Merkmale und Beispiele • BUOM

Eine starke Aussage zum Markenzweck kann einen positiven Eindruck bei Verbrauchern hinterlassen, die dazu neigen, das Unternehmen für die Werte und die Mission, die es bietet, verantwortlich zu machen. Deshalb ist es wichtig, dass Ihr Markenzweck wirklich die wahren Ziele und die wahre Mission Ihres Unternehmens widerspiegelt. In diesem Artikel definieren wir den Markenzweck und erklären, warum er wichtig ist, untersuchen die Merkmale einer Qualitätserklärung zum Markenzweck und listen mehrere Beispiele auf, die als Leitfaden dienen können.

Was ist der Zweck der Marke?

Der Markenzweck ist die Motivation für die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens, die über das primäre Geschäftsziel, Gewinn zu erwirtschaften, hinausgeht. Der Markenzweck beschreibt die einzigartige Mission eines einzelnen Unternehmens, die es von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Intern nutzen Unternehmen den Markenzweck, um ein Zusammengehörigkeitsgefühl unter den Mitarbeitern zu entwickeln, die Produktentwicklung zu steuern und Marketing- und PR-Bemühungen zu strukturieren. Der Markenzweck hilft Unternehmen auch dabei, die Überzeugungen und persönlichen Prioritäten ihrer Kunden widerzuspiegeln.

Warum ist der Markenzweck wichtig?

Der Markenzweck ist wichtig, weil er die Entwicklung eines Unternehmens steuert, um die Erwartungen einer informierten und meinungsstarken Öffentlichkeit zu erfüllen. Mitarbeiter, die wirklich bereit sind, ihre Talente für die Markenziele ihres Unternehmens einzubringen, sind oft zufriedener, produktiver und kreativer. Sie arbeiten mit einem ausgeprägten Verständnis dafür zusammen, wie ihre Projekte mit den Werten der Organisation übereinstimmen. Führungskräfte und Manager, die vor strategischen Entscheidungen stehen, nutzen den Markenzweck als Rahmen für ihre Denkprozesse.

Der Markenzweck erklärt auch die wachsende Zahl von Verbrauchern, die die von ihnen unterstützten Marken genau unter die Lupe nehmen. Sie suchen oft nach Unternehmen mit klaren Markenzielen, sodass sie sich wohl fühlen, diese zu unterstützen. Auch bei Gelegenheitskäufern erzielen Marken mit einem überzeugenden Purpose oft einen größeren Bekanntheitsgrad und verfügen somit über einen Wettbewerbsvorteil. Es ist jedoch wichtig, dass Marken sich an den Zielen orientieren, die sich auf ihre Produkte beziehen. Verbraucher sind sich des Unterschieds zwischen Unternehmen, die ihre Mission verfolgen, und solchen, die ihren eigenen Standards nicht gerecht werden, sehr bewusst.

Merkmale einer guten Markenaussage

Gute Aussagen zum Markenzweck inspirieren Verbraucher und Mitarbeiter, stellen logische Assoziationen zwischen Ihrem Produkt und Ihrem Anliegen her und differenzieren Ihre Marke von der Konkurrenz. Hier sind die Hauptmerkmale, die diesen Zwecken dienen:

Appell an Bestrebungen

Markenzweckerklärungen heben die Ziele hervor, die ein Unternehmen seinen Kunden mit seinen Produkten ermöglichen kann. Manchmal hängt der Wunsch mit ethischen Bedenken zusammen. Manchmal geht es um die persönliche Entwicklung. In jedem Fall erinnern sich Verbraucher an persönliche oder allgemeine Ziele, wenn sie auf eine erfolgreiche Aussage zum Markenzweck stoßen, und fühlen sich motiviert, Maßnahmen zu ergreifen. Hier sind einige häufige Bestrebungen, die Aussagen zum Markenzweck beinhalten können:

• Förderung der ökologischen Nachhaltigkeit

• Einhaltung ethischer Produktions- und Arbeitsstandards

• Unterstützung der heimischen Produktion und der lokalen Wirtschaft

• Investitionen in bestimmte Gemeinden und Bevölkerungsgruppen

• Kinder erziehen und betreuen

• Inspirierende Kreativität

• Menschen helfen, einen gesunden Lebensstil zu führen

• Sicherstellung sportlicher Erfolge

• Die finanzielle Freiheit der Menschen erhöhen

• Aufklärung der Menschen über die unbekannte Ursache

• Bereitstellung des Zugangs zu Wissen und Informationen

• Erschaffe und teile Schönheit

• Damit sich die Menschen wohl und sicher fühlen

• Erweiterung der Möglichkeiten zur individuellen Selbstdarstellung

Produktrelevanz

Obwohl es viele mögliche Markenziele gibt, verfügen die meisten Unternehmen nur über eine begrenzte Liste an Optionen, die für ihr Produkt und Geschäftsmodell sinnvoll sind. Eine Erklärung zum Markenzweck sollte den Zusammenhang zwischen dem, was ein Unternehmen verkauft, und dem Grund, warum es es verkauft, klar kommunizieren. Manchmal sind bewundernswerte Gründe, die sich auf ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen beziehen, die falsche Wahl des Markenzwecks, weil sie ein weniger wünschenswertes Produkt suggerieren oder widersprüchlich erscheinen.

