So organisieren Sie eine Produktplatzierung (plus Definition und Tipps) • BUOM

10. September 2021

Bei der Produktplatzierung verwendet ein Produktionsteam ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung in seinen Inhalten, um das Produkt einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Diese Art der Werbung stellt dem Publikum das Produkt auf natürliche Weise auf positive Weise vor, was den Betrachter zum Kauf des Produkts animieren kann. Vielleicht möchten Sie sich über Produktplatzierung informieren, wenn Sie ein Unternehmen sind und eine andere Art der Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ausprobieren möchten. In diesem Artikel definieren wir, was Produktplatzierung ist, erklären, wie man sie organisiert und geben Tipps für den Einsatz.

Was ist Produktplatzierung?

Produktplatzierung ist eine einzigartige Werbestrategie, bei der jede Art von Medien, wie Filme, Fernsehsendungen oder Videospiele, ein Produkt oder eine Dienstleistung in ihren Inhalt einbezieht. Dadurch kann ein großes Publikum das Produkt oder die Dienstleistung sehen, wodurch das Produkt subtiler beworben wird als bei einer Infomercial-Werbung. Typischerweise erfolgt die Produktplatzierung indirekt, das heißt, Produzenten platzieren ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer oder mehreren Szenen. Die Schauspieler erwähnen das Produkt vielleicht nicht, aber das Publikum sieht, wie sie das Produkt verwenden, konsumieren oder erwähnen. Produktplatzierung regt das Publikum normalerweise zum Kauf eines Produkts an.

In einem Film könnte die Hauptfigur beispielsweise ein beliebtes Getränk trinken oder ein Auto einer bestimmten Marke fahren. Hersteller können das Produkt attraktiver machen, indem sie dem Getränk ein erfrischendes Aussehen verleihen oder eine neue Maschine verwenden. Diese Details sind effektiv, weil sie die Artikel attraktiv machen. Produktplatzierung kann eine natürliche Beziehung zwischen Zuschauern und einem Produkt herstellen, die manchmal effektiver ist als Direktwerbung, weil sie nicht so aufdringlich ist. Obwohl die Produktplatzierung normalerweise indirekt erfolgt, kann die Häufigkeit der Produktplatzierung variieren. Ein Produkt kann in einem Projekt einmal oder mehrmals vorkommen.

So organisieren Sie Produktplatzierung

Hier sind vier Schritte, die Sie unternehmen können, um die Produktplatzierung zu organisieren:

1. Finden Sie eine Möglichkeit zur Produktplatzierung

Zunächst können Sie eine Möglichkeit zur Produktplatzierung finden. Einige große Unternehmen haben Teams, die nach solchen Möglichkeiten suchen, aber Sie können Ihre eigene Recherche durchführen. Vielleicht möchten Sie Ihre neuen Sneaker in einem Film bewerben, damit sie ein größeres Publikum erreichen. Versuchen Sie, eine Gelegenheit zu finden, die Ihr Produkt bei Ihren Zielgruppen differenzieren kann. Du könntest zum Beispiel in einem Basketballfilm mit einem berühmten Sportler mitspielen. Sie können daraus schließen, dass es sich bei der Zielgruppe möglicherweise um sportinteressierte Personen handelt, was bedeutet, dass diese möglicherweise empfänglicher für Ihre Werbung sind.

2. Wählen Sie die Art des Kompromisses

Sobald Sie eine Möglichkeit zur Produktplatzierung gefunden haben, können Sie die Art des Kompromisses auswählen. Ein Kompromiss ist eine Vereinbarung, die Sie mit den Herstellern des Projekts treffen, um Ihr Produkt in deren Produktion zu bringen, und dieser Vertrag stellt sowohl Sie als auch die Hersteller zufrieden. Sie können Ihre Sportschuhe in ihren Film bringen und sie erhalten möglicherweise eine Bezahlung. Es gibt zwei häufige Arten von Kompromissen:

• Platzierung zur Lieferung: Dies bedeutet, dass Sie Ihr Produkt dem Produktionsteam im Austausch für die Integration Ihres Produkts in dessen Projekt anbieten. Sie könnten beispielsweise jedem Teammitglied ein Paar Ihrer neuen Schuhe und eine Geschenkkarte für Ihr Unternehmen anbieten.

• Finanzielle Entschädigung: Sie können ihnen auch eine finanzielle Entschädigung für die Produktplatzierung anbieten, das heißt, Sie bezahlen sie dafür, dass sie Ihre Schuhe in ihren Film bringen.

Manchmal möchte ein Produktionsteam Ihr Produkt in sein Projekt integrieren. In dieser Situation bieten sie Ihnen möglicherweise einen Kompromiss an, um die Verwendung Ihres Produkts zu ermöglichen.

3. Geben Sie ein Angebot ab

Sobald Sie sich für einen Kompromiss entschieden haben, können Sie einen formellen Vorschlag an das Produktionsteam senden. Schreiben Sie einen professionellen Vorschlag, in dem Sie darlegen, wer Sie sind und was Ihr Produkt ist. Erklären Sie dem Produktionsteam, dass Ihre Schuhe in den Inhalt aufgenommen werden sollen. Sie können sogar erklären, wie Ihr Produkt einen Mehrwert für ihr Projekt darstellen kann. Geben Sie Einzelheiten zum Kompromiss an und geben Sie die Bedingungen für die Produktplatzierung an. Senden Sie Ihren Vorschlag per E-Mail an das Produktionsteam oder jemanden im Unternehmen.

