So nutzen Sie Branding in sozialen Medien • BUOM

6. Mai 2021

Moderne Unternehmen nutzen regelmäßig Social-Media-Plattformen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, für ihre Produkte zu werben und Informationen über ihre Marke auszutauschen. Soziale Medien können ein wirksames Branding-Instrument sein, um die Aktivitäten eines Unternehmens bekannt zu machen und positive Assoziationen bei den Mitgliedern seiner Zielgruppe zu schaffen. Zu wissen, wie man Social-Media-Branding nutzt, ist ein großer Vorteil, wenn Sie im digitalen Marketing oder in der Wirtschaft arbeiten. In diesem Artikel erklären wir das Konzept des Social-Media-Brandings und erläutern, wie man eine Social-Media-Branding-Strategie entwickelt, die die Bekanntheit des Publikums steigert.

Was ist Social-Media-Branding?

Beim Social-Media-Branding werden Online-Plattformen genutzt, um mit dem Publikum zu interagieren und eine Markenidentität zu entwickeln. Zu einer Social-Media-Branding-Strategie gehört die Verwaltung des Images und der Markenidentität eines Unternehmens durch die Kuratierung von Social-Media-Profilen, die Interaktion mit Benutzern und die Erstellung origineller Webinhalte. Durch Social-Media-Branding können Unternehmen die Markenbekanntheit ihrer Zielgruppe steigern und konsistente Botschaften über ihre Produkte, Dienstleistungen und Mission fördern.

So erstellen Sie eine Social-Media-Branding-Strategie

Nutzen Sie diese neun Schritte, um eine Social-Media-Branding-Strategie zu entwickeln, die erfolgreiches Marketing fördert:

1. Wählen Sie mehrere soziale Netzwerke aus

Eine der ersten Entscheidungen, die Sie in Bezug auf Ihre Social-Media-Branding-Strategie treffen sollten, ist die Auswahl der Plattformen. Mit Konten auf mehreren Plattformen können Sie mehr Nutzer erreichen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern. Um möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen, sollten Sie Social-Media-Plattformen wählen, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind.

2. Studieren Sie das Benutzerverhalten

Führen Sie Marktforschung durch, um herauszufinden, wie Ihre Zielkunden soziale Medien nutzen. Die Untersuchung der Posting-Gewohnheiten Ihrer idealen Zielgruppe kann Ihnen dabei helfen, Ihre Social-Media-Strategie entsprechend Ihrer Zielgruppe zu planen. Da bei Social-Media-Plattformen die Verbindung von Menschen im Vordergrund steht, ist die vertraute und nachvollziehbare Nutzung sozialer Medien ein wichtiger Aspekt Ihrer Social-Media-Branding-Strategie.

3. Entwickeln Sie eine visuelle Identität

Erstellen Sie einen Plan für die Bilder, die Sie auf Ihrer Social-Media-Seite verwenden, einschließlich Logos, Profilfotos, Banner und Seitenhintergründe. Durch die Verwendung ähnlicher Designelemente wie Farbpaletten oder Schriftarten können Sie alle Ihre Beiträge miteinander verbinden und so eine zusammenhängende Social-Media-Identität schaffen. Das Design Ihrer Website und Ihrer Social-Media-Profile kann eine visuelle Identität schaffen, die Benutzern hilft, Ihre Beiträge mit einer bestimmten Marke zu verknüpfen.

4. Definieren Sie die Stimme Ihrer Marke

Denken Sie als Nächstes über die Markenstimme nach, mit der Sie die Marke repräsentieren möchten. Durch das Posten in sozialen Medien können Sie Ihre Markenstimme durch den Ton, den Sie bei der Interaktion mit Benutzern verwenden, und die Art der von Ihnen geposteten Beiträge zum Ausdruck bringen. Ihre Stimme und Ihr Ton in den sozialen Medien können dazu beitragen, die Beiträge einer Marke zu personalisieren, indem Sie der Marke positive Eigenschaften zuordnen.

Nutzen Sie bei der Auswahl einer Markenstimme Ihre Marktforschung, um herauszufinden, welche Eigenschaften einer Markenstimme Ihren Zielnutzer am meisten ansprechen. Entscheiden Sie, ob Sie einen lehrreichen Ton mit informativer Sprache oder eine unterhaltsame, verspielte Markenstimme wünschen.

5. Entwickeln Sie einen Veröffentlichungsplan

Die Häufigkeit Ihrer Social-Media-Beiträge ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Social-Media-Branding-Strategie, da sie sich direkt darauf auswirkt, wer Ihre Beiträge ansieht. Sie möchten genügend Beiträge verfassen, um Ihrer Marke Sichtbarkeit zu verleihen, ohne Ihr Publikum zu überfordern. Wenn Sie recherchieren, wann jede Social-Media-Plattform ihre aktivsten Nutzer hat, können Sie entscheiden, wann die beste Zeit zum Posten jeden Tag ist. Sie können auch verschiedene Arten von Beiträgen planen, um die Feeds der Benutzer abwechslungsreicher zu gestalten und sie gleichzeitig an Ihre Marke zu erinnern.

