28 Produktplatzierungsbeispiele zum Studieren • BUOM
3. Januar 2022
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen mit der Unterhaltungsindustrie zusammenarbeiten, um für ihre Produkte zu werben. Die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen in Filmen oder Fernsehsendungen ist eine Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Kunden zu beeinflussen. Wenn Sie sich mit diesem Konzept vertraut machen, können Sie entscheiden, ob es dazu beiträgt, den Umsatz oder die Kundenbindung für die von Ihnen verkauften oder beworbenen Produkte zu steigern. In diesem Artikel besprechen wir, was Produktplatzierung ist, und stellen 25 Beispiele vor, die häufig in Filmen oder Fernsehsendungen zur Produktwerbung zu sehen sind.
Was ist Produktplatzierung?
Bei der Produktplatzierung geht ein Unternehmen mit einem anderen Unternehmen, in der Regel einem Medienunternehmen, eine Partnerschaft ein, um für sein Produkt zu werben. Dies ist oft unbemerkt, da das Produkt in einer Szene erscheint oder eine Figur das Produkt verwendet und seinen Markennamen für das Publikum sichtbar macht. Dies hilft Lebensmittelunternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Es gibt verschiedene Arten der Produktplatzierung:
Bildschirmplatzierung: Bei der Bildschirmplatzierung erscheint eine Marke oder ein Produkt auf dem Bildschirm. Dies kann ein physischer Gegenstand, ein Schild oder ein Werbespot in einem Film sein.
Skriptplatzierung: Bei der Skriptplatzierung erwähnt eine Figur eine Marke oder ein Produkt in den Medien. Anstatt eine Marke zu sehen, erreicht sie das Publikum durch die Erwähnung ihres Namens.
Plot-Platzierung: Bei der Plot-Platzierung handelt es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Teil der Handlung des Films ist. Dies könnte bedeuten, dass Menschen bei der Durchführung einer Aktion eine bestimmte Produktmarke verwenden.
Unternehmen nutzen Produktplatzierung häufig, um ihre Marke positiv zu bewerben. In Superhelden- oder Actionfilmen können Helden beispielsweise mit ihren Marken interagieren, sodass Verbraucher um ihre Chance kämpfen können, sich wie ein Held zu fühlen.
14 Beispiele für Produktplatzierung
Hier sind 14 Beispiele für Produktplatzierung:
1. Der Charakter trinkt ein Erfrischungsgetränk
Ein Beispiel für die Platzierung auf dem Bildschirm ist eine Figur, die in einem Film oder einer Fernsehsendung ein bestimmtes Erfrischungsgetränk trinkt. Unternehmen können dasselbe Getränk im Laufe eines Films mehrmals verwenden und so dem Publikum zeigen, dass eine Figur es in mehreren Situationen bevorzugt. Um es weiter zu bewerben, kann die Figur erwähnen, wie sehr sie ihren Geschmack mag, was den Zuschauer zum Kauf ihrer Marke verleiten kann.
2. Die Figur kauft in einem Geschäft ein
Die Figur kann im Film in einem bestimmten Geschäft einkaufen. Dies kann die Auflistung mehrerer Produkte umfassen, die das Unternehmen derzeit verkauft. Unternehmen können bestimmte Produkte vereinbaren, die ein Charakter kaufen kann, um seine Vorlieben zu zeigen und für bestimmte Produkte zu werben.
3. Sportbekleidung in einem Sportfilm
Sportler könnten in einem Sportfilm bestimmte Kleidungsstücke tragen, um für eine Marke zu werben, etwa Schuhe oder Uniformen. Dies kann effektiv sein, wenn das Gewinnerteam Markenkleidung trägt und der Rest allgemeine Marken trägt, da die Zuschauer möglicherweise das Gefühl haben, dass die Marke ihr Potenzial beeinflussen kann. Beispielsweise kann ein Läufer, der Schuhe einer bestimmten Marke trägt, den Zuschauern durch den Kauf zeigen, was er kann.
