Что такое социальный рекрутинг? (с преимуществами и советами)

9 декабря 2021 г.

Поскольку более молодые кандидаты чаще используют социальные сети, многие компании создают в них свои страницы, чтобы привлечь их в качестве потенциальных кандидатов. Эти присутствия в социальных сетях часто сосредоточены как на усилиях по набору персонала, так и на создании бренда компании, что может способствовать повышению ценности организации. Изучение этой практики может помочь как сотрудникам, так и рекрутерам научиться заполнять доступные вакансии. В этой статье мы обсудим, что такое социальный рекрутинг, преимущества этой практики, стратегии социального рекрутинга и советы по их использованию.

Что такое социальный рекрутинг?

Социальный рекрутинг — это процесс, который включает в себя использование платформ социальных сетей и онлайн-досок вакансий для поиска, привлечения и установления контактов с потенциальными кандидатами. Некоторые компании также называют эту практику социальным наймом или рекрутингом в социальных сетях. Компании часто используют социальный рекрутинг, создавая профили на сайтах социальных сетей, которыми часто пользуются кандидаты. Затем они создают списки вакансий, публикуют фотографии и отзывы сотрудников, снимают видеоролики о компании и ищут потенциальных кандидатов. Эти действия могут помочь компаниям подчеркнуть свою культуру работы.

Преимущества социального рекрутинга

Некоторыми общими преимуществами социального рекрутинга являются снижение затрат на найм и рекламу, а также связь с пассивными кандидатами. Пассивные кандидаты — это люди, которые не ищут активно новую работу, но могут согласиться на хорошую возможность трудоустройства, если она появится. Вот список других общих преимуществ социального рекрутинга:

• Ориентация на определенных кандидатов: рекрутеры могут напрямую связываться с потенциальными кандидатами, а не ждать поступления заявок. Компании также могут использовать свои сообщения в социальных сетях для налаживания онлайн-отношений и поощрения людей подавать заявки на доступные вакансии.

• Создание бренда компании. Компании создают свой бренд, рекламируя льготы для сотрудников, возможности продвижения по службе, ценности компании и положительные отзывы сотрудников. Этот контент часто привлекает потенциальных кандидатов.

• Сокращение времени найма: социальные сети обычно позволяют компаниям и кандидатам общаться быстрее и проще. Это может сократить время, необходимое для найма и адаптации новых сотрудников.

• Узнайте больше о потенциальных сотрудниках: платформы социальных сетей и их возможности прямого обмена сообщениями позволяют работодателям узнать больше о прошлом и личности кандидатов до собеседования. Некоторые платформы, ориентированные на карьеру, позволяют кандидатам загружать свои резюме и размещать рекомендации работодателей, разделяя при этом свои интересы.

Стратегии социального рекрутинга

При использовании социальной вербовки учитывайте следующие стратегии:

Знайте, какие каналы социальных сетей используют ваши желаемые кандидаты

Различные типы кандидатов часто используют определенные каналы социальных сетей. Например, художники-графики могут использовать Instagram для продвижения своего искусства и общения с другими художниками, потому что это визуальная платформа. Определение того, какие каналы социальных сетей используют идеальные кандидаты компании, может помочь им рекламировать и заполнять доступные вакансии. Если вы только начинаете использовать социальный набор, подумайте о том, чтобы начать с одного канала социальных сетей и расширить присутствие бренда там. Затем вы можете ознакомиться с другими каналами. Некоторые работодатели спрашивают своих сотрудников, какие каналы социальных сетей они используют, чтобы лучше понять, где найти потенциальных кандидатов.

Обратите внимание, что компания, упомянутая в этой статье, не связана с компанией Indeed.

Общайтесь напрямую с потенциальными кандидатами

Компании могут отправлять прямые сообщения потенциальным кандидатам и комментировать их сообщения, чтобы проявить интерес к кандидату и вызвать обсуждение. Эти действия могут показать кандидатам, что компания ценит их и их мнение. Взаимодействие с пользователями социальных сетей может включать в себя отправку электронных писем, приглашение их на телефонный или видеозвонок или отметку их в публикации в социальной сети.

Изучите бренды конкурентов в социальных сетях

Анализ того, как конкуренты позиционируют себя в социальных сетях, может помочь некоторым компаниям создать собственный бренд, оценив, какой тип контента и стратегии привлекают большинство кандидатов. Это может включать в себя изучение того, какие каналы социальных сетей используют конкуренты и как они представляют свой контент. Компании также иногда пересматривают типы кандидатов, которых привлекают конкуренты, и имитируют стратегии найма, такие как размещение легкодоступных ссылок на заявки.

