Что такое оптимизация магазина приложений? (Определение, важность и советы)

25 марта 2022 г.

Существует большое количество приложений, доступных для загрузки и запуска на настольных компьютерах, ноутбуках или мобильных устройствах. Для разработчиков приложений, чтобы их продукты были замечены на этом широком рынке, жизненно важно практиковать оптимизацию магазина приложений. Если вы работаете в области маркетинга приложений или заинтересованы в расширении своих знаний в этой области, вам будет полезно понять, что влечет за собой оптимизация магазина приложений и чем она может быть полезна. В этой статье мы даем определение оптимизации магазина приложений, обсуждаем ее важность, приводим три примера, которые помогут вам понять, и даем несколько советов по реализации.

Что такое оптимизация магазина приложений?

Оптимизация магазина приложений (ASO) относится к процессу и методам повышения видимости приложения в магазине приложений, тем самым увеличивая количество людей, загружающих и использующих приложение. Как компонент дизайна цифрового продукта, ASO позволяет приложению занимать высокие позиции в результатах поиска в магазине приложений. Например, если кто-то ищет «образование» в магазине веб-приложений, оптимизированное приложение, скорее всего, будет среди сразу видимых вариантов. Будучи более заметным для потенциальных пользователей, он привлекает больше потенциальных загрузок.

ASO включает в себя оптимизацию как листинга приложения, так и его производительности. Список относится к тому, как приложение отображается на странице результатов поиска, и относится к таким элементам, как название приложения, описание, ключевые слова и категория. Производительность относится к таким факторам, как общее количество загрузок, скорость удаления, вовлеченность и обновления. Для любого аспекта оптимизации существуют шаблоны и лучшие практики, которые могут привести к улучшению. Дополнительные факторы, связанные с ASO:

• Показатель кликабельности (CTR). CTR относится к количеству людей, которые нажали на список приложений, по отношению к общему количеству людей, которые могли увидеть его на странице результатов поиска. Разработчики могут повысить рейтинг кликов, сосредоточив внимание на деталях, которые могут привлечь внимание потенциальных пользователей, таких как название приложения, его заголовок на странице результатов, его пользовательский рейтинг, его значок и его описательные детали.

• Оптимизация коэффициента конверсии (CRO): это относится к количеству людей, которые, наконец, загружают или покупают приложение после нажатия на него, что является конечной целью разработчиков. Высокая CRO указывает на хорошо оптимизированное приложение.

Почему важна оптимизация магазина приложений?

ASO важен, потому что это средство, с помощью которого разработчики приложений могут быть замечены на большом, насыщенном рынке. Крупнейшие магазины приложений предлагают миллионы различных приложений, поэтому разработчики сталкиваются с огромной конкуренцией, когда пытаются продавать свои продукты. Проблема, как правило, сложнее для независимых разработчиков, поскольку крупные студии разработки приложений имеют узнаваемый бренд и значительное количество ресурсов оптимизации, работающих в их пользу.

С хорошо реализованной стратегией ASO разработчики приложений могут помочь выровнять конкурентную среду, чтобы у них было больше шансов на успех. Это связано с тем, что рейтинг приложения в результатах поиска напрямую коррелирует с его общей эффективностью на рынке, поскольку люди склонны выбирать варианты, которые видны сразу, и они часто связывают высокий рейтинг с высоким качеством. Таким образом, чем выше рейтинг, тем больше скачиваний получает приложение. Кроме того, увеличение числа загрузок может, в свою очередь, способствовать дальнейшей оптимизации за счет положительных оценок и отзывов. К дополнительным преимуществам ASO можно отнести:

• Увеличение дохода: приложения могут приносить доход за счет рекламы в приложении, покупок в приложении, вариантов подписки или предварительных покупок. Независимо от модели, большее количество загрузок увеличивает сумму денег, которую приложение приносит разработчику.

• Расширенный охват: по мере того, как приложение генерирует больше загрузок, его потенциал роста пропорционально увеличивается. В результате приложение может охватывать все более широкую аудиторию, поскольку оно продолжает привлекать новых пользователей, а разработчик может способствовать росту, делая приложение доступным на других языках.

• Снижение затрат на привлечение пользователей: стоимость привлечения пользователей, также известная как стоимость привлечения клиентов, представляет собой сумму денег, потраченную на привлечение нового клиента, и обычно связана с деньгами, вкладываемыми в рекламу. ASO может снизить зависимость от рекламы и, следовательно, общую стоимость привлечения пользователей.

