Что такое пиксель отслеживания? 7 типов и лучшие практики

14 октября 2021 г.

Многие веб-сайты используют рекламу для получения дохода. Один из способов, которым веб-сайты могут создавать рекламу, ориентированную на целевую аудиторию, — это использование пикселей отслеживания. Знание того, что делают различные типы пикселей отслеживания и как они себя ведут, может помочь вам создать их для веб-сайта или электронной почты и узнать, что они отслеживают. В этой статье мы обсудим, что такое пиксель отслеживания, какие существуют типы и лучшие практики, которые вы можете использовать для оптимизации их использования.

Что такое пиксель отслеживания?

Пиксель отслеживания, также известный как маркетинговый пиксель, представляет собой короткую строку HTML-кода, которую можно использовать для отслеживания и сбора данных о посетителях веб-сайта. Они могут помочь вам отслеживать онлайн-показатели, такие как показатели конверсии и оттока, а также эффективность кампании, и постепенно увеличивать аудиторию. Вы также можете использовать пиксели отслеживания для отправки целевой рекламы пользователям веб-сайта, что повысит вероятность того, что вы сможете превратить их из потенциальных клиентов в клиентов и заставить их возвращаться на веб-сайт. Как правило, пиксели отслеживания можно увидеть только в HTML-коде веб-сайта.

Пиксель отслеживания работает, прикрепляя его к ссылке на веб-сайте или в электронной почте. Обычно веб-браузер клиента открывает ссылку, а также активирует пиксель, который открывает небольшую графику на веб-сайте, почти невидимую для пользователей. Пиксель отслеживания также передает некоторую информацию о пользователе на основе ссылки, по которой он переходит, и работает с другими программами для сбора дополнительной информации. Существует несколько наборов информации, которую пиксель отслеживания собирает, когда вы активируете его, перейдя по ссылке на веб-сайте. Информация, которую пиксели могут отслеживать и передавать, включает:

• IP-адрес, который вы использовали для доступа к электронной почте или веб-сайту

• Действия, которые вы предпринимаете на сайте во время отслеживания

• Время доступа к электронной почте или веб-сайту

• Разрешение экрана вашего устройства

• Почтовый клиент или веб-браузер, который вы использовали

• Тип используемого устройства, например мобильное или настольное.

• Операционная система, которую использует ваше устройство, например та, которую использует ваш смартфон.

Типы пикселей отслеживания

Существует семь типов пикселей слежения, каждый из которых имеет определенный набор функций, которые он может выполнять. Ниже приведены описания каждого типа пикселя отслеживания:

1. Универсальные пиксели отслеживания

Вы можете использовать универсальные пиксели отслеживания для отслеживания пользователей веб-сайта с несколькими страницами. Он отслеживает URL-адрес страницы, данные о доходах, идентификатор заказа и идентификатор продукта и передает их, сохраняя в файлах журнала компьютера. Например, универсальные пиксели отслеживания могут отслеживать путешествие пользователя по нескольким страницам веб-сайта и могут помочь вам получить представление о том, как люди перемещаются по веб-странице, что вы можете использовать для оптимизации трафика веб-сайта без использования отдельного пикселя для каждой страницы веб-сайта. .

2. Пиксели отслеживания целевой страницы

Вы можете использовать пиксели отслеживания целевой страницы для отслеживания пользователей, когда они входят на целевую или домашнюю страницу веб-сайта. Это может позволить вам получить представление об эффективности кампании и оптимизации веб-сайта на основе того, как люди получают доступ к главной странице веб-сайта. Например, предоставление конкретной рекламы на главной странице веб-сайта в зависимости от того, откуда пользователь пришел на тот же веб-сайт.

3. Пиксели отслеживания конверсий

Вы можете использовать пиксели отслеживания конверсий для сбора информации о количестве потенциальных клиентов, совершающих конверсии на веб-сайте. Вы можете использовать данные, собранные с помощью этих пикселей, для оптимизации веб-сайта по цене за действие, цене за конверсию и цели. Например, вы можете поставить цель увеличить количество регистраций, которые люди совершают через веб-страницу, установить цели для достижения этой цели, используя данные, которые вы собираете с помощью пикселей отслеживания конверсий.

4. Пиксели отслеживания временной задержки

Вы можете использовать эти пиксели для отслеживания времени, которое пользователи проводят на определенной странице веб-сайта, что дает вам представление о том, какие страницы посещают больше всего и как долго эти посещения. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации времени, которое люди проводят на странице и на сайте. Например, вы можете создать пиксель, который активирует рекламу только для пользователей, которые провели на сайте определенное количество времени, например 10 минут.

5. Пиксели отслеживания доходов и заказов

Вы можете использовать эти пиксели отслеживания для отслеживания доходов на веб-сайте и идентификаторов заказов, которые создает веб-сайт. Эта информация может помочь вам достичь и превысить окупаемость инвестиций и окупаемость расходов на рекламу. Например, вы можете использовать пиксели отслеживания доходов и заказов, чтобы свести к минимуму стоимость рекламы и максимально увеличить количество продаж, создаваемых этими рекламными объявлениями.

6. Пиксели отслеживания постбэка

Вы можете использовать пиксели отслеживания обратной передачи, чтобы отслеживать количество загрузок приложений, которые делают мобильные пользователи. Наличие этой информации может помочь вам оптимизировать количество загрузок приложений пользователями и установить цели кампании приложений, которые принесут больше дохода для мобильного приложения. Например, вы можете оптимизировать, чтобы создать максимальное количество загрузок мобильного приложения или получить максимально возможный доход, достигнув цели продаж для приложения.

7. Ретаргетинг пикселей отслеживания

Вы можете использовать пиксели ретаргетинга исключительно для отслеживания поведения пользователей на разных веб-сайтах. Эти пиксели часто используются для отправки пользовательских рекламных объявлений людям, которые просматривают Интернет. Например, если пользователь ищет почву для горшечных культур, а затем переходит на веб-сайт с рекламой, некоторые из них могут быть посвящены почве для горшечных культур. Вы можете разработать пиксели ретаргетинга, чтобы привлечь больше внимания к веб-сайту, что увеличивает среднее количество пользователей и среднее время, которое они проводят на веб-странице.

Рекомендации по отслеживанию пикселей

Существует четыре передовых метода использования пикселей отслеживания, которые подробно описаны ниже:

• Будьте избирательны и преднамеренны: когда вы создаете пиксели, сохранение качества пикселей может помочь вам получить более ценную информацию, чем наличие пикселя на каждой странице, потому что вы нацелились на пиксель, а не сделали его общим.

• Ограничьте частоту: низкое количество пикселей на веб-сайте может помочь веб-сайту загружаться быстрее, что помогает увеличить количество пользователей, которые заходят на сайт.

• Отслеживайте целевую демографию. Разработка пикселя сопряжена с затратами и проблемами, многие из которых можно преодолеть, используя пиксели, ориентированные на целевую демографическую группу кампании или веб-сайта.

• Уважайте конфиденциальность пользователей: разрешите пользователям отказаться от отслеживания на веб-сайте и выполните это обещание.