4. Machen Sie einen Deal

Wenn das Produktionsteam die Produktplatzierung offiziell organisieren möchte, kann es sich an Sie wenden. Möglicherweise müssen Sie sich mit ihnen treffen, um die Bedingungen Ihres Geschäfts zu besprechen oder einen Vertrag zu unterzeichnen. Ihr Team bittet Sie möglicherweise um eine andere Kompromissvereinbarung. Versuchen Sie, offen für ihre Vorschläge zu sein, damit Sie das Geschäft mit ihnen erfolgreich abschließen können. Sobald Sie einen Vertrag abgeschlossen haben, können Sie mit dem Produzenten zusammenarbeiten, um zu entscheiden, wie Sie Ihr Produkt in dessen Film umsetzen.

Tipps zur Produktplatzierung

Wenn Sie an Produktplatzierung interessiert sind, sollten Sie als Einstieg einige dieser Tipps in Betracht ziehen:

Nutzen Sie soziale Netzwerke

Erwägen Sie die Nutzung sozialer Medien, um ein Produkt für Ihr Unternehmen zu veröffentlichen. Auf Social-Media-Plattformen können Sie Ihre Produkte kostenlos einem großen Publikum zugänglich machen. Das Posten über Ihre Produkte oder Dienstleistungen könnte eine Produktplatzierung darstellen, da Ihre Produkte möglicherweise indirekt im Feed einer anderen Person erscheinen. Wenn Sie genügend Popularität erlangen, ist das Produktionsteam möglicherweise daran interessiert, Ihren Artikel in seinem Projekt zu verwenden. Über soziale Medien können Sie auch ganz einfach Kontakt zum Produktionsteam aufnehmen und Fragen zur Produktplatzierung stellen. Wenn Sie viele Follower haben, sind Unternehmen möglicherweise eher bereit, Ihnen einen Kompromiss anzubieten.

Erstellen Sie eine Pressemappe

Möglicherweise möchten Sie eine Pressemappe erstellen, falls Sie jemand nach der Verwendung Ihres Produkts in seinem Projekt fragt. Eine Pressemappe ist eine Sammlung von Werbematerialien, die Ihr Produkt erläutern. Es kann Informationen über Ihr Produkt enthalten, z. B. wie es heißt, was es tut und wer seine beabsichtigten Kunden sind. Sie können auch ein Werbeangebot oder Werbefotos oder -videos hinzufügen. Ihre Pressemappe soll Menschen dazu verleiten, Ihr Produkt zu kaufen, und Sie können sie an jeden weitergeben, der Interesse daran bekundet, Ihr Produkt in seinem Projekt vorzustellen.

Bauen Sie Ihre Autorität auf

Vertrauen kann Unternehmen dazu ermutigen, Ihr Produkt zu verwenden. Das Produktionsteam ist möglicherweise eher bereit, Kompromisse mit einem Unternehmen mit einem guten Ruf einzugehen. Dies liegt daran, dass sie wissen, dass Sie vertrauenswürdig sind und wahrscheinlich Ihren Teil der Vereinbarung einhalten werden. Sie können auf verschiedene Weise Vertrauen aufbauen, z. B. indem Sie eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben oder positive Empfehlungen auf Ihrer Online-Website erhalten. Auch positive Bewertungen und die Aufforderung an Blogger, Ihr Produkt auf ihrer Website zu bewerten, können Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.

Telefonanrufe tätigen

Manchmal kann eine direktere Methode zum Versenden von Angeboten Ihnen dabei helfen, das Geschäft abzuschließen. Erwägen Sie, das Produktionsteam anzurufen, mit dem Sie über Produktplatzierungsmöglichkeiten sprechen möchten. Wenn Sie ein Unternehmen anrufen, kann es sich besser daran erinnern, wer Sie sind, weil Sie die Initiative ergriffen haben, mit dem Unternehmen Kontakt aufzunehmen. Dies kann Ihnen helfen, die Produktplatzierung ernster zu nehmen als andere Unternehmen, die möglicherweise ebenfalls nach einem Geschäft suchen. Sie können entweder das Unternehmen anrufen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, oder jemanden aus der Medienbranche anrufen, der Sie über Möglichkeiten zur Produktplatzierung informieren kann.

Aufmerksamkeit erregen

Sie können das Bewusstsein für Unterstützung bei der Produktplatzierung schärfen, indem Sie Medienunternehmen oder Social-Media-Influencer kontaktieren. Sie sind möglicherweise bereit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und Ihr Produkt auf ihren Kanälen zu präsentieren. Dies kann dazu beitragen, dass Ihr Produkt ein breiteres Publikum erreicht, da Influencer Ihr Produkt ihrem Publikum vorstellen können. Positive Bewertungen über diese Kanäle können auch dazu beitragen, Interesse an Ihrem Produkt zu wecken, was Ihren Umsatz steigern kann. Durch diese Interaktion können Sie sinnvolle Beziehungen zu diesen Unternehmen und Influencern aufbauen, die sie möglicherweise dazu ermutigen, Ihr Produkt häufiger in ihren Inhalten zu präsentieren.

Pflegen Sie ein aktives Konto

Versuchen Sie beim Starten sozialer Netzwerke aktiv zu bleiben. Das bedeutet, dass Sie weiterhin Beiträge veröffentlichen, um relevant zu bleiben. Wenn Sie in den sozialen Medien aktiv bleiben, können Sie im Feed Ihrer Kunden bleiben. Wenn Sie aktiv sind, können sich Zuschauer an Ihr Produkt erinnern. Wenn Sie neu im Geschäft sind und beim Posten Pausen einlegen, erinnern sich die Leute möglicherweise nicht so schnell an Ihr Unternehmen. Es ist auch wichtig, in Ihrem Konto aussagekräftige und einprägsame Inhalte zu erstellen, wenn Sie Bilder Ihres Produkts veröffentlichen. Die Interaktion mit Ihren Followern kann auch dazu beitragen, dass sie sich besser an Ihre Produkte erinnern.