So berechnen Sie den Marktanteil (mit Beispielen) • BUOM
Der Gesamtumsatz eines Unternehmens ist ein wichtiger Indikator für seine finanzielle Gesundheit und seinen Erfolg in der Branche. Es ist auch wichtig, einen Kontext darüber zu haben, wie der Erfolg eines bestimmten Unternehmens im Vergleich zu seinen Konkurrenten abschneidet. Dieser Vergleich spiegelt sich in einer Kennzahl wider, die als Marktanteil bekannt ist. In diesem Artikel erklären wir anhand von Beispielen den Marktanteil und wie man ihn anhand des Gesamtumsatzes oder der verkauften Einheiten berechnet.
Was ist Marktanteil?
Der Marktanteil ist der prozentuale Anteil am Gesamtumsatz einer Branche, der auf ein Unternehmen entfällt. Der Marktanteil wird berechnet, indem der Gesamtumsatz eines Unternehmens durch den Gesamtumsatz der gesamten Branche über einen bestimmten Zeitraum dividiert wird. Diese Kennzahl wird von Datenanalysten und anderen Fachleuten verwendet, um die Größe oder Präsenz eines Unternehmens in einer bestimmten Branche zu beurteilen.
Ein großer Marktanteil ist in der Regel ein Indikator für ein erfolgreiches Unternehmen. Unternehmen mit einem großen Marktanteil bieten möglicherweise branchenübliche Preise an, weil die Wettbewerber gerne diesem Beispiel folgen. Gleichzeitig können Unternehmen mit einem großen Marktanteil auch Wettbewerbsgesetzen unterliegen, bei denen es sich um von der Regierung auferlegte Verkaufsbeschränkungen handelt, die verhindern sollen, dass ein Unternehmen eine Branche monopolisiert.
So berechnen Sie den Marktanteil basierend auf dem Gesamtumsatz
Die Berechnung des Marktanteils ist ein relativ einfacher Prozess, unabhängig von der Art der Branche. Befolgen Sie diese vier Schritte, um den Marktanteil anhand des Gesamtumsatzes zu berechnen:
Finanzperiode auswählen
Berechnen Sie den Unternehmensumsatz
Berechnen Sie den Branchenumsatz
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1. Wählen Sie eine Finanzperiode aus
Der erste Schritt zur Berechnung des Marktanteils eines Unternehmens besteht darin, den Finanzzeitraum zu bestimmen, den Sie anzeigen möchten. Dies kann ein Geschäftsquartal, ein Jahr oder eine Reihe von Jahren sein.
2. Berechnen Sie den Unternehmensumsatz
Im nächsten Schritt wird der Gesamtumsatz des betreffenden Unternehmens für den angegebenen Zeitraum berechnet. Bei größeren Unternehmen mit Produkten aus mehreren Branchen wird der Marktanteil für jede Branche berechnet und nicht auf der Grundlage des Gesamtumsatzes des Unternehmens.
Beispiel: Ein Einzelhandelsgeschäft, das Lebensmittel, Kleidung und Möbel verkauft, würde seinen Lebensmittelmarktanteil allein auf der Grundlage der Lebensmittelverkäufe berechnen. Sie würden separate Marktwerte für Kleidung, Möbel usw. berechnen.
3. Berechnen Sie den Branchenumsatz
Berechnen Sie nach der Berechnung des Gesamtumsatzes für ein einzelnes Unternehmen den Gesamtumsatz für den gesamten Markt. Diese Informationen sind in Forschungsberichten und über Branchenverbände öffentlich zugänglich. Wenn die Branche außerdem von einigen wenigen großen Einzelhändlern mit minimalen Umsätzen kleiner Unternehmen dominiert wird, können Sie die Umsätze der großen Einzelhändler kombinieren, um den Gesamtmarktumsatz zu berechnen.
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Der letzte Schritt besteht darin, den Gesamtumsatz des einzelnen Unternehmens durch den Gesamtumsatz der Branche zu dividieren. Diese Berechnung ergibt eine Dezimalzahl, die durch Multiplikation mit 100 in einen Prozentsatz umgewandelt werden kann.
So berechnen Sie den Marktanteil basierend auf der Anzahl der verkauften Einheiten
Neben der Berechnung des Marktanteils anhand des Gesamtumsatzes berechnen Unternehmen den Marktanteil häufig auch anhand der Anzahl der verkauften Einheiten. Um diese Marktanteilsveränderung zu berechnen, befolgen Sie diese vier Schritte:
Finanzperiode auswählen
Berechnen Sie die Gesamtzahl der verkauften Einheiten des Unternehmens
Berechnen Sie die Gesamtzahl der von der gesamten Branche verkauften Einheiten.
