Что такое страница результатов поисковой системы (SERP)?

24 августа 2021 г.

Поисковые системы являются наиболее эффективным инструментом для поиска информации в Интернете. Обеспечение того, чтобы их контент отображался на первых позициях на страницах результатов поисковых систем, является серьезной проблемой для компаний в любой отрасли. Если вы заинтересованы в обмене информацией или продаже продуктов в Интернете, вам необходимо понимать поисковые системы и то, как они работают. В этой статье мы определяем страницы результатов поиска, объясняем, как они функционируют, и обсуждаем важность поисковой оптимизации.

Как работают SERP?

Современные поисковые системы могут просеять миллионы веб-страниц, выбрать наиболее релевантные и представить их в виде поисковой выдачи всего за несколько секунд. Для этого они берут слова или фразы, введенные пользователем в строку поиска, и сопоставляют их со словами или фразами, которые появляются в веб-контенте. Это называется поиском по ключевым словам. Ключевые слова — это наборы простых слов, которые описывают характер и цель веб-страницы или веб-контента.

Примером поиска по ключевому слову может быть интернет-пользователь, вводящий фразу «лучшие лыжные ботинки» в поисковую систему. Этот пользователь надеется получить информацию о том, какую марку ботинок лучше всего купить для предстоящей лыжной прогулки. Когда пользователь нажимает кнопку «Поиск», поисковая система немедленно сканирует каждую доступную веб-страницу в поисках контента, который «помечен» или помечен ключевыми словами «лучший», «лыжи» и «ботинки». Затем поисковая система будет отдавать приоритет веб-страницам, которые содержат наибольшее количество ключевых слов, являются наиболее хорошо просматриваемыми и содержат контент рекламодателя. Поисковая система будет использовать такие данные, как географическое положение искателя, интернет-история и предпочтения в онлайн-покупках, чтобы найти наиболее релевантную возможную информацию. Например, если искатель ранее покупал продукты Amazon или живет в Колорадо, результаты его поисковой системы, скорее всего, отразят эти факты.

Большинство поисковых запросов в Интернете можно разделить на три категории: информационные, навигационные и транзакционные. Эти категории связаны с целью поиска пользователя. Информационный поиск — это поиск информации по определенной теме, например «лыжный спорт». Наиболее релевантными результатами информационного поиска могут быть словарные определения, статьи с практическими рекомендациями или пояснительные видеоролики. Навигационный поиск — это поиск определенного веб-сайта, например «goneskiing.com». Пользователи выполняют навигационный поиск, когда не могут вспомнить URL-адрес веб-сайта или ищут похожие веб-страницы.

Наконец, есть транзакционные поиски. Эти поиски наиболее полезны для рекламодателей и наиболее прибыльны для владельцев веб-страниц, потому что эти пользователи хотят купить продукт. «Купить лыжные ботинки» — это транзакционный поиск, и в результате поисковая выдача будет включать обзоры лыжных ботинок, списки самых продаваемых лыжных ботинок и ссылки на покупку лыжных ботинок из различных источников. Транзакционные поиски будут иметь наибольшую концентрацию рекламного контента, потому что вероятность того, что ищущий совершит покупку, очень высока.

Что такое функции SERP?

Список веб-страниц, содержащих искомые ключевые слова, является самой простой формой результатов поиска. Многие другие типы контента появляются в поисковой выдаче, и они называются функциями SERP. Вот несколько примеров того, что может отображаться в поисковой выдаче помимо традиционных веб-страниц:

AdWords

Adwords — это ярко окрашенные результаты поиска, которые идентифицируют связанную веб-страницу как платный результат. В поисковой выдаче Google Adwords обычно отображается вверху и внизу страницы и имеет фиолетовый или зеленый цвет. Владельцы веб-страниц Adwords платят поисковой системе за то, чтобы их веб-сайт занимал видное место в максимально возможном количестве поисковой выдачи. Adwords может повлиять на успех органических результатов, продвигая неоплачиваемые результаты дальше в поисковой выдаче.

Граф знаний

Граф знаний или ящик знаний собирает соответствующие данные из информационных источников, включая Википедию, индекс поисковой системы и частных поставщиков данных. Затем граф знаний представляет эти данные в простом, легко читаемом формате, который принимает форму поля, которое часто появляется в верхней правой части поисковой выдачи. Графики знаний обычно включают фотографии, краткие определения и ссылки на другие связанные темы.

Картинки

Еще одна широко используемая функция SERP — пакет изображений. Пакеты изображений представляют собой набор из нескольких релевантных фотографий, которые относятся к поиску по ключевым словам и отображаются в верхней части поисковой выдачи. Результаты поиска изображений, как правило, являются органическими и могут отображаться в любом порядке в зависимости от их ключевых слов. Пакеты изображений появляются только тогда, когда алгоритм поисковой системы считает визуальные результаты полезными. Например, поиск в Интернете по запросу «лучший рецепт картофельного пюре» может не дать результатов в виде изображения, но поиск по запросу «как выглядит Марс?» почти наверняка будет.

Местный пакет

Если поиск включает ключевые слова, относящиеся к определенному местоположению, поисковая выдача может включать локальный пакет. Если вы используете Google, локальные пакеты содержат ссылки на три физических местоположения, связанных с ключевыми словами. Если пользователь ищет «кофейни французской прессы», в поисковой выдаче может быть локальный пакет, который содержит ссылки на веб-сайты трех местных кофеен, в меню которых есть продукты французской прессы. Местные пакеты обычно включают адреса, номера телефонов и часы работы.

SERP и SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс оптимизации контента специально для поисковых систем. Когда компания или частное лицо публикует или делится информацией или контентом в Интернете, они должны быть уверены, что этот контент появляется в поисковой выдаче. Если пользователь Интернета не может найти веб-страницу с помощью поисковой системы, он почти наверняка перестанет искать. Цель SEO состоит в том, чтобы ваша веб-страница или контент были как можно более заметными в поисковой выдаче. Для этого вам нужно пометить свой контент множеством релевантных ключевых слов.

Например, если вы делитесь видео для продвижения своего нового бренда посуды для приготовления пищи, вам нужно будет пометить его ключевыми словами, такими как «приготовление пищи», «выпечка», «ложки», «чашки», «лучшая кухонная утварь», «лучшая кухонная утварь». инструменты для выпечки» и многое другое. Чем более разнообразны и релевантны ваши ключевые слова, тем больше вероятность того, что вы привлечете клиентов с помощью онлайн-поиска.