Что такое медиастратегии? Типы и советы
22 февраля 2021 г.
Большинство предприятий используют те или иные средства массовой информации для рекламы или продвижения продуктов и услуг своей компании. Знание различных типов медиа-стратегий и того, как они работают, позволяет специалистам по маркетингу и владельцам бизнеса лучше выбирать лучшие варианты для своих уникальных целей и потребностей. В этой статье мы рассмотрим, что такое медиа-стратегии, основные типы медиа-стратегий и советы, которые следует учитывать при реализации медиа-стратегии для повышения успеха.
Что такое медиастратегии?
Медиастратегия — это тип стратегии, который реализует использование определенных медиа для достижения рекламных или маркетинговых целей. Медиа-стратегии часто используются в рекламных кампаниях для повышения узнаваемости бренда и интереса к продуктам или услугам компании. Однако медиа-стратегии часто сосредоточены не только на продвижении продукта или услуги; скорее, они работают над тем, чтобы донести правильное сообщение до нужных людей, чтобы привлечь больше целевой аудитории компании как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Сегодня многие медиа-стратегии, реализуемые предприятиями, реализуются на платформах социальных сетей. Это связано с тем, что большинство людей проводят значительное количество времени в социальных сетях и даже делают покупки на этих платформах.
Типы медиастратегий
Понимание различных типов медиастратегии является ключевым моментом при принятии решения о том, какую из них следует реализовать для достижения желаемого результата. Ниже приведены основные типы медиастратегий:
Стратегия концентрации СМИ
Стратегия концентрации СМИ — это подход, который фокусируется только на нескольких избранных типах СМИ, чтобы охватить определенную целевую аудиторию. В то время как некоторые другие медиа-стратегии включают использование нескольких типов медиа, подход концентрации медиа сужает типы используемых медиа на основе тенденций конкретной целевой аудитории. Например, компания может выбрать рекламу или продажу только на определенной платформе социальных сетей, а не делить свои ресурсы для продвижения на нескольких платформах социальных сетей.
Этот тип стратегии идеально подходит для компаний, которые хотят привлечь только определенную аудиторию, а не более широкую клиентскую базу. Например, компания, которая производит бильярдные столы, скорее всего, не хочет продавать свою продукцию широкой аудитории, поскольку многие люди не заинтересованы в покупке бильярдного стола. Таким образом, компания, скорее всего, будет использовать стратегию концентрации СМИ, чтобы охватить избранную группу потребителей, которая, как известно компании, заинтересована в покупке этого типа продукта.
Стратегия распространения СМИ
Стратегия распространения СМИ — это подход, который использует большое разнообразие типов СМИ для охвата широкой аудитории. Этот подход чаще всего используется, когда целевая аудитория компании не может быть охвачена маркетингом только на нескольких медиа-платформах. Компания, использующая метод дисперсии СМИ, может размещать рекламу в нескольких различных категориях СМИ, таких как радио, социальные сети, телевидение и поисковые системы. Использование этой стратегии позволяет бизнесу охватить массовую аудиторию, которая может быть заинтересована или не заинтересована в его товарах или услугах.
Заработанная медиа-стратегия
Стратегия заработанных СМИ относится к маркетинговому и рекламному подходу, который направлен на органическое получение средств массовой информации или рекламы. Это считается одним из лучших типов медиа-стратегий, поскольку оно не требует оплаты или комиссии и генерируется третьей стороной. Заслуженные медиа-стратегии работают, потому что они повышают доверие к бренду или компании за счет продвижения этого бренда или компании другими или доверия третьих лиц. Например, клиент с большей вероятностью купит продукт, который, как он видит, использует его любимый влиятельный человек в социальных сетях, чем продукт, для которого он видит платную рекламу.
Примеры заработанных медиа включают:
Сообщения в блоге
Поделиться в социальных сетях
Отзывы и отзывы клиентов
Упоминания в социальных сетях
Газетные и журнальные статьи
Репосты в социальных сетях
Платная медиа-стратегия
Платная медиа-стратегия относится к медийному подходу, при котором компания продвигает свой контент, услуги или товары с помощью платной рекламы. Эти платные объявления могут быть размещены на различных платформах, включая социальные сети, телевидение и радио. Например, реклама с оплатой за клик — это тип платных медиа, который взимает с компании небольшую плату каждый раз, когда пользователь нажимает на ее объявление.
Другие примеры платных медиа включают:
Платные рекламные места
Брендированный контент
Медийная реклама
Сотрудничество с влиятельными лицами
Платные медиа часто лучше всего работают в тандеме с другими типами медиастратегий, такими как заработок на медиа. Это хороший способ привлечь потенциальных клиентов, но обычно он не используется как единственный медиа-подход. Слишком много платных медиа может иметь скорее негативное, чем положительное влияние на целевых потребителей, поскольку оно может показаться напористым или вынужденным.
Собственная медиа-стратегия
Стратегия собственных средств массовой информации относится к подходу, при котором компания использует собственные средства массовой информации для рекламы или продвижения своих продуктов или услуг. Например, размещение информации о предстоящем выпуске продукта в блоге вашей компании является типом собственной медиа-стратегии. Собственные СМИ — это любая онлайн-собственность, принадлежащая компании или бренду. Примеры собственных СМИ включают платформы социальных сетей, веб-сайты и блоги. Наличие большего количества собственных медиа-каналов позволяет компании иметь больший цифровой след и охватывать больше потенциальных клиентов.
Советы по маркетингу с помощью медиа-стратегий
Ниже приведены несколько ключевых советов, которые следует учитывать при реализации медиа-стратегии для вашей компании:
Узнайте все, что вы можете о своей идеальной аудитории: прежде чем вы сможете выбрать наиболее подходящую медиа-стратегию, вы должны сначала понять свою идеальную целевую аудиторию. Если ваша аудитория проводит большую часть своего времени в Instagram, возможно, вы захотите сосредоточить большую часть усилий в своей медиа-стратегии на этой конкретной платформе социальных сетей. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем успешнее вы будете определять, какая стратегия будет более эффективной для достижения ваших целей.
Четко определите свои цели: важно иметь четкое представление о том, чего вы хотите достичь при использовании медиа-стратегии. Знание ваших целей поможет вам определить наилучшую медиа-стратегию. Например, если вы хотите охватить только небольшую целевую аудиторию, вам, вероятно, следует рассмотреть стратегию концентрации СМИ. Если ваш бюджет ограничен, вы можете использовать стратегию заработанных медиа.
Посмотрите, что делают ваши конкуренты. Анализ того, что делают ваши конкуренты с точки зрения медиа-стратегий, позволяет вам оценить, что у них работает, а что нет. Проведите конкурентный анализ, чтобы узнать, кто ваши конкуренты, как они используют медиа-стратегии и что у них хорошо получается с точки зрения медиа-стратегий. Используйте эту информацию, чтобы найти любые возможности, которые могли упустить ваши конкуренты, и подумайте о том, чтобы сосредоточиться на сетях, в которых ваши конкуренты не участвуют или в которых преуспевают.
Проанализируйте свою текущую медиа-стратегию: многие компании уже используют различные формы медиа, особенно социальные сети, для продвижения своих продуктов и услуг. Важно проанализировать, как ваши текущие медиа-усилия работают на каждой платформе, чтобы помочь принять обоснованные решения и найти области для улучшения, на которых следует сосредоточиться. Подумайте над этими вопросами: как ваши усилия в социальных сетях сравниваются с вашими конкурентами? Каков уровень вовлеченности в ваши посты и рекламу в социальных сетях? С какими сетями вы добиваетесь наибольшего успеха?