Что такое рекламный ролик? Определение, использование и преимущества
18 ноября 2021 г.
Рекламные ролики позволяют компании рекламировать свои продукты и услуги в рентабельной теле- или радиорекламе. Маркетологи могут создавать визуальную рекламу, демонстрируя продукты с призывом к действию и демонстрациями. Рекламодатели, стремящиеся сократить расходы на рекламу, могут извлечь выгоду из записи рекламного ролика. В этой статье мы обсудим, что такое рекламный ролик, объясним причины использования этого типа рекламы и сравним этот стиль длинной рекламы с традиционными рекламными роликами.
Что такое рекламный ролик?
Рекламный ролик — это информативная телевизионная реклама или длинная аудиозапись, которая выступает в качестве отдельной презентации продукта или услуги. Рекламные ролики обычно не имеют перерывов в программировании. Они также содержат призыв к действию — императивную фразу, которая может помочь побудить потребителей совершить покупку.
Рекламные ролики предоставляют потребителям конкретную информацию о конкретном продукте или услуге. Цель рекламного ролика — побудить зрителей легко посетить веб-сайт или позвонить по бесплатному номеру, чтобы совершить покупку. Рекламный ролик позволяет компаниям использовать большое количество эфирного времени, чтобы убедить потребителей с помощью демонстрации продуктов и отзывов пользователей.
Причины, по которым компании используют рекламные ролики
Вот несколько причин, по которым маркетологи могут создавать рекламные ролики при реализации рекламных мероприятий:
Повысить узнаваемость бренда
Рекламные ролики помогают компаниям создавать и повышать узнаваемость бренда. Они знакомят клиентов с брендами, когда они могут искать определенные продукты или услуги. Показ рекламных роликов через регулярные промежутки времени также может помочь потребителям запомнить бренд, если они часто видели его по телевизору или слышали о нем в аудиозаписи.
Генерация потенциальных клиентов
Рекламные ролики помогают рекламодателям генерировать потенциальных клиентов. Эффективный рекламный ролик может заставить потребителя пойти в ближайший магазин или перейти к продаже по телефону или через Интернет. Эти рекламные объявления также предоставляют потребителям описательные сведения о продукте, что также может привести к привлечению большего количества потенциальных клиентов для организации.
Поощрения за быструю покупку
Услуги и продукты, представленные в рекламных роликах, могут быть недоступны в определенных торговых точках. Это может побудить потребителей покупать продукт быстро, как только рекламный ролик закончится до того, как он будет распродан. Чтобы совершить покупку, потенциальные клиенты могут посетить веб-сайт организации или сделать быстрый телефонный звонок, чтобы завершить покупку.
Увеличивать объем продаж
Рекламные ролики — это прямая форма рекламы различных товаров и услуг. Они часто могут поощрять покупки, сделанные по телефону, что может привести к увеличению продаж, поскольку покупателям не нужно выходить из дома. Рекламные ролики также могут предоставить достаточную информацию о продукте, поэтому покупателю не нужно проводить какие-либо дополнительные исследования перед покупкой.
Получите постоянных клиентов
Когда потребители совершают покупку на основе рекламного ролика, они обычно могут подписаться на подписку, членство или автоматические ежемесячные платежи. Это может позволить им совершать дополнительные покупки в будущем. Например, когда кто-то подписывается на подписку, больше шансов, что он уделит больше внимания обновлениям продукта и раскрытию информации, что может привести к тому, что он станет постоянным клиентом.
Преимущества рекламных роликов
Вот некоторые преимущества, которые маркетологи могут учитывать, когда хотят размещать рекламу с помощью рекламного ролика:
Отзывы. Рекламные ролики могут включать комментарии существующих клиентов, у которых был положительный опыт работы с компанией или продуктом. Они дают зрителям обнадеживающую обратную связь о продвигаемой услуге или продукте.
Несколько продуктов: многие рекламные ролики рекламируют несколько продуктов в одном выпуске. Это позволяет потребителям просматривать различные продукты, которые они могут захотеть приобрести.
Демонстрация продукта: рекламные ролики содержат подробные демонстрации продукта или услуги. Маркетологи могут использовать телевизионную рекламу, чтобы познакомить потребителей с продуктами с информативными и развлекательными визуальными эффектами, которые побуждают их совершить покупку.
Продукты, которые легко заказать: продукты и услуги, продаваемые в рекламных роликах, обычно легко заказать. Потребители могут просто взять свой телефон, чтобы совершить покупку, или перейти на веб-сайт компании, чтобы совершить транзакцию.
Привлекайте зрителей. Многие рекламные ролики креативны, и их приятно смотреть разным потребителям. Они содержат привлекательный контент, который может помочь убедить потребителей совершать покупки.
Скидки: Товары и услуги, рекламируемые в неформальной обстановке, обычно доступны по сниженной цене. Это может побудить потребителей совершать несколько покупок по низкой цене.
Одобрения: различные продукты и услуги, рекламируемые в рекламных роликах, получили одобрение от экспертов, знаменитостей, врачей и профессиональных спортсменов. Включая одобрения, компании могут продемонстрировать свою надежность.
Часы просмотра: рекламные ролики обычно транслируются в непиковые часы, что может помочь привлечь определенные типы аудитории. Например, они обычно работают, когда по телевизору не показывают ничего интересного, что позволяет им охватить потребителей, когда им скучно и они более готовы совершить покупку.
Рекламные ролики против рекламы
Как рекламные ролики, так и традиционные рекламные ролики побуждают потребителей совершать покупки, но в этих стратегиях есть некоторые ключевые различия. Эти различия включают в себя:
Стоимость проветривания
Рекламные ролики, как правило, дешевле, чем рекламные, потому что они транслируются в непиковые часы, например, поздно ночью или в то время, когда рейтинги телезрителей низкие. Это означает, что компании тратят меньше денег на рекламу своих услуг и продуктов. Традиционные рекламные ролики показываются, когда телевизор смотрит большое количество потребителей, поэтому они могут быть очень дорогими.
Типичное время выполнения
Рекламные ролики обычно длятся от 30 минут до часа. Это позволяет компании предоставлять конкретные сведения о рекламируемых продуктах или услугах. Обычно реклама длится около 30 секунд. Таким образом, компании должны быстро передавать информацию о продукте, что может означать пропуск более подробной информации.
Метод обмена преимуществами продукта
И рекламные ролики, и реклама сосредоточены на преимуществах продукта или услуги. Тем не менее, рекламные ролики могут более эффективно объяснить преимущества, включив в них отзывы клиентов или экспертов. Хотя рекламные ролики могут содержать рекомендации, у них меньше времени для демонстрации эффективности продукта или услуги.
Визуальные презентации
Рекламный ролик определяет различные потребности потребителей с подробной демонстрацией того, как работает продукт. Эти презентации могут побудить потребителя совершить покупку немедленно. Рекламные ролики, однако, показывают только краткие сведения, и потребители не могут совершить прямую покупку по рекламе. Это может означать, что потребители забывают о продукте или услуге.