Что такое столбчатая кластерная модель? Определение, преимущества и советы

28 октября 2021 г.

Авторы контента, администраторы веб-сайтов и директора по маркетингу могут использовать ряд методов для повышения эффективности веб-сайта в поисковых системах, что может увеличить посещаемость сайта. Этот процесс называется поисковой оптимизацией (SEO) и является ключевой частью онлайн-маркетинга, поскольку привлечение большего количества посетителей может привести к увеличению онлайн-продаж. Одна из стратегий SEO включает в себя организацию контента веб-сайта с использованием модели столбчатого кластера. В этой статье мы определяем модели столбчатых кластеров, объясняем, как их используют специалисты по маркетингу, перечисляем основные преимущества использования этого метода и даем советы по добавлению моделей столбчатых кластеров в ваш процесс SEO.

Что такое столбчатая кластерная модель?

Модель столбчатого кластера, также называемая моделью тематического кластера, представляет собой стратегию SEO, которая организует веб-контент в ряд групп. Каждая отдельная тема имеет основную страницу, на которой резюмируется концепция, и кластерные страницы, которые предоставляют дополнительную информацию по конкретным темам. Преимущество модели столбчатого кластера заключается в том, что она позволяет использовать внутренние ссылки для соединения страниц в кластере друг с другом и со страницей столбца. Вы можете использовать гиперссылки для создания связей внутри вашего сайта, которые могут повысить рейтинг вашего сайта в поиске и побудить читателей исследовать ваши страницы.

Как используются столбчатые кластерные модели?

Администраторы веб-сайтов и создатели контента могут использовать модели столповых кластеров для организации информационного контента на веб-сайте. Например, на веб-сайте дрессировщика собак может быть основная страница, которая дает читателям сводку целей и методов дрессировки собак. Основная страница может содержать ссылки на кластерные страницы, которые содержат более подробную информацию о конкретных темах дрессировки собак, таких как дрессировка с помощью кликера, классическая кондиционирование или реляционная дрессировка. Предоставление подробного контента по темам, связанным с продуктами или услугами компании, может помочь утвердить компанию в качестве авторитета в этой области, что может увеличить продажи.

Столповые кластерные модели также могут помочь компаниям организовать веб-страницы, посвященные различным продуктам и услугам. У компании-разработчика программного обеспечения может быть несколько продуктовых линеек антивирусного программного обеспечения с разными функциями и стоимостью. Их веб-сайт может использовать основную страницу для предоставления информации о свойствах антивирусного программного обеспечения и ценности их бренда, а кластерные страницы сосредоточены на отдельных программных продуктах или услугах. Организация вариантов продаж с помощью кластера может помочь потенциальным клиентам легко и быстро найти идеальный продукт или услугу для своих нужд.

Преимущества моделей столповых кластеров в маркетинге

Вот несколько способов, которыми использование моделей столбчатых кластеров для вашего веб-контента может увеличить трафик сайта:

SEO-рейтинг

Алгоритмы поисковых систем используют множество факторов для определения релевантности веб-страницы, включая общее содержание родительского сайта страницы. Например, веб-страница о методах переработки может иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, если она является частью более крупного веб-сайта, посвященного устойчивости, экологии или другой связанной теме. Модели столбчатого кластера используют внутренние ссылки, чтобы показать связь веб-страницы с соответствующим контентом на сайте, что может улучшить ее рейтинг в поисковых системах. Ссылки сообщают алгоритмам поисковых систем, что страница является частью более крупного ресурса, повышая ее ценность для пользователей.

Улучшенный пользовательский интерфейс

Столповые кластерные модели организуют информацию таким образом, чтобы ее было легко понять читателям. Предоставляя ссылки между связанными понятиями и центральным центром информации, вы можете помочь своим читателям найти нужную им информацию и предоставить дополнительные ресурсы. Эта структура может побудить потенциальных клиентов проводить больше времени на веб-сайте компании, что может повысить вероятность того, что они сделают покупку или свяжутся с продавцом. Это также может сделать веб-сайт полезным ресурсом по определенной теме, что может увеличить количество людей, которые делятся контентом сайта в социальных сетях.

