So werden Sie Markenstratege • BUOM
22. März 2021
Ein Markenstratege ist ein Marketingspezialist, der für die Botschaften und Strategie eines Unternehmens verantwortlich ist. Effektive Markenstrategen verstehen das Produkt und die Zielgruppe ihres Unternehmens und können Kundenerlebnisse gestalten, die zu Verkäufen führen. Markenstrategen können Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen, Hintergründen und Erfahrungen sein. In diesem Artikel verraten wir Ihnen, was Markenstrategen tun und wie Sie einer werden.
Was ist ein Markenstratege?
Der Markenstratege eines Unternehmens untersucht den Markt und erstellt einen Plan, um die Meinungen und Kaufentscheidungen seiner Zielgruppe zu beeinflussen. Sie verwenden schriftliche, mündliche und visuelle Methoden, um eine Marke potenziellen Kunden zu beschreiben und zu präsentieren. Sie möchten, dass ihr Produkt oder ihre Dienstleistung eine Lösung für das Problem ihres idealen Kunden darstellt. Das Ziel eines Markenstrategen besteht darin, die Zustimmung und das Vertrauen des Publikums zu gewinnen, sodass dieses letztendlich das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens empfiehlt oder kauft.
Was macht ein Markenstratege?
Ein Markenstratege erstellt Markenbotschaften und stellt sicher, dass sie über alle Medien und Plattformen hinweg konsistent sind. Zu ihren beruflichen Aufgaben können gehören:
Untersuchung aktueller Markttrends und Prognose zukünftiger Trends, die sich auf den Erfolg ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung auswirken können.
Analysieren Sie Marktdaten, Kundenfeedback und Umfrageantworten, um einen Marketingplan zu entwickeln
Recherche effektiver Marken für neue Produkte oder Dienstleistungen
Rebranding bestehender Produkte oder Dienstleistungen
Durchführung von Zielgruppenrecherchen
Markenpositionierung, bei der es darum geht, die Vorteile zu identifizieren, an die die Zielgruppe denkt, wenn sie den Markennamen hört.
Erstellen von Käuferpersönlichkeiten, die Beschreibungen der idealen Kunden eines Unternehmens sind, einschließlich ihres Alters, Lebensstils, ihrer Persönlichkeit, Ziele, Bedürfnisse und Herausforderungen.
Durchführung von Audits alle ein bis zwei Jahre, um den Status der Marke auf dem Markt zu beurteilen und Möglichkeiten zu ihrer Stärkung zu ermitteln
Erstellen Sie eine Markenarchitektur einschließlich Logo, Botschaften, kreativen Materialien und Marketingkampagnen.
Erstellen Sie Markengeschichten, die Kunden von einem Produkt oder einer Dienstleistung erzählen und versuchen, eine emotionale Verbindung zu ihnen aufzubauen.
Überwachung der Erstellung aller Markenkreationen – Werbung, Präsentationen, Kataloge, Verkaufsunterlagen, Social-Media-Kampagnen, Blogs, Testimonials – und Sicherstellung, dass sie einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Botschaft haben
Verfassen konsistenter Inhalte für Marketingmaterialien
Durchführung von Recherchen zur Identifizierung von Wettbewerbern sowie der Stärken und Schwächen ihrer Produkte.
Markenstrategen berichten in der Regel an einen Markenmanager oder Chief Marketing Officer. Abhängig von der Größe des Unternehmens arbeiten sie möglicherweise eng mit dem Marketingteam, der Werbe- oder Vertriebsabteilung, dem Texter, dem Grafikdesigner, den Agenturen und den Videoproduzenten zusammen. Markenstrategen verbringen die meiste Zeit im Büro und reisen möglicherweise zu Foto- oder Videoaufnahmen, um sicherzustellen, dass sie eine einheitliche Markenbotschaft vermitteln.
So werden Sie Markenstratege
Sie können mit unterschiedlichen Abschlüssen und Berufserfahrungen zum Markenstrategen werden. Hier sind jedoch die allgemeinen Schritte, die Profis befolgen, um Markenstrategen zu werden:
1. Holen Sie sich einen Bachelor-Abschluss
Fast alle Positionen als Markenstratege setzen einen vierjährigen Bachelor-Abschluss voraus. Zu den Abschlüssen, die Markenstrategen die Bildung und Erfahrung vermitteln können, die sie für den Berufseinstieg benötigen, gehören Englisch, Marketing, Psychologie, Betriebswirtschaft, Design, Wirtschaft und Kommunikation. Diese Programme vermitteln Ihnen eine solide Grundlage in Bereichen wie Schreiben, Analyse, Strategie und Forschung.
