Definition und Beispiele • BUOM

8. April 2022

Unternehmen bewerten häufig die Beziehungen zwischen Produkten und Dienstleistungen, um den Markt besser zu verstehen. Komplementäre Produkte können Unternehmen beispielsweise zeigen, wie sich der Preis eines Produkts auf die Nachfrage nach einem anderen Produkt auswirken kann. Wenn Sie das Konzept ergänzender Produkte verstehen, können Sie mehr über verschiedene Beziehungsmodelle und deren Auswirkungen auf das Unternehmen erfahren. In diesem Artikel besprechen wir, was Komplementärprodukte sind, teilen Beispiele dieser Produkte und beantworten häufig gestellte Fragen dazu.

Was sind Ergänzungsprodukte?

Komplementärgüter sind Güter, deren Wert steigt, wenn die Nachfrage nach verwandten Gütern steigt. Wenn beispielsweise die Nachfrage nach Mobiltelefonen steigt, kann auch die Nachfrage nach Ladegeräten für Mobiltelefone steigen. Zusätzliche Produkte sind ebenfalls preisabhängig. Wenn der Preis eines Produkts sinkt, kann die Nachfrage nach diesem Produkt und seinen Ergänzungen steigen. Einige dieser Produkte sind voneinander abhängig, andere können Sie unabhängig voneinander verkaufen.

Was ist die negative Kreuzelastizität der Nachfrage?

Mit der negativen Kreuzelastizität der Nachfrage messen Ökonomen die Auswirkung der Nachfrage nach einem Produkt auf den Preis eines anderen. Die Kreuzelastizität dieser Güter ist negativ, da mit steigendem Preis eines Gutes die Nachfrage nach seinem Komplement abnimmt. Zur Berechnung der Querelastizität können Sie die folgende Formel verwenden:

Kreuzelastizität der Nachfrage = prozentuale Änderung der Nachfrage nach Produkt y / prozentuale Änderung des Preises von Produkt x

Eine negative Kreuzelastizität der Nachfrage kann helfen zu zeigen, wie komplementär zwei Güter sind. Wenn sich beispielsweise eine Preiserhöhung eines Produkts dramatisch auf die Nachfrage nach dem zweiten auswirkt, ergänzen sie sich gut.

Was sind Ersatzgüter?

Ein Ersatzprodukt ist ein Produkt, das ein Verbraucher durch ein anderes ersetzen kann. Beispielsweise können zwei Luxusautos verschiedener Autohersteller fungible Produkte sein. Sie können feststellen, ob es sich bei etwas um ein Ersatzprodukt handelt, indem Sie seine Kreuzelastizität schätzen. Wenn es eher positiv als negativ ist, handelt es sich höchstwahrscheinlich um ein Ersatzprodukt. Das heißt, wenn der Preis eines Gutes steigt, steigt auch die Nachfrage nach einem anderen.

Ersatzprodukte sind oft preislich ähnlich und erfüllen die gleichen Kundenbedürfnisse. Beispielsweise bieten konkurrierende Limonadenmarken häufig ähnliche Preise für ihre Produkte an. Das bedeutet, dass der Verbraucher sie auf der Grundlage von Faktoren wie Verfügbarkeit oder Präferenz austauschbar kaufen kann.

Was sind starke Komplementärprodukte?

Starke Komplemente, auch ideale Komplemente genannt, sind Güter, die eine unendlich lange Kreuzelastizitätskorrelation aufweisen. Das bedeutet, dass mit sinkendem Preis eines Gutes die Nachfrage nach einem anderen ständig steigt, ohne jemals aufzuhören oder sich zu stabilisieren. Ein Beispiel hierfür sind Benziner und Autos, da man davon ausgehen kann, dass sie sich im Laufe der Zeit ergänzen. Starke Ergänzungsprodukte sind oft Produkte, die unverzichtbar sein können. Ein Rückgang des Preises eines Produkts wirkt sich stark auf die Nachfrage nach seiner Ergänzung aus, da es keine Konkurrenz für das betroffene Produkt gibt.

Was sind schwache Komplementärgüter?

Schwache Komplementärgüter oder nahezu komplementäre Güter sind Güter, die das gleiche Preis-Nachfrage-Verhältnis aufweisen, deren Verhältnis sich jedoch im Laufe der Zeit ändern kann. Dies bedeutet, dass der Preis eines Produkts zwar weiter sinken kann, die Nachfrage nach seiner Ergänzung jedoch ebenfalls sinken kann. Ein Grund für die Existenz schwacher Komplemente besteht darin, dass ein Produkt mehrere Komplementärprodukte haben kann.