4. Ein Werbespot im Hintergrund des Films
Manchmal ist der Fernseher während einer Filmszene eingeschaltet. Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, seine eigentliche Werbung im Fernsehen auszustrahlen und so für sein Produkt oder seine Marke zu werben. Da es möglicherweise nicht auffällt, wählt ein Unternehmen möglicherweise erkennbare Produkte oder Logos, damit der Betrachter sie wahrnimmt.
5. Mann fährt Auto
Autohersteller können bestimmte Marken oder Modelle einbeziehen, um ihre idealen Kundentypen zu beeinflussen. Beispielsweise könnte eine reiche Figur in einem Film ein Luxusauto fahren. Charaktere können bestimmte Merkmale des Autos verwenden oder Qualität erwähnen, wie zum Beispiel seinen Komfort, um Elemente zu demonstrieren, die Zuschauer zum Kauf ihres Autos verleiten könnten.
6. Charakter mit der App
In einem Film zeigt die Kamera möglicherweise eine Figur mithilfe einer App auf einem Telefon oder Computer. Diese sind oft allgemeiner Natur, spezifische Marken-Apps können potenziellen Kunden jedoch genau zeigen, wann sie die App nutzen können. Beispielsweise kann eine Figur im Wartezimmer ein Spiel auf ihrem Telefon spielen und so zeigen, dass Verbraucher eine App nicht nutzen können, wenn ihnen langweilig ist.
7. Sonnenbrillen im Video
Sonnenbrillen oder andere bestimmte Kleidungsstücke in einem Musikvideo sind eine Möglichkeit für Unternehmen, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Wenn beispielsweise ein Sänger in einem Pop-Video eine Marke trägt, kann dies dazu führen, dass Teenager sein Produkt bevorzugen. Dies kann Unternehmen helfen, die in bestimmten Märkten Trends setzen wollen.
8. Kurierunternehmen, das Pakete ausliefert
Ein Paketzusteller zeigt, dass Produktplatzierung auch Serviceplatzierung umfassen kann. Beispielsweise können Lieferfahrer freundlich und pünktlich sein, wenn sie ein Paket zu jemandem nach Hause liefern. Dies kann die Qualität ihrer Dienste hervorheben, was die Zuschauer dazu veranlassen kann, sie für ihre Bedürfnisse zu nutzen.
9. Die Figur isst in einem Restaurant
Die Figur kann im Film in einem bestimmten Restaurant oder einer bestimmten Fast-Food-Kette essen. Dies kann dazu beitragen, den physischen Raum des Restaurants darzustellen, beispielsweise seine Sauberkeit und bestimmte Menüpunkte, die das Restaurant möglicherweise bewerben möchte. In Fast-Food-Ketten können auch Charaktere auftreten, die schnell ihre Taschen bestellen, greifen oder tragen, um Qualitäten ihres Restauranterlebnisses, wie zum Beispiel Bequemlichkeit, zu demonstrieren.
10. Ein Film über ein Spielzeug
Unternehmen versuchen oft, ihre Spielzeuge in Filmen zu platzieren, um die Aufmerksamkeit von Kindern zu erregen. Sie können einen ganzen Film, etwa einen Zeichentrickfilm, drehen, der sich aus ihrer Sicht auf das Spielzeug konzentriert. Dies kann dazu beitragen, dem Spielzeug bestimmte Eigenschaften zu verleihen, die Kindern gefallen könnten.
11. Charakter fotografiert mit der Kamera
Als Teil der Geschichte kann die Figur Fotos von ihren Freunden oder ihrer Familie machen. Durch den Einsatz der Ausrüstung eines bestimmten Unternehmens können sie die Qualität ihrer Bilder zur Schau stellen und diese mit anderen Marketingtechniken kombinieren. Beispielsweise können Sie bei Großveranstaltungen fröhliche Charaktere sehen, die positives Feedback auslösen können, wenn ein Kunde eine neue Kamera kauft.
