Was ist der Unterschied? • BUOM
22. Juli 2021
Marketingmanager und Chief Marketing Officer haben zwei einzigartige Rollen, aber beide führen ihre Abteilungen und Organisationen zum Erfolg. Jede Position unterscheidet sich je nach Aufgabenbereich, Bezahlung und Aufsichtspflichten. Wenn Sie derzeit als Marketingprofi arbeiten und sich weiterentwickeln möchten oder sich für die Marketingbranche interessieren, kann es hilfreich sein, den Unterschied zwischen Marketingmanagern und Marketingdirektoren zu verstehen. In diesem Artikel definieren wir jede Rolle und untersuchen die Unterschiede zwischen einem Marketingmanager und einem Chief Marketing Officer.
Was ist ein Marketingmanager?
Ein Marketingmanager sorgt dafür, dass seine Marketingabteilung qualitativ hochwertige Marketingkampagnen erstellt. Manager arbeiten direkt mit Marketingteams zusammen, um Kampagnen zu entwickeln, wobei sie sich hauptsächlich auf die Details der Kampagnenproduktion konzentrieren. Sie übernehmen verschiedene Aufgaben in der Praxis, die dazu führen, dass Marketingkampagnen erstellt werden, die am besten für den spezifischen Markt ihres Unternehmens geeignet sind.
Marketingmanager arbeiten unterhalb der Führungsebene, also arbeiten sie wahrscheinlich 40 Stunden pro Woche, um ihre Abteilung zu beaufsichtigen. Sie sorgen für die Kommunikation zwischen ihrem Team und der Geschäftsleitung, um sicherzustellen, dass jede Partei über die gleichen Informationen über einzelne Projekte verfügt. Manager arbeiten sorgfältig daran, Kampagnen bereitzustellen, die den Spezifikationen der Kunden entsprechen. Diese Fachleute berichten häufig auch an den Chief Marketing Officer.
Was ist ein Marketingdirektor?
Der Chief Marketing Officer, auch CMO genannt, kümmert sich um alle Marketingaktivitäten, die in einem Unternehmen stattfinden. Sie betreuen eine Vielzahl von Aufgaben, von strategischen Entscheidungen für die Zukunft des Unternehmens bis hin zur Verwaltung des Marketingbudgets. Anstatt sich auf die kleinen Details zu konzentrieren, konzentriert sich der Geschäftsführer auf die größeren Dimensionen seines Unternehmens. Dieser Bereich informiert über die Forschung, Marketingpläne und Ziele, die sie für ihre Abteilung festlegen.
Da CMOs Führungspositionen innehaben, ist es wahrscheinlich, dass sie mehr als 40 Stunden pro Woche für ihre beruflichen Aufgaben aufwenden. CMOs verfügen in der Regel über jahrelange Marketingerfahrung, die es ihnen ermöglicht, in schnelllebigen Umgebungen zu arbeiten.
Unterschiede zwischen einem Marketing Manager und einem Marketing Director
Oft werden die Positionen des Chief Marketing Officers und des Marketing Managers als austauschbar angesehen, doch die beiden Positionen erfordern unterschiedliche Qualifikationen, Fähigkeiten und Verantwortlichkeiten. Beispielsweise beaufsichtigen Manager häufig Marketingmitarbeiter, während Direktoren den Marketingmanager beaufsichtigen. Weitere Unterschiede zwischen den beiden Rollen sind:
Ausbildung
Für beide Rollen ist in der Regel ein Bachelor-Abschluss in Marketing, Betriebswirtschaft, Kommunikation oder einem verwandten Bereich erforderlich. Nach mehrjähriger Erfahrung in diesem Bereich können sich angehende CMOs für einen Master-Abschluss, beispielsweise einen MBA in Marketing, entscheiden. Ein weiterführender Abschluss trägt zur Verbesserung der Gehälter bei und hilft Fachkräften, sich auf Führungspositionen vorzubereiten, indem er grundlegendes Wissen vermittelt. Allerdings verlangt nicht jedes Unternehmen, dass Kandidaten einen Master- oder Hochschulabschluss erwerben, um fortgeschrittene Positionen zu besetzen.
Berufsqualifikationen
Jede Position erfordert auch unterschiedliche berufliche Qualifikationen. Unternehmen bevorzugen häufig Kandidaten mit fundierten Fähigkeiten, nachgewiesener Erfahrung und Engagement. Marketingmanager benötigen in der Regel ein bis zehn Jahre Erfahrung als Marketingprofi. Allerdings verfügt ein CMO in der Regel über 11 bis 19 Jahre Erfahrung, oft auch mit Managementerfahrung. Sowohl Manager als auch Direktoren können in höhere Positionen aufsteigen, sodass der Erwerb zusätzlicher Qualifikationen oder Zertifizierungen einen Wettbewerbsvorteil verschafft, die Fähigkeiten erweitert und zu potenziellen Gehaltserhöhungen führt.
