So lernen Sie Copywriting (Schritte und Empfehlungen) • BUOM

2. Dezember 2021

Viele Unternehmen kommunizieren mit aktuellen und potenziellen Kunden über Werbe- und Marketingmaterialien. Diese Materialien enthalten schriftliche Elemente, die das Interesse potenzieller Kunden wecken und sie über die Angebote und Ziele der Marke informieren. Wenn Sie verstehen, was Copywriting ist, können Sie während Ihrer Marketingfunktion überzeugende schriftliche Inhalte erstellen. In diesem Artikel besprechen wir, wie man das Verfassen von Texten erlernt, und bieten einige Best Practices an, die Sie implementieren können, während Sie Ihre Fähigkeiten verbessern.

Was ist Copywriting?

Beim Copywriting handelt es sich um die Erstellung schriftlicher Inhalte, die einen Verbraucher zur Interaktion mit einer Marke verleiten. Das Endziel des Textens kann von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein, aber es kann auch Ergebnisse beinhalten, wie zum Beispiel, einen Verbraucher dazu zu bringen, eine Website zu besuchen, ein Produkt zu kaufen oder einen Termin zu vereinbaren. Einzelpersonen können sich mit dem Verfassen von Texten befassen, um Inhalte für Website-Seiten, Blogbeiträge, Anzeigen, Werbebriefe und E-Mails zu erstellen.

Wie man Copywriting lernt

Hier ist eine Liste mit Schritten zum Erlernen des Textens:

1. Holen Sie sich eine formelle Ausbildung

Auch wenn Sie für die meisten Texterjobs keine formelle Ausbildung benötigen, kann es Ihnen dabei helfen, sich von anderen Kandidaten abzuheben. Die meisten angehenden Texter erwerben einen Abschluss in Englisch, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung oder Journalismus. Manche Menschen entscheiden sich für eine Psychologieausbildung, um zu lernen, wie sie ihr Publikum besser verstehen und überzeugen können. Je nachdem, wie viel Zeit Ihnen zur Verfügung steht, können Sie sich für einen Associate- oder Bachelor-Abschluss in einem relevanten Fach entscheiden. Manche Studenten entscheiden sich dafür, ein paar Schreibkurse an einer örtlichen Hochschule zu belegen, ohne einen Abschluss anzustreben.

2. Nutzen Sie zusätzliche Ressourcen, um das Verfassen von Texten zu erlernen

Ein Hochschulabschluss kann Ihnen helfen, Ihre Texterfähigkeiten zu verbessern, Sie können sich aber auch selbst mit zusätzlichen Ressourcen weiterbilden. Besuchen Sie Ihre örtliche Bibliothek, um Lehrbücher zu schreibbezogenen Themen zu finden. Weitere relevante Informationen finden Sie online in Lehrartikeln und Lehrvideos. Wenn Sie lieber Zugang zu einem Live-Lehrer haben möchten, können Sie sich für einen Online-Kurs anmelden. Solche Kurse enthalten oft die neuesten Informationen und Trends in der Marketingbranche.

3. Überprüfen Sie aktiv die Copywriting-Beispiele, die Sie sehen

Überall, wo Sie im Laufe des Tages hinschauen, finden Sie wahrscheinlich Beispiele für das Verfassen von Texten. Vielleicht finden Sie Plakate im Supermarkt, Werbetafeln auf Gehwegen in der Stadt oder Werbung im Briefkasten. Anstatt diese Anzeigen abzutun, schauen Sie sie sich genauer an. Achten Sie auf die Taktiken, die die Ersteller umgesetzt haben. Beobachten Sie diese Werbung aus der Sicht des Verbrauchers und bestimmen Sie, was wirksam ist. Sie können die beobachteten Konzepte in Ihre eigene Arbeit integrieren.

Ein weiterer Tipp, mit dem Sie Ihre Fähigkeiten verbessern können, ist die Verbesserung Ihrer vorhandenen Copywriting-Beispiele. Sie können beispielsweise den Marketinginhalt auf der Cookie-Verpackung lesen und ändern. Behalten Sie die ursprünglichen Details bei, aber versuchen Sie, Ihre individuelle Schreibstimme hervorzuheben, indem Sie einzigartige Inhalte erstellen. Sie können die langen Anzeigen in Ihrem Posteingang auch auf einige wenige verlockende Angebote reduzieren.

4. Schreibpraxis

Einer der effektivsten Schritte, die Sie befolgen können, um das Schreiben von Texten zu erlernen, besteht darin, das Schreiben tatsächlich zu üben. Beginnen Sie mit kurzen Inhaltstypen wie E-Mails und Social-Media-Beiträgen. Versuchen Sie, jeden Tag zu schreiben, auch wenn es nur ein paar Minuten sind. Konsequentes Üben kann Ihnen dabei helfen, sich mit dem Schreiben vertraut zu machen und mit dem Schreiben längerer Inhalte wie Blog-Beiträgen und Website-Texten fortzufahren.

