4 Beispiele für Native Advertising (mit Tipps) • BUOM

29. April 2021

Native Advertising ist eine beliebte Methode, mit der viele Unternehmen eine Marke bewerben oder ein Direct-Response-Ziel erreichen können. Native Advertising ist eine Form der digitalen Werbung, mit der einzigartige und überzeugende Botschaften vermittelt werden, um die Zielgruppe eines Unternehmens anzulocken. Durch die Implementierung effektiver Native-Advertising-Strategien können Sie potenzielle Kunden für Ihre Marke gewinnen. In diesem Artikel besprechen wir Native Advertising, erklären, warum es wichtig ist, und listen einige effektive Beispiele für Native Advertising auf.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Form bezahlter digitaler Werbung, die auf den Stil, das Format und das Thema des Kanals abgestimmt ist, auf dem sie präsentiert wird. Da sich Native Advertising nahtlos in die Ästhetik des Kanals einfügt, könnten Besucher denken, dass es sich um einen Teil der Plattform und nicht um Werbung handelt. Sie können Native Advertising in eine Vielzahl von Online-Formaten integrieren, darunter soziale Medien, Webseiten oder Nachrichtenplattformen.

Warum Native Advertising nutzen?

Native Advertising funktioniert auf die gleiche Weise wie andere Arten von Werbung. Das bedeutet, dass Sie sie verfolgen und kontinuierlich analysieren können, um festzustellen, wie gut jede Platzierung Engagement, Klicks, Verkäufe oder andere gewünschte Kennzahlen steigert. Da sie Plattforminhalten ähneln, ist es besser, den Anzeigeninhalt und -stil an die Vorlieben und Interessen des Nutzers anzupassen. Zu den allgemeinen Vorteilen von Native Advertising gehören:

• Steigert die Markenbekanntheit: Native Werbung, insbesondere in sozialen Medien, hat eine hohe Chance, viral zu gehen, was bedeutet, dass Ihre Marke eine bessere Chance hat, ein breites und vielfältiges Publikum in verschiedenen sozialen Netzwerken zu erreichen.

• Umgeht Werbeblocker-Software: Da native Anzeigen als regulärer Inhalt auf einem Marketingkanal erscheinen, beeinträchtigen sie selten das Erlebnis des Publikums auf Plattformen. Auch Browser-Plugins, die darauf ausgelegt sind, Werbung zu eliminieren, erkennen native Anzeigen möglicherweise nicht als Werbung.

• Passt sich an verschiedene Geräte an: Einige mobile Geräte oder Plattformen kürzen oder blockieren möglicherweise Anzeigen, um Benutzern ein optimales Produkterlebnis zu bieten. Da sie sich effektiv mit einer Plattform oder App koppeln, können native Anzeigen auf den mobilen Geräten oder Systemen von mehr Nutzern geschaltet werden.

• Fesselt die Aufmerksamkeit des Publikums: Da es zum Format, zum Thema und zum Thema der Plattform passt, ist es wahrscheinlicher, dass das Publikum native Werbung interessant und relevant findet, was es dazu ermutigen kann, die Marke, das Produkt oder das Unternehmen weiter zu erkunden.

Tipps zum Erstellen nativer Werbekampagnen

Native Werbung sollte in den Apps und Websites, auf denen sie erscheint, natürlich aussehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigeninformationen und Inhalte auf eine leicht verständliche und leicht verständliche Weise weitergeben, damit Ihr Publikum wichtige Inhaltselemente schnell verdaut und versteht. Zu den allgemeinen Tipps zum Erstellen nativer Werbeinhalte gehören:

• Verstehen Sie Ihre Ziele. Bevor Sie eine native Anzeige erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie erreichen möchten. Versuchen Sie, realistische und messbare Ziele zu setzen, egal ob es um die Steigerung des Publikumsengagements, Website-Klicks, Direktverkäufe oder Leads geht.

• Verwenden Sie Ihren Markennamen. Versuchen Sie, Markennamen konsequent in Beschreibungen und Überschriften zu verwenden, um die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Dadurch können sie die Marke leicht erkennen, ihren Zweck verstehen und sie für zukünftige Einkäufe in Betracht ziehen.