6. Planen Sie Ihr Benutzererlebnis

Ihre Social-Media-Branding-Strategie sollte einen Plan zur direkten Interaktion mit Benutzern beinhalten. Entscheiden Sie, wann und wie Sie auf Direktnachrichten antworten, mit Kommentaren interagieren und Antworten auf anderen Seiten veröffentlichen. Sorgen Sie für ein einheitliches Markenimage, indem Sie eine klare PR-Strategie auf allen Social-Media-Plattformen verfolgen.

7. Schreiben Sie einen Markenleitfaden

Sobald Sie Ihre allgemeine Social-Media-Branding-Strategie verstanden haben, erstellen Sie ein Markenrichtliniendokument, das alle Aspekte der Social-Media-Präsenz Ihrer Marke zusammenfasst. Geben Sie Informationen darüber an, welche Sprache und welches Vokabular Sie verwenden sollten, wie Sie visuelle Elemente erstellen und welche Arten von Beiträgen Dritter Sie teilen möchten.

Markenrichtlinien stellen sicher, dass jeder, der auf einer Social-Media-Plattform postet, dieselbe Marke vertritt, wodurch die Bekanntheit bei den Benutzern steigt und sie sich mit der Marke vertrauter machen. Jeder, der mit den sozialen Medien einer Marke in Verbindung steht, muss die Richtlinien der Marke verstehen und sich beim Posten daran halten.

8. Passen Sie Ihre Beiträge an die Plattform an

Während Ihre Marke auf allen Plattformen gleich klingen sollte, können Sie Ihre Beiträge dennoch so anpassen, dass sie die einzelnen Benutzer jeder Plattform ansprechen. Einige Plattformen konzentrieren sich auf Videos, während andere sich auf Fotos oder Text konzentrieren. Planen Sie, den Inhalt Ihrer Beiträge an die Plattform anzupassen, befolgen Sie jedoch die Markenrichtlinien und behalten Sie eine ähnliche Stimme bei.

9. Erstellen Sie Originalinhalte

Ihre Strategie zur Content-Erstellung steht in direktem Zusammenhang mit Ihrer Social-Media-Branding-Strategie. Sie können Links zu Inhalten auf Ihrer Website teilen, um Benutzer zu den Diensten Ihrer Marke zu leiten, oder Originalfotos, Videos und andere Inhalte erstellen und diese direkt in sozialen Medien veröffentlichen. Durch das Erstellen von Originalinhalten werden Benutzer dazu ermutigt, diese auf ihren Seiten zu teilen, wodurch ihre Social-Media-Follower auf die Seite der Originalmarke geleitet werden.

Tipps zum Erstellen einer Social-Media-Branding-Strategie

Sobald Sie eine Markenstrategie haben, nutzen Sie diese Tipps, um Ihre Social-Media-Branding-Praktiken zu verbessern:

• Verbinden Sie Ihre Mission mit Ihren Botschaften: Versuchen Sie bei der Planung Ihres Markenauftritts in den sozialen Medien, Merkmale darzustellen, die mit der Mission Ihrer Marke in Zusammenhang stehen. Teilen und erstellen Sie Beiträge, die die Unternehmenswerte fördern, um ein loyales und leidenschaftliches Publikum aufzubauen.

• Auf mehreren Konten posten. Erreichen Sie Nischenzielgruppen, indem Sie auf jeder Plattform mehrere Konten erstellen, um zu speziellen Themen zu posten. Sie können verschiedene Konten erstellen, um unterschiedliche Zielgruppensegmente zu erreichen und ihnen personalisierte Inhalte bereitzustellen.

• Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen: Arbeiten Sie mit Influencern und anderen Markenseiten in sozialen Medien zusammen, um Inhalte gegenseitig zu bewerben und ein erweitertes Publikum zu erreichen. Social-Media-Partnerschaften können Ihnen dabei helfen, Ihre Marke in der Branche bekannt zu machen und einen professionellen Ruf aufzubauen, der zu einer erfolgreichen Marke beiträgt.

• Werbeaktionen einbeziehen: Nutzen Sie Werbemethoden wie Werbegeschenke und Wettbewerbe, um Ihre aktuellen Follower zu begeistern und andere Benutzer zu ermutigen, Ihrer Social-Media-Seite zu folgen.

• Messen Sie Social-Media-Kennzahlen: Verfolgen Sie bei der Umsetzung Ihrer Strategie regelmäßig Post-Impressions, Seitenbesuche, Followerzahlen, Shares und andere Social-Media-Kennzahlen. Durch die Messung von Kennzahlen können Sie den Erfolg Ihrer Markenstrategie bewerten und sich auf die Praktiken konzentrieren, die das meiste Engagement erzeugt haben.