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1. Wählen Sie eine Finanzperiode aus
Wie bei der Berechnung des Marktanteils anhand des Gesamtumsatzes besteht der erste Schritt darin, den Finanzzeitraum für die Berechnung zu bestimmen.
2. Berechnen Sie die Gesamtzahl der vom Unternehmen verkauften Einheiten
Der nächste Schritt besteht darin, die Gesamtzahl der im jeweiligen Finanzzeitraum verkauften Einheiten zu berechnen.
3. Berechnen Sie die Gesamtzahl der verkauften Einheiten für die gesamte Branche.
Nach den Berechnungen des Unternehmens addieren Sie die Gesamtzahl der im gesamten Markt verkauften Einheiten. Diese Informationen können über dieselben Kanäle abgerufen werden wie Informationen zum Gesamtumsatz, da Unternehmen bei der Erstellung von Finanzberichten häufig beides berechnen.
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Der letzte Schritt besteht darin, die vom Unternehmen verkauften Einheiten durch die von der Branche verkauften Einheiten zu dividieren. Diese Berechnung ergibt eine Dezimalzahl, die durch Multiplikation mit 100 in einen Prozentsatz umgewandelt werden kann.
Vergleich der Marktanteile
Als Vergleichsinstrument dient unter anderem der Marktanteil. Dies ermöglicht es Unternehmen, sich mit Wettbewerbern zu vergleichen, und die breite Öffentlichkeit und Finanzfachleute können die Leistung des Unternehmens in einem bestimmten Markt nachvollziehen. Diese Vergleiche leiten Investitions- und Marketingentscheidungen, die einzelne Unternehmen, Verbraucher und die Branche als Ganzes betreffen.
Obwohl Unternehmen ihren Marktanteil in der Regel auf der Grundlage von Umsatz und Verkaufsvolumen berechnen, konzentrieren sich einige Branchen möglicherweise nur auf einen Faktor. Beispielsweise könnte eine Branche mit konsistenten und wettbewerbsfähigen Preisen für Unternehmen feststellen, dass Umsatz- und Verkaufsstatistiken im Wesentlichen die gleichen Informationen liefern. Umgekehrt wäre es in einer Branche mit großen Preisunterschieden zwischen Unternehmen sinnvoller, Marktanteile anhand des Umsatzes zu vergleichen.
Ein Unternehmen verkauft möglicherweise eine große Anzahl von Einheiten, wenn es diese jedoch zu einem sehr niedrigen Preis verkauft, ist sein Umsatzmarktanteil geringer als der eines Unternehmens, das weniger Einheiten zu einem viel höheren Preis verkauft. In dieser Situation würde allein der Vergleich der Stückpreise ein falsches Bild des Gesamtumsatzes des Unternehmens und seiner Präsenz in der Branche vermitteln.
Beispiele für Marktanteile
Hier sind Beispiele für Marktanteilsberechnungen für Umsatz im Vergleich zu verkauften Einheiten für ein Unternehmen der Automobilindustrie im Geschäftsjahr 2018:
Beispiel für Marktanteile für den Gesamtumsatz
Grayson Auto ist ein inländisches Unternehmen, das Nicht-Luxusautos herstellt. Im Jahr 2018 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 14 Millionen US-Dollar. Die gesamte Automobilindustrie erzielte einen Umsatz von 400 Millionen US-Dollar.
Wenn Sie 14 Millionen durch 400 Millionen teilen, erhalten Sie einen Marktanteil von 0,035 oder 3,5 %.
Beispiel für den Marktanteil verkaufter Einheiten
Grayson Auto verkaufte im Jahr 2018 560 Fahrzeuge. Die gesamte Automobilindustrie verkaufte 8.000 Fahrzeuge.
Wenn Sie 560 durch 8.000 dividieren, werden Sie feststellen, dass der Marktanteil des Unternehmens an den verkauften Einheiten 0,07 oder 7 % beträgt.
Arten von Arbeiten in Wirtschaft und Finanzen
In vielen Finanz- oder Geschäftsberufen müssen Sie möglicherweise Marktberechnungen durchführen. Hier sind 10 Berufe, die die Marktanteilsberechnung nutzen können:
5. Produkt Entwicklungsmanager
6. Verkäufer
9. Regler
10. Finanzanalyst
