So verwenden Sie die Formel für die Nachfrageelastizität: • BUOM

13. März 2022

Das Verständnis der Beziehung zwischen der Marktnachfrage nach einem Produkt und dem Preis dieses Produkts kann Ihnen dabei helfen, datengesteuerte Geschäftsentscheidungen zu treffen. Die Nachfrageelastizität (ED) ist eine Möglichkeit zur Analyse, wie sich der Preis eines Produkts auf die Nachfrage danach auswirkt. Wenn Sie erwägen, den Preis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu ändern, kann die Berechnung der Nachfrageelastizität Ihre Entscheidung und den Umfang der Preisänderung beeinflussen. In diesem Artikel besprechen wir die Definition der Nachfrageelastizität, ihre Formel und die verschiedenen Möglichkeiten, die Nachfrageelastizität zu nutzen.

Wichtigste Schlussfolgerungen:

• Die Nachfrageelastizität verwendet eine Standardformel, um die Änderung der Nachfrage nach einem Produkt zu messen, wenn sich der Preis oder andere wirtschaftliche Faktoren ändern.

• Die Nachfrageelastizität hilft Unternehmen, Prognosen zu erstellen und Preis- und Vertriebsstrategien zu entwickeln.

• Wenn sich die Nachfrage erheblich ändert, gilt ein Produkt als elastisch.

• Wenn die Nachfrage nahezu unverändert bleibt, spricht man von einem unelastischen Produkt.

Was ist Nachfrageelastizität?

Unter Nachfrageelastizität versteht man den wirtschaftlichen Zusammenhang zwischen der Nachfrage nach einem Produkt und Preisänderungen. Es ist ein ökonomisches Maß dafür, wie sich die Nachfrage nach einem Gut bei einer Preisänderung von 1 % ändert. Sie wird auch als Preiselastizität der Nachfrage bezeichnet, da der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung der am häufigsten zur Messung herangezogene Wirtschaftsfaktor ist.

Wenn für ein Produkt eine hohe Nachfrage besteht, das Angebot jedoch begrenzt ist, können Sie die Preise erhöhen, um Ihre Gewinnspanne pro Verkauf zu erhöhen. Ebenso kann ein Produkt mit einem großen Angebot einen niedrigeren Preis haben, um mehr Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern.

Beispielsweise ist eine neue Limonadensorte populär geworden. Immer mehr Menschen kaufen es und lassen weniger Dosen im Regal stehen. Die Nachfrage ist hoch. Sobald das „Neue“ abgenutzt ist, gibt es reichlich Limonade für alle, die es kaufen möchten. Die Nachfrage ist gering. Verbraucher sind im Allgemeinen bereit, für ein stark nachgefragtes Produkt einen höheren Preis zu zahlen, weil es schwieriger zu finden ist. Sie erwarten niedrigere Preise für Produkte, die leicht zu finden sind.

Arten der Nachfrageelastizität

Es gibt zwei Arten der Nachfrageelastizität. Der Typ hängt vom Endwert ab, der aus der ED-Formel erhalten wird.

Elastisch

Einige Arten von Produkten sind preiselastisch, was bedeutet, dass sich die Nachfrage nach diesem Produkt als Reaktion auf Preisänderungen erheblich ändert. Seine Elastizität ist hoch. Wenn beispielsweise eine Bohnenmarke mehr kostet, als Kunden zu zahlen bereit sind, werden sie wahrscheinlich eine andere Marke kaufen. Dies wiederum wird die Nachfrage nach teureren Bohnen verringern.

Unelastisch

Andere Arten von Gütern sind normalerweise unelastisch, was bedeutet, dass sich die Nachfrage nicht wesentlich ändert, wenn sich ihr Preis ändert. Seine Elastizität ist gering. Es würde eine relativ große Preisänderung erfordern, um eine relativ kleine Änderung der Nachfrage zu bewirken.

