So schaffen Sie in 11 Schritten eine Marke für Ihr Unternehmen • BUOM

Die Marke Ihres Unternehmens ist mehr als nur eine Marketingstrategie oder ein auffälliges Logo. Der Aufbau und das Wachstum einer Marke erfordert Ressourcen aus allen Bereichen Ihres Unternehmens. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Maßnahmen durchdacht und sinnvoll sind. Eine klare Vorstellung davon, was Sie tun, kann Ihnen dabei helfen, Ihr Ziel einer möglichst einzigartigen Unternehmenspersönlichkeit zu erreichen. In diesem Artikel erklären wir, was eine Marke ist, listen die Schritte zum Erstellen einer Marke auf und geben Tipps zum Erstellen einer Marke.

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist eine umfassende Zusammenfassung aller kundenorientierten Elemente Ihres Unternehmens. Eine starke Marke kann bei potenziellen Kunden ein Image schaffen und bei bestehenden Verbrauchern großen Anklang finden. Jedes Unternehmen definiert seine Marke anders, aber die wesentliche Gemeinsamkeit liegt darin, wie sich Ihre Beziehung zu Ihren Kunden manifestiert. Einige Funktionen sind auch mit der persönlichen Identität vergleichbar, zum Beispiel:

• Name

• Gesicht

• Persönlichkeit

• Stimme

• Meinungen

Es kann lange dauern, bis sich Ihre Markenpersönlichkeit vollständig entwickelt, und die Öffentlichkeit interpretiert Ihre Marke möglicherweise nicht so, wie Sie es beabsichtigt haben. Während die Schaffung einer einzigartigen Marke viel Planung erfordert, möchten Sie Raum für natürliches Wachstum lassen, das Sie später zu etwas vermarktbarerem verfeinern können.

So erstellen Sie eine Marke in 11 Schritten

Hier sind 11 Schritte, die Sie befolgen können, um die Marke Ihres Unternehmens zu erstellen und weiterzuentwickeln:

1. Beschreiben Sie Ihr Wertversprechen

Als Erstes müssen Sie darlegen, was Sie dem Käufer anbieten, was er sonst nirgendwo bekommt. Dies ist Ihr Wertversprechen, das Sie wahrscheinlich bereits durch Marketing- und Vertriebsforschung geplant haben. Wenn Sie eine Marke entwickeln, ist es am besten, eine Liste mit interessanten Punkten im Zusammenhang mit Ihrem Wertversprechen zu haben, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können. Damit können Fragen beantwortet werden wie:

• Welchen Nutzen hat der Kunde durch den Kauf unserer Produkte?

• Wann ist das Kundenerlebnis wertvoll?

• Welche Probleme lösen wir?

• Was macht unsere Produkte exklusiv?

• Warum sollte ein Kunde uns den Mitbewerbern vorziehen?

Es ist wichtig, dass die Grundsätze Ihres Wertversprechens in allen Bereichen sichtbar sind, die mit der Marke Ihres Unternehmens und deren Entwicklung zu tun haben. Versuchen Sie, sich diese Fragen während dieses Prozesses so oft wie möglich zu stellen, und lassen Sie die Antworten Ihre strategischen Entscheidungen und ästhetischen Entscheidungen beeinflussen.

2. Entdecken Sie Ihr Publikum

Sobald Sie den Wert dessen, was Sie verkaufen, ermittelt haben, möchten Sie herausfinden, wer es kaufen möchte. Die meisten Unternehmen entwickeln ihre Marke mit einer bereits geplanten Zielgruppe, es ist jedoch auch eine gute Idee, dies durch eine eingehendere Recherche zu ergänzen. Dies kann in Form einer traditionellen Marktforschung oder einer gründlicheren Analyse der bestehenden öffentlichen Meinung über Ihr Unternehmen erfolgen. Sie möchten zunächst diejenigen finden, die Ihr Produkt am wahrscheinlichsten kaufen, und versuchen herauszufinden:

• Ihre Gedanken über Ihr Unternehmen und Ihre Konkurrenten

• Ihre Einstellung zu Ihrer Branche

• Ihre Interessen und wie sie darüber sprechen

Das Finden der richtigen Zielgruppe ist ein wesentlicher Bestandteil der Schaffung einer Marke, die in einer Wirtschaft mit mehr Optionen für Verbraucher erfolgreich sein kann. Versuchen Sie, eine Kerngruppe von Verbrauchern zu finden, die Sie in Zukunft erweitern können.