• Lesen Sie Bewertungen und antworten Sie darauf. Wenn Werbung beim Verbraucher ankommt, kann sie Anfragen und Bewertungen generieren. Nehmen Sie sich die Zeit, Bewertungen oder Fragen zu lesen, damit Sie positive und interessante Antworten geben können. Dies zeigt Ihrem Publikum, dass Ihnen seine Gedanken, sein Feedback und seine Erfahrungen am Herzen liegen.

Beispiele für Native Advertising

Berücksichtigen Sie beim Erstellen nativer Anzeigen verschiedene Formate, Kanäle und Bereitstellungsstile. Hier sind einige gängige Beispiele für native Werbung, die Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Werbung berücksichtigen sollten:

Werbeinhalte

Sie können eine Plattform, ein Outlet oder einen Influencer dafür bezahlen, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch gesponserte Inhalte vorzustellen. Sie können selbst Inhalte erstellen und die Marke positiv oder attraktiv hervorheben. Dadurch können Sie die Markenbekanntheit steigern, ohne einen klaren Call-to-Action im Inhalt.

Beispiel. Ein Getreide- und Mehlunternehmen bezahlt einen Food-Blog dafür, seine Marke auf der Website des Bloggers zu sponsern. Der Food-Blog teilt ein Rezept für Kekse und Soße und empfiehlt, das Mehl des Unternehmens als Zutat für die Kekse zu verwenden.

Video-Sponsoring

Unternehmen können Inhalte auch per Video sponsern. Sie dürfen das Produkt aktiv nutzen und im Video erwähnen. Einige gesponserte Videos enthalten möglicherweise eine kurze Erklärung des Produkts in der Videobeschreibung mit einem Link zur Website des Unternehmens. Andere enthalten möglicherweise keinen Call-to-Action und steigern stattdessen die Markenbekanntheit, indem sie einfach das Unternehmen oder Produkt im Video erwähnen.

Beispiel. Eine Kosmetikmarke könnte einen Visagisten dafür bezahlen, dass er seinen Lippenstift in einem seiner Tutorial-Videos verwendet. Ein Visagist kann den Lippenstift erwähnen und erklären, warum er ihn gerne verwendet, um für das Produkt und die Marke zu werben. Sie können auch andere Elemente erwähnen, die sie regelmäßig in der Produktlinie des Unternehmens verwenden, um ihr Publikum dazu zu ermutigen, die Marke und andere verfügbare Produkte weiter zu erkunden.

Produktplazierung

In einigen Filmen, Webcasts oder Fernsehsendungen wird das Produkt möglicherweise in bestimmten Szenen gezeigt, um es bei den Zuschauern bekannt zu machen. Marken können in der Regel Szenen bezahlen, um ihre Produkte kurz vorzustellen, oder sie können Charaktere aus einem Film, Webcast oder einer Fernsehsendung engagieren, um die Qualitäten, Merkmale und Vorteile des Produkts näher zu beschreiben und dem Publikum ein besseres Verständnis der Marke und des Produkts zu vermitteln. Schlüsselelemente.

Beispiel: Ein Autohersteller bezahlt einen Fernsehsender dafür, dass er sein neu auf den Markt gebrachtes Auto in einer kommenden Folge der Sendung vorstellt. Bei der nativen Werbung erscheint das Logo des Autos im Rahmen, während die Charaktere kurz die Innen- und Außenmerkmale des Autos erwähnen, und zwar auf eine Art und Weise, die den Zeilen ihrer Skripte entspricht.

Social-Media-Feeds und Filter

Social-Media-Kanäle sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben und andere über die Marke zu informieren. Sie können Platz auf einem Social-Media-Kanal erwerben, damit Feed-Beiträge auf der Chronik des Benutzers angezeigt werden. Diese Anzeigen erscheinen oft wie normale Beiträge, da sie sich in den Feed des Publikums einfügen und Informationen zu Inhalten enthalten, die auf der restlichen Chronik des Benutzers gepostet werden.

Beispiel. Ein Heimtierbedarfsunternehmen kann native Anzeigen erstellen, die im Social-Media-Feed der Zielgruppe erscheinen. Diese Beiträge können aktuelle Informationen zur Tierpflege enthalten und sich an Social-Media-Nutzer richten, die regelmäßig über ihre Haustiere posten oder anderen Tierpflegekonten folgen.