Что такое создание контента? (Плюс инструкции и список инструментов)

30 марта 2022 г.

Публикация хорошо написанного и информативного контента на вашем веб-сайте может привлечь вашу аудиторию. Отличный контент обучает и приносит пользу вашим читателям. Благодаря эффективному процессу создания контента вы можете ориентировать свои материалы непосредственно на потребности и цели вашей аудитории. В этой статье мы объясним, что такое создание контента, как разработать стратегию создания контента и шаги для создания ценного контента.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс мозгового штурма и написания соответствующих частей контента и публикации их в различных формах контента, таких как сообщения в блогах, инфографика, официальные документы и электронные книги. Важно создавать контент, который обучает ваших читателей. Если потребители найдут ваш контент ценным и информативным, они могут укрепить доверие к вашему бренду и установить долгосрочные отношения с вашей компанией.

Увлекательный, релевантный контент может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Как только посетители сайта узнают больше о вашей компании с помощью дополнительного контента на вашем веб-сайте, они могут быть более заинтересованы в том, чтобы попробовать ваш продукт или услугу. Создание отличного контента включает в себя определение вашей целевой аудитории, ориентирование вашего контента на них и размещение вашего контента в точках, которые они часто посещают.

Как разработать стратегию создания контента

Прежде чем вы сможете приступить к созданию привлекательного контента, сначала разработайте стратегию, почему вы пишете, для кого вы пишете и где вы публикуете контент. Выполните следующие шаги, чтобы разработать сильную стратегию создания контента:

1. Определите свои маркетинговые и контент-цели

Установите цели, которых вы хотели бы достичь с помощью своих усилий по контент-маркетингу. Подумайте, что вы хотели бы улучшить в своих усилиях по продажам и маркетингу, включая увеличение органического трафика на ваш веб-сайт, повышение узнаваемости бренда или повышение коэффициента конверсии. Используйте метод целей SMART для разработки конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и привязанных ко времени целей контент-маркетинга для вашей компании. Вот пример SMART-цели, которую вы можете использовать:

«Увеличьте органический трафик нашего веб-сайта на 20% в течение следующих трех месяцев, еженедельно публикуя в блоге нашей компании три отраслевые статьи».

2. Создайте образ покупателя

Чтобы лучше ориентировать контент на вашу конкретную аудиторию, знайте, с кем именно вы разговариваете, какую информацию они сочтут ценной и на каких ресурсах они обычно читают контент. Создайте образ покупателя, полувымышленный персонаж, представляющий ваших потенциальных клиентов.

Вы можете создать несколько персонажей покупателя, чтобы представлять разные группы людей в вашей целевой аудитории. Это поможет вам лучше понять проблемы, цели и предпочтения вашей аудитории, чтобы вы могли писать контент, который непосредственно связан с ними.

Методы, которые могут помочь вам создать образ покупателя, включают в себя:

• Отправляйте опросы текущим клиентам или лидам, спрашивая, как они обычно находят и потребляют ваш контент.

• Собирайте информацию о клиентах и ​​лидах, используя контактные формы на вашем сайте.

• Получите обратную связь от отдела продаж о привычках, предпочтениях и проблемах, с которыми текущие клиенты сталкиваются в своей личной и профессиональной жизни.

3. Проведите контент-аудит вашей текущей работы

Прежде чем вы сможете создавать новый контент, вы должны оценить то, что у вас уже есть. Отсортируйте свой текущий контент и маркетинговые материалы, чтобы определить, насколько они соответствуют вашему новому плану и целям контент-маркетинга. Организация вашей текущей работы может помочь вам осознать ценность существующего контента для вашей аудитории и определить, какой дополнительный контент может помочь усилить ваш инвентарь.

Лучший способ проверить и отсортировать ваш текущий контент — создать электронную таблицу с целевыми ключевыми словами, категориями и основными темами, которые вы хотели бы включить в свой контент. Поместите свои текущие части контента на каждую из этих вкладок. Если вы не можете поместить некоторые из ваших текущих элементов в одну из этих категорий, вам может потребоваться переписать или обновить существующие элементы, чтобы они лучше соответствовали вашей текущей стратегии.