Ein Beispiel für dieses Prinzip ist die Auswirkung eines reduzierten Holzkohlepreises auf die Nachfrage nach Steaks. Da Holzkohle immer billiger wird, steigt die Nachfrage nach Steaks weiter, da immer mehr Menschen grillen möchten. Steaks sind eine schwache Ergänzung zu Holzkohle, da die Leute auch Hamburger, Hot Dogs, Hühnchen und einige andere Lebensmittel kaufen, die sie grillen können. Obwohl die Nachfrage nach Steaks steigt, verliert diese Nachfrage aufgrund der Nachfrage nach vielen minderwertigen Ergänzungsprodukten an Bedeutung.

Beispiele für ergänzende Produkte

Hier einige Beispiele für weitere Produkte:

Technologien

Die Technologiebranche verfügt über mehrere komplementäre Produkte. Beispielsweise sind Mobiltelefone und Telefonladegeräte starke Ergänzungen, da das Telefonladegerät das einzige Produkt ist, das seine Funktion erfüllen kann. Ebenso sind Videospielsysteme und Controller eine starke Ergänzung. Kommerzielle Laptops und Buchhaltungssoftware sind möglicherweise schwache Komplementärprodukte, da die Nachfrage nach der Software steigen könnte, es gibt jedoch auch andere mögliche Lösungen, die sich auf die Nachfrage auswirken könnten.

Essen

Komplementärprodukte sind in der Lebensmittelindustrie üblich. Ein häufiges Beispiel ist Kaffee mit Sahne. Dies ist eine schwache Ergänzung, denn obwohl viele Leute Kaffeeweißer für ihren Kaffee kaufen, gibt es mehrere Alternativen zu Kaffeeweißer. Ebenso sind Brot und Butter schwache Zusätze, da Brot für viele Verwendungszwecke ohne Butter und viele andere Zusätze, die Brot enthält, verwendet werden kann. Starke Ergänzungsprodukte können Hamburger und Hamburgerbrötchen sein, da sie eine unendliche Beziehung zueinander haben können.

Freizeit

Möglicherweise sehen Sie weitere Produkte mit mehreren Hobbys und Sportarten. Beispielsweise sind Erde und Pflanzensamen im Gartenbau nur schwache Ergänzungen, da Pflanzensamen einer von vielen Rohstoffen sind, die den Boden ergänzen, wie zum Beispiel zuvor gewachsene Pflanzen. Farbe und Pinsel können eine gute Ergänzung sein, da Pinsel die einzigen Malwerkzeuge sind. Sportgeräte wie Fußbälle und Stollenschuhe können schwach sein, da es neben Fußball auch andere Anforderungen an Stollen gibt.

Häufig gestellte Fragen zu weiteren Produkten

Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen zu weiteren Produkten:

Wie profitieren Unternehmen von ergänzenden Produkten?

Das Verständnis dieses Produktmodells bietet mehrere entscheidende Vorteile. Unternehmen können ihren Umsatz steigern, wenn sie beide Produkte anbieten. Wenn beispielsweise der Verkauf von DVD-Playern zurückgeht, kann ein Unternehmen den Verkauf von DVDs steigern, was seinen Gewinn steigern kann. Das Verständnis komplementärer Produkte kann Unternehmen auch dabei helfen, ihre Umsatzprognosen genauer zu planen, insbesondere bei starken komplementären Produkten, bei denen sie erwarten, dass die Beziehung stabil bleibt.

Was sind unabhängige Güter?

Unabhängige Güter sind Güter, für die die Nachfrage nicht kreuzelastisch ist. Das bedeutet, dass der Preis anderer Güter kaum Einfluss auf die Nachfrage nach diesen Produkten hat. Beispielsweise hat der Preis eines Laptops möglicherweise keinen Einfluss auf die Nachfrage nach einer Haarbürste, es handelt sich also um eigenständige Waren.

Wie funktionieren Zusatzleistungen?

Ähnlich wie bei ergänzenden Produkten können Organisationen ergänzende Dienstleistungen statt physischer Güter anbieten. Wenn beispielsweise die Autopreise sinken, kann die Nachfrage nach Dienstleistungen wie Ölwechsel oder Autowäsche steigen. Ebenso können die Dienstleistungen von Reisebüros niedrigere Flugpreise ergänzen, da die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen steigen könnte.

Können sich Produkte ändern?

Viele ergänzende, ersetzende oder unabhängige Produkte bleiben im Laufe der Zeit unverändert. Beispielsweise kann man in der Regel davon ausgehen, dass zwei Fast-Food-Ketten, die ähnliche Lebensmittelprodukte verkaufen, Ersatzprodukte bleiben, da sie sich wahrscheinlich nicht ergänzen. Produkte können auch von stark zu schwach wechseln. Wenn sich beispielsweise der Automobilmarkt dramatisch verändert und es nur wenige Antriebsoptionen gibt, können Benziner und Autos eine schwache Ergänzung sein, da es nur wenige andere gemeinsame Optionen gibt.