Unterschiede und 10 Karrieretypen • BUOM

2. April 2021

Unternehmen verlassen sich sowohl auf Marketing als auch auf Öffentlichkeitsarbeit (PR), um ihre Angebote zu bewerben und ihren Ruf aufzubauen. Obwohl sowohl Marketing- als auch PR-Bemühungen auf dieselben Ziele ausgerichtet sind, weisen die beiden Bereiche einige wesentliche Unterschiede auf. Auch die Aufgaben, die Sie in einer Marketing-Rolle wahrnehmen, unterscheiden sich von denen einer PR-Rolle. In diesem Artikel besprechen wir, was Marketing und Öffentlichkeitsarbeit sind, wie sich Marketing von PR unterscheidet und welche Arten von Karrieren es in den einzelnen Bereichen gibt.

Was ist Marketing?

Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der den Prozess beschreibt, den Unternehmen und Organisationen durchlaufen, um Zielkunden zu erreichen. Marketing kann viele verschiedene Aktivitäten umfassen, die darauf abzielen, neue Kunden zu gewinnen und die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu pflegen. Unternehmen nutzen Marketingaktivitäten und -strategien wie Werbung, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und Kunden zum Kauf zu animieren. Bei der Entwicklung eines Marketingplans beziehen Unternehmen in der Regel die folgenden Aktivitäten ein:

Marktforschung und -analyse

Die Marktanalyse spielt eine wesentliche Rolle bei der Entwicklung eines Gesamtmarketingplans für Unternehmen und Marken zur Bewerbung ihrer Angebote. In dieser Phase des Marketingprozesses bewertet das Unternehmen verschiedene Faktoren, die sich auf seine Marktposition und seine Fähigkeit, Umsatz zu generieren, auswirken können. Zu den Dingen, die ein Unternehmen recherchieren kann, gehören die Position der Wettbewerber auf dem Markt, effektive Strategien, Marktbedürfnisse und die Durchschnittspreise der Wettbewerber. Diese Art von Daten hilft Unternehmen zu verstehen, wo sie Marketingbudgets einsetzen und auf welche Aktivitäten sie sich bei der Werbung für Produkte und Dienstleistungen am meisten konzentrieren sollten.

Werbung und Verkaufsförderung

Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingprozesse vieler Marken und hilft Unternehmen, ihre Marktpräsenz durch bezahlte Werbung auszubauen. Diese bezahlte Werbung erscheint sowohl in digitalen als auch in gedruckten Publikationen, einschließlich Zeitschriften, Zeitungen, Suchmaschinen, Websites und sozialen Medien. Bei einer Marketingkampagne kann ein Unternehmen einen großen Teil seines Marketingbudgets für die Finanzierung von Werbung verwenden.

Öffentlichkeitsarbeit und Markenbekanntheit

Während das Marketing die Öffentlichkeitsarbeit als Teil des gesamten Prozesses umfasst, konzentriert sich PR nur auf den Aufbau des Rufs einer Marke. PR-Praktiker und -Experten entwickeln und implementieren Strategien, die ihren Marken dabei helfen, ein positives Image in den von ihnen bedienten Märkten zu schaffen.

Vertrieb und Kundenbeziehungen

Das Hauptziel des Marketings besteht darin, die Angebote eines Unternehmens zu verkaufen. Der Verkauf und der Aufbau von Kundenbeziehungen sind zwei wichtige Aktivitäten, die das Geschäft vorantreiben. Daher umfasst ein Teil des Marketingprozesses normalerweise die Entwicklung einer Vertriebsstrategie, die Verwaltung von Kundenbeziehungen und die Sicherstellung, dass Marktbedürfnisse erfüllt werden.

Was ist Öffentlichkeitsarbeit?

Öffentlichkeitsarbeit ist ein Aspekt des gesamten Marketingprozesses. PR konzentriert sich ausschließlich auf den Aufbau und die Aufrechterhaltung des Rufs einer Organisation durch gesellschaftliches Engagement. Ein Unternehmen nutzt in der Regel PR-Techniken, um es dem Verbrauchermarkt vorzustellen und ein positives öffentliches Image des Unternehmens und seiner Angebote zu fördern.

Werbung durch öffentliche Veranstaltungen, Ankündigungen und Pressemitteilungen. Wenn eine Marke beispielsweise eine neue Produktlinie einführen möchte, kann sie mithilfe von PR eine besondere Veranstaltung veranstalten, bei der Kunden teilnehmen und das Produkt vor dem Kauf ausprobieren können. Solche Aktivitäten können Unternehmen dabei helfen, eine positive Marktposition zu behaupten.