Создайте программу защиты интересов сотрудников

Многие предприятия предпочитают внедрять программы защиты интересов сотрудников, чтобы помочь создать бренд своей компании и вдохновить кандидатов на подачу заявок. Кандидаты на работу могут доверять сотрудникам конкретной компании, чтобы они предоставили честные отзывы о бизнесе и своей работе, например о том, что им нравится, и информацию о культуре компании. Это означает, что должности сотрудников могут привлечь еще больше кандидатов.

Программа защиты интересов сотрудников может включать в себя размещение сотрудниками отзывов и ссылок на приложения в их собственных профилях в социальных сетях, которые компания публикует в своем бизнес-профиле. Компания также может создавать видео и фотографии сотрудников на различных платформах социальных сетей. Чтобы поддерживать последовательный тон, подчеркивающий ценности и бренд компании, разработайте политику в отношении социальных сетей, которая направляет сотрудников и помогает им понять цели сообщений в социальных сетях.

Отслеживайте записи о найме

Ведение записей о найме часто помогает компаниям определить, какие платформы социальных сетей приносят наибольшую пользу компании. Это может включать в себя отслеживание того, какая платформа социальных сетей привлекает больше всего кандидатов или какая платформа имеет наиболее качественных кандидатов. Некоторые примеры показателей успеха включают время, необходимое для найма кого-либо, стоимость найма кандидата, реферальную ставку и количество социальных связей, которые получает тип контента.

Запланируйте регулярные публикации во всех аккаунтах социальных сетей

Посты в социальных сетях способствуют узнаваемости бренда, представляя контент подписчикам. Соблюдение согласованного графика публикаций часто поддерживает эту видимость, постоянно предлагая разную информацию и идеи потенциальным кандидатам. Примеры этого контента могут включать инфографику, фотографии, блоги и часто задаваемые вопросы. Разнообразие типов контента, отображаемого в профиле компании, часто помогает кандидатам поддерживать интерес к бизнесу, потому что большинство людей предпочитают разнообразие в своих хрониках в социальных сетях.

Используйте систему отслеживания кандидатов (ATS)

Система отслеживания кандидатов — это программное обеспечение, которое помогает компаниям в процессе найма и найма. Многие предприятия используют программное обеспечение ATS для фильтрации заявок по определенному набору ключевых слов, квалификации, бывших работодателей или образования. Это позволяет рекрутерам рассматривать только кандидатов с нужными навыками и опытом.

Программное обеспечение ATS часто помогает компаниям сэкономить время и усилия при поиске кандидатов, поскольку оно может автоматически выполнять поиск по сотням приложений. Если компания использует каналы социальных сетей, ориентированные на карьеру, где пользователи публично размещают резюме в своих профилях, программное обеспечение ATS может отслеживать тысячи резюме.

Подробнее: Что такое системы отслеживания кандидатов? (с определением и советами)

Советы по социальному рекрутингу

Вот несколько советов, которые могут помочь рекрутерам использовать эту практику:

• Используйте несколько каналов социальных сетей для поиска кандидатов. Создание бренда компании на нескольких платформах социальных сетей может гарантировать, что компания охватит более широкую аудиторию потенциальных кандидатов.

• Используйте платные рекламные акции, чтобы охватить более широкую аудиторию. Большинство каналов социальных сетей предлагают возможности платного продвижения, которые рекламируют определенные сообщения людям, которые не подписаны на учетную запись компании. Эта практика иногда помогает компаниям связаться с еще большим количеством кандидатов на определенной платформе социальных сетей.

• Используйте стратегии обзора в социальных сетях. Со временем просмотрите текущие стратегии найма в социальных сетях и оцените их успех. Это может помочь компаниям определить сильные и слабые стороны, чтобы они могли пересмотреть процедуры для повышения вовлеченности.

• Используйте назначенных представителей бренда. Назначение сотрудников на должности послов бренда может помочь компании увеличить усилия по набору персонала, распределяя задания по созданию контента между командой людей. Амбассадоры бренда создают рекламный контент и связываются с потенциальными кандидатами для привлечения новых сотрудников.

• Используйте определенные ключевые слова при поиске кандидатов. Доски объявлений о вакансиях и каналы социальных сетей, ориентированные на карьеру, включают тысячи профилей на странице результатов поиска, когда компания использует общие ключевые слова, такие как «технологические навыки». Определенные ключевые слова, такие как названия определенных программ, часто выделяют определенный пул кандидатов.

• Используйте хэштеги в сообщениях компании. Хэштеги классифицируют сообщения по теме, типу контента или организации. Люди обычно используют хэштеги для поиска определенного контента, поэтому их использование может помочь людям легко найти контент компании.