Что такое PR-агентство и чем оно занимается?
16 декабря 2021 г.
PR-фирма предлагает различные услуги по связям с общественностью, от написания пресс-релизов и выступлений до проведения маркетинговых исследований и помощи в поддержании репутации и охвата вашего бренда. Независимо от того, является ли клиент компанией или общественным деятелем, надежная стратегия связей с общественностью необходима для поддержания положительного имиджа бренда. Он включает в себя широкий спектр услуг, которые требуют уникального сочетания творческого мышления, решения проблем и способности анализировать и интерпретировать данные. В этой статье мы обсудим, что такое PR-фирма, услуги, которые они предлагают, и карьеру в сфере связей с общественностью.
Создайте резюме на Действительно
Что такое PR-агентство?
PR-компания — это компания экспертов по связям с общественностью, которая специализируется на управлении общественным имиджем и взаимодействии с аудиторией клиента. Публичный имидж бренда определяет, доверяют ли ему аудитория и потенциальные клиенты, любят ли они его или знают о нем. Несмотря на некоторое сходство, связи с общественностью — это не то же самое, что маркетинг. Хотя оба процесса предназначены для распространения положительных впечатлений и повышения узнаваемости бренда, PR не использует платный рекламный контент или рекламу. Вместо этого он опирается на органические методы, такие как написание редакционных статей или блогов, организация публичных мероприятий и взаимодействие с аудиторией через традиционные или социальные сети.
Какие услуги предлагает PR-агентство?
Вот общие услуги, которые обычно выполняет PR-фирма:
Связи со СМИ
Разработка стратегии
Контент-маркетинг
Координация мероприятий и эмпирический маркетинг
Связи со СМИ
PR-компания тратит время и энергию на поддержание позитивных отношений с ключевыми людьми в СМИ, которые могут помочь им разместить пресс-релизы или редакционные статьи, заказать выступления на телевидении или радио и иным образом продвигать компанию. Средства массовой информации являются важным инструментом для усиления голоса бренда и повышения узнаваемости бренда в отличие от платной рекламы.
Без ранее существовавших контактов в средствах массовой информации и четкого понимания того, что делает историю достойной освещения в печати, может быть сложно привлечь внимание к ней. Работа с PR-фирмой позволяет компании воспользоваться инсайдерским доступом и знаниями, не вкладывая время и усилия, необходимые для ее создания самостоятельно.
Разработка стратегии
Связи с общественностью требуют эффективной и последовательной стратегии, которая охватывает каждую точку контакта между брендом и общественностью. Это включает в себя координацию широкого круга задач, от отношений со СМИ, описанных выше, до планирования мероприятий таким образом, чтобы использовать возможности, уникальные для каждого из них, при этом сохраняя единый и последовательный голос бренда или имидж бренда во всех них.
PR-стратегии могут включать:
Написание контента для корпоративного блога
Написание внутренних сообщений внутри вашей компании или сообщений между вашей компанией и другой
Спонсорство или проведение местного мероприятия для установления связи компании с сообществом.
Проведение пресс-конференций, чтобы публично отреагировать на кризис или объявить важные новости
Контент-маркетинг
Контент — это общий термин, относящийся ко всему, от сообщения в блоге до пресс-релиза. Хотя в нем используется термин «маркетинг», PR-фирмы специализируются на неоплачиваемом маркетинге органического контента. Это может принимать форму ведения блога, который делает компанию экспертом или источником информации по темам в их отрасли. Это может также включать более забавный и развлекательный контент, в зависимости от того, что лучше всего соответствует идентичности бренда.
Отличный контент, будь то в основном для развлечения или в основном для информации, является одним из самых мощных инструментов для привлечения и удержания широкой аудитории потенциальных клиентов и промоутеров бренда. Когда бренд признан заслуживающим доверия и привлекательным, люди с большей вероятностью будут делиться этим контентом и думать об этом бренде, когда ищут продукт или услугу в отрасли.
Координация мероприятий и эмпирический маркетинг
В дополнение к разработке всеобъемлющей стратегии и совершенствованию ваших сообщений по различным каналам, PR-фирмы также организуют мероприятия или эмпирические кампании, которые являются одними из наиболее эффективных и надежных средств привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда. Это может быть что угодно: от представления компании на фестивалях или конференциях до организации целых мероприятий, проводимых компанией.
Виды PR-вакансий.
Если вас интересует карьера в сфере связей с общественностью, рассмотрите следующие позиции:
Менеджер социальных сетей
Публицист
Копирайтер
специалист по связям с общественностью
пресс-секретарь
1. Менеджер социальных сетей
Средняя заработная плата по стране: 48 050 долларов в год
Основные обязанности: менеджер социальных сетей отвечает за продвижение бренда и взаимодействие с аудиторией в различных каналах социальных сетей, а также за координацию и разработку уникальных голосов бренда для каждого канала. В их ежедневные обязанности может входить создание календаря контента в социальных сетях, соответствующего общей PR-стратегии, взаимодействие с аудиторией на всех каналах с помощью комментариев и сообщений, написанных голосом бренда, и отслеживание различных точек данных для отслеживания успеха конкретных кампаний и стратегий.