Unterschiede zwischen Marketing und PR

Obwohl PR ein Element des Marketings ist, gibt es gewisse Unterschiede zwischen den beiden Prozessen:

Zweck und Zweck

Beim Marketing besteht das übergeordnete Ziel des Prozesses darin, neue Kunden zu gewinnen, die die Angebote des Unternehmens kaufen. Das bedeutet, dass das Marketing wirksame Aktivitäten umfassen muss, die dieses Ziel unterstützen. In der Öffentlichkeitsarbeit geht es jedoch vor allem darum, eine positive Markenreputation zu schaffen. PR-Strategien sollten das Image einer Marke unterstützen, ihre Mission fördern und dazu beitragen, einen guten Ruf bei neuen Märkten und treuen Kunden aufzubauen.

Strategieentwicklung

Die Struktur des Marketingprozesses eines Unternehmens unterscheidet sich von der Struktur der Strategieentwicklung für PR-Events. Im Marketing beschreibt der gesamte Prozess alle Aktivitäten und Finanzmittel, die ein Unternehmen benötigt, um seine Zielkunden zu erreichen und seine Angebote zu verkaufen. Jede Aufgabe im Marketingprozess eines Unternehmens kann ihre eigenen spezifischen Strategien beinhalten, die das Endziel unterstützen. Die Öffentlichkeitsarbeit verfügt jedoch über einen eigenen, einzigartigen Strategieprozess zum Aufbau des Markenrufs und der Öffentlichkeitswirkung. Bei diesen Strategien handelt es sich in der Regel um Maßnahmen zur Förderung eines Unternehmens oder einer Organisation.

Aktionspläne

Da der Marketingprozess Werbung, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit umfasst, kann der von einem Unternehmen entwickelte Marketingplan Maßnahmen umfassen, die im Rahmen jeder dieser Aktivitäten zu ergreifen sind. Daher umfassen Aktionspläne für Marketingkampagnen häufig verschiedene Bereiche (z. B. PR) mit einzigartigen Strategien zur Erreichung spezifischer Ziele. Ein Marketingplan könnte beispielsweise digitale Werbestrategien, Pressemitteilungen oder die Integration eines neuen Verkaufsprozesses umfassen.

Öffentlichkeitsarbeit ist jedoch nur ein Bereich des Marketingplans mit einer Reihe eigener Aktivitäten, die den Ruf eines Unternehmens unterstützen und bewahren. Live-Übertragungen, öffentliche Bekanntmachungen, Medienarbeit, Pressemitteilungen und Sponsoring sind Beispiele für einige der Strategien, die PR-Experten typischerweise anwenden, um ein Unternehmen der Community vorzustellen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und ein positives Markenimage zu fördern.

Karriere im Marketing

Ziehen Sie die folgenden Jobs in Betracht, wenn Sie an einer Karriere im Marketing interessiert sind. Um die neuesten Gehaltsinformationen von Indeed zu erhalten, klicken Sie unten auf den Link zum landesweiten Durchschnittsgehalt für jede Position.

Social-Media-Manager

Durchschnittsgehalt im Land: 44.737 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Social-Media-Manager betreuen die Social-Media-Kanäle von Unternehmen und Marken. Diese Vermarkter moderieren und reagieren auf Publikumskommentare, veröffentlichen Updates zu Marken und Angeboten, pflegen Partnerschaften mit anderen Marken über soziale Medien und bauen ein Publikum auf, das Unternehmen schließlich in zahlende Kunden umwandeln können.

Verkaufs Koordinator

Durchschnittsgehalt im Land: 45.184 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Marketingkoordinatoren entwickeln und integrieren Marketingstrategien und -pläne, die das Wachstum und die Entwicklung von Unternehmen und Marken unterstützen. Diese Fachleute sind oft in der Lage, sich mit anderen Marketingabteilungen zu koordinieren, Beziehungen zu Partnern und Kunden aufzubauen, Marketingstrategien zu entwickeln und zu integrieren, Kennzahlen zu verfolgen und die gesamten Marketingbemühungen ihres Unternehmens zu unterstützen.

Marketing Spezialist

Durchschnittsgehalt im Land: 55.712 $ pro Jahr

Wesentliche Aufgaben: Ein Marketingprofi versteht die Bedürfnisse der Märkte, die sein Unternehmen bedient, und berät Marketingprofis, was sie verkaufen möchten. Sie führen Marktanalysen durch, um festzustellen, was Kunden kaufen, wo es Marktlücken gibt, welche Arten von Produkten und Dienstleistungen derzeit beliebt sind und wie das Kaufverhalten der Kunden ist. Diese Daten helfen Marketingfachleuten zu verstehen, welche Strategien Unternehmen in ihre Kampagnen integrieren sollten.

