Что такое корпоративный маркетинг? (Определение, преимущества и советы)

14 октября 2021 г.

Область маркетинга включает в себя широкий спектр стратегий и инструментов, направленных на обращение к целевой аудитории. Один из аспектов этой области, корпоративный маркетинг, включает в себя явную ориентацию на клиентов и целевую аудиторию для продвижения определенного бренда, продукта или компании. Если вы хотите стать профессионалом в области маркетинга, подумайте, подходит ли вам корпоративный маркетинг. В этой статье мы даем определение корпоративному маркетингу, объясняем, кто его использует, описываем преимущества, сравниваем его с маркетингом продуктов и даем несколько советов о том, как успешно реализовать стратегию корпоративного маркетинга.

Что такое корпоративный маркетинг?

Корпоративный маркетинг — это аспект маркетинговой стратегии, который фокусируется на имидже бренда и отношении компании к своей аудитории. Люди, которые реализуют этот стиль маркетинга, могут работать над поддержанием удовлетворенности клиентов и повышением лояльности к бренду. Он подчеркивает особые качества и характеристики бренда, пытаясь расширить аудиторию бренда. Корпоративный маркетинг включает в себя множество стратегий, направленных на охват целевой аудитории, создание узнаваемого бренда и продвижение различных фирменных продуктов. Некоторые конкретные корпоративные маркетинговые стратегии могут включать:

• Создание блога

• Создание уникального логотипа

• Использование определенного шрифта

• Отправка кампаний по электронной почте

• Выбор фирменной цветовой гаммы

• Разработка различного контента для каждой платформы

• Проектирование нового пользовательского опыта

• Внедрение программы лояльности клиентов

• Продвижение конкретных ценностей

Кто использует корпоративный маркетинг?

Корпоративный маркетинг — это обширная область, которую используют профессионалы в самых разных отраслях. Маркетологи, работающие в компаниях, политических организациях, некоммерческих организациях и других компаниях, могут использовать стратегии корпоративного маркетинга в своей работе. Однако в некоторых отделах маркетинга может быть отдельная команда, занимающаяся внедрением корпоративного маркетинга в свою работу. Это может способствовать широкой маркетинговой стратегии и может привести к хорошо разработанным и тщательным кампаниям и рекламным акциям.

Преимущества корпоративного маркетинга

Корпоративный маркетинг имеет множество преимуществ для компаний, которые хотят создать четкий бренд для своих клиентов. Некоторые из этих преимуществ могут включать:

Повышенное внимание к аудитории

Повышая фокус на аудиторию, корпоративный маркетинг может привлечь потенциальных клиентов, предлагая продукт или услугу, которые наилучшим образом соответствуют их потребностям. Стратегия корпоративного маркетинга направлена ​​на то, чтобы помочь аудитории относиться к определенному бренду и ассоциироваться с ним, что может вызвать лояльность к бренду. Когда это происходит, аудитория может с большей вероятностью совершить покупку у этого бренда или компании.

Отличие от конкурентов

Использование корпоративного маркетинга дает бизнесу возможность выделиться среди конкурентов. Устанавливая особый способ общения с аудиторией, используя уникальный логотип бренда или создавая узнаваемое присутствие, корпоративные маркетинговые стратегии позволяют компаниям выделяться. Эта дифференциация может увеличить продажи, повысить лояльность клиентов или привлечь потенциальных потребителей, которые могут относиться к конкретной нише, в которой существует бренд.

Связанный с образом жизни

Одним из преимуществ корпоративного маркетинга является то, что он может привести к связи между брендом и определенным стилем жизни. Например, если ваша компания продает роскошные автомобили, стратегии корпоративного маркетинга могут помочь вашему бренду ассоциироваться с роскошным стилем жизни. Эта ассоциация может понравиться определенной аудитории и повысить привлекательность вашего продукта для этой группы.

Признанный бренд компании

При успешном применении корпоративная маркетинговая стратегия может оказать влияние на аудиторию. Это влияние может привести к узнаваемому и известному бренду компании. Например, некоторые компании становятся все более знакомыми широкой аудитории. Эти компании могут производить маркетинговый контент, который не включает их торговую марку, но аудитория все равно знает, какая компания произвела этот контент.

Различия между корпоративным и продуктовым маркетингом

В области маркетинга есть несколько различных элементов, которые работают вместе для разработки сплоченных кампаний и рекламных акций. Однако между каждым типом есть ключевые различия, такие как корпоративный маркетинг и продуктовый маркетинг. Маркетологи продукта сосредоточены на курировании рынка для конкретного продукта. Эти специалисты могут обсуждать продукт с клиентами и работать с рыночными аналитиками, чтобы определить лучшую целевую аудиторию. Эти маркетологи помогают создать маркетинговое повествование, связывающее продукт с брендом и относящееся к целевой аудитории.

Корпоративные маркетологи используют маркетинговый нарратив для эффективного обращения к клиентам. Они могут использовать идеи команды по маркетингу продуктов для разработки копий и другого маркетингового контента. Эти профессионалы часто выбирают тон, конкретные заголовки, содержание или другие детали кампании, которые лучше всего соответствуют исследованиям маркетологов. Они могут понимать сложности каждой маркетинговой платформы и разрабатывать стратегию того, когда и где использовать определенный фрагмент контента. Это может помочь маркетинговой команде достичь целей, связанных с каждой платформой.

Советы по улучшению корпоративных маркетинговых стратегий

Стратегии корпоративного маркетинга могут работать по-разному в зависимости от компании, бренда или продукта, который вы рекламируете. Тем не менее, есть несколько советов, которые могут улучшить ваши корпоративные маркетинговые стратегии, в том числе:

• Используйте социальные сети: важно убедиться, что ваша маркетинговая кампания использует все доступные платформы для точного охвата целевой аудитории. В социальных сетях много потенциальных клиентов, и использование этих платформ может повысить успех ваших корпоративных маркетинговых кампаний.

• Внедрите специализированную рекламу. Еще один способ повысить эффективность вашего корпоративного маркетинга — использовать узкоспециализированную рекламу, предназначенную для очень специфической аудитории. Это может повысить эффективность рекламной кампании для сектора вашей общей целевой аудитории за счет повышения привлекательности продукта для этой группы.

• Взаимодействуйте с аудиторией. Если вы получаете отзывы от своей аудитории в социальных сетях или на других платформах, рассмотрите возможность частого взаимодействия с ними. Это может помочь создать имидж бренда, отражающий ценность, тональность и привлекательность вашего конкретного бренда.

• Создайте веб-сайт. Если ваша компания еще не использует веб-сайт, вы можете рассмотреть возможность создания такого веб-сайта, который будет содержать актуальную информацию о вашем бренде, организации или продукте. Это дает потенциальным клиентам простой способ узнать больше о вашей компании, в то время как веб-сайт предоставляет подробную информацию о миссии или целях бренда.

• Создайте голос: чтобы сосредоточиться на создании бренда, одним из важных элементов является создание четкого голоса в вашей отрасли. Например, вы можете выбрать несколько качеств своей компании, которые отличают вас от других, и выделить их в рекламных материалах, чтобы заявить о себе на рынке.