Bildes ergänzen. Diese Konsistenz führt zu einer schlankeren und einheitlicheren Zielseite.