Контент-стратегия

Создание кластеров связанного контента может помочь вам скорректировать стратегию контент-маркетинга, чтобы охватить больше читателей. Организовав свой контент в группы, вы можете определить области для добавления контента, что может помочь вам расширить список ключевых слов. Например, веб-сайт компании, предоставляющей финансовые услуги, может использовать кластерную модель столбцов для организации страниц контента, относящихся к различным типам инвестиций, включая акции, облигации и недвижимость. Контент-стратег компании может использовать эту структуру для поиска отсутствующих областей контента, таких как криптовалюта и частный капитал, которые могут отражать интересы потенциальных клиентов.

Адаптивность

Использование модели столбчатого кластера для онлайн-контента позволяет легко добавлять, удалять или обновлять информацию. Поскольку каждая кластерная страница фокусируется на одной идее или продукте, вы можете изменять элементы отдельных страниц, сохраняя при этом остальные страницы прежними. Например, компания, занимающаяся ландшафтным дизайном, может использовать модель столбчатого кластера для организации веб-страниц о различных услугах, которые они предлагают, таких как кошение, посев и обрезка. Если руководство компании изменяет сборы, связанные с одной из этих услуг, веб-мастер или контент-менеджер могут просто изменить эту страницу, чтобы отразить новую цену.

Советы по эффективному использованию моделей столбчатых кластеров

Вот несколько стратегий, которые помогут вам успешно добавить модели столбчатого кластера на ваш веб-сайт:

Используйте существующий контент, когда это возможно

При создании модели столбчатого кластера вы можете пересмотреть существующие страницы контента, чтобы они соответствовали структуре кластера, что сэкономит ваше время и позволит сохранить эффективный контент. Чтобы преобразовать ваш контент в кластерную модель, вы можете добавить или убрать ключевые точки или разделить контент для создания новых страниц. Например, если изначально на вашем сайте была одна страница со списком всех услуг компании, вы можете разделить этот контент на несколько разделов, по одному для каждой основной услуги. Затем вы можете использовать содержимое для создания новых кластерных страниц, каждая из которых будет ссылаться на центральную опору.

Сначала создайте страницы кластера

Если вы создаете новый кластер, вы можете начать с выбора основной темы и списка тем для страниц кластера, которые могут включать конкретные продукты или вопросы, которые могут возникнуть у ваших читателей по этой теме. Затем вы можете создать кластерные страницы для каждого вопроса или услуги. После заполнения кластерных страниц вы можете вернуться к основной теме и создать веб-страницу с общим обзором. Сначала создайте кластерные страницы, это поможет вам определить фокус страницы столбца и позволит вам добавлять ссылки на страницы кластера по мере создания столбца.

Сделайте страницы кластера уникальными

При создании кластерных страниц сузьте фокус каждой страницы до одной темы и отделите информацию от других частей кластера. Например, базовая кластерная модель для услуг репетиторской компании может включать страницу для общей информации и отдельные кластерные страницы для групповых занятий, индивидуального обучения и самостоятельных онлайн-программ. Каждая кластерная страница в этой группе предоставляет информацию по этой отдельной теме. Создание уникальных страниц может повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, показывая алгоритмам поисковых систем, что на сайте есть ряд связанного органического контента.

Часто обновляйте кластеры

Поскольку кластеры легко адаптировать, вы можете изменить их, чтобы отразить обновленные тенденции, продукты или услуги. Вы можете создать кластерные страницы, чтобы сосредоточиться на новых темах в области содержимого кластера, или добавить маркетинговый текст к существующим страницам. Например, компания, которая запускает ежегодную распродажу, может добавить ссылки на свои основные и кластерные страницы, чтобы посетители могли получить доступ к рекламной акции из любой части сайта. Когда вы изменяете страницу кластера, проверьте другие страницы в этой группе, чтобы убедиться, что любая информация, которую они предоставляют, соответствует новому содержимому.