Что такое органический трафик? (Плюс советы по его увеличению)

1 апреля 2021 г.

Трафик веб-сайта относится к людям, которые посещают определенный веб-сайт. Хотя существует много типов трафика, веб-сайты используют их все, чтобы измерить, насколько успешны их маркетинговые стратегии в привлечении пользователей, таких как клиенты или читатели. Органический трафик — это один из важных типов, который помогает веб-сайтам определить, привлекают ли они новых посетителей на свой сайт и как они могут увеличить количество этих посетителей. В этой статье мы определяем органический трафик, почему специалисты по маркетингу должны заботиться об этом, а также несколько советов о том, как увеличить число органических посетителей.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это когда кто-то посещает веб-сайт, который он нашел в поисковой системе. Этот тип трафика означает, что посетители не перенаправляются с другого веб-сайта и не нажимают на платную рекламу, а ищут что-то конкретное и естественным образом находят веб-сайт. Профессионалы, которые управляют веб-сайтами, измеряют свой органический трафик, чтобы использовать его в качестве показателя того, насколько хорошо их веб-сайт соответствует популярным и релевантным поисковым запросам в Интернете.

Почему органический трафик важен?

Органический трафик важен для маркетинговых стратегий, потому что он представляет потенциальную конверсию клиентов. Когда кто-то ищет определенный товар или тему, он с большей вероятностью совершит покупку или прочитает статью на странице, тесно связанной с его поиском. Это отличается от объявлений, которые нацелены на людей на основе интернет-активности и надеются, что они будут заинтересованы в рекламируемом веб-сайте. Платные посетители могут быть не заинтересованы в предмете или теме, поскольку они не ищут их так активно, как обычные посетители.

Кроме того, посетители, которые сами находят веб-сайты, могут больше доверять веб-сайту, чем если бы они нашли его по рекламе на другом веб-сайте. Как правило, люди также нажимают только на первую страницу результатов поиска, поэтому поиск веб-сайта таким образом уже создает более высокий уровень доверия между обычными посетителями и незнакомыми веб-сайтами. Это доверие помогает создавать постоянных клиентов и удерживает веб-сайт на первой странице результатов поиска, что собирает еще больше органического трафика.

Прямой и органический трафик

Прямой трафик отличается от органического трафика тем, как он генерируется. Вот дополнительная информация о том, как прямой трафик и органический трафик сравниваются друг с другом:

Поисковая система и URL

Веб-сайты измеряют свой трафик на основе того, как посетители попадают на их страницу. Для органического трафика посетители ищут слово или фразу в поисковой системе и находят веб-сайт в результатах. Когда они нажимают на ссылку веб-сайта, они генерируют органический трафик. Однако прямой трафик исходит от посетителей, которые вводят URL-адрес веб-сайта непосредственно в адресную строку своего веб-браузера. По сути, посетители с прямым трафиком точно знают, какой веб-сайт они хотят посетить.

Рефереры

Реферер — это человек, веб-сайт или поисковая система, которые направляют посетителей на определенный веб-сайт. Для органического трафика реферером является поисковая система, поскольку поисковая система предоставляет ссылку на веб-сайт. Прямой трафик отличается тем, что реферером может быть человек, который говорит посетителю посетить веб-сайт, или у посетителя сохранен URL-адрес, а реферера нет. Поскольку веб-сайты не могут отслеживать эти события, источники прямого трафика обычно неизвестны.

Новые и вернувшиеся пользователи

Основываясь на реферерах, специалисты по маркетингу обычно могут предположить, что органические посетители — это новые клиенты, а прямые посетители — это постоянные пользователи или клиенты. Поскольку органический трафик поступает из поисковых систем, вполне вероятно, что посетители ищут что-то, что им нужно или нужно, и естественным образом находят веб-сайт в результатах. Веб-сайты могут даже анализировать, по каким ключевым словам посетитель попал на свою страницу. Однако посетители с прямым трафиком уже знают URL-адрес или сохранили его в своем веб-браузере, поэтому чаще всего это люди, которые посещали страницу раньше.

Советы по увеличению органического трафика

Есть несколько способов увеличить органический трафик на сайт. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Публикуйте частый и актуальный контент

Один из способов привлечь органический трафик на ваш сайт — публиковать блоги или статьи, которые имеют смысл для вашей целевой аудитории. Частая публикация нового контента дает больше шансов посетителям найти вас и помогает вам оставаться релевантным в результатах поиска. Чем больше контента вы публикуете, тем больше места у вас есть для использования ключевых слов, привлекающих посетителей на ваш сайт при поиске по этим ключевым словам.

Используйте SEO для текста и изображений

SEO означает поисковую оптимизацию, и это один из способов увеличения органического трафика веб-сайтов. Чтобы использовать SEO в своих интересах, ориентируйтесь на определенные ключевые слова в содержании вашего веб-сайта, которые могут помочь вашему веб-сайту появиться перед вашей целевой аудиторией в результатах поиска. Ключевые слова могут быть популярными поисковыми запросами по теме или продукту вашего веб-сайта. Вы также можете использовать SEO, если добавляете изображения к своему контенту, давая изображению описательное имя файла, правильный размер и соответствующую подпись. Это может помочь изображению, связанному с вашим контентом, отображаться в визуальных результатах поиска по ключевым словам.

Проверьте свою аналитику трафика

В Интернете есть несколько инструментов, которые помогают веб-сайтам измерять и анализировать их трафик. Эти инструменты важны для анализа вашего органического трафика и определения того, какие маркетинговые методы работают для вас лучше всего. Проверяя аналитику трафика, подумайте, когда вы вносили изменения или добавляли контент на свой сайт, чтобы увидеть, как они повлияли на ваш трафик. Иногда эти инструменты также позволяют увидеть, по каким ключевым словам искали посетители, прежде чем найти ваш сайт. Используйте эти ключевые слова в своем контенте, чтобы оптимизировать SEO и привлечь больше органического трафика.

Будьте активны в социальных сетях

Для компаний, которые предоставляют только онлайн-услуги, активность в социальных сетях важна для увеличения органического трафика и узнаваемости. Наличие учетных записей в социальных сетях с тем же именем и содержанием, что и у вашего веб-сайта, позволяет вам занимать больше места в результатах поиска, что повышает ваши шансы на увеличение органических посещений. Как и на вашем веб-сайте, рекомендуется часто публиковать актуальный контент в социальных сетях.