Что такое реклама перед роликом? (Определение, использование и преимущества)

25 марта 2022 г.

Специалисты по маркетингу используют различные рекламные стратегии для продвижения товаров, услуг или брендов. Со многими рекламными объявлениями, конкурирующими за внимание зрителя, становится более важным, чем когда-либо, удерживать внимание зрителей. Прероллы — это короткие рекламные видеоролики, которые воспроизводятся перед желаемым пользователем контентом, и они являются полезным способом поддерживать интерес зрителей к бренду. В этой статье мы объясним, что такое реклама в начале ролика, обсудим ее использование, перечислим ее характеристики и преимущества и ответим на некоторые часто задаваемые вопросы о ней.

Что такое реклама перед роликом?

Реклама в начале ролика — это видеореклама, которая появляется перед популярным видео на мобильном устройстве или компьютере. Они отличаются от рекламы после ролика, которая появляется после воспроизведения видео, и рекламы в середине ролика, которая воспроизводится во время видео. Пользователь часто напрямую влияет на контент, который появляется в рекламе перед роликом. Например, если пользователь посещает определенный веб-сайт или выполняет определенный поиск в Интернете, существует большая вероятность того, что он увидит рекламу в начале ролика, связанную с его поиском.

Длина каждого объявления может быть разной, и пользователи могут даже иногда их пропускать. Это часто зависит от платформы, на которой появляется реклама, и конкретных требований платформы. Существует три основных типа рекламы перед роликом:

• Объявления без возможности пропуска. Если объявление нельзя пропустить, это означает, что пользователи смотрят всю рекламу без возможности пропустить ее. Объявления без возможности пропуска работают по модели оплаты за просмотр, когда рекламодатель платит, когда зритель просматривает рекламу.

• Объявления с возможностью пропуска: эти объявления позволяют пользователю сразу перейти к нужному контенту через несколько секунд. Как и реклама без возможности пропуска, эта реклама работает по модели с оплатой за просмотр, и ее обычно используют более крупные рекламодатели.

• Объявления-заставки. Объявления-заставки обычно длятся всего несколько секунд и их нельзя пропустить. Они, как правило, работают по модели оплаты за 1000 просмотров, когда рекламодатель платит за каждую 1000 просмотров.

Использование рекламы перед роликом

Реклама является одним из наиболее распространенных инструментов коммуникации, которые организации используют для достижения своих маркетинговых целей, и реклама в начале ролика может быть особенно полезной из-за ее широкого охвата. Формат видео популярен в социальных сетях, и по мере того, как популярность видеоплатформ продолжает расти, появляются дополнительные возможности для повышения осведомленности и продвижения продуктов и услуг более ненавязчивым способом. Вот некоторые из наиболее распространенных вариантов использования этих объявлений:

Для привлечения новых клиентов

Объявления в начале ролика помогают быстро привлечь новых клиентов, предоставляя им возможность получить доступ к веб-сайту рекламодателя и узнать больше о продуктах, показанных в рекламе. Они также могут сообщать потенциальным клиентам и текущим клиентам о запуске новых продуктов, специальных предложениях и улучшениях их обслуживания. В зависимости от конкретного рынка у рекламодателей есть множество способов привлечения новых клиентов и настройки целевых кампаний.

Для повышения узнаваемости бренда

Хотя сама по себе реклама вряд ли приведет к продажам, она может стать отличным способом повысить осведомленность потенциальных клиентов и рассказать им о бренде и о том, что он предлагает. Таким образом, когда потребитель собирается совершить покупку и рассматривает различных продавцов, он с большей вероятностью вспомнит рекламу. Поскольку реклама перед роликом такая короткая, она обычно предназначена для быстрого и запоминающегося привлечения внимания зрителей.

Для генерации потенциальных клиентов

Лидогенерация — это процесс привлечения потенциальных клиентов в бизнес с целью превращения их в постоянных клиентов. Рекламодатели могут использовать рекламу в начале ролика для привлечения потенциальных клиентов, делая их инновационными и привлекательными, но при этом сосредотачиваясь на сообщении бренда. Частая реклама в начале ролика может повысить запоминаемость бренда и покупательский интерес, что также может привести к привлечению дополнительных лидов. Лиды, сгенерированные из объявлений перед ролями, также легче отслеживать с помощью рекламной аналитики.

Характеристики прероллов

Многие объявления в начале ролика выглядят немного по-разному, в зависимости от бренда и целевой аудитории. Хотя эти объявления могут иметь немного разную продолжительность, все они появляются перед видео пользователя и сосредоточены на предоставлении ценности пользователю. Вот некоторые из основных характеристик рекламы перед роликом:

Длина

Большинство рекламных объявлений в начале ролика длятся менее минуты, а большинство — менее 30 секунд. На более крупных видеоплатформах эти объявления обычно длятся от 5 до 15 секунд, и их можно либо пропустить, либо нельзя пропустить. Реклама обычно побуждает зрителей смотреть больше, даже после того, как они могут пропустить рекламу и перейти к основному видео.

