Что такое экологический анализ? (с целью и шагами)

24 июня 2021 г.

Анализ среды помогает организациям определить внутренние и внешние элементы, которые могут отрицательно или положительно повлиять на их бизнес. Рассматривая такие факторы, как экономика и технологии, предприятия могут предвидеть потенциальные возможности и угрозы. Изучение того, как проводить анализ окружающей среды, может помочь вам разработать эффективную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса. В этой статье мы исследуем, что такое анализ окружающей среды, объясним цель его использования, обрисуем в общих чертах процесс анализа окружающей среды и обсудим анализ PESTLE.

Что такое экологический анализ?

Анализ среды или сканирование среды — это стратегический инструмент, который вы можете использовать для поиска всех внутренних и внешних элементов, которые могут повлиять на производительность организации. Внутренние компоненты указывают на сильные и слабые стороны бизнеса, а внешние компоненты указывают на возможности и угрозы за пределами организации. Анализ среды учитывает тенденции и факторы высокого уровня, такие как процентные ставки, и то, как они могут изменить бизнес компании. Эти обзоры могут помочь компаниям оценить привлекательность рынка и разработать лучшие стратегии на будущее.

Какова цель экологического анализа?

Анализ окружающей среды помогает компаниям определить потенциальное влияние, которое может предоставить им возможность или угрозу. Это помогает им подготовиться к изменениям в окружающей среде. Некоторые преимущества использования анализа окружающей среды включают в себя:

• Прогнозирование будущего

• Выявление угроз и предоставление им возможности разработать стратегию реагирования

• Помощь в достижении бизнес-целей

• Формирование эффективных стратегий и маркетинговых программ для бизнеса

• Повышение организационной эффективности

Что представляет собой процесс анализа окружающей среды?

Процесс экологического анализа состоит из следующих этапов:

1. Определите факторы окружающей среды

Чтобы провести анализ окружающей среды, начните с выбора факторов окружающей среды для оценки. Это зависит от типа вашей отрасли. Например, если вы работаете в медицинском учреждении, вы можете рассмотреть юридические факторы, такие как правила охраны труда и техники безопасности. При выборе факторов выбирайте те, которые потенциально могут повлиять на то, как вы ведете бизнес.

2. Соберите информацию

Как только вы решите, какие факторы оценивать, соберите информацию, связанную с выбранными вами факторами окружающей среды. Здесь вы можете наблюдать за своими факторами и проводить некоторые исследования. Существует два основных типа информации для сбора: устная и письменная информация. Люди получают устную информацию посредством слуха, например, слушая радиопередачу, тогда как они получают письменную информацию, читая источники, такие как газеты или журналы. Используя приведенный выше пример, это потребует поиска в Интернете и медицинских журналах, чтобы узнать, были ли какие-либо изменения в правилах охраны здоровья и безопасности, которые могут повлиять на ваше медицинское учреждение.

3. Оцените своих конкурентов

Чтобы определить, есть ли какие-либо угрозы со стороны ваших конкурентов, вы можете собрать информацию о них. Вы можете сделать это, используя технику, называемую слежкой, когда вы собираете информацию нетрадиционным способом. Используя тот же сценарий, вы можете шпионить за ближайшим медицинским учреждением, чтобы узнать об их недавней деятельности, например об открытии нового филиала.

4. Прогнозируйте влияние

Прогнозирование позволяет предсказать, как определенные факторы окружающей среды могут повлиять на ваш бизнес. Это позволяет вам предвидеть потенциальные угрозы или возможности. При прогнозировании можно использовать различные методы, такие как мозговой штурм и опросы. Продолжая тот же пример, медицинское учреждение может прогнозировать, что открытие нового филиала в учреждении их конкурента может забрать часть их пациентов.

5. Оцените свои стратегии

Наконец, оцените свои текущие и потенциальные стратегии, чтобы определить, как прогнозируемые изменения окружающей среды могут повлиять на вашу организацию. Это поможет вам решить потенциальные проблемы, которые могут быть вызваны факторами. Например, медицинскому учреждению может потребоваться разработать новую стратегию для решения проблемы сокращения числа клиентов из-за открытия нового отделения конкурента.

Что такое анализ PESTLE?

Анализ PESTLE, иногда сокращенно PEST, является распространенным методом проведения анализа окружающей среды. Организации используют это для изучения факторов, которые могут повлиять на прибыльность их бизнеса. PESTLE обозначает следующие факторы:

политический

Политические факторы исследуют текущую политическую ситуацию в стране. Это часто включает в себя оценку стабильности правительства или его скорой смены. Политические факторы, которые следует учитывать, включают:

• Налоговое законодательство

• Государственная политика

• Торговые ограничения

• Коррупция

Экономичный

При проведении экологического анализа предприятия часто обращают внимание на экономические факторы или текущее состояние экономики. Это позволяет им разрабатывать стратегии, основанные на том, в каком направлении движется экономика. Например, если уровень безработицы низкий, бизнес может предположить, что экономика находится в хорошем состоянии, и рассмотреть возможность открытия еще одного филиала. Другими экономическими факторами, которые следует учитывать в обзоре, являются:

• Уровень интереса

• Уровень инфляции

• Валютный ставка

• Доступность кредита

Социальное

Социальные факторы — это отношение страны, которое может повлиять на бизнес. Например, в некоторых культурах люди придерживаются диеты, основанной на их религии. Это может повлиять на продажи определенных продуктов питания в этом районе. Некоторые примеры социальных факторов включают в себя:

• Структура семьи

• Гендерные роли

• Распределение богатства

• Уровни образования

технологический

К технологическим факторам относятся достижения и инновации, которые могут изменить способ ведения бизнеса компанией. Для некоторых предприятий это может положительно повлиять на их процессы за счет использования автоматизации для ускорения создания. Однако технологии могут также заменить некоторые рабочие места. Технологические факторы, которые следует учитывать при анализе, включают:

• Новые открытия или запуск продукта

• Скорость технического прогресса

• Доступ потребителей к технологиям

• Технологические стимулы

Юридический

Правовые факторы рассматривают законодательные изменения, которые могут повлиять на бизнес-среду. Когда регулирующие органы устанавливают новые правила для конкретной отрасли, например здравоохранения, это может повлиять на эту отрасль. Некоторые юридические факторы, о которых следует знать, включают:

• Правила охраны труда и техники безопасности

• Патентные нарушения

• Правила продукта

• Трудовое законодательство

Относящийся к окружающей среде

Факторы окружающей среды смотрят на то, как географическое положение может повлиять на бизнес. Определенные условия в данной области могут повлиять на торговлю. Факторы окружающей среды, которые следует учитывать при обзоре:

• Погодные условия

• Законы об утилизации отходов

• Нормы энергопотребления

• Экологическая политика