Что такое уличная команда и как ее собрать?

4 августа 2021 г.

Существует множество рекламных методов, которые вы можете выбрать, решая продвигать свой личный бренд, продукт или компанию. Например, вы можете собрать группу добровольцев, известную как уличная команда, чтобы общаться с людьми в их сообществах и продвигать вас и вашу работу. Понимание того, что влечет за собой эта маркетинговая стратегия, может помочь вам определить, подходит ли вам этот подход. В этой статье мы рассмотрим, что такое уличная команда, как она работает, почему вы должны ее создать и как создать свою собственную уличную команду.

Что такое уличная команда?

Уличная команда — это группа людей, которые добровольно продвигают чью-то работу. Звукозаписывающие лейблы обычно организуют их для своих артистов, но уличные команды могут продвигать множество различных профессиональных проектов. Целью уличной команды является поддержка артиста или бизнеса и помощь в расширении их фан-базы. Это одна из форм рекламы из уст в уста, когда продвижение происходит от человека к человеку, а не с помощью других маркетинговых методов, таких как реклама, информационный бюллетень по электронной почте или рекламный щит.

Как работает уличная команда?

Независимо от отрасли, организатор уличной команды может провести открытый призыв к участию фанатов или энтузиастов бренда. Потенциальные участники могут отправлять заявки или личные заявления о своей поддержке вас и о том, почему они заинтересованы в участии. В то время как большинство членов уличных команд являются неоплачиваемыми волонтерами, многие организаторы уличных команд предоставляют участникам другие преимущества, включая товары, билеты на мероприятие или другие бонусы, связанные с их брендом.

У уличных команд есть несколько задач, которые могут включать раздачу листовок, расклейку рекламных наклеек или публикацию информации о вас или вашем бизнесе в социальных сетях. Они могут помочь повысить вашу известность и популярность, а также показать другим, что многие люди поддерживают вас или ваш бизнес.

Почему вы должны получить уличную команду?

Вот несколько причин, по которым вы можете решить нанять уличную команду:

Установить личную связь

С уличной командой вы можете лично связаться со своей аудиторией. Это может показать им, что помимо телевизионных маркетинговых кампаний и рекламных щитов вас и вашу работу поддерживают обычные люди. Это может помочь поклонникам и потенциальным клиентам установить более личную связь с вашим брендом, когда они пробуют образцы продуктов или получают бесплатные товары от вашей уличной команды. Подумайте о том, чтобы пригласить участников на отраслевую конвенцию или фестиваль, чтобы участники запомнили веселье, которое они получили на мероприятии, и они могли связать эти хорошие чувства с вашим брендом.

Сделайте свою рекламу мобильной и доступной

Еще одно преимущество сбора уличной команды для рекламы вашей работы заключается в том, что они могут путешествовать и потенциально использовать вашу маркетинговую стратегию в разных местах. Если вы решите создать уличные команды по всей стране, вы сможете размещать общенациональную рекламу и общаться с фанатами и новыми клиентами в более широком географическом диапазоне за пределами вашего собственного сообщества. Это может повысить узнаваемость вашего бренда, тем самым увеличив число потенциальных поклонников и клиентов.

Получите доступ к своей потребительской базе

Помимо установления личных связей с вашими фанатами и потенциальными потребителями, уличная команда также может предоставить вам прямой доступ к вашей клиентской базе. Они могут первыми узнать о реакции на новый продукт, книгу или альбом и отправить этот отзыв вам. Это может помочь вам адаптировать свой продукт к предпочтениям клиентов, а также получить более глубокое понимание того, что их волнует.

Как создать уличную команду за 7 шагов

Выполните следующие семь шагов, чтобы создать свою уличную команду:

1. Связаться и привлечь волонтеров

Уличная команда обычно включает в себя участников, которые уже являются поклонниками вашей работы, поэтому, продвигаете ли вы новую книгу, альбом или новый продукт компании, подумайте о том, чтобы обратиться к людям, которые уже выразили свою поддержку. Если вы относительно новичок на рынке, вы можете обратиться к друзьям и членам семьи, которые могут захотеть присоединиться.