Machen Sie sich beim Üben des Schreibens mit den verschiedenen Arten von Inhalten und ihren Zwecken vertraut. Produktseiten heben beispielsweise die Vorteile von Produkten hervor und regen Verbraucher zum sofortigen Kauf an. Darüber hinaus informieren Blogbeiträge die Leser über ein markenbezogenes Thema und ermutigen sie, mehr zu erfahren.

5. Erstellen Sie ein Portfolio und bitten Sie um Feedback

Erstellen Sie beim Üben des Schreibens ein Portfolio, auf das Sie später zurückgreifen können, um Ihre Fortschritte zu verfolgen. Bitten Sie Freunde und Familie um Feedback zu den von Ihnen erstellten Inhalten. Bitten Sie sie, Ihnen die überzeugendsten Elemente Ihres Schreibens mitzuteilen, damit Sie zukünftige Inhalte verbessern können. Der Aufbau dieses Portfolios kann Ihnen auch dabei helfen, sich einen Spitzenplatz im Copywriting zu sichern, und Sie können Ihre neue Position nutzen, um Ihre Fähigkeiten weiter zu verbessern.

Beste Copywriting-Praktiken

Hier sind einige Best Practices, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Copywriting-Fähigkeiten implementieren sollten:

Verwenden Sie nach Möglichkeit eine positive Sprache

Wenn Sie Inhalte für eine Marketingkampagne schreiben, versuchen Sie, eine positive Sprache zu verwenden. Anstatt einen Kunden davon abzuhalten, mit einer Marke zu interagieren, ermutigen Sie ihn und laden Sie ihn ein, mit dem Unternehmen zu interagieren. Einen positiven Ton zu setzen, schafft ein Gefühl von Vertrauen und Autorität. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Texter vor, der Inhalte für einen Hundenapf erstellt, der sich automatisch wieder auffüllt, wenn der Inhalt zu niedrig wird. Der Texter kann eine positive Sprache verwenden, indem er einen Satz schreibt wie: „Dieser Hundenapf hilft Ihrem Welpen, die Nahrung zu bekommen, die er braucht, um glücklich zu spielen.“

Verstehen Sie, wer Ihr Publikum ist

In den meisten Fällen bewerben Unternehmen ihre Angebote nicht bei jedem Verbraucher auf der Welt. Sie verstehen, dass nur bestimmte Verbraucher ihre Produkte oder Dienstleistungen aktiv wünschen und danach suchen. Ein guter Texter nimmt sich die Zeit, herauszufinden, wer die Zielgruppe des Unternehmens ist, und passt seinen Text so an, dass er die Zielgruppe anspricht.

Eine der effektivsten Möglichkeiten für einen Texter, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten, ist die Verwendung relevanter Sprache. Beispielsweise könnte ein Texter für ein Unternehmen, das Kinderspielzeug verkauft, eine lustige, spielerische Sprache verwenden. Ein Texter für ein Unternehmen, das juristische Dienstleistungen anbietet, möchte seinen Text möglicherweise formeller gestalten und eine sensible Sprache für Menschen in schwierigen Situationen enthalten.

Erstellen Sie Kopien, die leicht zu scannen sind

Wenn Sie einen Inhalt verfassen, ist es wichtig, ihn so zu gestalten, dass er für den Leser leicht zu überfliegen ist. Sie können einen leicht lesbaren Text erstellen, indem Sie kurze Absätze und kurze Überschriften schreiben. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Überschriften direkt sind und fassen Sie den nachfolgenden Inhalt richtig zusammen. Sie können die Aufmerksamkeit der Leser auch dadurch fesseln, dass Sie nur wertvolle Informationen aufnehmen und unnötige Details weglassen.

Beziehen Sie Verben in Ihre Handlungsaufforderungen ein

Das Ziel aller Texte besteht darin, den Leser dazu zu verleiten, mit dem Unternehmen zusammenzuarbeiten. Sie können die Konversionsraten Ihres Unternehmens verbessern, indem Sie überzeugende und klare Handlungsaufforderungen erstellen. Fügen Sie Verben ein, um den Lesern zu helfen, zu verstehen, welche Maßnahmen sie ergreifen sollen. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Texter vor, der versucht, Leser dazu zu verleiten, eine kostenlose Testversion zu starten. Anstatt einfach die kostenlose Testversion eines Unternehmens zu erwähnen, kann ein Texter den Leser davon überzeugen, eine kostenlose Testversion zu starten, indem er am Ende seines Inhalts einen Satz wie „Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an“ einfügt.