Что такое управление маркетингом? Определение, навыки и зарплата
Управление маркетингом востребовано во многих отраслях. Менеджеры по маркетингу разрабатывают и внедряют маркетинговые стратегии для создания аудитории и увеличения продаж для организаций. Понимание ролей и обязанностей менеджеров по маркетингу, требований для входа в эту сферу и того, сколько вы можете рассчитывать на заработок, может помочь вам решить, подходит ли вам карьера в области управления маркетингом. В этой статье мы объясним, что такое управление маркетингом, обязанности и требования к управлению маркетингом, какие навыки необходимы менеджерам по маркетингу и их среднюю зарплату в США.
Управление маркетингом – это процесс разработки и реализации маркетинговых стратегий. Менеджеры по маркетингу используют систематический подход к созданию присутствия организации на основе исследования рынка, четко определенных целей и ряда платформ. Они используют различные методы исследования, включая статистический анализ, опросы, фокус-группы и конкурентную разведку, чтобы понять свою целевую аудиторию. Менеджеры по маркетингу используют эту информацию для построения стратегии привлечения потенциальных клиентов и создания репутации своей организации.
Маркетинговые исследования: менеджеры по маркетингу должны использовать различные методы исследования, чтобы понять, как лучше всего охватить свою целевую аудиторию.
Управление бюджетом: эти специалисты должны уметь точно оценивать стоимость маркетинговых стратегий и работать в рамках выделенных бюджетов.
Аудит бренда: в этой роли вам нужно знать, как работает текущая маркетинговая стратегия вашей компании и как она сравнивается с вашими конкурентами.
Планирование проекта: менеджеры по маркетингу должны уметь ставить конкретные, реалистичные цели и определять, как их достичь в установленные сроки.
Управление командой: Профессионалы на этой должности часто возглавляют маркетинговую команду или отдел. Они организуют задачи и делегируют их другим специалистам по маркетингу для реализации маркетинговой стратегии.
Большинство работодателей ожидают, что менеджеры по маркетингу должны иметь степень бакалавра в области маркетинга или делового администрирования. Это образование даст вам инструменты, чтобы понять, как создавать маркетинговые стратегии и проводить маркетинговые исследования. Вы узнаете, как использовать различные маркетинговые платформы, включая социальные сети, прямые почтовые рассылки, кампании по электронной почте и рекламу на телевидении, радио, в печатных изданиях, на веб-сайтах и рекламных щитах. Маркетинговые программы также научат вас, как использовать поисковую оптимизацию и как использовать маркетинговые инструменты. Программы маркетинга и делового администрирования часто предоставляют возможности для стажировок, семинаров и налаживания связей.
Многие работодатели нанимают менеджеров по маркетингу с опытом работы в маркетинге от трех до пяти лет. Работа в полевых условиях помогает менеджерам по маркетингу понять, как различные роли в отделе маркетинга взаимодействуют в маркетинговой стратегии. Многие менеджеры по маркетингу используют это время, чтобы получить сертификаты, демонстрирующие их опыт в различных аспектах маркетинга.
Коммуникация: менеджеры по маркетингу должны уметь описывать свои цели, стратегии и результаты исследований своей команде, другим отделам и клиентам.
Организация: эта должность требует возможности быстрого доступа к информации, последовательного планирования и знания того, к кому обращаться для решения различных задач.
Лидерство: менеджеры по маркетингу часто руководят командой или отделом, поэтому они должны уметь мотивировать и направлять людей.
Бюджетирование: эти специалисты должны уметь составлять бюджеты для маркетинговых кампаний и исследований. Им также необходимо управлять общим маркетинговым бюджетом, включая фонд заработной платы и общие расходы.
Анализ данных и отчетность. Лица, занимающие эту должность, должны уметь собирать, анализировать и сообщать о маркетинговых исследованиях. Они также должны уметь применять свои исследования в маркетинговых кампаниях.