Beispielsweise könnte ein Süßwarenunternehmen, das zuckerarme Süßigkeiten in kleinen Portionen verkauft, den Zweck seiner Marke angeben, gesündere Essgewohnheiten zu fördern. Er muss jedoch darüber nachdenken, ob die Verbraucher es zu schätzen wissen, dass ein Süßwarenunternehmen sich mit der Gesundheit beschäftigt, und wie viele Menschen seine Produkte als weniger schmackhafte Ersatzprodukte ablehnen werden. Wenn ein Unternehmen über hervorragende Produkte, talentierte Vermarkter und einen Geschäftsplan verfügt, der sich an ein kleineres Publikum richtet, ist sein gesundheitsorientiertes Markenleitbild möglicherweise die richtige Wahl.

Einzigartigkeit

Eine Erklärung zum Markenzweck sollte Ihrem Unternehmen letztendlich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Durch die Wahl eines einzigartigen Zwecks oder Anspruchs können Sie Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abheben und die Loyalität von mehr Verbrauchern gewinnen. Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen ein einzigartiges Engagement zeigt, studieren Sie, wie Ihre Konkurrenten sich selbst beschreiben, und vermeiden Sie Doppelungen, die die Wirksamkeit der Zweckaussage Ihrer Marke beeinträchtigen könnten.

Langfristige Rentabilität

Einige Produkte und Ursachen können mit der Zeit an Relevanz verlieren. Es ist wichtig, eine Erklärung zum Markenzweck zu verfassen, die langfristig Sinn macht. Beispielsweise kann es sein, dass Ihr Unternehmen seinen Ruf auf bestimmten Technologieprodukten aufbaut, Ihre Aussage zum Markenzweck jedoch von Vorteil sein kann, wenn Sie diese nicht namentlich erwähnen. Wenn sich Ihr Geschäftsmodell aufgrund neuer Innovationen ändert, sind diese Produkte für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht mehr so ​​wichtig. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Effekte, die Sie mit Ihrer Technologie erzielen möchten. Sie können relevant bleiben, unabhängig davon, welche spezifischen Produkte Sie verkaufen.

Beispiele für Markenzweckaussagen

Hier sind einige fiktive Beispiele für Markenzweckaussagen, die zum Handeln anregen, einzigartige Produkte hervorheben und unbegrenzt anwendbar bleiben können:

Beispiel eines Online-Bildungsunternehmens

Bold Lessons ist ein Bildungsunternehmen, das Online-Kurse für Erwachsene entwickelt, die den Übergang in eine neue Karriere anstreben. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass es einen einzigartigen Lehrplan anbietet, der hervorragenden Unterricht bietet und auf die emotionalen Herausforderungen von Berufsübergängen eingeht. Eine Aussage zum Markenzweck könnte so klingen:

Stärken Sie Fachkräfte, die wissen, dass die Akzeptanz von Veränderungen die Grundlage für eine visionäre Karriere ist.

Beispiel einer Hotelgruppe

Die First Course Hospitality Group betreibt mehrere Restaurants mit einer Gehaltsstruktur, die das Küchen- und Servicepersonal fair vergütet. Ihre Kernphilosophie ist, dass fairere Arbeitsplätze außergewöhnliche Gästeerlebnisse bieten. Eine Aussage zum Markenzweck könnte sein:

Restaurants zu schaffen, in denen jeder Mitarbeiter und jeder Gast seinen Wert kennt, vom ersten Gang bis zum Dessert.

Beispiel einer Sonnenbrillenfirma

Fair Shades Sonnenbrillen stellt hochwertige Sonnenbrillen mit Sehstärke her. Der Gründer hat mehrere Jahre lang ehrenamtlich in Gemeinden mit eingeschränktem Zugang zu Augenpflege gearbeitet. Für jede Brille, die ein Kunde kauft, stellt das Unternehmen einer bedürftigen Person eine Brille mit Sehstärke zur Verfügung. Ihre Aussage zum Markenzweck:

Um eine Welt zu schaffen, in der wir uns alle mit einer Brille nach der anderen von unserer besten Seite sehen.

Beispiel eines Getränkeunternehmens

Herbal Pop Beverages stellt kohlensäurehaltige Getränke her, die mit Kräutern und anderen Bio-Aromen aromatisiert sind. Das Unternehmen möchte den Geschmack der Menschen dahingehend verändern, dass sie natürliche Aromen bevorzugen und Erfrischungsgetränke mit geringerem Zuckergehalt genießen. Ihre Erklärung zum Markenzweck lautet:

Aromen teilen, die Menschen dazu bringen, über die Umwelt nachzudenken, sich wohl zu fühlen und einen gesünderen Lebensstil zu führen.

Beispiel einer Gitarrenfirma

Infinity Strings Guitars stellt Gitarren mit patentierter Technologie her, die einen unverwechselbaren Klang liefert. Musiker schätzen die Art und Weise, wie die Instrumente des Unternehmens die Entwicklung neuer musikalischer Texturen und Songideen fördern. Eine Aussage zum Markenzweck könnte sein:

Gitarren bauen und Klänge erfinden, die Musik definieren und den Künstler befreien.

Beispiel eines Möbelunternehmens

Regrown Furniture verwendet ausschließlich umweltfreundliches Holz. Das Unternehmen möchte zeigen, dass es außergewöhnliche Produkte herstellen und dabei umweltbewusst bleiben kann. Erklärung zum Markenzweck von Regrown Furniture:

Um zu beweisen, dass Möbel besser aussehen und sich besser anfühlen, wenn die Erde ein respektierter Partner bei ihrer Entstehung ist.

Beispiel einer Fluggesellschaft

EvenWings Airlines bietet Reisenden eine transparente Preispolitik. Das Unternehmen garantiert, dass der online beworbene Preis der Endpreis ist, den Sie für jedes Ticket zahlen. Eine Aussage zum Markenzweck könnte sein:

Machen Sie Flugreisen zum Highlight jeder Reise, mit klaren Preisen und fairen Regeln.