Преуспевание в этой должности требует творчества, способности адаптироваться к различным голосам бренда и ориентированного на детали, аналитического ума, который может как разрабатывать всеобъемлющие планы, так и выполнять повседневные шаги, связанные с этими планами.
2. Публицист
Средняя заработная плата по стране: 49 895 долларов в год
Основные обязанности: это должность, которая работает с клиентом для разработки уникальной стратегии связей с общественностью. Затем они используют эту стратегию, чтобы придумать конкретные кампании, мероприятия и охват, которые наиболее эффективно реализуют эту стратегию. Где их работа становится наиболее сложной, так это в управлении кризисами. Когда в прессе публикуется негативная информация о клиенте, публицист должен быстро найти лучший способ восстановления бренда клиента. Чтобы преуспеть в этой работе, публицист должен быть ориентированным на детали, инновационным и естественным решением проблем.
3. Копирайтер
Средняя заработная плата по стране: 51 587 долларов в год
Основные обязанности: копирайтеры в PR-фирмах реализуют рекламные стратегии, создавая пресс-релизы, выступления, сообщения в блогах, контент в социальных сетях и другие материалы. Они должны быть достаточно универсальными, чтобы писать различными голосами бренда и адаптировать этот голос к различным типам кампаний или PR-контента. Эта работа требует высокого уровня творчества, адаптивности и способности писать текст в сжатые сроки.
4. специалист по связям с общественностью
Средняя заработная плата по стране: 54 668 долларов США
Основные обязанности: Специалист по связям с общественностью является незаменимой частью команды PR-фирмы. Их основная обязанность заключается в поддержании хороших отношений с журналистами и другими контактными лицами в СМИ, которые могут помочь им разместить пресс-релизы, заказать выступления на телевидении, выступления в эфире и другие стратегии продвижения в СМИ. Они делают это, сочетая журналистское чутье, позволяющее точно определить, что в их клиенте является наиболее заслуживающим освещения в печати, со способностью маркетолога продемонстрировать наиболее положительные и уникальные черты этого клиента.
5. пресс-секретарь
Средняя заработная плата по стране: 50 211 долларов США
Основные обязанности: представители обычно работают в компании. Их работа заключается в том, чтобы выступать в качестве лица бренда, представляя компанию в публичных выступлениях, выступлениях и на телевидении. Они должны быть опытными ораторами, умеющими импровизировать, сохраняя при этом голос бренда.
У них также должны быть средства, чтобы реагировать на критику и нести на себе основную тяжесть негативной прессы, когда происходят кризисы. Эта позиция требует большого творчества, быстрого мышления и умения чувствовать себя комфортно под интенсивным вниманием.
Как устроиться на работу в PR
Если вы заинтересованы в работе в сфере связей с общественностью, вот несколько шагов, которые помогут вам начать свою карьеру:
1. Получите степень бакалавра
Для карьеры в сфере связей с общественностью нет конкретных требований к степени, но в большинстве списков вакансий требуется степень бакалавра. Многие люди, работающие в сфере PR, получают степень в области журналистики, коммуникаций, английского языка или в аналогичной области, что помогает им развить четкое понимание языка, тона, а также навыки устного и письменного общения.
2. Начните создавать сети и налаживать связи
Получение работы в сфере PR — это не только конкретная степень или сертификат, но и связи. Поскольку характер работы заключается во взаимодействии с аудиторией и управлении идентичностью и репутацией бренда, PR-фирмы ищут людей, которые уже подключены к социальным сетям и отлично умеют налаживать связи.
Вы можете начать с активности в социальных сетях и посещения сетевых мероприятий, чтобы начать встречаться с людьми в отрасли. Обратитесь к людям, которые уже занимаются той работой, которую вы хотите, и задайте им вопросы об этом.
Вы также можете начать развивать контакты в СМИ, поскольку эти контакты будут привлекательным активом для потенциальных работодателей. Все эти вещи могут не привести напрямую к конкретной работе в сфере PR, но они могут помочь утвердить вас как человека, который знает, как строить и поддерживать профессиональные отношения, что является важным навыком в связях с общественностью.
3. Напишите резюме и специальное сопроводительное письмо, которые выделяются
Когда вы будете готовы подать заявку на работу по связям с общественностью, убедитесь, что ваше резюме демонстрирует ваши социальные и творческие способности. Используйте сопроводительное письмо, чтобы продемонстрировать не только свои достижения и опыт, но и свою индивидуальность. Относитесь к этому как к пресс-релизу или публикации в блоге, предназначенной для того, чтобы представить ваш бренд в положительном свете.