Эмоциональный интеллект: менеджеры по маркетингу должны понимать, какую ценность их организация или клиент предлагает потенциальным клиентам, и как лучше всего привлечь этих клиентов.
Навыки работы с компьютером. Многие задачи в области управления маркетингом требуют использования компьютерных технологий, включая социальные сети и поисковые системы, электронную почту, программы для проектирования, электронные таблицы и программы обработки текстов.
Дизайн: на этой должности вам часто придется разрабатывать графику для печати, социальных сетей и кампаний по электронной почте.
Управление проектами: менеджеры по маркетингу должны иметь возможность разрабатывать и реализовывать кампании, включая планирование, делегирование задач, составление бюджета и управление затратами.
Средняя зарплата менеджера по маркетингу в США составляет 65 198 долларов в год. Заработная плата менеджера по маркетингу может варьироваться в зависимости от опыта и уровня образования. Эти профессионалы могут улучшить свой потенциал заработка, получив ученую степень и получив маркетинговые сертификаты. Менеджеры по маркетингу, имеющие опыт работы в социальных сетях, онлайн-маркетинге и международном маркетинге, пользуются большим спросом и будут иметь самый высокий потенциальный доход. Крупные компании, скорее всего, будут платить более высокую заработную плату менеджерам по маркетингу.
Заработная плата менеджеров по маркетингу также может варьироваться в зависимости от штата. В некоторых штатах более высокая стоимость жизни, что повысит среднюю заработную плату во многих отраслях. Заработная плата также может варьироваться в зависимости от штата в зависимости от того, какие отрасли и компании в них сосредоточены. Вот средние зарплаты менеджеров по маркетингу для каждого штата:
Алабама: 58 549 долларов в год
Аляска: 61 481 доллар в год.
Аризона: 56 287 долларов в год.
Арканзас: 56 463 доллара в год.
Калифорния: 73 495 долларов в год.
Колорадо: 54 965 долларов в год.
Коннектикут: 67 839 долларов в год.
Делавэр: 76 143 доллара в год.
Округ Колумбия: 56 550 долларов в год.
Флорида: 52 716 долларов в год.
Грузия: 64 521 доллар в год.
Гавайи: 57 951 доллар в год.
Айдахо: 53 785 долларов в год
Иллинойс: 71 648 долларов в год
Индиана: 59 726 долларов в год
Айова: 63 842 доллара в год.
Канзас: 60 640 долларов в год.
Кентукки: 50 813 долларов в год.
Луизиана: 40 276 долларов в год.
Мэн: 56 769 долларов в год.
Мэриленд: 60 835 долларов в год
Массачусетс: 76 145 долларов в год.
Мичиган: 59 259 долларов в год.
Миннесота: 78 433 доллара в год
Миссисипи: 41 392 доллара в год.
Миссури: 65 921 доллар в год.
Монтана: 54 671 доллар в год.
Небраска: 64 021 доллар в год.
Невада: 59 604 доллара в год.
Нью-Гэмпшир: 58 400 долларов в год.
Нью-Джерси: 73 247 долларов в год.
Нью-Мексико: 57 619 долларов в год.
Нью-Йорк: 68 634 доллара в год.
Северная Каролина: 55 789 долларов в год.
Северная Дакота**:** 58 550 долларов в год
Огайо: 53 047 долларов в год
Оклахома: 57 564 доллара в год.
Орегон: 61 310 долларов в год.
Пенсильвания: 59 818 долларов в год.
Род-Айленд: 66 608 долларов в год.
Южная Каролина: 85 313 долларов в год.
Южная Дакота: 14,62 доллара в час.
Теннесси: 52 585 долларов в год.
Техас: 62 878 долларов в год.
Юта: 55 035 долларов в год
Вермонт: 57 471 доллар в год.
Вирджиния: 63 704 доллара в год.
Вашингтон: 65 678 долларов в год.
Западная Вирджиния: 55 071 доллар в год.
Висконсин: 78 683 доллара в год.
Вайоминг: 58 858 долларов в год.