Amtliche Verpflichtungen
Obwohl es einige Überschneidungen bei den beruflichen Zuständigkeiten geben kann, hat jede Rolle abhängig von ihrer Position in der Organisation ihre eigenen Verantwortlichkeiten. Zu den Aufgaben eines Marketingmanagers gehören häufig:
Leitung der Marketingabteilung zur Durchführung von Projekten und Kampagnen
Interaktion mit Kunden, Klienten und Leitern anderer Abteilungen
Koordinierung erfolgreicher Markenwerbung mit ihrem Marketingteam
Verfolgen Sie abgeschlossene Kampagnen, um Erfolge und Misserfolge zu messen und zu überprüfen
Brainstorming-Details für Projekte und Werbeaktionen
Organisieren von Veranstaltungen im Rahmen spezifischer Kampagnen
Kommunikation mit dem Marketingleiter zur Umsetzung des Budgets
Die Unterschiede zwischen Print-, Digital- und Social-Media-Marketing verstehen und Kampagnen für jeden Typ erstellen
Zu den Aufgaben eines Marketingleiters gehören häufig:
Steuerung organisatorischer Marketingaktivitäten
Tragen Sie zur strategischen Vision Ihres Unternehmens bei, indem Sie kreative Marketinglösungen anbieten
Erstellung und Prüfung des Budgets Ihrer Abteilung
Studieren und analysieren Sie Marketingtrends für die strategische Kampagnenplanung
Kommunikation mit anderen Regisseuren, um die bestmöglichen Kampagnen zu liefern
Sehen Sie sich den Status verschiedener Marketingkampagnen an
Marketingmanager mit kreativen Ideen versorgen
Auswahl, Einstellung und Schulung der Mitarbeiter Ihrer Abteilung
Setzen Sie sich jährlich klare und umsetzbare Ziele
Erwerben Sie aktuelles technisches Wissen, um fundierte Entscheidungen zu treffen
Steigern Sie die Markenbekanntheit durch die Marketingbemühungen Ihrer Abteilung
Fähigkeiten
Da die Art und die Aufgabenbereiche der beiden Rollen unterschiedlich sind, erfordert jede Position einzigartige Fähigkeiten. Der unterschiedliche Umfang und Schwerpunkt dieser Positionen bestimmen die erforderlichen Fähigkeiten. Zu den nützlichen Fähigkeiten, über die Marketingmanager verfügen sollten, gehören:
Teamarbeit, einschließlich Teamführung
Netzwerkfähigkeiten
Anpassungsfähigkeit
Aufmerksamkeit fürs Detail
Organisations- und Planungsfähigkeiten
Kreativität
Schriftliche und mündliche Kommunikationsfähigkeiten
Fähigkeit, mit marketingbezogener Software zu arbeiten
Zeitorganisationsfähigkeiten
Personen, die sich für die Position eines Marketingdirektors bewerben, verfügen möglicherweise über Erfahrung als Marketingmanager. Diese fortgeschrittene Position erfordert jedoch häufig zusätzliche Fähigkeiten und Fertigkeiten. Zu den nützlichen Fähigkeiten, die CMOs haben sollten, gehören:
Führung
Selbstmotivation
Professionalität
Analytisches und strategisches Denken
Finanzielle Fähigkeiten, einschließlich Budgetierung
Copywriting-Fähigkeiten
Multitasking fähig
Kenntnisse und Erfahrung mit Marketingplattformen
Lohn
Das durchschnittliche Jahresgehalt eines Marketingmanagers beträgt 65.355 $ pro Jahr. Das durchschnittliche Jahresgehalt eines Marketingleiters beträgt 75.366 $ pro Jahr, mit der Möglichkeit, Provisionen aus erfolgreichen Kampagnen zu erhalten. Die Gehälter für jede Position können je nach Standort, Qualifikationen, Wissensstand sowie Budget und Größe des Unternehmens, für das Sie arbeiten, variieren.
Berufsaussichten
Das US Bureau of Labor Statistics (BLS) projiziert Stellenangebote für Marketingmanager Anstieg um 7 % zwischen 2019 und 2029, was über dem Bundesdurchschnitt für alle Berufe liegt. Obwohl das BLS keine spezifischen Informationen zu CMOs enthält, können Führungspositionen in diesem Bereich aufgrund des Aufstiegs des digitalen Marketings weiterhin an Größe, Gehalt und Gesamtnachfrage zunehmen. Jede Position bietet auch Möglichkeiten für den beruflichen Aufstieg. Beispielsweise kann ein Marketingmanager auf die Position eines Direktors wechseln, und ein Direktor kann auf die Position eines Marketingdirektors wechseln.