Was ist der Unterschied? • BUOM

25. März 2022

Bei der Interaktion mit der Öffentlichkeit können Sie mit Ihrer Marke spezifische, positive Informationen über sich selbst oder die von Ihnen vertretene Person vermitteln. Persönliche Marken und Unternehmensmarken sind zwei Arten von Identitäten, die die Interaktionen mit Verbrauchern beeinflussen und die Bekanntheit der Branche steigern können, es gibt jedoch Unterschiede zwischen ihnen. Wenn Sie verstehen, wie Ihre persönliche Marke im Gegensatz zu Ihrer Unternehmensmarke steht, können Sie eine öffentliche Identität schaffen, die am besten zu Ihren Karrierezielen passt. In diesem Artikel definieren wir persönliche und geschäftliche Marken, erläutern die Hauptunterschiede zwischen ihnen und geben Tipps für deren Erstellung.

Was ist eine persönliche Marke?

Eine persönliche Marke ist eine Persönlichkeit, die eine Person repräsentiert. Dies kann für Fachleute nützlich sein, die von den Verbrauchern als führend auf ihrem Gebiet anerkannt werden möchten. Beispielsweise könnte ein Künstler eine persönliche Marke entwickeln, um eine Fangemeinde für seine Kunst aufzubauen und es potenziellen Kunden zu ermöglichen, ihn besser als Menschen kennenzulernen, die ihn davon überzeugen können, seine Arbeit weiterhin zu unterstützen. Eine persönliche Marke enthält oft den Namen einer Person, hebt hervor, wer sie ist und was sie tut, und kommuniziert, warum Verbraucher die Person bei ihren Bemühungen unterstützen könnten.

Was ist eine Unternehmensmarke?

Eine Unternehmensmarke repräsentiert ein Unternehmen oder eine Organisation. Dies ist eine von den Gründern der Organisation und den dort arbeitenden Mitarbeitern getrennte Persönlichkeit. Im Vordergrund stehen Informationen über das Unternehmen, zu denen auch die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen gehören können. Beispielsweise könnte eine Geschäftsmarke für ein Unternehmen, das Schuhe verkauft, Wert darauf legen, exklusive, hochwertige Turnschuhe anzubieten und einen hervorragenden Kundenservice zu bieten. Dadurch können Kunden positive Assoziationen mit dem Unternehmen aufbauen, das sie unterstützen möchten.

Wie unterscheiden sich persönliche Marken von Unternehmensmarken?

Sowohl persönliche Marken als auch Unternehmensmarken können sich positiv auf Ihre Karriere auswirken, sie können jedoch unterschiedlichen Zwecken dienen. Diese beinhalten:

Flexibilität

Eine persönliche Marke lässt sich flexibler ändern als eine Unternehmensmarke. Als Berufstätiger können sich Ihre Interessen und Prioritäten im Laufe Ihrer Karriere ändern, was sich auf Ihre persönliche Marke auswirken kann. Verbraucher begrüßen möglicherweise Veränderungen, weil sie erkennen, dass man nicht für den Rest seines Lebens derselbe Mensch bleiben kann. Es kann schwierig sein, die Marke eines Unternehmens zu ändern, da die Verbraucher möglicherweise Freude an den Produkten oder Dienstleistungen haben, die sie von dem Unternehmen kaufen. Ein Markenwechsel kann sich auch auf die Bekanntheit und den Ruf der Marke auswirken und ein Unternehmen dazu zwingen, seine Identität erneut zu betonen.

Persönlichkeit

Da eine persönliche Marke symbolisiert, wer Sie als Individuum sind, können Sie Ihre Individualität zum Ausdruck bringen. Wenn Sie beispielsweise einen Reiseblog haben, können Sie Ihre Liebe zu adrenalingeladenen Aktivitäten oder Ihr Verständnis für verschiedene Kulturen auf der ganzen Welt hervorheben. Verbraucher können sich mit Ihnen identifizieren, weil Sie genau wie sie ein Mensch sind. Da eine Unternehmensmarke ein unbelebtes Unternehmen darstellt, kann es schwieriger sein, Persönlichkeit zu vermitteln. Sie assoziieren vielleicht Werte mit einer Organisation und streben danach, Emotionen bei Ihrem Publikum hervorzurufen, aber der Mittelpunkt der Marke ist nicht die Person.