Beispielsweise haben Produkte wie Butter, Tabak und Leitungswasser oft unelastische Preise, weil diese Produkte notwendig sind, einen hohen Stellenwert haben oder nicht durch ein anderes Produkt ersetzt werden können. Verbraucher werden nicht aufhören zu trinken oder Wasser zu verbrauchen, wenn die Zölle steigen, und höhere Tabakpreise werden sie wahrscheinlich nicht dazu bringen, mit dem Rauchen aufzuhören. Ebenso werden sie ihr Fahrverhalten auch bei steigenden Benzinpreisen kaum ändern.

Was bestimmt die Elastizität?

Ob die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt elastisch oder unelastisch ist, kann durch mehrere wirtschaftliche Faktoren bestimmt werden, darunter:

Ersatz

Verfügbare und für Verbraucher attraktive Ersatzstoffe können einen starken Einfluss auf die Nachfrageelastizität eines Produkts haben. Wenn Ihr Produkt problemlos durch ein anderes Produkt ersetzt werden kann, werden Kunden schnell wechseln, wenn der Preis Ihres Produkts steigt oder der Preis eines anderen Produkts sinkt. Ihr Kind möchte zum Beispiel ein Fahrrad und es gibt mehrere Fahrräder, die ihm gefallen. Sie werden höchstwahrscheinlich die Variante wählen, die vergleichsweise günstiger ist. Stehen nur wenige Fahrradmodelle zur Auswahl, muss man sich oft mit einem höheren Preis zufrieden geben.

Zeitfenster

Zeitabhängige Umstände können die Preiselastizität beeinflussen. Wenn ein Ereignis eintritt, das den Bedarf der Verbraucher an einem bestimmten Produkt beeinflusst, können Preise und Nachfrage entsprechend schwanken. Wenn beispielsweise ein Hurrikan vorhergesagt wird, sind die Bewohner der Gegend möglicherweise bereit, einen höheren Preis für einen Generator zu zahlen, weil sie diesen dringend benötigen. Sobald der Sturm vorüber ist, werden sie mit einem niedrigeren Preis rechnen – und nur noch bereit sein, diesen zu zahlen.

Einkommensprozentsatz

Die Nachfrageelastizität kann sich auch abhängig vom Einkommen des Verbrauchers ändern. Dies wird auch „Einkommenselastizität“ genannt. Wenn ein Kauf einen erheblichen Prozentsatz des Einkommens eines Käufers kostet, ist es wahrscheinlicher, dass er nach einer günstigeren Option Ausschau hält. Ein Verbraucher mit einem höheren verfügbaren Einkommen darf jedoch nicht zögern, einen höheren Preis zu zahlen. Beispielsweise ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass jemand, der 20.000 US-Dollar im Jahr verdient, 1.000 US-Dollar für einen Fernseher ausgibt, als jemand, der 200.000 US-Dollar im Jahr verdient.

Notwendigkeit

Auch die relative Nachfrage nach einem bestimmten Produkt kann dessen Preiselastizität beeinflussen. Medikamente verschiedener Hersteller können beispielsweise eine hohe Elastizität aufweisen, was bedeutet, dass Käufer jeden Preis zahlen, weil sie einen medizinischen Bedarf haben. Ein Luxusartikel wie eine Designerhandtasche weist möglicherweise eine geringere Nachfrageelastizität auf, da sich Verbraucher möglicherweise gegen den Kauf entscheiden, wenn sie den Preis als zu hoch empfinden.

Marktdefinition

Auch die Bedingungen in einem bestimmten Markt können die Nachfrageelastizität beeinflussen. Wenn Sie beispielsweise die Nachfrageelastizität für ein bestimmtes lebensrettendes Medikament berechnen, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Nachfrage sehr elastisch ist, da Verbraucher einen hohen Preis für das lebensrettende Gut zahlen. Wenn Sie umgekehrt Ihre Produktpalette um andere Medikamente und medizinische Hilfsmittel erweitern, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Nachfrage weniger elastisch ist, da sie mehr generische Produkte wie Aspirin und Bandagen umfasst, auf die Verbraucher möglicherweise verzichten.

Wie lautet die Formel für die Nachfrageelastizität?