3. Studieren Sie Ihre Konkurrenten

Sie möchten herausfinden, was Ihre Konkurrenten machen oder welche Produkte es bereits mit Ihrem Wertversprechen und Ihrer Zielgruppe gibt. Es ist wichtig zu wissen, ob es andere Unternehmen gibt, die ähnliche Produkte wie Ihres verkaufen, und herauszufinden, wie Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben können. Erwägen Sie die Suche nach Mustern wie:

• Kundendemografie

• Werbeverkaufstrends

• Grad der Interaktion in sozialen Netzwerken

• Sprachliche Trends

• Zeit der Produkteinführung

Wenn Sie diese Forschung in Ihre Markenstrategie und -philosophie integrieren, achten Sie darauf, breite Trends mit markanten Unterschieden in Einklang zu bringen. Versuchen Sie, das zu nutzen, was in der Vergangenheit bei Ihren Konkurrenten funktioniert hat, und verbessern Sie deren Methoden.

4. Suchen Sie nach Nischen, die nicht bedient werden

Sobald Sie Ihre Zielgruppe gefunden und ausreichend über Ihre Konkurrenten recherchiert haben, nutzen Sie diese Informationen, um die Nischen herauszufiltern, auf die sich Ihre Marke konzentrieren sollte. Sie suchen nach bestimmten Gemeinschaften von Menschen, die Ihre Konkurrenten noch nicht bedienen. Am besten ist es, nach mehreren Nischen zu suchen, da die größten Marktgruppen wahrscheinlich relativ klein sind. Sie können sich sogar Ihre eigenen Kombinationen von Qualitäten ausdenken, wie zum Beispiel:

• Hobbys oder Interessen

• Lieblingsfilme oder Fernsehserien

• Accounts von Prominenten oder anderen Marken werden getrackt.

• Politische Werte oder Richtlinien, die ihnen gefallen

Sobald Sie einige Nischen gefunden haben, auf die Sie abzielen möchten, sollten Sie eine weitere demografische Recherche in Betracht ziehen. Demografische Daten helfen oft bei der Bestimmung der besten Marketing- und Vertriebstaktiken.

5. Entwickeln Sie ein Leitbild

Wie Ihr Wertversprechen verfügt auch Ihr Unternehmen wahrscheinlich über ein Leitbild, das Sie mit Ihrer Markenidentität in Einklang bringen können. Es ist äußerst wichtig, ein Leitbild zu haben, das Persönlichkeit durch Subtext und Bedeutungsstil vermittelt. Es ist wichtig, zuerst Ihre Zielgruppe zu recherchieren, denn Sie möchten, dass Ihre Mission deren Werte und Persönlichkeit widerspiegelt. Hier sind einige Beispiele für Möglichkeiten, bestimmte Werte zu übergeben:

• Spaßig und entspannt: Humorvoller und selbstbewusster Ton, der den Kunden wie einen Freund behandelt

• Sozialbewusst: ernster und einfühlsamer Ton, Bezüge zu aktuellen Ereignissen.

• Traditionelle Werte: Ein vertrauenswürdiger und selbstbewusster Umgangston, der die Verpflichtung zum Kundenservice betont.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Leitbild alle Fragen Ihres Leistungsversprechens verbraucherfreundlich beantwortet. Sie möchten eine einfache, klare Sprache verwenden, auch wenn Ihr Publikum gut gebildet ist, um die Markenbekanntheit zu steigern.

