Что такое заголовки пресс-релизов? (Плюс советы по их написанию)
20 мая 2021 г.
Заголовок пресс-релиза — это заголовок пресс-релиза, описывающий событие компании или веху. Улучшая заголовки пресс-релизов, вы можете увеличить свою видимость и количество людей, которые решат прочитать пресс-релиз. Если вы менеджер по связям с общественностью или профессионал, вы можете узнать больше о том, как написать привлекательный заголовок для пресс-релиза. В этой статье мы рассмотрим, что такое заголовок для пресс-релиза, почему он важен, элементы интересных заголовков, советы по их написанию и приведем несколько примеров, которые вы можете использовать в качестве вдохновения при написании собственного.
Что такое заголовки пресс-релизов?
Пресс-релиз — это письменный документ, обычно создаваемый специалистом по связям с общественностью от имени компании или организации, в которой он работает. В нем описывается годовщина, веха или другое событие, заслуживающее освещения в печати, касающееся компании. Специалисты по связям с общественностью представляют в СМИ пресс-релизы, чтобы информировать их об истории бизнеса, в котором они работают.
Пресс-релизы важны, потому что они позволяют компаниям использовать новости для маркетинга и повышения узнаваемости бренда. Заголовок пресс-релиза — это название документа, описывающее, о чем статья или информация. Заголовок может кратко подытожить, задать вопрос или предложить читателю интересную статистику.
Почему важны заголовки пресс-релизов?
Заголовки пресс-релизов важны, потому что они могут повлиять на потенциального читателя, чтобы он заинтересовался историей. Если заголовок пресс-релиза интересен, он может побудить потенциального читателя потратить свое время на его чтение, в противном случае они могут перейти к чему-то другому.
Элементы привлекательного заголовка пресс-релиза
Вот некоторые общие элементы захватывающих заголовков, которые могут побудить зрителей прочитать ваш пресс-релиз:
Своевременность и релевантность. Заголовок вашего пресс-релиза, скорее всего, будет привлекательным для вашего читателя, если он релевантен. Если вы опубликуете пресс-релиз слишком рано или слишком поздно, заголовок, скорее всего, не будет интересен читателю.
Эффективная длина заголовка: при написании заголовка для пресс-релиза убедитесь, что он не превышает 10 слов. Заголовок правильной длины может привлечь и удержать внимание вашей аудитории.
Использование активного залога: Активный залог — это когда субъект воздействует на глагол, и для заголовков пресс-релизов активный залог лучше, чем пассивный. Используя активный залог, вы создаете тон непосредственности и побуждаете зрителя продолжать чтение.
Интересная статистика: люди могут быть более заинтересованы в историях, которые включают в себя радикальные изменения или впечатляющие результаты. Если в вашей истории есть статистические данные, подумайте о том, чтобы включить их в заголовок, и ваш читатель может захотеть узнать больше об этой информации.
Мощная пунктуация. Использование знаков препинания в заголовке пресс-релиза может облегчить его чтение. Рассмотрите возможность объединения двух предложений двоеточием или замены запятой таких слов, как «и» или «но».
Слова с силой: поскольку ваш заголовок, скорее всего, состоит из 10 слов или меньше, важно использовать сильные слова. Например, включение таких слов, как «эксклюзивный», «классифицированный» и «очаровательный», может сделать заголовок вашего пресс-релиза более интригующим.
Советы по написанию заголовков для пресс-релизов
Когда вы пишете заголовок для пресс-релиза, вы хотите создать заголовок, который может побудить вашего читателя перейти к основной части вашей истории. Вот несколько советов, которые вы можете использовать при написании заголовков для пресс-релизов, которые могут помочь вам создать более привлекательные заголовки:
Подчеркните ключевые моменты рассказа. Сосредоточьтесь на наиболее важных аспектах вашего заголовка, избегая акцента на менее важных аспектах истории.
Стремитесь ответить на вопрос своим заголовком. Понимание вопроса, который может задать ваш читатель, — отличный способ разработать убедительный заголовок для пресс-релиза.
Напишите заголовок после того, как вы напишете пресс-релиз. Написав заголовок в последнюю очередь, вы полностью поймете, о чем идет речь, и вам будет легче создать отличный заголовок.
Измените язык заголовка, чтобы использовать аллитерацию. Аллитерация — это использование нескольких слов, начинающихся с одного и того же звука. В зависимости от аудитории, для которой вы пишете, аллитерация может привлечь их внимание и сделать ваш пресс-релиз более привлекательным.
Учитывайте целевую аудиторию, для которой вы пишете. Если ваша аудитория более профессиональна или образованна, рассмотрите возможность расширения словарного запаса и обращения к сложной идеологии. Настройка заголовка для аудитории, для которой вы пишете, — хороший способ привлечь их внимание.
Используйте программное обеспечение для качества заголовков или заголовков. Есть много бесплатных онлайн-сервисов, которые могут ранжировать ваши заголовки по качеству, и с их помощью вы можете узнать, как улучшить каждый написанный вами заголовок.
Избегайте использования названия компании. Когда вы используете название своей компании в заголовке своего пресс-релиза, читатели могут решить, что это реклама, а не статья. Они с большей вероятностью прочитают его, если вы упомянете название компании органично в тексте, а не в заголовке.
Примеры заголовков для пресс-релизов
Вот несколько примеров эффективных заголовков для пресс-релизов:
Пример 1
Благотворительная организация, оказывающая медицинскую помощь собакам, планирует организовать местное мероприятие по сбору средств. Участники могут заплатить взнос за участие в конкурсе двойников собак и владельцев, и собака и владелец, которые больше всего похожи друг на друга, могут выиграть приз. Менеджер по связям с общественностью пишет пресс-релиз, чтобы привлечь внимание к делу и сбору средств, надеясь привлечь больше людей к участию. Чтобы создать эффективный заголовок, автор использует денежный приз, чтобы привлечь внимание, подчеркивает, что благотворительность является местной и использует аллитерацию. Это заголовок:
Местная благотворительная организация предлагает главный приз в размере 1000 долларов лучшему двойнику собачки
Пример 2
Компания по производству напитков, которая производит полезные и эффективные напитки, запускает новую линейку кофеиновой воды с использованием запатентованной смеси ингредиентов. Их оригинальный продукт имел массовый успех, и они хотят извлечь из этого выгоду при представлении своего нового продукта. В этом заголовке эксперт по связям с общественностью фокусируется на ответе на вопрос и использовании аллитерации:
Устали на работе? Новая вода Broader Water+ поможет вам преодолеть послеобеденный крах
Пример 3
Компания по производству очков производит новые контактные линзы, фильтрующие синий свет, и выпускает пресс-релиз. Чтобы объяснить, почему контакты полезны для многих специалистов, в пресс-релиз включена информация из клинического испытания. Чтобы сделать эффективный заголовок пресс-релиза, представитель по связям с общественностью использует статистику судебного разбирательства:
57% офисных сотрудников страдают от мигрени, возможно, виноват синий свет