Что такое электронный брендинг? (И как его использовать)
2 апреля 2022 г.
Компании часто создают свой бренд, чтобы иметь последовательное сообщение на различных платформах, таких как их веб-сайты и платформы социальных сетей. Поскольку электронный маркетинг может быть распространен во многих отраслях, компании могут сосредоточиться на том, как обеспечить постоянное взаимодействие с брендом с помощью своих информационных бюллетеней или рекламных электронных писем. Изучение этого типа брендинга может помочь вам создать стратегию брендинга, которая работает для компании, в которой вы работаете. В этой статье мы обсудим, что такое брендинг электронной почты, почему он важен и как вы можете его использовать, а также поделимся советами, которые вы можете использовать при брендинге своих электронных писем.
Что такое электронный брендинг?
Брендинг по электронной почте — это то, как компания представляет себя с помощью кампаний по электронной почте и коммуникаций. Маркетологи часто пытаются обеспечить соответствие обмена сообщениями по электронной почте другим методам брендинга на разных платформах. Как и в случае с традиционным брендингом, он может включать в себя элементы дизайна, такие как стиль и цвет, а также согласованность контента, например тон и обмен сообщениями.
Почему электронный брендинг важен?
Брендинг электронной почты важен, потому что это один из распространенных способов, с помощью которых компании продвигают свои продукты и делятся контентом. По мере того, как компании создают списки адресов электронной почты, эти каналы могут иметь дополнительный охват наряду с традиционными усилиями по продажам, такими как звонки. Есть несколько других причин, по которым брендинг электронной почты важен:
Увеличение дохода: каналы электронной почты могут быть эффективным способом получения дохода за счет ссылок на страницы продуктов, продвижения скидок и поощрения взаимодействия. Наличие согласованного бренда с тем, что подписчики могли видеть в социальных сетях, может помочь увеличить доход компании.
Улучшение репутации: если вы постоянно обмениваетесь сообщениями о бренде в своих почтовых кампаниях, это может улучшить вашу общую репутацию среди клиентов. Это может повлиять на то, что больше людей подпишутся на ваш список рассылки.
Повышение доверия: благодаря согласованным тонам, дизайну и содержанию вы можете повысить доверие с помощью электронного маркетинга. Брендинг может помочь укрепить доверие, поэтому эти стратегии могут помочь людям узнать, как они могут доверять тому, что вы предлагаете.
Продвижение индивидуальности: Брендинг часто включает в себя уникальные цвета, дизайны и контент. Включив эти элементы в свой электронный маркетинг, вы можете показать своей аудитории, что отличает вашу компанию от других.
Как использовать емейл-брендинг в своих маркетинговых усилиях
Есть несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы использовать брендинг электронной почты в своих маркетинговых усилиях:
1. Оцените текущие элементы вашего бренда
Прежде чем работать над отдельным электронным письмом, вы можете просмотреть конкретные элементы бренда. Они могут включать в себя несколько компонентов вашего бренда:
Логотип
Цвета
Форма
Визуальные элементы
Позиционирование
Схватывать фразы
Вы можете включить несколько из них в свой электронный маркетинг, поэтому их подготовка может помочь вам подготовиться к брендинговым электронным письмам. Вы можете создавать новые элементы специально для брендинга электронной почты, такие как строки темы, разделители или подписи.
2. Создайте дизайн
Вы можете создать особый дизайн для своего бренда электронной почты, чтобы люди узнавали вашу компанию. Подумайте о том, чтобы начать с цветовой палитры, включающей цвета вашего дизайна, и проверить, как они выглядят в качестве фоновых цветов или функциональных блоков. Вы также можете подумать о том, где разместить свой логотип. Например, вы можете включить это над первым заголовком, чтобы люди могли сразу узнать ваш бренд. При рассмотрении дизайна вы также можете выбрать шрифт, который вы можете последовательно использовать в заголовках и для текста абзаца, который соответствует шрифту на вашем веб-сайте.
3. Включите изображения
Изображения могут помочь вам привлечь читателей не только текстом. Вы можете включить комбинацию иллюстраций и фотографий, которые дополняют ваш бренд и конкретный контент для каждого электронного письма. Изображения также могут помочь вам разделить текст на более мелкие части, понятные читателям. Если вы часто публикуете изображения в социальных сетях, вы можете включить их в кампании по электронной почте, чтобы повысить узнаваемость бренда. Некоторые компании используют изображения со встроенными ссылками при представлении новых продуктов или рекламных акций, по которым люди могут щелкнуть, чтобы перейти на их веб-сайт.
4. Развивайте свой голос
Последовательный голос может иметь важное значение в брендинге, поскольку он показывает потенциальным клиентам, кто вы есть. Вы можете пересмотреть свой тон в социальных сетях и на своем веб-сайте, чтобы он соответствовал тону ваших электронных писем. Это может заставить людей чувствовать, что они получают уникальный опыт взаимодействия с вашим контентом. Многие кампании по электронной почте предлагают продукты, услуги или другие действия, которые может выполнить читатель. Хотя на других платформах это может быть по-другому, вы можете использовать другие прилагательные, наречия или причуды в своем письме, которые могут помочь людям идентифицировать текст как ваш.
5. Создайте подпись
Подписи могут быть способом, которым вы можете добавить дополнительную индивидуальность своим электронным письмам. Многие компании могут включать официальные приветствия, такие как «С наилучшими пожеланиями» или «Теплые пожелания», к своим названиям, но вы можете создавать уникальные подписи в зависимости от вашего стиля. Подписи также могут включать контактную информацию, логотип или другие полезные компоненты, которые могут понадобиться пользователю для взаимодействия с вашим брендом помимо электронной почты.
Советы по брендингу электронной почты
Вот несколько советов, которые вы можете использовать при брендинге электронной почты:
Создайте шаблон. Многие веб-сайты или программы электронной почты предлагают вам возможность создать шаблон при написании нового электронного письма. Создание шаблона может гарантировать, что вы будете использовать одинаковые элементы стиля во всех электронных письмах, не начиная каждый раз заново.
Защитите уникальный домен: уникальные домены могут включать название вашей компании, откуда люди могут получать ваши электронные письма. Это покажет вашей аудитории доверие к вам как к бизнесу и может предоставить место, где люди могут ответить на вопросы.
Рассмотрите возможность создания ссылок: с помощью брендинга электронной почты вы можете ссылаться на различные места, к которым аудитория может получить доступ, чтобы узнать больше о вашей компании. Вы можете включить ссылки на определенные страницы на своем веб-сайте, а также ссылки на свои учетные записи в социальных сетях, чтобы люди могли следить за ними.
Предварительный просмотр на разных устройствах. Люди читают электронные письма на разных устройствах, в разных браузерах и платформах, поэтому вы можете отправлять тестовые электронные письма, чтобы сначала посмотреть, как они выглядят. Это может означать проверку на мобильном телефоне, планшете и компьютере, чтобы убедиться, что размер электронного письма изменяется правильно, а текст отображается так, как вы ожидаете.