6. Überlegen Sie sich einen einprägsamen und relevanten Slogan

Sie benötigen einen Slogan, der Sinn macht und gleichzeitig eine einfache, prägnante Sprache verwendet. Dazu ist in der Regel das Brainstorming mehrerer Versionen erforderlich, um einen zu finden, der zu Ihrer Marke passt. Wenn Sie mehrere Optionen zur Verfügung haben, können Sie sie miteinander testen, um herauszufinden, was besser klingt. Stellen Sie sicher, dass die Sprache zum Ton und zur Position Ihrer Mission passt. Hier sind einige Ideen, die Ihnen beim Brainstorming helfen sollen:

• Aktionsverben im Zusammenhang mit Ihrem Produkt

• Klänge, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln

• Relevante Wörter, die mit demselben Buchstaben wie Ihr Unternehmen beginnen

• Bildsprache mit Bezug zu Ihrer Branche

• Beschreibende Modifikatoren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden können

Die besten Slogans verkörpern in der Regel eine oder zwei Qualitäten, nicht alle, Ihres Wertversprechens. Überlegen Sie, wie Sie Ihr Leitbild in möglichst wenigen Worten zusammenfassen können.

7. Wählen Sie ein Farbschema und erstellen Sie Ihr Logo

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung von der Persönlichkeit Ihrer Marke und möchten nun ein Farbschema auswählen und ein dazu passendes Logo entwerfen. Die Auswahl visueller Elemente ist einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau einer Marke, denn Sie schaffen das äußere Erscheinungsbild, mit dem Verbraucher sie assoziieren. Insbesondere eine Farbgebung kann viel über die Identität einer Marke aussagen, da Verbraucher Farben oft unbewusst mit Ideen oder Persönlichkeitsmerkmalen assoziieren. Zu den gängigen Assoziationen gehören:

• Grün: Frieden und Wachstum

• Rot: Jugend und Aufregung.

• Grau: Neutralität und Ausgeglichenheit.

• Lila: Kreativität und Weisheit.

• Blau: Zuverlässigkeit und Vertrauen

• Orange: Wärme und Freundlichkeit

Möglicherweise möchten Sie einen professionellen Designer für Ihr Farbschema und Ihr Logo konsultieren, da dieser möglicherweise ein tiefes Verständnis für die unbewussten Reaktionen auf bestimmte Farben hat und mehrere Variationen in unterschiedlichen Kombinationen erstellen kann. Erwägen Sie den Einsatz einer Fokusgruppe, um verschiedene Versionen Ihres Designs zu vergleichen und herauszufinden, welche die gewünschte Sensibilität hervorruft.

8. Finden und entwickeln Sie Ihre Markenstimme

Ihre Markenstimme ist die Summe der visuellen und semantischen Details, die Sie bereits ausgewählt haben. Versuchen Sie, eine Geschichte über Ihre Marke zu verfassen, die Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen kann. Beziehen Sie sich auf Ihr Wertversprechen, Ihren Slogan und Ihr Leitbild, um Wörter auszuwählen, die Ihrer Meinung nach beschreiben, wie Ihr Unternehmen mit seinen Kunden kommuniziert und interagiert. Einige Unternehmen verwenden im Rahmen ihrer Markenstrategie eine Pressemappe, die wichtige Informationen enthalten kann, wie zum Beispiel:

• Wirtschaftspreise gewonnen

• Kundenbewertungen

• Biografien leitender Angestellter

• Werbeempfehlungen

• Social-Media-Konten

9. Planen Sie eine Strategie zur Förderung Ihrer Marke

Sobald Sie mit dem Markenkonzept, das Sie für Ihr Unternehmen entwickelt haben, zufrieden sind, ist es an der Zeit, Ihre Markenstrategie zu planen. Das entscheidende Element einer erfolgreichen Markenkampagne ist Konsistenz, sodass sich alle relevanten Stakeholder untereinander abstimmen. Es ist außerdem eine gute Idee, sowohl kurzfristige als auch langfristige Ziele in Ihre Werbestrategie einzubeziehen. Sie möchten sehen, wie ein erfolgreicher Kampagnenstart aussieht, und Vorschläge für zukünftige Kampagnen erhalten.

