Что такое заголовки пресс-релизов? (Плюс советы по их написанию)

20 мая 2021 г.

Заголовок пресс-релиза — это заголовок пресс-релиза, описывающий событие компании или веху. Улучшая заголовки пресс-релизов, вы можете увеличить свою видимость и количество людей, которые решат прочитать пресс-релиз. Если вы менеджер по связям с общественностью или профессионал, вы можете узнать больше о том, как написать привлекательный заголовок для пресс-релиза. В этой статье мы рассмотрим, что такое заголовок для пресс-релиза, почему он важен, элементы интересных заголовков, советы по их написанию и приведем несколько примеров, которые вы можете использовать в качестве вдохновения при написании собственного.

Что такое заголовки пресс-релизов?

Пресс-релиз — это письменный документ, обычно создаваемый специалистом по связям с общественностью от имени компании или организации, в которой он работает. В нем описывается годовщина, веха или другое событие, заслуживающее освещения в печати, касающееся компании. Специалисты по связям с общественностью представляют в СМИ пресс-релизы, чтобы информировать их об истории бизнеса, в котором они работают.

Пресс-релизы важны, потому что они позволяют компаниям использовать новости для маркетинга и повышения узнаваемости бренда. Заголовок пресс-релиза — это название документа, описывающее, о чем статья или информация. Заголовок может кратко подытожить, задать вопрос или предложить читателю интересную статистику.

Почему важны заголовки пресс-релизов?

Заголовки пресс-релизов важны, потому что они могут повлиять на потенциального читателя, чтобы он заинтересовался историей. Если заголовок пресс-релиза интересен, он может побудить потенциального читателя потратить свое время на его чтение, в противном случае они могут перейти к чему-то другому.

Элементы привлекательного заголовка пресс-релиза

Вот некоторые общие элементы захватывающих заголовков, которые могут побудить зрителей прочитать ваш пресс-релиз:

• Своевременность и релевантность. Заголовок вашего пресс-релиза, скорее всего, будет привлекательным для вашего читателя, если он релевантен. Если вы опубликуете пресс-релиз слишком рано или слишком поздно, заголовок, скорее всего, не будет интересен читателю.

• Эффективная длина заголовка: при написании заголовка для пресс-релиза убедитесь, что он не превышает 10 слов. Заголовок правильной длины может привлечь и удержать внимание вашей аудитории.

• Использование активного залога: Активный залог — это когда субъект воздействует на глагол, и для заголовков пресс-релизов активный залог лучше, чем пассивный. Используя активный залог, вы создаете тон непосредственности и побуждаете зрителя продолжать чтение.

• Интересная статистика: люди могут быть более заинтересованы в историях, которые включают в себя радикальные изменения или впечатляющие результаты. Если в вашей истории есть статистические данные, подумайте о том, чтобы включить их в заголовок, и ваш читатель может захотеть узнать больше об этой информации.

• Мощная пунктуация. Использование знаков препинания в заголовке пресс-релиза может облегчить его чтение. Рассмотрите возможность объединения двух предложений двоеточием или замены запятой таких слов, как «и» или «но».

• Слова с силой: поскольку ваш заголовок, скорее всего, состоит из 10 слов или меньше, важно использовать сильные слова. Например, включение таких слов, как «эксклюзивный», «классифицированный» и «очаровательный», может сделать заголовок вашего пресс-релиза более интригующим.

Советы по написанию заголовков для пресс-релизов

Когда вы пишете заголовок для пресс-релиза, вы хотите создать заголовок, который может побудить вашего читателя перейти к основной части вашей истории. Вот несколько советов, которые вы можете использовать при написании заголовков для пресс-релизов, которые могут помочь вам создать более привлекательные заголовки:

• Подчеркните ключевые моменты рассказа. Сосредоточьтесь на наиболее важных аспектах вашего заголовка, избегая акцента на менее важных аспектах истории.

• Стремитесь ответить на вопрос своим заголовком. Понимание вопроса, который может задать ваш читатель, — отличный способ разработать убедительный заголовок для пресс-релиза.

• Напишите заголовок после того, как вы напишете пресс-релиз. Написав заголовок в последнюю очередь, вы полностью поймете, о чем идет речь, и вам будет легче создать отличный заголовок.

• Измените язык заголовка, чтобы использовать аллитерацию. Аллитерация — это использование нескольких слов, начинающихся с одного и того же звука. В зависимости от аудитории, для которой вы пишете, аллитерация может привлечь их внимание и сделать ваш пресс-релиз более привлекательным.

• Учитывайте целевую аудиторию, для которой вы пишете. Если ваша аудитория более профессиональна или образованна, рассмотрите возможность расширения словарного запаса и обращения к сложной идеологии. Настройка заголовка для аудитории, для которой вы пишете, — хороший способ привлечь их внимание.

• Используйте программное обеспечение для качества заголовков или заголовков. Есть много бесплатных онлайн-сервисов, которые могут ранжировать ваши заголовки по качеству, и с их помощью вы можете узнать, как улучшить каждый написанный вами заголовок.

• Избегайте использования названия компании. Когда вы используете название своей компании в заголовке своего пресс-релиза, читатели могут решить, что это реклама, а не статья. Они с большей вероятностью прочитают его, если вы упомянете название компании органично в тексте, а не в заголовке.

Примеры заголовков для пресс-релизов

Вот несколько примеров эффективных заголовков для пресс-релизов:

Пример 1

Благотворительная организация, оказывающая медицинскую помощь собакам, планирует организовать местное мероприятие по сбору средств. Участники могут заплатить взнос за участие в конкурсе двойников собак и владельцев, и собака и владелец, которые больше всего похожи друг на друга, могут выиграть приз. Менеджер по связям с общественностью пишет пресс-релиз, чтобы привлечь внимание к делу и сбору средств, надеясь привлечь больше людей к участию. Чтобы создать эффективный заголовок, автор использует денежный приз, чтобы привлечь внимание, подчеркивает, что благотворительность является местной и использует аллитерацию. Это заголовок:

Местная благотворительная организация предлагает главный приз в размере 1000 долларов лучшему двойнику собачки

Пример 2

Компания по производству напитков, которая производит полезные и эффективные напитки, запускает новую линейку кофеиновой воды с использованием запатентованной смеси ингредиентов. Их оригинальный продукт имел массовый успех, и они хотят извлечь из этого выгоду при представлении своего нового продукта. В этом заголовке эксперт по связям с общественностью фокусируется на ответе на вопрос и использовании аллитерации:

Устали на работе? Новая вода Broader Water+ поможет вам преодолеть послеобеденный крах

Пример 3

Компания по производству очков производит новые контактные линзы, фильтрующие синий свет, и выпускает пресс-релиз. Чтобы объяснить, почему контакты полезны для многих специалистов, в пресс-релиз включена информация из клинического испытания. Чтобы сделать эффективный заголовок пресс-релиза, представитель по связям с общественностью использует статистику судебного разбирательства:

57% офисных сотрудников страдают от мигрени, возможно, виноват синий свет