Что такое показатель качества? Определение и важность

22 февраля 2021 г.

Показатель качества — это компонент Google AdWords, влияющий на показатели кампаний с оплатой за клик и общий успех. Чем выше показатель качества, тем меньше компания должна платить Google за проведение своих кампаний PPC. На показатель качества влияет несколько факторов, в том числе качество целевой страницы и релевантность рекламы. В этой статье мы расскажем, что такое показатель качества, почему он важен, как Google рассчитывает показатель качества, а также советы по его улучшению.

Что такое показатель качества?

Показатель качества — это оценка, которую Google присваивает веб-сайтам, отражающая релевантность и качество сайта по отношению к его объявлениям с оплатой за клик (PPC) и ключевым словам. Google использует показатели качества для определения ставок цены за клик (CPC) домена путем умножения этого показателя на максимальную ставку компании для определения рейтинга объявления. Поскольку многие другие компании и домены конкурируют за более высокий рейтинг в поисковой системе Google, компании обычно хотят получить максимально возможный рейтинг объявления. Чем выше показатель качества домена, тем дешевле будет для этого домена занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В соответствии с Google, Показатель качества – это оценка, полученная с учетом качества ключевых слов, целевых страниц и объявлений компании. Чем выше показатель качества, тем меньше вам придется платить за лучшее позиционирование объявления. Показатели качества основаны на шкале от одного до десяти, где один — это самый низкий балл, а 10 — самый высокий из возможных. Показатель качества компании — это совокупная оценка общей эффективности ее домена на аукционах объявлений.

Почему важен показатель качества?

Показатель качества важен для любой компании или домена, которые хотят использовать рекламу с оплатой за клик в Google. Основная причина, по которой показатель качества важен для рекламодателей, заключается в том, что он напрямую влияет на то, сколько они платят за клики. Чем выше показатель качества рекламодателя, тем меньше ему, вероятно, придется платить за CPC.

Другими причинами важности показателя качества являются следующие:

• Влияет на то, какие объявления могут участвовать в аукционе объявлений: реклама, показываемая в Google, размещается в процессе аукциона. Google, как правило, не хочет показывать рекламу, которая не имеет отношения к пользователю, поэтому, если реклама не имеет отношения к делу, она может не рассматриваться во время аукциона объявлений без необходимости платить лишнюю сумму денег. Релевантность рекламы напрямую влияет на показатель качества, поэтому чем выше показатель качества, тем более релевантной является реклама домена в глазах Google.

• Влияние на ранжирование вашего объявления. Показатели качества также напрямую влияют на ранжирование объявления. Более высокий показатель качества обычно приводит к более высокому рейтингу объявления, которое обычно получает больше кликов, чем объявления с более низким рейтингом.

• Определяет, сколько рекламодатель должен платить за CPC. Рекламодатели с более высокими показателями качества обычно платят меньше, чтобы поддерживать позицию своего объявления в рейтинге по сравнению со следующим объявлением на аукционе. Более низкий показатель качества часто означает, что рекламодатель должен платить больше, чтобы поддерживать позицию своего объявления или вообще занимать позицию.

Как Google рассчитывает показатель качества

Google учитывает несколько факторов при расчете показателя качества рекламодателя. К этим факторам относятся:

• Ожидаемый рейтинг кликов. Ожидаемый рейтинг кликов — это оценка вероятности того, что пользователь нажмет на объявление, когда оно будет показано для определенного ключевого слова. Чем выше ваш рейтинг кликов, тем выше, вероятно, будет ваш показатель качества.

• Опыт целевой страницы. Еще один фактор, на который Google обращает внимание при расчете показателей качества, — это опыт целевой страницы веб-сайта. Google считает, что целевые страницы, которые содержат текст, связанный с поисковым запросом пользователя, и которые хорошо организованы, более удобны, чем целевые страницы, которые не являются релевантными или хорошо организованными. Google оценивает удобство целевой страницы для каждого ключевого слова, которое использует рекламодатель. Чем лучше посадочная страница для каждого ключевого слова, тем выше, вероятно, будет показатель качества рекламодателя.

• Релевантность объявления. Насколько релевантны ваши объявления по отношению к вашему ключевому слову или ключевым словам, является еще одним компонентом того, как Google рассчитывает показатель качества. Google оценивает релевантность рекламы как выше среднего, среднего или ниже среднего. Предпочтителен показатель выше среднего или средний, который обычно поддерживает более высокий показатель качества. Рейтинг релевантности объявления ниже среднего, скорее всего, приведет к более низкому показателю качества от Google.

Советы по улучшению показателя качества

Ниже приведены несколько важных советов, которые следует учитывать при работе над повышением показателя качества.

• Увеличьте ожидаемый рейтинг кликов. Поскольку ожидаемый рейтинг кликов — это один из способов, с помощью которого Google рассчитывает показатели качества, сосредоточение внимания на этом факторе может помочь вам повысить показатель качества. Чтобы повысить ожидаемый рейтинг кликов, подумайте, насколько релевантны ваши ключевые слова по отношению к тому, что вы рекламируете. Если вы считаете, что ваши ключевые слова релевантны, но у вас по-прежнему низкий рейтинг, рассмотрите возможность создания более привлекательного объявления, подчеркнув релевантность конкретного ключевого слова.

• Организуйте свои ключевые слова. Чтобы ваши ключевые слова были максимально релевантными и эффективными, организуйте их в определенные группы, которые можно напрямую связать с отдельными рекламными кампаниями.

• Улучшите взаимодействие с целевой страницей. Качество целевой страницы — еще один ключевой фактор в том, как Google рассчитывает показатели качества, поэтому сосредоточение внимания на этом аспекте является важным компонентом для улучшения вашего показателя. Чтобы повысить эффективность вашей целевой страницы, убедитесь, что ваша целевая страница четко соответствует тому, что искал пользователь, и дает пользователям то, что было заявлено в вашем объявлении. Вы также можете оптимизировать свою целевую страницу, чтобы она хорошо работала как на компьютерах, так и на мобильных телефонах, и обеспечить быструю загрузку страницы.

• Создайте более эффективную рекламу. Создание объявлений, более ориентированных на вашу конкретную целевую аудиторию, может повысить рейтинг кликов и, в конечном итоге, способствовать более высокому показателю качества. Рассмотрите возможность проведения рекламных или маркетинговых тестов, таких как A/B-тестирование или многовариантное тестирование, чтобы увидеть, какие рекламные переменные лучше всего подходят для вашей идеальной аудитории.