2. Erfahrungen sammeln
Starten Sie Ihre Karriere mit einem Praktikum oder einem Einstiegsjob in der Marketing-, PR-, Werbe- oder Vertriebsabteilung eines Unternehmens. Sie können sich für Einstiegsjobs wie Marketingassistent, Marketingassistent, Werbevertreter, Social-Media-Koordinator, Assistent für digitales Marketing oder Markenbotschafter bewerben. Diese Jobtypen führen Sie in den Arbeitsablauf und die Kernaufgaben eines Marketing- und Branding-Teams ein. Sehen Sie, wie Strategen und Manager Pläne und Strategien für ihre Marken erstellen.
Sie könnten auch darüber nachdenken, für eine Kreativ- oder Werbeagentur zu arbeiten. Unternehmen arbeiten häufig mit diesen Dritten zusammen, um ihre Marken- und Marketingkampagnen zu erstellen. Bei einer Agentur sind Sie mit allen Teilen des Branding- und Kreativprozesses vertraut. Ihre Agenturerfahrung kann Ihnen bei der Auswahl und Leitung hochwertiger Agenturen helfen, wenn Sie später Markenstratege werden.
3. Entwickeln Sie Ihre Schreibfähigkeiten
Markenstrategen sind häufig dafür verantwortlich oder arbeiten eng mit Textern zusammen, um schriftliche Inhalte für Anzeigen, Whitepapers, Websites, Blogs und andere Materialien zu erstellen, die ein Unternehmen zur Werbung für seine Produkte verwendet. Üben Sie Ihre Schreibfähigkeiten und erwägen Sie die Teilnahme an einem Texterkurs, um zu lernen, wie Sie wirkungsvolle Schlagzeilen, Zusammenfassungen und Artikel schreiben.
4. Verbessern Sie Ihre Computerkenntnisse
Markenstrategen müssen über grundlegende Computerkenntnisse verfügen, beispielsweise im Umgang mit Desktop-Computern, Tabellenkalkulationen und Präsentationsprogrammen. Wenn sie eng mit einem Designteam zusammenarbeiten, können sie auch Kreativ- und Fotobearbeitungssoftware verwenden. Markenstrategen müssen ein gutes Verständnis dafür haben, wie verschiedene Social-Media-Plattformen funktionieren. Sie sollten auch Marketingtechnologien wie Analyseprogramme, Content-Management-Systeme und Kundenbeziehungsmanagementsysteme erlernen.
5. Lernen Sie digitales Marketing
Digitales Marketing wird ein immer wichtigerer Bestandteil von Branding und Vertrieb. Lernen Sie digitale Marketingkonzepte und -techniken wie SEO, SEM, Website-Design und -Optimierung, E-Mail-Marketing, Social-Media-Kampagnen, Online-Werbung und Kennzahlenanalyse. Sie können auch Online-Kurse für digitales Marketing belegen, von denen Sie bei einigen nach Abschluss ein Zertifikat erhalten.
6. Lernen Sie zu führen
Als Markenstratege geben Sie den Teams, mit denen Sie an einer Kampagne zusammenarbeiten, die Richtung vor, darunter Grafikdesigner, Art Directors, Texter, Content Manager und Kreativagenturen. Entwickeln Sie Führungsqualitäten, um Aufgaben an die richtigen Leute zu delegieren und Teams effektiv zu leiten.
7. Werden Sie zertifizierter Markenstratege
Der Erwerb einer Zertifizierung zeigt Arbeitgebern, dass Sie Ihre Karriere ernst nehmen und daran interessiert sind, mehr zu lernen. Die Zertifizierung zum Markenstrategen kann Sie auch auf eine Karriere vorbereiten, wenn Sie einen Bachelor-Abschluss in einem nicht verwandten Fach erworben haben oder noch keine Erfahrung im Marketing haben. Während viele Institutionen und Organisationen Markenstrategiekurse und -zertifikate anbieten, gehören zu einigen seriösen:
Das Certified Brand Strategist-Programm des Brand Establishment ist ein umfassender fünfmonatiger Kurs zur Markenentwicklung.
Das eCornell Marketing Strategy Certificate Program, das Markenmarketingkonzepte wie Marketingstrategie, Vertriebsstrategie, Marktforschung und -analyse sowie internationales Marketing vermittelt, dauert drei Monate.
Markenstrategieprogramm der Kellogg School of Management, das Markeninitiativen auf Managementebene vermittelt und sechs Wochen dauert.
Diese Qualifikationen können Personalmanager beeindrucken und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Markenstrategen verschaffen.
8. Holen Sie sich einen Master-Abschluss
Einige Arbeitgeber suchen Markenstrategen mit einem Master-Abschluss in Marketing, Marketingwissenschaft, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Bereich. Wenn Sie in einer Führungsposition arbeiten möchten, kann Ihnen ein Masterabschluss dabei helfen, sich für Führungspositionen zu qualifizieren und Ihre Karriere schnell voranzutreiben.