Что такое рейтинг кликов и почему это важно?

6 мая 2021 г.

Онлайн-реклама приносит большой доход веб-сайтам, предприятиям электронной коммерции и компаниям цифрового маркетинга в Интернете. Успешная онлайн-реклама может вызвать интерес потребителей и увеличить продажи, но успех рекламы зависит от нескольких факторов, в том числе от рейтинга кликов (CTR). Если вы создаете рекламные объявления, которые пытаются вызвать и повысить интерес потребителей, может быть полезно узнать о CTR, чтобы измерить успех ваших рекламных кампаний в Интернете. В этой статье мы даем определение CTR и описываем, как он влияет на рейтинг объявления, почему он важен и как он может повлиять на показатели качества интернет-рекламы.

Что такое рейтинг кликов?

Рейтинг кликов — это веб-аналитика, которая измеряет соотношение показов цифровой рекламы или поисковой системы к количеству кликов потребителей по рекламе. Например, если цифровое объявление генерирует 500 показов и 100 кликов, вы можете измерить CTR в процентах. В этом случае CTR будет равен 20%.

Почему CTR важен?

CTR важен, потому что он помогает рекламодателям, веб-сайтам и поисковым системам определить, насколько успешно их объявления и веб-страницы вызывают интерес и как часто реклама фактически приводит к продажам. Убедив пользователя, увидевшего объявление или страницу, нажать на это объявление, можно увеличить шансы на покупку рекламируемого продукта или потребление контента на этой странице. CTR также важен для рейтинга в поисковых системах, поскольку более высокий процент CTR занимает более высокое место в популярных поисковых системах и, следовательно, увеличивает вероятность того, что больше людей увидят рекламу.

Как CTR влияет на рейтинг объявления?

CTR влияет на рейтинг объявления в поисковой системе, измеряя, сколько людей нажимают на цифровое объявление по сравнению с тем, сколько людей просто видят это объявление. Эта метрика показывает рекламодателю, взаимодействуют ли пользователи с рекламой и мотивированы ли они следовать призыву к действию. Более высокий процент CTR может помочь объявлению занять более высокое место в рейтинге поисковых систем и сделать его более заметным. Более высокий показатель CTR показывает, что объявление более актуально для пользователей, тогда как низкий показатель предполагает, что оно менее актуально и может потребовать обновления.

CTR специфичен для отрасли, в которой работает бизнес, ключевых слов, на которые сайт или реклама делает ставки, и ваших предыдущих рекламных кампаний. Ранжированные ключевые слова могут сделать объявление более заметным, улучшить органический трафик и увеличить количество показов каждого объявления, связав его с ключевыми словами, которые ваши клиенты ищут в определенных поисковых системах.

Поисковые системы сравнивают фактический CTR вашего объявления с вашим ожидаемым CTR, что иногда может привести к тому, что объявления будут ранжироваться ниже, если они не работают так, как, по мнению поисковой системы, они должны были. Если ваши предыдущие объявления генерировали более низкий CTR для каждого объявления, поисковая система может ожидать такой же активности от новых объявлений и ранжировать их на основе предыдущей статистики.

Как CTR влияет на показатель качества?

CTR влияет на показатель качества вашей рекламы, измеряя релевантность ваших объявлений по сравнению с их качеством. Показатель качества может включать измерение вашего текста, графики или изображений, ключевых слов и целевых страниц. Объявление с более высоким показателем качества может быть более релевантным и заметным для клиента, что увеличивает общий показатель CTR для этого объявления.

В каких профессиях используется CTR?

Некоторые профессии используют и отслеживают CTR чаще для получения дохода от рекламы и веб-трафика. Вот шесть профессий, которые часто используют и отслеживают CTR:

1. Координатор по маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 45 282 доллара в год

Основные обязанности: координаторы по маркетингу работают с маркетинговыми командами и экспертами по поисковой оптимизации для координации маркетинговых усилий между отделами компании. Координаторы по маркетингу также могут помочь в создании рекламных кампаний, измерении аналитики, такой как CTR и цена за тысячу показов (CPM), и анализировать прошлые маркетинговые кампании на предмет возможных улучшений. Координатор по маркетингу также планирует встречи и помогает наладить общение между членами команды для более эффективного маркетингового процесса.

2. SEO-специалист

Средняя заработная плата по стране: 51 808 долларов в год

Основные обязанности: Специалист по поисковой оптимизации (SEO) выступает в качестве консультанта и создателя SEO-контента для предприятий и веб-сайтов, помогая генерировать органический трафик на их цифровую рекламу. Специалист по SEO может также нанимать новых членов команды SEO, чтобы помочь улучшить и расширить усилия SEO, а также проанализировать веб-трафик и шаблоны ключевых слов для применения в своей общей стратегии. SEO-специалисты также часто выступают в качестве супервайзеров для копирайтеров или SEO-команд.

3. Цифровой маркетолог

Средняя заработная плата по стране: 56 676 долларов в год

Основные обязанности: Специалисты по цифровому маркетингу создают маркетинговые материалы и онлайн-контент, чтобы помочь генерировать потребительский трафик, потенциальных клиентов и продажи для брендов электронной коммерции или физических магазинов. Цифровые маркетологи создают рекламные кампании, изучают ключевые слова и работают со стратегами и дизайнерами SEO-контента, чтобы создать привлекательную цифровую рекламу. Цифровые маркетологи также сосредотачиваются на повышении узнаваемости бренда, привлечении трафика за счет новых демографических данных и использовании текущих тенденций.

4. Контент менеджер

Средняя заработная плата по стране: 58 762 доллара в год

Основные обязанности: Контент-менеджеры наблюдают за разработкой веб-контента, включая текст, рекламу, графику и дизайн веб-сайтов для маркетинговых компаний. Контент-менеджер использует аналитику CTR для создания более качественной рекламы и сотрудничает с копирайтерами и SEO-специалистами для оптимизации контента, генерирующего цифровой трафик. Контент-менеджеры часто являются частью более крупной команды веб-дизайнеров и специалистов, которые работают как с брендами электронной коммерции, так и с физическими розничными брендами, чтобы увеличить доход за счет веб-трафика.

5. Менеджер по цифровому маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 66 260 долларов в год

Основные обязанности: менеджеры по цифровому маркетингу возглавляют маркетинговые команды по разработке, совершенствованию и обновлению маркетинговых инструментов и методов, включая контент и стратегии SEO. Менеджеры по маркетингу работают со специалистами по цифровому контенту, такими как копирайтеры и дизайнеры, чтобы создавать более качественную и эффективную рекламу и планировать маркетинговые бюджеты. Они также сообщают о маркетинговых потребностях и обновлениях руководящему составу бизнеса и дают рекомендации по имиджу и брендингу компании.