4. Выберите, в каком формате писать для определенной аудитории

Ваш покупатель должен сообщить вам, в какой форме ваша аудитория предпочитает потреблять свою информацию и в каком СМИ они обычно ее читают. У вас может быть создано несколько персонажей-покупателей, поэтому важно отметить, как они обычно читают свой контент и адаптируют ваши материалы к этим предпочтениям.

Некоторые персонажи покупателей могут иметь несколько форматов, которые им нравятся, в то время как другие могут использовать только один или два. Написание в форматах, которые, как вы знаете, использует ваша аудитория, заставляет их чувствовать, что ваш контент был создан для них.

Общие форматы контента включают:

• Сообщения в блоге

• Ролики

• Подкасты

• белые бумаги

• электронные книги

• Инфографика

• Посты в социальных сетях

5. Спланируйте, как вы будете продвигать каждую часть контента

Место, где вы размещаете свой контент, также является важным фактором, обеспечивающим его доступность широкой аудитории. Правильное продвижение ваших материалов помогает повысить осведомленность о вашем контенте и продукте. Лучший способ убедиться, что ваши материалы доходят до нужной аудитории, — это провести дополнительные исследования ваших покупателей, чтобы узнать, какие онлайн-платформы они используют, когда они их используют и где они обычно ищут информацию.

Возможные места для продвижения вашего контента:

• Платформы социальных сетей: социальные сети — отличное место для создания коротких фрагментов контента, которые привлекают вашу аудиторию и рассказывают историю вашего бренда. Вы также можете использовать его для обмена последними фрагментами контента, которые вы создали. Ваши подписчики могут легко читать ваш контент и делиться им со своей сетью, которая также может извлечь выгоду из вашей информации.

• Маркетинговые кампании по электронной почте. Вы можете использовать электронную почту для связи и построения отношений со своей аудиторией, отправляя им контент и информацию, соответствующие их потребностям и целям. Кампании по электронной почте позволяют вам сегментировать ваши контакты в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки в вашей компании они находятся. Выбирайте элементы контента, ориентированные на каждый сегмент электронной почты, и делитесь с ними релевантными и ценными частями.

• Платные рекламные кампании. Чтобы ваш контент был доступен целевой аудитории, вы можете создать цифровую рекламу для отображения в поисковых системах, на веб-сайтах или в социальных сетях. Узнайте, какие торговые точки регулярно посещают ваши покупатели. Это поможет вам разумно использовать свой маркетинговый бюджет, чтобы размещать свой контент на сайтах, которые ваша аудитория с большей вероятностью посетит.

Этапы создания контента

Важно выстроить процесс создания контента и следовать ему каждый раз, когда вы создаете новую работу. Наличие плана создания контента поможет вам более эффективно создавать качественный контент. Эти шаги помогут вам написать привлекательный и продуманный контент:

1. Проведите исследование потенциальных тем и ключевых слов

Прежде чем писать, проведите исследование, чтобы определить, какой контент захочет читать ваша аудитория. Вы можете сделать это с помощью исследования ключевых слов. Ключевые слова — это фразы, которые ваша аудитория обычно ищет в поисковых системах.

Когда вы проводите исследование ключевых слов по фразам, связанным с вашим продуктом или отраслью, вы обнаружите объем поиска по различным ключевым фразам. Высокий объем поиска часто означает, что больше людей ищут это ключевое слово. Обратите внимание на популярные ключевые слова, которые может искать ваша целевая аудитория.

2. Обсудите творческие идеи контента

Используйте популярные ключевые слова, которые вы перечислили, чтобы найти темы и идеи. Легко создавайте свой контент вокруг каждого ключевого слова с большим объемом поиска. Вы можете использовать тематические кластеры, чтобы помочь вам организовать свой контент. Тематические кластеры включают использование основного ключевого слова с большим объемом поиска для написания основной части, в которой подробно рассматривается это ключевое слово. Затем вы можете создавать более короткие фрагменты контента, в которых рассказывается о вспомогательных темах в этом фрагменте, и ориентироваться на похожие ключевые слова.