Вы можете разместить рекламу для потенциальных волонтеров, разместив ее на своем веб-сайте или веб-сайте, связанном с вашей отраслью, на сайтах социальных сетей или фан-страницах. Подумайте о том, что может повлечь за собой членство в уличной команде, виды задач, которые они могут выполнять, и сколько времени они могут посвятить этой роли.

2. Раздайте заявку или анкету

Уличные команды могут включать в себя участников со всей страны. Возможно, вам будет полезно раздать анкету или анкету заинтересованным волонтерам, чтобы они могли описать, почему они заинтересованы в помощи вам или вашему бизнесу, и помочь вам определить, подходят ли они для вашей команды. Помимо имени и местонахождения, попросите их указать следующую информацию:

• Сколько у них подписчиков в социальных сетях на разных платформах и будут ли они чувствовать себя комфортно, публикуя информацию о вас и вашем бренде.

• Если они в настоящее время состоят в каких-либо других уличных командах или были ли они членами одной из них в прошлом

• Любой вклад или отзыв о ваших текущих маркетинговых стратегиях и их идеях для рекламных технологий.

3. Создайте страницу веб-сайта или онлайн-группу

После того, как вы собрали членов своей команды, рассмотрите возможность создания онлайн-места, где они могут общаться. Например, вы можете добавить страницу на свой веб-сайт или создать группу только для участников в социальной сети. Это позволяет вам общаться с ними и предоставляет им место для совместной работы и обмена идеями или советами по рекламе. Вы также можете использовать это, чтобы уточнить и перечислить правила поведения и другую общую информацию. Это также может дать членам команды возможность предоставить конструктивную обратную связь, упомянув стратегии, которые могут быть улучшены.

4. Рассылайте рекламные материалы

Наряду с вашей онлайн-перепиской подумайте о том, чтобы связаться с членами вашей уличной команды, отправив им рекламные материалы по почте. Это позволяет вам отправлять им вознаграждение за их тяжелую работу или раздавать им товары, чтобы они потеряли сознание в рамках их рекламных мероприятий. Если они осматривают улицы или магазины, чтобы продвигать вашу работу, что включает в себя распространение товаров или рекламы среди прохожих, может быть полезно отправить им предметы, которые легко носить с собой и распространять, например, закладки, футболки или ручки.

5. Установите цели или задачи

После того, как вы разослали рекламные материалы для участников, рассмотрите возможность создания прозрачного списка целей или задач, которые вы надеетесь достичь с помощью уличной команды. Это может включать в себя определенное количество билетов, проданных на мероприятие, загрузок приложений или предварительных заказов на вашу книгу или продукт. Это может помочь вам отслеживать, насколько эффективна ваша команда и повышают ли их рекламные методы узнаваемость бренда и популярность в вашей отрасли.

6. Назначайте еженедельные задания или соревнования

Чтобы мотивировать вашу уличную команду и поддерживать концентрацию и энтузиазм участников, подумайте о том, чтобы создавать для них еженедельные задания или соревнования. Возможно, вам будет полезно планировать эти задачи заранее, чтобы оставаться организованным. Это также может позволить членам команды вписать соревнования в свое расписание, чтобы они принимали участие как можно чаще.

Эти задачи могут включать предоставление вам и членам вашей группы отзывов о вашей работе или продукте. Вы можете попросить их оставлять комментарии и публичные похвалы в блогах, связанных с вашей работой, или создавать одну соответствующую публикацию в социальных сетях в неделю. Вы также можете устраивать уличные командные соревнования, например, кто раздаст больше рекламных листовок на отраслевом мероприятии.

7. Вознаграждайте их за усилия

Помимо создания правил поведения и ожиданий для вашей команды, вы также можете установить систему вознаграждений. Если вы поручите каждому из них конкретное задание или проведете соревнование, они могут решить принять участие, если вы вознаградите их участие привилегиями, преимуществами или другими неденежными предметами. Поскольку их участие является добровольным и неоплачиваемым, система поощрения может помочь им сохранить мотивацию к участию и позволит вам отметить участников, которые оказали наибольшее положительное влияние на продвижение вашей работы.