Content-Vermarkter

Durchschnittsgehalt im Land: 67.810 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Content-Vermarkter planen, erstellen und veröffentlichen verschiedene Arten von Inhalten, um Leads zu gewinnen und sie in Kunden umzuwandeln. Die Art der Inhalte, die ein Content-Vermarkter entwickelt, kann je nach Unternehmen unterschiedlich sein. Typische von diesen Fachleuten erstellte Inhalte umfassen jedoch Blogs, Zeitschriftenartikel, Anzeigen, Broschüren, Whitepapers, Berichte und sogar Social-Media-Inhalte.

Projektmanager

Durchschnittsgehalt im Land: 81.973 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Projektmanager (PMs) verwalten die Planung, Organisation und Ausführung spezifischer Projekte. Diese Fachleute leiten Teams, um sicherzustellen, dass Projekte innerhalb des Budgets, pünktlich und pünktlich bleiben. Im Marketing können Produktmanager diese Aktivitäten während der Entwicklung einer Marketingkampagne leiten.

Arten der Arbeit in der PR.

Im gesamten Marketingprozess spielt die Öffentlichkeitsarbeit eine wichtige Rolle. Hier finden Sie einige Berufe im Bereich Öffentlichkeitsarbeit, die auch Möglichkeiten für Marketingfunktionen bieten könnten. Für die aktuellsten Gehaltsinformationen von Indeed klicken Sie auf den Gehaltslink.

Assistent für Öffentlichkeitsarbeit

Durchschnittsgehalt im Land: 47.689 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Der PR-Assistent unterstützt seine Organisation, indem er bei der Erstellung und Verbreitung von Informationen an den PR-Manager, für den er arbeitet, hilft. PR-Assistenten organisieren und verwalten in der Regel Dateien, Zeitpläne und Besprechungsbücher für ihre PR-Abteilungen. Sie können auch bei PR-Veranstaltungen Unterstützung leisten, indem sie Werbematerialien verteilen und mit Käufern kommunizieren.

PR-Spezialist

Durchschnittsgehalt im Land: 50.407 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: PR-Experten beraten ihre Marken und Unternehmen zu Best Practices für die Schaffung und Aufrechterhaltung eines positiven öffentlichen Images und Rufs. Diese PR-Experten sind für die Erstellung von Medien- und Pressemitteilungen, die Entwicklung der Online-Präsenz ihrer Organisation und die Schaffung einer positiven öffentlichen Meinung über ihre Unternehmen verantwortlich. Ihre Bemühungen zielen darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern und die Angebote und die einzigartige Vision der Organisation zu fördern.

Manager für Öffentlichkeitsarbeit

Durchschnittsgehalt im Land: 57.907 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Der PR-Manager ist für die Überwachung und Leitung der Entwicklung und Umsetzung der Strategie für eine Marke oder ein Unternehmen verantwortlich. Zu ihren Aufgaben gehört es, zu verwalten, wie die PR-Abteilung den Ruf ihrer Marken in den Zielmärkten aufbaut, fördert und aufrechterhält. Sie können Projektpläne vorschlagen, die Medienarbeit, Pressemitteilungen, Sendungen und andere Werbemethoden zur Steigerung der Markenbekanntheit umfassen.

PR-Manager

Durchschnittsgehalt im Land: 59.536 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: PR-Manager entwickeln und implementieren PR- und Medienstrategien, die ihre Organisationen integrieren, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Fachleute unterstützen häufig die PR-Abteilung eines Unternehmens, indem sie dessen Reputation aufbauen, sich mit Medienfachleuten treffen, öffentliche Veranstaltungen planen und die gesamte PR-Kampagne ihrer Organisation verwalten.

Direktor für Öffentlichkeitsarbeit

Durchschnittsgehalt im Land: 63.980 $ pro Jahr

Hauptaufgaben: Direktoren für Öffentlichkeitsarbeit oder PR-Direktoren sind dafür verantwortlich, die Erstellung von Marketing- und Werbebotschaften zu leiten, die ein positives Markenimage bei Kunden fördern. PR-Direktoren konzentrieren sich ausschließlich auf die Vermittlung der Vision, Mission und Gesamtbotschaft einer Marke an die Öffentlichkeit über Medien, digitale Kanäle und öffentliche Veranstaltungen. Sie können auch öffentlich im Namen ihrer Organisationen sprechen.