Например, если ключевой фразой большого объема было «лучшие садовые инструменты», а одной из вспомогательных фраз было «для чего нужна садовая лопата?», вы могли бы запланировать написать длинную статью о лучших садовых инструментах и ​​использовать поддерживающие ключевые слова на протяжении всей статьи. Затем вы можете составить более короткий пост в блоге о том, для чего используется садовая лопата.

3. Напишите свои части контента

Когда вы будете готовы писать, найдите время, чтобы создать голос вашего бренда и поддерживать его во всех своих произведениях. Голос вашего бренда зависит от отрасли, в которой вы работаете, и аудитории, к которой вы обращаетесь. Например, если вы работаете в сфере недвижимости и вашей целевой аудиторией являются покупатели жилья, ваш голос может быть более спокойным и дружелюбным. Если ваша целевая аудитория — компании по страхованию титула, ваш текст будет иметь более профессиональный тон.

Пока вы пишете, изучите, как другие компании пишут на похожие темы, и постарайтесь выделить свою. Ваш контент должен соответствовать вашей теме. Каждое предложение должно иметь четкое значение и укреплять ваши позиции. Постарайтесь, чтобы ваш контент звучал просто и был изложен в формате, удобном для понимания читателями. Отличный способ сделать это — использовать маркеры или нумерованные списки.

4. Редактируйте и корректируйте свою работу

После того, как вы закончите писать, определите, как вы хотели бы подойти к процессу редактирования. Некоторые авторы редактируют по мере написания, другие просматривают статью сразу после того, как закончат первый черновик. Есть также писатели, которые заканчивают произведение и возвращаются, чтобы отредактировать его через день или два после написания. Это помогает автору еще раз просмотреть произведение свежим взглядом. Вот на что следует обратить внимание при повторном чтении и редактировании вашего контента:

• Грамматические ошибки

• Активный залог

• Соответствие вашей теме

• Четкий и понятный язык

• Постоянный голос бренда во всем

5. Планируйте публикации с помощью календаря публикации контента.

Когда вы закончите редактирование, решите, когда и где вы хотите опубликовать свой контент. Создание календаря публикации контента поможет вам запланировать, когда вы хотите опубликовать каждую публикацию, и позволит вам правильно распределить даты публикации. Если вы знаете, в какое время ваша аудитория предпочитает потреблять свой контент, вы можете запланировать публикацию своего контента в это конкретное время, чтобы увеличить вероятность того, что больше людей из вашей аудитории увидят его.

Инструменты для создания контента

Существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам усилить и поддержать ваш контент. Эти инструменты включают в себя:

• Системы управления контентом: система управления контентом (CMS) позволяет вам писать контент и публиковать его на своем веб-сайте через платформу. Общими функциями большинства платформ CMS являются планирование публикации контента, интеграция с инструментами поисковой оптимизации и совместное использование аналитики посетителей и вовлеченности.

• Платформы графического дизайна: если вам нужен дизайн для поддержки вашего письменного контента, вы можете использовать платформу графического дизайна. Некоторые из них содержат шаблоны, которые помогут вам создавать визуально привлекательные изображения и выбирать из разных цветов, шрифтов или изображений.

• Платформы видеохостинга. Видеоконтент становится все более популярной формой контента для пользователей. Вы можете составить сценарий видео, обучающий вашу аудиторию определенной теме, а затем использовать платформу видеохостинга для создания видео. Большинство из этих платформ удобны для пользователя и позволяют добавлять переходы, кнопки CTA или текст, чтобы усилить ваше видео.

• Платформы для создания опросов. Чтобы помочь вам продолжать создавать контент, который хочет видеть ваша аудитория, вам следует регулярно создавать и распространять опросы. Существует множество платформ для создания опросов, которые позволяют вам легко вводить свои вопросы и отправлять их клиентам.