Entwicklung

Ein weiterer Unterschied zwischen einer persönlichen Marke und einer Unternehmensmarke ist die Einfachheit des Entwicklungsprozesses. Es kann einfacher sein, sich der Öffentlichkeit zu präsentieren, als ein Unternehmen oder eine Organisation zu repräsentieren. Mit einer persönlichen Marke können Sie die Persönlichkeit und Werte identifizieren, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten. Es gibt auch eine Auswahl an Materialien, die Ihnen helfen, Ihre Marke zu stärken. Wenn Sie beispielsweise Schauspieler sind, können Sie professionelle Fotos posten und die sozialen Netzwerke nutzen, die Sie möglicherweise bereits erstellt haben.

Bei einer Unternehmensmarke können Sie deren Identität aus der Sicht der Kunden betrachten. Anstatt Ideen über sich selbst zu fördern, können Sie versuchen, Ideen zu kuratieren, die eine Entität darstellen, die keine Persönlichkeit hat. Möglicherweise müssen Sie eine Recherche zu konkurrierenden Unternehmen durchführen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen geschaffene Marke für die Branche relevant ist und deren Produkte und Dienstleistungen kommuniziert.

Verkauf

Während die Entwicklung einer persönlichen Marke möglicherweise flexibler ist, lässt sich eine Unternehmensmarke möglicherweise einfacher verkaufen. Es symbolisiert das Unternehmen selbst, nicht den Eigentümer, und der von Ihnen veröffentlichte Markeninhalt thematisiert möglicherweise die Werte und Angebote des Unternehmens. Wenn Sie sich entscheiden, das Unternehmen zu verkaufen, kann ein neuer Eigentümer die Marke problemlos übernehmen, da die Markenidentität im Mittelpunkt des Unternehmens steht.

Bei einer persönlichen Marke verwenden Sie häufig Ihren eigenen Namen, um sich selbst und Ihre Aktivitäten zu repräsentieren. Der Verkauf einer Identität bringt Ihnen möglicherweise keinen Nutzen, da der Käufer die Marke einer Person nicht mit einem anderen Namen verwenden kann.

Tipps zum Aufbau Ihrer Marke

Hier finden Sie eine Liste mit Tipps, die Ihnen dabei helfen, eine persönliche oder geschäftliche Marke zum Wohle Ihrer Karriere aufzubauen:

• Definieren Sie Ihr Ziel. Der Zweck bestimmt die Entwicklung Ihrer Marke, insbesondere wenn Sie sich der Öffentlichkeit als Profi präsentieren. Überlegen Sie, was die Verbraucher über Sie wissen sollen, wenn sie auf Ihre Marke stoßen, und identifizieren Sie die Ziele, die Sie durch die Stärkung Ihres Profils erreichen möchten.

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Eine Zielgruppe ist die Verbrauchergruppe, die Sie mit Ihrer Marke erreichen möchten. Dies können Kunden sein, die von Produkten oder Dienstleistungen profitieren könnten, oder Abonnenten, die die von Ihnen online veröffentlichten Inhalte lesen und teilen könnten. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie eine Marke entwickeln, die auf ihre Interessen zugeschnitten ist, und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich Verbraucher mit Ihnen und Ihrem Angebot identifizieren.

• Erstellen Sie einen Slogan. Ein Slogan ist ein eingängiger Satz, der Ihre öffentliche Persönlichkeit widerspiegelt, unabhängig davon, ob Sie sich selbst oder eine Organisation vertreten. Erstellen Sie einen Slogan, der Ihr Angebot zusammenfasst, damit Ihr Publikum Ihre Marke leichter erkennen kann, und fügen Sie den Slogan an externe Nachrichten an, damit Verbraucher diese Wörter mit Ihnen in Verbindung bringen können.

• Erstellen Sie eine Social-Media-Präsenz. Eine Präsenz in den sozialen Medien kann die Markenbekanntheit steigern und die von Ihnen geposteten Inhalte ermöglichen Ihnen die direkte Interaktion mit Ihren Followern und Kunden. Identifizieren Sie bei der Recherche Ihrer Zielgruppe die Plattformen, die sie am wahrscheinlichsten nutzt, und erstellen Sie offizielle Konten, um über die Marke zu posten und an Online-Gesprächen teilzunehmen.

• Design von Markenmaterialien. Wenn Sie eine Marke auf mehreren Plattformen wie Websites, Social-Media-Plattformen und Newslettern bewerben, kann es für die Identität Ihres Unternehmens oder Ihres Unternehmens wichtig sein, konsistente Botschaften an wichtige Zielgruppen zu senden. Erwägen Sie die Erstellung eines Logos, das Sie oder das Unternehmen repräsentiert, das den Slogan zeigt, fügen Sie es zu Social-Media-Grafiken, Website-Inhalten oder Visitenkarten hinzu und finden Sie ein Farbschema, das für alle öffentlich zugänglichen Materialien verwendet werden kann.