3 примера оптимизации магазина приложений

ASO может охватывать широкий спектр областей, многие из которых вы можете настроить в самом магазине приложений. Вы заполняете многочисленные поля, когда создаете страницу со списком для приложения. Рассмотрим следующие примеры, чтобы получить более четкое представление о том, как можно оптимизировать некоторые из этих полей:

Пример 1

Основные сведения о приложении отображаются на странице результатов поиска. Одна деталь, которую вы, безусловно, можете оптимизировать, — это заголовок, который состоит из названия приложения и часто из подзаголовка. Если ваше приложение или компания, в которой вы работаете, уже не известны, важно включить подзаголовок, который информирует потенциальных пользователей о том, какую пользу может принести им приложение. Обратите внимание, что в этих примерах первое слово подзаголовка является ключевым словом, поэтому оно вряд ли будет обрезано на странице результатов поиска:

• Studyous: сосредоточьтесь на своих задачах

• X-tract: блокировка отвлекающих приложений

• Присоединяйтесь: трекер привычек и календарь

Пример 2

Когда люди нажимают на ссылку вашего приложения на странице результатов поиска, вы можете дать им возможность узнать о нем больше через описание приложения. В описании подумайте о том, чтобы обратиться к потребностям потенциальных пользователей, описав ключевые функции приложения и показав, как приложение может быть полезным для тех, кто решит его загрузить: Вот пример того, что вы можете написать в описании своего приложения:

Вам сложно сосредоточиться на учебе? Studyous может помочь вам сосредоточиться и повысить производительность благодаря своей уникальной игровой системе.

Создайте полностью настраиваемый аватар себя с персонализированными целями и этапами. Посмотрите, как ваш аватар становится все более и более успешным, чем дольше вы проводите обучение в Studyous. Делайте больше, чем ставьте цели. Достигайте их, визуализируя собственный успех.

Вот основные функции приложения:

Геймификация

• Помогите своему аватару добиться успеха, достигнув его вех и целей.

• Разблокируйте дополнительные функции с каждым достигнутым этапом.

Несколько режимов

• Непрерывный таймер: установите определенное время для вашего учебного занятия.

• Возможность запуска и остановки: позвольте себе делать перерывы и возвращаться к учебе.

Персонализация

• Примените к своему аватару тысячи уникальных характеристик.

• Установите свое собственное расписание и push-уведомления, чтобы напомнить вам о начале учебы.

Попробуйте Studyous бесплатно и увидите, как вы становитесь тем человеком, которым хотите быть.

Пример 3

Чтобы приложение преуспело на рынке, обычно полезно выпускать частые обновления, которые решают распространенные проблемы пользователей, добавляют желаемые функции или позволяют приложению идти в ногу с изменениями в связанных технологиях. Насколько часто приложение обновляется, влияет на его рейтинг на странице результатов поиска, поэтому вы можете оптимизировать свое приложение, добавив его в поле обновлений в описании вашего приложения. Каждый раз, когда выходит обновление, включайте краткое описание основных изменений, которые могут понравиться пользователям, как в этом примере:

Какие новости

• Улучшения в дизайне и пользовательском опыте

• Совершенно новая функция защиты PIN-кодом

• Исправлены ошибки версии 7.2.1

• Исправления сбоев

• Повторно добавлены функции из версии 7.1.1.

Советы по оптимизации магазина приложений

Примите во внимание эти советы, чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии ASO:

Включить подзаголовок

В поле заголовка вы указываете название приложения, но успешно оптимизированные приложения часто также содержат подзаголовок. Представьте, например, приложение для создания заметок под названием «Scribble». Всего восемь символов, поэтому у вас есть возможность расширить возможности приложения, поскольку ограничение на количество символов обычно составляет от 30 до 50 в зависимости от магазина. Здесь вы можете добавить двоеточие или тире после имени и дать краткое объяснение, например «Быстрые и простые заметки». Эта практика дает возможность описать приложение и выделить его среди конкурентов.

Удалите пробелы между ключевыми словами в поле ключевого слова

Когда вы вводите свои ключевые слова, у вас обычно есть ограниченное количество места — 100 символов или около того. Чтобы максимально увеличить количество ключевых слов, разделяйте ключевые слова запятыми, но не пробелами. Одних только запятых достаточно, чтобы обозначить отдельные термины, а пробелы только удаляют ценное пространство страницы, которое вы могли бы использовать в своих интересах. Например, приложение для повышения производительности может включать такие ключевые слова, как «продуктивно», «работа», «эффективно» и «профессионально». После удаления пробелов в поле ключевого слова они будут отображаться как «продуктивные, рабочие, эффективные, профессиональные».

Включите скриншоты и видео

Независимо от того, просматривает ли кто-то страницу результатов поиска или уже щелкнул ссылку на ваше приложение, вы можете повысить шансы на то, что он сделает следующий шаг, добавив скриншоты интерфейса приложения и видеоролики о приложении в действии. Эти дополнения помогают показать, что приложение соответствует потребностям пользователя. Скриншоты могут помочь им решить, нравится ли им внешний вид приложения, а видеоролики могут продемонстрировать, удобно ли пользователю его использовать.

Поощряйте пользователей оценивать и оставлять отзывы о приложении

Приложение с высоким рейтингом может постоянно появляться среди лучших результатов на странице результатов поиска. Чтобы использовать оценки в своих интересах ASO, предложите тем, кто скачал ваше приложение, оставить оценку или отзыв. Разработчики обычно включают функцию, которая просит пользователей в самом приложении оценить и оставить отзыв о приложении, если оно им нравится. Также принято обращаться к пользователям через платформы социальных сетей или по электронной почте, прося их оставить отзыв.