Sie können die Nachfrageelastizität berechnen und eine Preisstrategie auswählen, indem Sie die prozentuale Änderung der nachgefragten Menge durch die prozentuale Preisänderung im gleichen Zeitraum dividieren.

Bei Verwendung der Nachfrageelastizitätsformel ist der Endwert immer negativ, da er das entgegengesetzte Verhältnis zwischen Preis und Nachfrage misst. Es ist einfacher, sich Elastizität in absoluten Zahlen vorzustellen und das negative Vorzeichen zu ignorieren. Wenn die Elastizität kleiner als 1 ist, ist die Nachfrage unelastisch. Ein Wert von mindestens 1 bedeutet elastische Nachfrage.

Die Formel zur Berechnung der Nachfrageelastizität lautet wie folgt:

Î = ((Q1 – Q0) ÷ (Q1 + Q0)) ÷ ((P1 – P0) ÷ (P1 + P0))

Um diese Gleichung zu verwenden, fügen Sie jeden der folgenden Werte ein:

• X: Elastizität der Nachfrage

• Q0: nachgefragte Menge zu Beginn des ausgewählten Zeitraums vor der Preisänderung.

• Q1: Nachgefragte Menge am Ende des Zeitraums nach der Preisänderung

• P0: Der Startpreis des Produkts zu Beginn des Zeitraums.

• P1: Neuproduktpreis

Preiselastizität der Nachfragekurve

Wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Nachfrageelastizitätsformel in einem Diagramm darstellen, können Sie die Elastizität verschiedener Produkte unter unterschiedlichen Marktbedingungen visualisieren. Dieses Diagramm wird als Preiselastizität der Nachfragekurve bezeichnet. Durch die Überprüfung der Form und Steigung der Kurve können Sie erkennen, wie schnell sich die Preiselastizität für ein bestimmtes Produkt im Laufe der Zeit oder unter unterschiedlichen Marktbedingungen ändert.

Sie können dieses visuelle Modell als Hilfsmittel verwenden, wenn Sie Geschäftsentscheidungen hinsichtlich Preis und Nachfrage treffen. Je flacher die Kurve, desto elastischer ist die Nachfrage.

Verschiedene Anwendungen der Nachfrageelastizitätsformel

Mithilfe der Nachfrageelastizitätsformel können folgende Informationen ermittelt werden:

Potenzielles Gesamteinkommen

Die Nachfrageelastizität kann einem Unternehmen dabei helfen, vorherzusagen, wie viel Umsatz ein Produkt unter bestimmten Marktbedingungen generieren wird. Wenn Sie wissen, wie viel Geld Ihr Unternehmen zu einem bestimmten Preis verdienen kann, können Sie fundierte Entscheidungen über Preise und Produkte treffen.

Verfügbarkeit von Ersatzstoffen

Wenn Sie die Elastizität der Nachfrage nach einem Produkt kennen, können Sie herausfinden, ob es andere Konkurrenzprodukte auf dem Markt gibt. Wenn Sie feststellen, dass die Nachfrage nach Ihren Produkten stärker oder schwächer schwankt als erwartet, als Sie Ihre Preise festgelegt haben, ziehen möglicherweise andere Produkte die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.

Preisdifferenzierung

Die Preiselastizität der Nachfrage kann einem Unternehmen dabei helfen, festzustellen, ob es angemessen wäre, unter verschiedenen Umständen unterschiedliche Beträge zu berechnen. Wenn Sie beispielsweise einen Filmabonnementdienst anbieten, können Sie anhand dieser Formel ermitteln, ob es rentabel wäre, ein abgestuftes Abonnementmodell mit mehreren Preispunkten anzubieten.

Besteuerung

Nachfrageelastizität kann nützlich sein, wenn ein Unternehmen wissen möchte, ob es die Kosten zusätzlicher Steuern bei der Festlegung der Preise für seine Produkte berücksichtigen sollte. Beispielsweise werden Produkte wie Alkohol und Tabak häufig besteuert, und Sie möchten möglicherweise die Kosten ganz oder teilweise in Ihre Preise einbeziehen.