Versuchen Sie bei der Planung Ihrer Werbestrategie alle Aspekte im Zusammenhang mit Ihrer Markenidentität zu berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen genutzte Social-Media-Plattform und der Zeitpunkt Ihrer Kampagne rund um aktuelle Ereignisse mit der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmen. Seien Sie am Anfang besonders wachsam, da Sie dann normalerweise die größte Kontrolle darüber haben, wie Ihr Publikum Ihre Nachrichten empfängt. Verwenden Sie einen Werbe-Hashtag, der unverwechselbar genug ist, um Ihre Marke zu verfolgen und Ihren Erfolg zu messen.

10. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum und passen Sie sich an

In den ersten Wochen nach der Veröffentlichung ist es besonders wichtig, Feedback von Ihrem Publikum einzuholen, da die ersten Reaktionen in der Regel am aufrichtigsten sind. Konzentrieren Sie sich darauf, in den sozialen Medien mit Menschen in Kontakt zu treten, die direkt oder indirekt auf Ihre Inhalte reagieren. Selbst wenn Sie den Großteil Ihrer Marketingbemühungen auf Printmedien oder das Fernsehen konzentriert haben, besteht eine gute Chance, dass die Leute ihre Antworten online veröffentlichen. Sie möchten sehen, wie ihre Meinung zu Ihren Marken mit Ihren ursprünglichen Absichten übereinstimmt.

Manchmal provozieren Sie möglicherweise eine völlig unerwartete Reaktion, auf die Sie sofort reagieren möchten. Es ist am besten, Ihre aktuelle Strategie häufig an das anzupassen, was die Leute sagen, anstatt zu versuchen, ihre Meinung zu ändern. Abhängig von der Persönlichkeit Ihrer Marke können Sie mit Antworten sogar individuell auf die Personen eingehen oder eine allgemeinere Aussage wie eine Pressemitteilung verwenden. Es ist hilfreich, ein engagiertes Social-Media-Team zu haben, das Reaktionen findet und schnell darauf reagiert.

11. Verwenden Sie Vorlagen und einen Styleguide, um konsistent zu bleiben

Kreative Vorlagen für Text und Design helfen Ihnen dabei, im Einklang mit Ihrer Marke zu bleiben. Vorlagen können den Prozess der Inhaltserstellung verbessern, indem sie die Umsetzung der redaktionellen Vorlieben Ihres Unternehmens erleichtern. Sobald Ihre Marke ausreichend bekannt ist, können Sie testen, welche Botschaften oder visuellen Elemente funktioniert haben, und diese als Grundlage für einen Styleguide verwenden. Ein Marken-Styleguide ist ein wichtiges Werkzeug für Kreativteams, insbesondere wenn Sie einen erheblichen Teil der Content-Erstellung auslagern.

Konsistenz trägt zum Aufbau von Bekanntheit und Markenwiedererkennung bei, indem sie die Verbindung zwischen Ihrer Persönlichkeit und Ihrer Botschaft stärkt. Dies eignet sich hervorragend, um durch einen Beitrag oder eine Grafik schnell von neuen Trends zu profitieren. Die Verwendung kreativer Vorlagen und eines Styleguides kann die Nutzung Ihrer Marke in allen Aspekten Ihres Unternehmens erleichtern. Zusätzlich zu Ihrer öffentlichen Kampagne ist es auch sinnvoll, sich mit dem internen Branding zu befassen, beispielsweise mit neuen Briefköpfen, Uniformen oder Merchandise-Artikeln, die Sie gemäß Ihrem Styleguide gestalten können.