12. Charakter, der eine Zeitschrift liest
Eine Figur, die eine echte Zeitschrift liest, kann sowohl der Zeitschrift als auch allen sichtbaren Themen oder Figuren helfen. Wenn ihnen langweilig ist, können sie eine Zeitschrift lesen oder die gelesenen Informationen mit anderen Sims teilen. Wie bei anderen Produktplatzierungen kann das Lesen von Charakteren bestimmte demografische Merkmale beeinflussen.
13. Der Charakter erwähnt sein Lieblingsprodukt.
Ein Charakter kann sein Lieblingsprodukt erwähnen oder einem anderen Charakter etwas empfehlen. Dazu kann sowohl das Drehbuch als auch die Platzierung der Handlung gehören, da sie etwas beschreiben und auch den Ausgang der Handlung beeinflussen können. In einem romantischen Film könnte eine Figur beispielsweise eine Dating-App erwähnen, die am besten zu ihr passt.
14. Kaffeetasse auf der Theke
Eine Kaffeetasse im Haus oder Café einer Figur kann zur Markenbekanntheit beitragen. Dabei handelt es sich möglicherweise um eine grundlegende Art der Produktplatzierung, aber je nachdem, um wen es sich handelt und wo es platziert wird, kann es die Kunden beeinflussen. Wenn beispielsweise eine Tasse mit einem Logo auf der Marmortheke im Haus einer reichen Person steht, suchen die Zuschauer möglicherweise nach der Marke, die zu ihrem Lebensstil passt.
15. Im Lied erwähntes Produkt
Die Erwähnung eines bestimmten Produkts in einem Song bietet eine weitere Möglichkeit, Ihr Produkt zu bewerben. Sänger benötigen möglicherweise eine Genehmigung, um Produktnamen oder Marken in ihren Liedern zu verwenden, aber Unternehmen können sich bereit erklären, für ihre Produkte zu werben. Beispielsweise könnte ein Liebeslied ein Date in einem bestimmten Restaurant erwähnen und sich dabei auf ein beliebtes Gericht beziehen, um den Verkehr im Restaurant zu erhöhen.
16. Bekleidungsmarke in einem Sportspiel
Abseits der üblichen Medienplattformen können Unternehmen ihre Produkte auch in anderen Bereichen, beispielsweise im Sport, platzieren. Dabei kann es sich um Mannschaften handeln, die Trikots oder Stiefel bestimmter Marken tragen. Manchmal bieten sie während eines bestimmten Spiels oder Spiels Geschenke oder Rabatte an und bewerben gleichzeitig ein Produkt.
17. Produkt bei einem Reality-Show-Wettbewerb
Unternehmen können nicht nur mit Drehbuchmedien, sondern auch mit Reality-TV zusammenarbeiten, um für ihre jeweiligen Produkte zu werben. Beispielsweise könnte ein Abnehmwettbewerb für gesunde Vitamine oder Mahlzeiten werben, wenn die Teilnehmer diese während der Teilnahme einnehmen. Dies kann das Produkt für Zuschauer attraktiver oder zugänglicher machen als Produktplatzierung in Filmen.
11 weitere Beispiele für Produktplatzierung
Hier sind einige weitere Beispiele für Produktplatzierung, die Sie möglicherweise sehen:
Charakter, der eine Marke Alkohol trinkt
Einkaufstasche in einem Modefilm
Ein Charakter, der ein bestimmtes Telefon verwendet
Ein Charakter, der sein Auto an einer Tankstelle auftankt
Eine Figur, die in einem Sportfilm eine bestimmte Ausrüstung verwendet.
Hintergrund-Werbetafel
Charaktere, die Snacks teilen
Charakter, der einen Dienst empfiehlt
Firmenerwähnung
Glückliches Haustier nach dem Verzehr einer Tiernahrungsmarke
Charakter in einer echten Fluggesellschaft