Краткое сообщение

Поскольку эти объявления не очень длинные, их сообщения просты и лаконичны. Основное внимание в этих объявлениях уделяется привлечению и удержанию внимания зрителей, чтобы они либо продолжали смотреть рекламу, либо посещали веб-сайт рекламодателя в более позднее время. Большинство рекламодателей признают, что у них есть всего около пяти секунд, чтобы донести свое сообщение до зрителя, поэтому они стараются сделать его максимально убедительным.

Ценный, привлекательный контент

Вместо того, чтобы просто продвигать продукт или услугу, реклама перед роликом часто фокусируется на предоставлении ценности своей аудитории и рассказывании истории. Эффективная реклама перед роликом интересна и косвенно побуждает людей продолжать смотреть, чтобы увидеть, что будет дальше. Эти объявления привлекают зрителя всего за несколько секунд, сосредотачиваясь исключительно на информации, которая приносит им непосредственную пользу.

Призыв к действию

Большинство объявлений перед роликом также содержат ссылку на целевую страницу или какой-либо призыв к действию. Это побуждает зрителей к дальнейшему взаимодействию с брендом и помогает рекламодателю достичь своей цели. Эта ссылка может появиться в конце объявления или в самом начале. Многие рекламодатели используют как целевую страницу, так и призыв к действию, чтобы зрители могли больше узнать о компании или продукте.

Преимущества преролл-рекламы

Преролл-реклама особенно популярна из-за размера и масштаба цифрового контента, доступного среднему пользователю. Использование рекламы в начале ролика имеет ряд преимуществ:

Они гарантируют просмотры

Поскольку реклама перед роликом воспроизводится перед желаемым пользователем видео, у нее больше шансов быть увиденными большим количеством людей, чем у рекламы после ролика, которая воспроизводится после видео. Зрители, которые заинтересованы в просмотре видео, появляющегося после рекламы, редко имеют возможность пропустить рекламу. Чем короче реклама, тем выше вероятность того, что зритель посмотрит рекламу от начала до конца и заметит призыв к действию.

Они могут быть очень интерактивными

Пользователи, которые просматривают рекламу в начале ролика, часто имеют различные способы взаимодействия с рекламой после ее просмотра, в том числе щелкнув ссылку, поделившись ею в социальных сетях или щелкнув ее, чтобы увидеть похожий контент. Многие платформы часто позволяют рекламодателям классифицировать свои объявления в зависимости от их целевой аудитории. Некоторые платформы даже предлагают рекламодателям возможность создавать короткие опросы и вставлять забавные анимации и графику.

Они привлекают зрителя и могут повысить узнаваемость бренда.

Объявления в начале ролика часто фокусируются на отображении контента, который напрямую связан с интересами потенциальных клиентов. Как только рекламодатель сможет создать рекламу с высоким уровнем вовлеченности, он сможет адаптировать эту рекламу и использовать ее для будущих рекламных объявлений. Хорошо продуманная реклама также увеличивает шансы того, что зритель запомнит бренд и расскажет о нем своей семье и друзьям. Это может позволить зрителю создать благоприятное восприятие бренда.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в начале ролика

Вот некоторые часто задаваемые вопросы об использовании рекламы в начале ролика:

Какие советы по созданию эффективной рекламной кампании перед роликом?

Для рекламодателя важно создавать краткие, но подробные объявления. Предоставление вашим зрителям короткой интерактивной рекламы, посвященной решению проблемы, может стать отличным способом привлечь их внимание и заставить их смотреть. Также важно производить рекламу на качественном оборудовании. Чем профессиональнее выглядит ваша реклама, тем выше вероятность того, что зритель будет смотреть и взаимодействовать с другими рекламными объявлениями в будущем. Постарайтесь сделать ваше сообщение как можно более простым, с четким призывом к действию.

Как рекламодатели не позволяют зрителям пропускать рекламу в начале ролика?

Поскольку некоторые объявления в начале ролика можно пропустить, рекламодатели часто проявляют творческий подход и делают свою рекламу привлекательной и персонализированной. Вы можете персонализировать свою рекламу, проведя исследование рынка, чтобы узнать больше о своей аудитории, в том числе об их симпатиях, антипатиях и интересах. Некоторые рекламодатели даже создают кампании, связанные с последним поиском зрителя перед нажатием на видео. Важно понимать, что больше всего ценит ваша аудитория, чтобы повысить вероятность того, что большинство зрителей увидят полную рекламу.

Какие есть альтернативы рекламе в начале ролика?

Хотя реклама в начале ролика — отличный способ продвижения продукта или услуги, это не единственный способ использовать видео для привлечения аудитории. Видеообъявления Out-Stream автоматически воспроизводятся в фоновом режиме в проигрывателе большого формата, существующем вне видеоконтента в Интернете. Эти объявления распространены в текстовых статьях и обычно открываются, когда пользователь прокручивает страницу вниз, и автоматически приостанавливаются, когда пользователь выходит из поля зрения объявления.